浅析《鲁豫有约》成功的原因

修芳芳

（作者单位：辽宁大学广播影视学院）

1 节目内容分析

“鲁豫有约-说出你的故事”，从节目的名称我们就可以看出，这档节目主要是通过主持人和嘉宾的沟通与交流，在主持人的引导下，嘉宾诉说自己的人生故事，将埋藏于自己内心深处的记忆讲述出来，不仅是自己对人生的一种感悟，同时为观众提供一种人生思考。此外，现在的很多谈话节目为提高观众收视率，吸引眼球，一般通过爆料嘉宾隐私、挖掘背后的痛楚，来博得观众关注，这完全背离了谈话类节目的宗旨。谈话类节目本来就是一种人文关怀的体现，而有的节目却拿嘉宾作秀，不尊重嘉宾的隐私，随意爆料各种吸睛信息，将嘉宾完全暴露在大众面前。这对于嘉宾来说，是一种非常大的伤害。反观《鲁豫有约》，在节目内容方面绝对是谈话界的一股清流，主题内容始终是叩问心灵，主持人保持客观的姿态，向嘉宾提出心灵上的询问，无关风花雪月的低俗，也无关个人隐私的谗言。在嘉宾表示话题过于敏感，不想提时，鲁豫也是适当缄默，尊重嘉宾。或者换个角度和方式，让观众表达出自己想说的话，同时也满足了观众的好奇心。

2 节目定位分析

2.1 节目嘉宾定位精准

纵观《鲁豫有约》的每期嘉宾，我们可以看出，节目的采访对象范围非常广泛，涵盖各个阶层、各个领域、各个时期的人物。但是，邀请的却不是当红明星、偶像，而是一些有过特殊经历、特殊故事的人物。从这点来看，《鲁豫有约》就比较注重节目的特色，在嘉宾的邀请上就做到与众不同，不是随大流，追随当红明星、偶像的脚步，探索他们的发展道路，而是从另一个方向去叩问那些真正有故事、有文化厚度的灵魂，访问他们的精神世界与心灵空间。其中，包括经历过重大政治事件的风云人物、热点新闻中的主人公、时尚潮流的引领者以及新书发布会的作者等。这样的人物，他们的人生一般都具有丰厚的人生阅历，在多年的经验积累中，对于人生拥有更深的感悟。在故事讲述和与观众分享过程中，他们有更多有价值的观念可以向观众诉说，节目内容也更加有意义。因为，节目嘉宾的精准定位，就是为节目内容服务，最根本的节目宗旨是讲好人生故事，诉说人生感悟。从歌星毛阿敏到杨钰莹，从无肢体演讲者到草原英雄小姐，每个人物身上都有最动人的故事，都有最打动观众的人生感悟。鲁豫将这些具有特殊经历并且远离公众视野的人物重新展示在公众面前，再现当年的个人人生，给予观众无尽的思考。

2.2 节目受众定位精准

一档节目是否做得好，在一定程度上表现在收视率上。我国大部分电视节目在播出之后，一般都会陷入一个品牌维持越来越难、收视率持续走低的困境，但是《鲁豫有约》就避免了这一情况，从开播到现在，一直维持着较稳定的收视率，这与节目的受众定位精准有重要关系。一般来说，我国电视节目都希望自己的受众范围越广越好，这样有益于节目的高收视率。但是，毕竟众口难调，想要把握好所有人的“口味”，对于节目制作者来说是非常难的，反而容易因为没有侧重点，在后期选题上难度越来越大，最终导致节目失去方向。其实，节目频道专业化和受众细化已经成为当下电视节目制作的一种必然发展趋势，因为节目制作者已经认识到受众因为身处不同阶层、不同领域，从而形成了不同的意识形态，所以制作者想要节目容纳不同群体的观众根本无法实现。制作者只有对受众进行细分，找准受众定位，根据受众需求制作节目，才能制作出优良的电视节目，保证节目质量，满足收视群体需求。而《鲁豫有约》在这方面就做得非常到位，她的受众主要是青年和中年群体，因为邀请的嘉宾所分享的故事对他们来说具有非常大的人生启迪。

3 节目主持人分析

在一档电视节目中，主持人占据着重要地位，可以说，一档节目是否被受众接受，与主持人有着密不可分的联系。通常，电视节目主持人和节目的关系分为两种：一种是“纯主持”风格，即节目主持人游离于自身个人特色，不断追求符合自身节目特色、社会角色化的主持人形象和气质；而另一种则是主持人与节目相互融合的风格，即节目是专门为某位主持人量身打造的，在制作之初，就已打上了主持人的烙印。正是鉴于这种“互为一体”的关系，使节目主持人在节目制作过程中可能参与了更多策划和编排，她在节目的各个环节中更加得心应手，对于突发事件的掌控更加自如。比如：《鲁豫有约》这档节目在开播之际，其节目的策划、包装和市场推销全部归功于凤凰卫视，节目与主持人陈鲁豫的关系还属于“纯主持”类型，主持人在节目中完全服从于节目的各项规定和要求，只能算是节目的附属部分，根本谈不上驾驭节目。而在改版之后，主持人陈鲁豫与节目的关系则慢慢走向“互为一体”的类型。尤其到现今的《鲁豫有约》，我们可以明显看到节目风格已经深深打上了鲁豫的烙印。并且，因为节目的“故事化”策略，对主持人也提出了较高的要求，谈话要有话题深度，这对主持人来说是一个非常大的考验，一旦与观众的话题度掌握不好，容易导致整个节目跑偏，深度不够。而鲁豫在这方面始终把控自如，对于一些与人物息息相关的关键问题，鲁豫始终站在客观角度，不触碰红线，围绕观众所关心的中心点，弧线展开，将观众心中所想、所思、所疑，事无巨细地提出来，探索被访者的心灵深处，引导他们的话语方向。当然，这并不是主持人靠随机发挥便可以做到的，而是需要主持人在采访之前进行大量的前期准备工作，了解被采访者的人生经历以及生活中遇到的主要事件，甚至对生活细节的掌握，这样才能做到在采访过程中有所为、有所不为。

4 结语

在当下各种类型的电视节目中，我们应肯定电视谈话类节目对电视行业发展所作出的突出贡献，其在人们物质生活需求得到满足的同时，为人们解决了精神上的需求，在情感上给予了人们人文关怀，是个人与社会进行沟通的良性互动。但由于种种原因，我国目前的出色的谈话类节目在数量上还是有待提高。《鲁豫有约》虽然经过两次改版，其中有些地方在制作上仍然不够精致，存在瑕疵，但其在电视谈话节目短短的生命旅程里，能保持多年的生命周期，且收视率一直居高不下，其中深层原因是值得其他电视节目探究。