移动互联网时代短视频新闻的传播策略探究

刘 娜

（湖南大学，湖南 长沙 410000）

2013年，随着“宽带中国”政策红利落地，我国移动宽带网络基础设施逐渐完善、三大移动网络运营商的资费逐渐降低、移动终端设备的普及等，移动短视频的消费门槛越来越低，人们习惯利用碎片化时间观看短视频来获取新闻信息。自2016年起，短视频呈现出井喷式的发展状态。2016年9月，为鼓励头条账号上的短视频作者积极创作，今日头条宣布投入10亿元用于短视频发展。这足以显示短视频在移动互联网时代的重要地位，短视频已超过图文成为各平台吸引流量的法宝，短视频新闻已成为移动端信息消费的主要形态。因此，利用短视频进行新闻报道应该成为新闻工作者关注的重点。

一、短视频新闻的现状

2013年，新浪和腾讯两大互联网社交巨头相继推出短视频应用“秒拍”和“微视”，用户可以进行10秒和8秒的短视频拍摄，实行编辑、美化、上传、分享等一系列操作。所谓短视频，是指在一种视频长度以秒计算，一般在5分钟之内，依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，并随时随地上传分享至各大社交网络平台的新型视频形式。

国外的短视频新闻早在2013年初就开始出现，土耳其记者利用一款短视频软件Vine，记录了美国驻土耳其大使馆外的一次自杀爆炸袭击。这段6秒的视频记录了当时自杀爆炸袭击事件现场的情况。

反观国内，短视频发展重心向社交方面延伸，在新闻媒体领域的探索相对缺乏。最早进军短视频新闻的传统媒体是新华社，超短新闻视频客户端“15秒”于2014年11月19日上线。2016年10月，南方日报成立“南瓜影业”作为短视频新闻专业制作公司。可见，传统新闻媒体正在向短视频领域进军。但是，国内的新闻媒体对于如何利用短视频进行新闻报道还缺乏深入的了解和实践。在新媒体时代，如何以受众喜闻乐见的形式报道新闻，决定了最终的传播效果。

二、短视频新闻的传播优势

（一）即拍即传，制作成本低

短视频利用社交软件能实现即拍即传，尤其是在面对突发事件时优势更加明显。记者能够依托移动智能手机实现随时随地快速拍摄、美化编辑及上传分享，操作简单，节约了拍摄成本。传统新闻媒体在新闻事件发生后，需要接到上级通知或是发现群众线索才会深入新闻现场。如今，每个受众都是“记者”，用户还可以通过短视频拍摄、编辑、上传、分享至各大平台。这种短视频新闻集合了视频、音频和文字等多种媒体形式，相比只有文字和图片的新闻报道，短视频新闻更为生动直观，也更加真实。

（二）契合移动互联网时代大众的消费习惯

在移动互联网迅猛发展的今天，4G网络的普及以及三大运营商流量资费的下调，短视频迎来一个大发展的机遇。现代人的生活日渐丰富和忙碌，越来越多的人乐于依靠短视频新闻来获取新闻信息，与此同时，受众的媒介使用习惯也逐渐高度碎片化。受众喜欢浅阅读方式，所以需要采用微型的信息传播方式。在新闻领域也是如此，受众没有足够时间和精力阅读长篇累牍的文章，他们希望在最短的时间内获取最重要的信息，因此，信息的呈现方式应该是生动的、通俗易懂的，以便用户在碎片化、移动化的场景下阅读。短视频新闻是一种顺应移动互联网时代用户的消费习惯的新型传播方式。

（三）具有强社交性

我国网民每天大约把1/3的时间花在社交媒体上，在年龄构成上，90后成为主要力量。他们热爱社交，喜欢尝试新鲜事物，喜欢在社交媒体上发布、转载信息。和传统新闻相比，短视频新闻依托于智能手机以及各种社交软件、视频拍摄软件，具有独特的娱乐属性和社交属性。短视频新闻参与性强，平台本身具有转发、评论等功能，可以与微信、微博等社交平台连接。这些短视频新闻在社交媒体上可以实现“病毒式”传播。时下，很多社会热点都是一些短视频新闻在涉及的媒体上经过不断的转发、点赞、评论、分享形成的。这种基于社交网络的“病毒式”传播效果是传统新闻媒体无法比拟的。

三、短视频新闻的传播策略

（一）更短、更精、题材更丰富

短视频内容要多短才最优？YouTube的浏览数据显示，浏览量较高的视频其视频长度在2.1分钟左右。梨视频所发布的内容有同样甚至更短的趋势。首先，短视频新闻相对于其他搞笑类、生活类的短视频来说，用户在碎片化时间内非主观有意地收看，具有无意性、随意性。其次，用户的时间越来越呈现碎片化趋势，挤地铁、坐飞机、就餐……这些碎片化时间加起来，大概占了一天的1/3。所以，短视频新闻要适合受众在零碎时间里观看，时间更短应该成为短视频新闻要考虑的。就内容而言，不是每个事件都能在如此短的时间内完整叙述。短视频新闻的制作与播出应该更注重题材的多元化。从短视频新闻的现状来看，题材并不丰富，很多短视频发展倾向于社交、垂直领域，如生活类、搞笑类等。短视频新闻题材同质化现象严重，社会类题材、国际类题材、生活类题材、娱乐类题材等应多元化发展。

（二）多元化内容分发平台

短视频的一个重要特点是社交性，社交媒体是短视频传播的重要渠道。比如梨视频、澎湃新闻等除了自身传播渠道外，还利用微博秒拍、微信等社交媒体分发其视频产品，这对于扩大其视频产品的影响力、积累粉丝起到重要作用。梨视频不仅将自己的APP作为核心分发渠道，并有意发展为优质的内容供应商和分发平台。美国纽约的NOWTHIS是一家专业短视频新闻制作公司，其依靠优质的短视频产品以及跨平台传播策略，在众多竞争对手面前成为佼佼者，赢得美国受众特别是年轻一代的喜爱，NOWTHIS将美国时下最活跃的社交平台如Facebook、Twitter等作为其发布新闻产品的主要渠道。传统媒体的短视频新闻不仅依托其自身的客户端作为发布渠道，同时也要与当下火爆的平台如今日头条、秒拍等平台合作。实现多元化的网状发布渠道也是短视频新闻的一个重要传播策略。

（三）PCG+UCG相结合

内容产品的数量和质量能否快速提升，是短视频新闻能否成为用户获取信息、分享交流的主流内容产品的关键因素。一定意义上来说，目前的短视频新闻仍然停留在PGC（专业生产内容）的基础上，虽然专业生产内容能在一定程度上保证短视频新闻的质量，但是短视频新闻的爆发性增长需要靠专业新闻工作者与UGC结合。在微博、微信等自媒体兴起之初，新闻生产、传播、消费的传统模式就已经被重构。微博、今日头条客户端等内容分发平台成为用户获取新闻类视频的主要渠道。当一个新闻事件发生时，其报道路径往往是移动直播，而后是短视频传播，接着是图文发布，最后才被制作成深度报道。用户不再区分新闻报道的出处。面对突发新闻事件，即便是对于有采编权的实力雄厚的媒体集团，也并不可能总是拍摄到新闻的第一现场，开发和利用UGC的内容就显得极为重要。所以，PCG和UCG的结合是短视频新闻传播的又一个重要传播策略。

短视频新闻已经站在了流行应用的风口，是移动互联网时代一种新型的新闻传播形式，成为一种更生动、更具体、更全面、更真实地反映新闻现场的新型报道方式。而国内对短视频新闻领域的探索尚处在起步阶段，给新闻工作者带来机遇和挑战。不可否认，短视频新闻具有的一系列优势以及给予这个时代的便利，必将创造无限的可能。新闻工作者要深入了解短视频新闻的传播特点，发挥其独特优势，调整短视频新闻的传播策略，实现传播效果的最大化。

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