短视频对信息传播方式的变革探究<br/>——以“梨视频”为例

短视频对信息传播方式的变革探究
——以“梨视频”为例

2018-02-22谢维卓

新闻研究导刊 2018年1期

谢维卓

（湘潭大学文学与新闻学院，湖南湘潭 411105）

一、短视频悄然崛起

短视频在中国的首个发展高潮始于2013年前后，国内三家短视频媒体形成三足鼎立之势，三者分别是秒拍、微视和美拍。短视频媒体都以庞大的社交平台作为发展基础，并依此划分出目标用户群。在功能和特点上，三个短视频应用总体上还是遵循依托平台的定位和模式，更像是平台在视频方面的业务延伸和拓展，但也正是这三个应用把原本依靠视频网站的短视频慢慢转向了用专业软件或APP进行制作传播的方向上，让短视频有了独立发展、自成一派的空间。

“梨视频”在2016年11月正式上线，最初的定位是新闻资讯平台，主打资讯阅读的短视频产品，视频长度维持在30秒到3分钟之间。“梨视频”创始人，原澎湃新闻CEO邱兵认为目前的短视频行业缺乏强有力的内容生产商，过度地依赖计算机对信息内容的自动抓取会降低内容品质与用户体验，因此“梨视频”形成了先购买视频版权，再对视频进行重新制作标题、附加说明简介等精加工的模式。此外，为了扩大新闻素材的来源，“梨视频”建立了自己的拍客系统，这个系统遍及国内各个区域以及国外520座城市，成为“梨视频”进行拍摄和创作的骨架，是内容生产的主要供给者。

二、短视频对信息传播方式的影响

简·梵·迪克认为，媒介发展史上出现的几次传播革命，都可以被分为传播的结构革命与技术革命，在结构革命中，“时空关系会发生根本变化，媒介可以成为一种依附于固定空间的传播，也可以促成不同地点间的传播”。简而言之，媒介“既可以固定于一个时间点，也可以把不同的时间连接起来”。短视频虽然脱胎于长视频，在技术上并没有革命性的颠覆或进步，但在信息传播领域，它又实实在在地改变了受众与信息之间的关系，成为一种新的信息传播方式。

（一）缩短了新闻与受众间的时空距离

一方面，短视频能够在最短的时间内将时新的信息迅速传递给受众；另一方面，收看短视频的环境与条件更自由，更随意，被受众注意并观看的可能性更高。在新媒体环境下，短视频还可以借助数字化技术的支持实现分众化、精准化传递与播放。对于传播新闻信息来说，短视频既增加了新闻“抵达”受众的可能，也提高了信息资源的利用率，是现代化传播结合互联网发展的一种新兴衍生产品。

（二）丰富了新闻信息的呈现形式

由于素材来源的多样性，短视频对于非原创的视频素材，在内容、形式上通过全新的剪辑、编辑、加工体现新意，与传统的新闻视频有鲜明的区别。一则“梨视频”除去动态画面、背景声音等常规视频元素，还包含流行话语、二次元脑洞、专业解说词等。这些元素全部围绕事件核心展开，在播放过程中，既可以起到表达观点、传递情感的作用，也使得信息呈现方式更加多样，融合信息传递与评论功能。短视频既不像电视新闻节目那般严肃，也区别于单纯的文字和图片带来的冷漠感，使得新闻信息的传播、表现方式更加多元，不再局限于过去死板单一的画面和文字上，同时又借助数字化技术和网络平台，增强受众与新闻视频的互动，带给受众更多维的体验。

（三）让视频信息的传播社交化

“梨视频”通过微博、微信等社交媒体平台扩大和积蓄影响力，这一方面是由于社交媒体平台掌握着庞大的用户群体，并且自身也带有信息传播属性，与短视频媒体在传播需求上有共通的契合点，对于新兴的“梨视频”来说，是通往受众市场的理想渠道，另一方面，社交平台强烈的社交属性也不可避免地影响了短视频的信息传播效果，造成了所谓的新闻信息社交化。

目前，“梨视频”的微博账号拥有300多万的粉丝，平均每条包含短视频的微博能产生数百甚至上千的转发和评论，绝大多数的评论都是围绕新闻事件展开，网友在表达意见的基础上会引起二次转发，原始的短视频会在网民的进一步讨论中裹挟各方意见，形成越来越大的影响力，视频新闻传播的过程从以往单一的“传者—受众”，变成了“传者—受众—受众”的模式。在这个过程中，更多舆论意见的加入使得新闻信息的传播伴随着舆论影响力的增长而扩大，同时也给予了受众更多参与传播过程的机会，他们的留言或者评论都会丰富、强化或者转变信息最初传递的意义，从事实信息到舆论信息，信息内涵更加宽泛。与此同时，短视频依靠受众的大量讨论和转发，以更丰富的内涵在社交平台上迅速发酵，强化大众的感知与认知，进一步扩大影响力、提高关注度。