用“创意元素”促进沈阳旅游产业发展的建议

侯爽

摘 要：沈阳拥有丰富的旅游资源，这些旅游资源彰显着沈阳城市的历史与文明。近年来，沈阳旅游蒸蒸日上，但在沈阳旅游业发展中，文化创意元素的注入相对较少。将文化创意产业与沈阳旅游产业融合发展，用创意元素来增添沈阳旅游的色彩，将会更好的推动沈阳旅游业的发展。

关键词：沈阳;文化创意;旅游产业

沈阳发展创意旅游，将创意元素有机地注入到沈阳旅游业中，不仅能够极大地丰富旅游业的产业链，而且将引领旅游产业的转型，推动沈阳旅游发展再上新台阶。

一、给旅游宣传品注入创意元素

（一）在旅游目的地主题宣传上，沈阳在围绕“传奇盛京，福运沈阳”的大前提下，可以利用一些富于地方特色的分支宣传口号来拉近沈阳旅游与游客之间的距离。如 “紫气东来传福运——盛京盛景”;“黑土地上别样情——关东民俗”;“传承创新展风采——工业传奇”;“春夏秋冬千姿态——美丽沈阳”等。对沈阳独具特色的旅游资源进行深入挖掘、整合，突出规模效应，打造闻名国内外、具有较强竞争力和影响力的旅游景点和线路：（1）沈阳拥有世界文化遗产“一宫两陵”，是清初重要的圣迹所在，可以“游皇宫——观皇陵——逛皇城——拜皇寺——走御路”为首，创意规划沈阳龙头线路，通过体现一代王朝兴起的这些遗迹，让沈阳旅游活起来。（2）沈阳是九·一八事变的爆发地，也有审判日本战犯的特别军事法庭;沈阳伫立着东北解放纪念碑，也埋葬着抗美援朝烈士的忠骨，老一辈无产阶级革命家毛泽东、周恩来刘少奇、陈云等都曾在沈阳留有光辉足迹，因此可以“抗日战争——解放战争——抗美援朝战争——共和国建设”为序，精心设计沈阳难忘红色之旅，通过承载着辽沈儿女不屈不挠、英勇奋斗精神的这些载体，让沈阳旅游红起来。（3）沈阳是我国的老工业基地，工业旅游基础雄厚，可以“战后遗留——新中国工业基础建立——现今老工业基地创新”为线，全力打造包含工业博物馆、工业遗产创意园、现代工业科技等在内的沈阳特色工业之旅，通过体现新中国工业从起步到腾飞的这些见证，让沈阳旅游强起来。（4）可以“春花秋实——避暑养生——冰雪温泉”为题，融合发展沈阳生态四季旅游之旅，通过体现沈阳宜居宜游的这些元素，让沈阳旅游靓起来。

（二）利用影视剧、音乐、宣传片等音像制品的影响力来宣传沈阳旅游。随着《孝庄秘史》、《宫锁心玉》、《步步惊心》、《甄嬛传》、《如懿传》、《延禧攻略》等清宫剧的热播，人们对于清朝历史的兴趣越来越浓，沈阳作为清文化的发源地，清前史迹的重要发生地，可以借此热浪吸引国内外游客对沈阳的注意力。

二、利用创意理念，升级“大旅游”概念下的旅游产品

作为国家区域中心城市的沈阳，在充分发挥自身优势的同时，应结合周边城市旅游特色及当下旅游市场发展的趋势，将“大旅游”的概念再一次升级，注重区域旅游合作。

（一）在“大旅游”概念的引导下，实行行业联动战略，做足文化旅游氛围。沈阳的旅游行政管理部门应鼓励吃、住、行、游、购、娱六大旅游行业，推出特色饭店、特色酒吧、特色住宿、特色交通等富含文化内容的旅游企业，推动旅游行业文化创意水平。突出沈阳西塔区域、中山路街区、市府广场周围、滨水酒吧街、清代一条街等处的特色，形成各自街区范围内的创意风情，进而丰富游客的旅游体验。

（二）积极开发时尚文化创意活动，增加旅游产品的体验值。首先，完善现有的旅游节庆活动，充分激发大众的参与热情，让节庆旅游真正走进百姓心中。着力开发文化底蕴深厚，表演特色突出，游客参与性强的文艺演出。突破以往举办活动场地固定模式，采用主題各异、色彩纷呈的花车巡游，让沈城的每个角落都沉浸在旅游活动的气氛中。其次，深度开发现有产品，增强其动态参与性。如“沈阳故宫”、“张氏帅府”、“关东影视城”等旅游景区，可借鉴美国好莱坞推出的让游客参与电影制作过程，亲身体验担任演员的感受以及现场回顾经典影片中的经典片段，以增强游客参与的积极性。

三、采用创意刺激旅游纪念品的开发与经营，丰富创新旅游商品

（一）设立旅游商品创意研发领导小组。沈阳可借鉴其他省市做法，在沈阳市旅游委下设旅游商品创意研发领导小组，其主要职能有：构建创意信息交流平台，培育旅游商品创意市场;建立旅游创意人才培训基地;旅游创意商品及生产企业、设计师的管理、认证;组织开展旅游商品创意设计大奖赛;保护获奖作品的知识产权等。

（二）定期开展全市旅游商品创意设计大奖赛。设立专项资金，吸引社会各界参与旅游商品创意设计大奖赛。每次大赛可以沈阳的特产、沈阳的名小吃、沈阳地标性建筑物、沈阳著名历史人物、体现东北特色的民俗形象等为主题，如沈阳羽毛画、沈阳不老林糖、沈阳老边饺子、沈阳彩电塔、沈阳故宫大政殿、百合塔、奥体中心、努尔哈赤、皇太极、张学良、东北二人转等，每年对主题进行调整。从参赛作品中评选出富有创意且能体现“沈阳标签”的作品加以保护推广，成为沈阳旅游的标志。

参考文献

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