传统媒介与新媒介的协调发展探析

孙炎

摘 要：随着科学技术的进步，以网络互联网为基础的新媒介突飞猛进，智能手机、IPTV、数字电视、博客、脸书、推特等新媒介正成为各领域沟通交流的重要媒介。世界发展的规律就是新事物代替旧事物，传统媒介在新媒介的冲击性，生存发展受到挑战，但同时也是转型升级的契机。文章通过分析新旧媒介各自的优缺点，探索两种媒介协调并进的途径。

关键词：新旧媒介;协调发展;探析

媒介是传递信息的介质，传统的媒介包括诞生上百年的报纸、电话、电视、广播等，而新媒介是指在互联网的推动下产生的数字电视、微信、微博、智能手机等等。而当今社会信息交流频繁迅速，传统的媒介由于传播的滞后与不便，越来越为人们所摒弃，而新媒介由于可信度和监管不到位也为社会诟病，如何实现两种媒体的有机融合、优势互补是一个亟待解决的问题。

一、传统媒介的特点

（一）传播速度慢、范围小

以报刊为例，从时间的发生、事件的记录、排版、印刷、运输、售卖，可能已经过去一天甚至更久了，对于农村地区，报纸更是鞭长莫及，其传送的区域仅限于城市及周边城镇，受众非常有限。电视、广播的波及范围要大很多，但是其播放的内容及信息量要受节目时间的限制，许多重要新闻、与老百姓切身相关的信息或受众感兴趣的话题不可能在节目中面面俱到。

（二）成本高、性价比低

传统媒体往往需要通过物质的介质才能传播，如报纸需要纸张，每年需要砍伐大量的森林，一份报纸就一块钱，成本价在4毛钱左右。而且报纸都是一次性的，刊登的信息也有限，还需要支付运输费用，同样的信息利用网络可以达到几乎零成本，不会对资源造成浪费。而电视、广播的功能过于单一，且体积过于庞大，不便于携带，只能被动接受播放的信息不能选择。

（三）传播主流价值、真实合法性有保障

传统媒体一般都是公立的，有组织纪律、规章制度、经营场所，作为一个独立的法人承担法律责任。传统媒介的信息一般都需要经过审核证实之后才能被发布，一些违法的、虚假的、恶俗的、负能量的、色情的信息会被筛除，每个机构对其传播的信息都要承担责任，因此审查非常严格。央视、中国之声、人民日报、新华日报、凤凰卫视都是传统主流媒体的代表，自成立以来都保持着严肃、正经、端正、深刻的风格，其传播的信息也被视为业界的标杆。

二、新媒介的特点

（一）传播速度快、范围广

新媒介是依靠网络数据传播信息的，只要有终端和信号就可以接受信息。在世界某个地方发生的事情，写手利用数据就能把信息分享到网上，世界各地的人也能够马上了解到，传播速度和广度是传统媒介无法比拟的。例如台风“山竹”肆虐广东的时候，各大电视台还没有报道的时候，网上就已经满是最新情况的图片和视频资料了。

（二）成本低、性价比高

新媒介已经脱离了物质中介的桎梏，它依靠网络数据来传播文字、图片、视频，提供最直观的信息资料。只要有电脑或手机等终端就可以制作和传播信息，不用其他载体，几乎没有成本。而且它对于制作者和传播者没有资格要求，谁都可以扮演，广大的普通人都加入到信息的流动中，传播的信息量巨大。

（三）缺乏有效监管、秩序混乱

新媒介的主体是亿万的普通人群，素质参差不齐，传播的内容也是五花八门。由于新媒介本质上还是虚拟平台，人们可以在各种软件上发布信息，并且不用实名制，也就无从追究法律责任，于是越来越多的用户肆无忌惮、变本加厉。另一方面，我国有关网络违法犯罪的法律体系并不健全，如何鉴定、取证、定性、处罚，都没有详细的明文规定。加上传播信息并没有主体条件的限制，要监管全国数亿的用户几乎是不可能，新媒介几乎处于无序状态。

三、探索新旧媒介的优势互补

（一）数字化

新旧媒介最大的区别就在于虚拟和实体，在信息化时代，货币都朝着无纸化方向发展，媒介的数字化也是大势所趋。将原本需要通过报纸、电视报道的新闻，通过网络APP发布传播，只要数据流量就可以获取，不需要砍伐树木造纸、不需要必须定时定点看电视，可以在第一时间发布并迅速传播开去。旧媒介在逐渐缩小传统的运作范围的同时，加快转型升级的步伐才能适应时代的变迁。

（二）完善对新媒介的监管

当前新媒介的主体并没有条件限制，这导致了业界的混乱秩序。首先业界应当规定新媒介主体的限制性条件，实行用户实名制，提高主体的准入门槛，减少各种软件上不合格的用户。其次，要完善法律法规对新媒介行业的规定，明确违法犯罪的认定标准，取证手法，惩罚幅度，确保信息的真实性、合法性，强化对新媒介的监管。

（三）多媒介整合融汇

传统媒介在介绍、报道信息方面非常成熟，对信息的甄别、筛选、加工也独树一帜，我们应当在发挥传统媒介对信息本身的准确把握的基础上，充分发挥新媒介在制作成本低、传播速度快、波及范围廣、制作接受灵活、互动沟通方便等方面的优势，利用微信、微博、APP等平台，实现线上线下双管齐下。

四、结语

随着大数据科技的发展，传媒界面临着转型升级的契机与挑战。传统的媒介因为传播速度慢、影响范围窄、使用不方便，成本高等顽疾，在新媒介的冲击下不断收缩，经营状况江河日下。而新媒介作为新兴产业，行业监管还不到位，进入门槛低，各种信息参差不齐，严重影响了传媒界的正常秩序。只有将新旧两种媒介优势互补、取长补短，才能使传统媒介成功转型升级，新媒介更加完善成熟。

参考文献

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