首都群众冰雪运动发展现状与对策研究

王晓娟 张洋 李贵森

1. 首都市民冰雪运动参与现状

1.1 冰雪参与的人群分布特征

性别分布方面，冰雪参与人群中女性略高于男性。对不同冰雪项目参与人群中性别分布的调查结果显示，除花样滑冰项目之外的其他各个冰雪项目领域，参与冰雪运动的男性均多于女性，俯视冰橇和无舵雪橇项目参与人群均为男性。女性分布主要集中于花样滑冰领域，总体而言性别方面参与冰雪运动的男性多于女性，但总体男女比例趋同。

图1 不同冰雪项目参与人群的性别分布图

职业分布方面，不同职业对市民的选择有比较显著的影响。事业单位的工作人员参与冰雪运动的占比最高，该职业类别的人群在大多数项目领域中占比均达到50%以上。学生群体位居第二，在短道速滑、单板滑雪等领域占比较大。企业管理人员与公务员参与冰雪运动占比较小，其他次之。由此可见不同职业领域的人群在不同冰雪运动项目领域参与度有着较大的差异。

学历分布方面，总体呈现出受教育水平较高的人群参与冰雪运动的可能性更高。调查数据显示大学本科、硕士文化程度的人群是主流群体，在各个项目中参与人群里大学本科学历的人占比基本均在一半以上，而硕士学历人群也基本在20%以上，这两类人群是冰雪参与人群的中流砥柱。博士以及大专学历水平的人群占比次之，大专以下文化程度的人群参与冰雪运动的可能性最小，占比均低于1%。

图2 首都市民冰雪参与调查的市区分布图

地区分布方面，参与冰雪运动的人群主要集中在市区，城六区参与冰雪运动的人群明显高于远郊区，城六区总体占比达到64%，远郊区为24%；其中城六区冰雪参与人群分布也有显著差异，市区参与冰雪运动的群体主要集中在海淀区和朝阳区两大人口大区，两区冰雪参与人群占比分别达到27%、21%，西城区与丰台区冰雪参与人群次之，占比分别达到了9%和11%，但仍与海淀区和朝阳区两大区相比差别较大，东城区和石景山区冰雪参与人群占比较小。

1.2 冰雪运动了解情况

冰雪运动的了解程度，绝大多数人对冰雪运动的了解程度总体较低，了解程度为一般和不太了解的人群占了多数，占比分别达到50.49%、25.93%。比较了解冰雪运动的人群数量次之，占比为15.59%，非常不了解的人群比较少，非常了解冰雪运动的人群占比最少。由此可见，首都市民对冰雪运动的了解程度很低，侧面反映出首都大众冰雪运动的宣传推广与普及比较弱，还未渗透到市民的日常生活当中。

冰雪运动的了解渠道，市民对于冰雪运动了解主要来源于电视广告以及网络宣传等大众传播媒介，其次为朋友之间的介绍等。由此可见，电视广告、网络等宣传媒介在当今信息交流与传播扩散中占据着主要地位。对市民通过各种媒介了解冰雪运动的程度调查，数据显示市民通过电视广告、网络以及亲朋好友的介绍以及媒介传播与影响，其对冰雪运动的了解程度总体处于一般了解的水平，通过朋友介绍、网络、电台广播对其了解的占比均超过了一半，通过电视广告渠道了解的也接近一半，而非常了解冰雪运动的人群数据显示占比非常小，通过朋友介绍对其了解程度为非常了解的人群占比最高，但其占比却也仅仅为3.08%。总体而言，市民通过各种渠道对冰雪运动了解程度仍然偏低。

图3 不同了解渠道背景下市民对冰雪运动的了解程度

1.3 冰雪运动参与状况

冰雪运动参与及项目选择，大多数人都有参与冰雪运动的经历，并且参与冰雪运动的人数所占比例明显大于未参加过冰雪运动的人数比例。市民在冰雪运动项目的选择方面主要集中于大众化普通滑冰与大众化普通滑雪等项目，其次分别为单板滑雪、高山滑雪、自由式滑雪等项目，冰壶和大众化冰球项目的参与度次之，在专业冰球、速度滑冰、花样滑冰、短道速滑、雪橇、冰橇等项目的参与度较低。数据分析了知道某项运动的人群中参与过该项运动的比例。整体而言亲身体验度不是很高，认知度最高的大众化普通滑冰、大众化普通滑雪项目，参与度各自占比都不到50%。冰球及冰壶的转化率则处于较低的水平，实际尝试参与过这两项运动的人群不及4%。

冰雪运动参与频率，总体而言参与频率较低，参加过冰雪运动项目的人群中，每周多次参与单板滑雪的人群最多，占比为26.23%，其次为高山滑雪和自由式滑雪，参与大众化普通滑雪和大众化普通滑冰的人群占比均不及4%。而每周一次参与冰雪运动项目的人群主要集中于短道速滑和大众化冰球两项。可见每周至少一次参与冰雪运动的人群主要趋向于专业化水平更高的冰雪运动项目，冰雪一次性消费人群占最大比例，总体而言市民参与冰雪运动的频度较低。

参与冰雪运动的平均消费，无论服装设备还是门票和冰雪运动指导等都消费较高，和诸多休闲娱乐项目相比，该运动项目仍然属于高消费项目，当前首都市民每次参与冰雪运动的平均消费主要集中在200—500元这样普通大众可接受的范围。

图4 了解某项运动并参与该项目的人群分布

1.4 冰雪运动参与目的

冰雪运动是一项广大民众比较喜欢的休闲娱乐项目，调查数据显示多数人喜欢选择和朋友或家人一起出行参与冰雪运动，其中选择和朋友出行的人群最多，其占比达到55.36%，选择和家人一起出行的人群次之，其占比达到34.38%，选择独自出行以及和同事或跟随旅游团的人群较少，其占比共计为10.28%。

图5 市民参与冰雪运动的目的

1.5 市民参与冰雪运动主要影响因素

调查数据显示，市民选择出行参与冰雪运动主要考虑因素依次为天气状况、场地距离、交通状况、项目花费、安全等几大方面，其中天气状况是影响市民冰雪参与的首要因素，其次为场地距离的考虑，另外对项目的花费以及安全方面的考虑也比较多，均为一半以上。无论是以消遣娱乐为目的还是以提升运动技能、减轻压力、增进感情友谊等为目的，数据均显示出天气、场地距离、项目花费、安全等因素均是影响市民冰雪参与的核心因素。对于交通状况的考虑相较前几大因素，其占比稍逊之。

图6 不同参与目的的市民参与冰雪运动的主要考虑因素

1.6 市民对当前首都冰雪运动发展状况评价

市民对冰雪运动场所评价，调查得知，市民对当前首都冰雪运动场所的满意度较低，对当前北京冰雪运动场所状况给出一般评价的人群占了绝大多数，其占比高达69.98%，评价为不满意的人群占比达到了10.14%，评价为很不满意的人群占比为6.04%，而给出很满意评价的人群占比还不及1%。

对于当前首都各大冰雪运动场馆提供的服务方面，市民希望能够提供酒店及餐饮、温泉、超级市场以及冰雕艺术展览等服务。市民期望冰雪市场提供餐饮及酒店的占比均处于最高，特别是对当前首都冰雪场服务很不满意的人群，对酒店及餐饮服务的期望达到了最高，市民对温泉及超级市场的期望在各个维度的评价中也都处于较高水平，市民对超级市场的期望所占比重也比较大，在各个评价维度人群中市民期望值均在30%以上。

2. 首都群众冰雪运动发展存在的问题

2.1 冰雪参与人群分布不够广泛

高学历、高收入人群占主流。首都市民参与冰雪运动的群体主要集中于学历和收入都偏高的人群，当前首都市民冰雪参与不具有普遍性和广泛性。市区集中、郊区分散。首都市民参与冰雪运动的人群分布呈现出市区集中、郊区以及偏远地区比较分散的特征。

2.2 冰雪运动推广普及力度欠佳

图7 市民对首都冰雪场馆的评价及期望

市民冰雪参与度较弱。目前首都市民冰雪参与度仍然比较低，一次性消费群体占据主要地位，长期或固定频率参与冰雪运动的市民很少。参与冰雪运动的群体在项目的选择方面也呈现出不均衡的特征，多数市民选择参与专业性要求比较低的项目，如大众化普通滑雪与大众化普通滑冰，而雪橇等专业性要求高危险系数高的项目参与民众很少。

2.3 冰雪场馆服务有待完善

冰雪场冰雪运动领域服务有待加强，多数参与者反应冰雪场馆的安全措施不够完善，市民极力期望冰雪场馆重视冰雪运动赛道等安全，希望多加强安全防护措施，让市民放心的走向冰雪场地参与这项运动。场馆设施设备方面，冰雪场馆的设施设备普遍比较陈旧，场馆面积较小，内部规划比较混乱。教练员专业指导方面，目前北京乃至全国各大冰雪场对教练员的职业能力与素养多方面的把关不够完善与健全，因此部分冰雪场馆的教练员质量比较低。

2.4 天气因素对市民冰雪参与影响较大

市民选择出行参与冰雪运动主要考虑因素为天气状况、场地距离、交通状况、项目花费、安全等几大方面，其中天气是影响市民冰雪参与的首要因素。北京近年来雾霾天气持续不断，并且空气污染指数一直很高、持续时间较长、分布范围广、空气污染严重、能见度低，对首都城市大气环境及市民健康造成的威胁日益显著，对首都市民参与冬季冰雪体育运动产生很大的阻碍作用。

3. 促进首都市民冰雪参与的策略

首都大众冰雪运动发展过程中，对冰雪运动的各项消费价格能够科学合理的管理并调整制定出更加亲民的市场价格，使得普通市民都有能力消费得起这项运动。

在安全方面市民期望开展冰雪运动安全教育，加强安全防护措施，对场馆以及各大赛道都能实施有效的安全监控，确保参与者的人身安全，让市民放心的走向冰雪场地参与这项运动。

场馆设施及周边建设方面，完善更新场馆设备，科学合理规划场地设施，扩大冰雪场馆建设面积，增加室内冰雪运动场地，让市民有更大的冰雪运动空间，同时应该加强冰雪场馆周边的各项设施建设，注重场馆周边资源的开发，为市民提供多样化的冰雪运动服务与氛围。

冰雪运动宣传推广方面，政府发挥主导作用，增加政府购买力，引导各大企业广泛参与，希望各大冰雪场运营商和政府多加强冰雪文化宣传与教育，组织分层级的大众培训活动，普及大众冰雪运动知识与技能，通过各种渠道拓宽大众冰雪运动市场，规范、有序的引导市民积极参与到冰雪运动中。

教练员方面，严格把控教练员的专业能力与职业素养，组建高水准、负责任的冰雪运动指导员团队，使得市民参与冰雪运动过程中能够得到专业的引导，让市民掌握正确的冰雪运动技能。

4. 结语

首都市民有着较高的冰雪参与热情，大众化普通滑冰与大众化普通滑雪深受市民青睐，消遣娱乐是市民冰雪参与的首要目的，市区高收入和高文化水平层次的群体冰雪参与频率较高。但首都市民参与冰雪运动也存在空气质量差、场地距离远、冰雪技能难以掌握、价格较高、场馆服务较差等诸多不利因素，制约市民参与冰雪运动。首都群众冰雪运动今后的发展过程中，希望政府加大宏观调控力度，规范冰雪市场，加强冰雪宣传与推广，调控冰雪消费价格；希望冰雪场馆提升冰雪场馆服务，优化升级冰雪场馆资源，为市民参与冰雪运动创造更好的条件。

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