基于“互联网+”的农业旅游发展优化研究

宋雨非 罗小娇 杜珍 付运好

摘 要：随着我国人民生活水平的逐步提升，人们已经不再满足于物质享受，也开始追求满足精神层次的需求，这无疑带动了我国旅游业的发展。生态农业旅游是一种新型农业生产经营形式，也是一种新型旅游活动项目，是在发展农业生产的基础上有机地附加了生态旅游观光功能的交叉性产业，是当今旅游新需求的必然产物。文章基于‘互联网+农业游大学生创业项目，充分依托互联网技术建立“互联网+乡村旅游”服务平台，对现代乡村旅游模式开发及农业旅游发展进行了优化研究，以期提升乡村旅游经济效益。

关键词：互联网;生态农业;乡村旅游

一、背景研究

（一）现代乡村旅游的涵义

随着我国经济发展逐步提速，人民生活水平逐步提升，我国旅游产业现已成为国名经济的支柱产业。从“促消费、扩内需”到“转方式、调结构”的转变，旅游业对经济的带动作用凸显。而乡村旅游则是新时代背景下兴起的一项新兴旅游活动，是指依托于农村天然的自然环境、传统风俗、生活习惯等相关产物，发展旅游经济。乡村旅游的发生地是乡村，当地有天然的农副产品、怡人的环境以及独具特色的民族风俗，吸引无数游客前来观光，深入体验农村生活。相比于城市钢筋水泥的生活环境，乡村旅游的神秘性更高，是一次放松身心、回归自然的最佳选择。

2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

（二）互联网+模式下的农业旅游开发意义

1.是乡村经济的重要增长点

改革开放以来，农村的乡村旅游业得到较快发展，特别是乡村农业游的兴起，不仅有效推动了乡村经济的发展，还使得乡村旅游逐渐成为农村经济的重要增长点。随着“互联网+”新型技术的蓬勃发展，迫使许多产业的发展面临转型，而在农村，旅游方式也发生根本转变，并呈现出新的特点。我国乡村旅游业在近几十年里得到了长足发展，并且有中央文件支持。明确了大力发展休闲农业和乡村旅游，使之成为乡村新兴支柱产业。

2.有利于发展乡村旅游信息传播新模式

“互联网+”是创新型社会，新商业模式下与互联网快速结合发展而形成的商业新形态。“互联网+乡村旅游”利用互联网平台，让互联网与旅游产业利用IT技术深度融合，缩小商品服务的时空限制。在互联网+模式下的农业旅游开发能利用新型信息传播渠道，如APP、微博、微信平台来发布乡村旅游信息和实时分享乡村旅游资讯。

3.有利于乡村旅游数据资源共享

在2014年就有数据显示，全国总共有8.5万个乡村发展乡村旅游。在互联网+模式下的乡村旅游能吸引众多旅游爱好者，发挥出积极的作用。用户可以在相应的网络平台上获取乡村旅游信息并进行互动沟通，实现乡村旅游数据资源的共享。官方平台也可以通过网络开展各类征集活动，运用奖品等激励机制激发网络的参与热情，这无形之中也营造了良好的乡村旅游形象。

二、我国乡村旅游开发现状分析

（一）发展现状

我国乡村旅游从19世纪50年代起发展至今，历经了多个阶段。在乡村旅游的发展前期，因各种旅游资源的缺失、旅游基础设施的落后、服务人员水平的低下，给我国乡村旅游的发展带来了不小的问题。随着政府提倡力度的增强以及对乡村振兴的重视，我国乡村旅游逐渐步入发展的快车道。一些具有丰富旅游资源的地区首先响应国家的号召，充分利用自身的环境资源以及人力资源，迅速在周边地区形成影响力，打造出属于自己的旅游品牌。2016年我国乡村旅游进入一个大旅游时代，旅游人次达13.6亿，平均全国每人一次，成为了增长最快的领域。

（二）存在問题

1.乡村旅游信息传播模式较传统

目前，我国乡村旅游在与互联网的交叉融合中还处于探索阶段。其结合形式相对简单，乡村旅游信息的传播模式较传统。特别是在互联网对乡村旅游的线上推广和营销上。

2.网络运用不够先进

互联网经济的发展需要靠庞大的客户资源来维持。乡村地区由于受道路交通条件限制，网络不发达，导致与外界的连接不够密切，宣传力度不强，这些都使得乡村旅游信息的普及率较低。如果网络运用不够先进，网络基础设施薄弱，不但不能为乡村旅游的发展提供足够的网络信息资源，还将严重阻碍乡村旅游的发展，甚至影响区域经济的发展。

3.运营模式还未成熟

我国乡村旅游的发展已达到一定的规模，形成类型较多为多元化的城郊结合的特色古镇、农家乐、民俗村、农业观光园等。但在开发及运营过程中，存在各自为政、零散经营、规模偏小、品牌意识淡薄等情况。乡村旅游整体运营模式还不能成熟稳态发展。

4.经营管理水平受限

乡村旅游大多是村集体旅游公司或私人独家经营，经营者大多是当地村民，他们受教育水平的限制，缺乏新时代互联网思维和技术。经作者现场踏勘了解到，特别是在二三线城市的小村庄中，从发展模式和营销模式来看，大多乡村旅游区域还存在“坐等游客上门”的接待方式和“口口相传”的宣传方式，缺乏新的营销手段吸引游客。

三、互联网+模式下的乡村旅游优化建议

（一）健全项目产品与网络服务体系

互联网+时代背景下，建立乡村生态旅游互联网服务体系是实现乡村生态旅游有序发展的重要前提。在乡村旅游发展过程中，一方面可依托互联网服务平台构建乡村旅游项目产品，利用统一品牌策略树立企业良好的形象，实现企业目标（图1）。

图1 品牌策略规划示意图（自绘）

另一方面，企业还需完善自己的网络服务体系，构建出自己的培训服务平台（图2）。要了解自己的项目竞争优势及产品优势，进一步强化乡村生态旅游宣传。并对传统媒介（海报、广播、电视等）开展的宣传方式予以革新，引入APP、微信、微博、网络自媒体等新媒介对乡村生态旅游产品、相关资讯进行宣传。搭建好完善的网络服务体系不仅能确保第一时间对地方乡村生态旅游信息进行宣传推送，还能强化与消费者的互动交流。

图2 培训服务体系示意图（自绘）

（二）丰富市场营销推广

以“互联网+农业游”大学生创新创业计划项目为例，“互联网+农业游”项目的市场营销以乡村生态农业旅游为主导，辅以农家菜、民宿、农产品销售等一系列配套产品一条龙服务。建立互联网线上平台，推进线上项目：包括线上付款、线上预定、线上咨询、线上导航、APP旅游项目推送等。

通过“观赏+参与+学习”的方式，提前在平台上设计好的游览路线，提供多套活动方案供消费者选择。如：周边游系列（图3）、主题游系列、生态农业基地系列、亲子体验农事系列等。

图3 周边游系列示意图（自绘）

（三）强化地方政策扶持及政府引导

在乡村生态农业旅游发展中，地方政府常扮演着十分重要的角色。尤其是在互联网+的时代背景下，地方政府更应该充分发挥自身扶持及引导作用，推动乡村旅游不断朝互联网化、信息化发展。地方政府一方面可通过启动资金、引进技术、实施办法、实行政策等手段引领经营者。另一方面，地方政府可加强乡村旅游网络信息化，可依托招商引资、金融贷款等方式不断促进生态农业旅游发展的互联互通。

（四）制定风险控制应对措施

由于农业生产周期较长和市场价格的波动性，在新产品上市时，市场价格与预期价格存在着差异，可能出现盈亏风险。同时在旅游方面还需要注意市场风险。通常情况下，产生市场风险的因素有以下几个：一是对市场竞争缺乏准确的判断，致使企业处于部分的不利地位;二是不能对旅游市场的发展动态进行准确预测，或者已经预测，但无法调整旅游产品结构而致使产品不能适应市场;三是对旅游市场认识不到位，调研工作不够深入，从而使旅游产品定位模糊等等。总之，无论是什么原因，市场风险必然会对旅游投资构成影响，需要引起我们的注意。

在农户产品进入前期需做好市场调研工作，全面了解消费者情况，市场需求，选定一个目标市场为突破口。依据实际情况做好市场定价，制定相应的营销策略、优秀的方案。在旅游方面，也要根据淡季和旺季游客的多少規划好战略，要提升市场竞争力，做好市场调研，明确旅游产品等，符合大众化需求。

四、结语

随着“互联网+”新型技术的蓬勃发展，这样一种新的经济形态正推动着各行各业、各个领域进行转变升级。乡村农业旅游在这种大背景下也应该紧跟“互联网+”的步伐。将其与互联网深度融合，实现乡村生态农业旅游的可持续发展。

参考文献

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