“互联网+”背景下农产品电子商务发展策略研究

程巍巍

摘 要：随着互联网技术的不断发展，农产品电子商务在农村地区的经济发展中起到越来越重要的作用。目前，我国很多地区已经在发展农产品电子商务领域，逐渐积累了一些比较成功的经验。纵观我国整体农产品电子市场，仍旧存在很多问题，例如营销观念落后、相关技术人员缺乏以及物流体系不健全等。基于此，为了更好的促进农产品电子商务的发展，政府相关部门和农产品企业必须对相关方面进行更深一步的研究，找出适合目前我国农产品电子商务发展的有效策略。因此，本文从“互联网+”本经下农产品营销中面临的机遇入手，分析了我国农产品电子商务发展的现状，探讨了在农产品电子商务发展过程中存在的问题，并提出了加强农产品电子商务发展的几点措施。希望能够对我国农产品电子商务的发展提供有价值的参考，促进我国农业经济的发展。

关键词：“互联网+”；农产品电子商务；农村经济

2015年，我国中央政府出台了“互联网+”行动计划，该计划的核心内容就是农业电子商务发展问题。在互利网信息技术的支持下，实现了农业与其他产业的跨界融合，农业电子商务正成为影响农村地区经济发展的重要部分。在互联网技术的支持下，农产品的营销方式不再局限于传统的面对面营销，农户和消费者通过互利网平台建立一定的供需关系，省去了很多中间环节，对物流成本也起到了降低的作用。因此，对“互联网+”背景下的农产品电子商务进行研究是非常必要的，对增加农民的经济收益，提高农村地区的经济产量有着非常重要的意义。

一、“互联网+”背景下农产品营销面临的新机遇

众所周知，农产品的生产及销售受到季节性与空间性的限制，由于农产品的消费属性具有一定的刚性和广泛性。因此，这两方面形成了比较鲜明的对比。长久以来，在农产品进行销售的过程中，其销售渠道并不畅通，销售方式也比较单一，利用互利网信息技术的农产品销售方式更是少之又少。农产品销售的这一发展现状影响了农村地区的经济发展。可以说，如何利用互利网信息技术加强农产品生产和市场需求之间的联系，是实现农村经济发展的重要途径。为了解决农村电子商务发展中遇到的问题，我国中央政府在2015年制定了“互联网+”行动计划为加强传统产业和新兴产业的融合提出了详细的工作部署。在这一背景下，我国农业必将迎来新的发展，也定会产生一些矛盾。

二、农产品电子商务发展的现状

近几年，我国农产品电子商务发展一直作为现代服务业发展的重要项目，其发展现状如下：首先，我国农村地区信息基础设施的建设越来越完善。近几年，我国很多农村地区的政府部门都加大了对信息基础设施的投入，几乎所有地区都能够接通电话，建设宽带系统。很多农村都基本实现家家安装宽带的情况。这一举措对发展农产品电子商务非常有利，为其发展提供了良好的保障。其次，以电子商务为主的网络平台建设也越来越完善。根据国家相关政策法规，部分农村地区已经建立了电子商务产业园、电子商务服务中心以及电子商务产业港。同时，在淘宝、天猫以及京东等互利网平台的支持下，建立了多个农产品电子商务平台，实现了农产品销售的多渠道发展。

三、农产品电子商务发展过程中存在的问题

1.物流仓储的相关配套设施比较落后

农产品电子商务模式的运行中，应按照相应的物流配送体系进行。现阶段，我国大部分农村地区的农产品营销的过程中，关于产品包装、装卸、运输等方面，其相关设施的建设并不完善，物流配送能力比较差，其中，关于冷链物流方面的配送体系更是十分简陋，一些地区甚至没有。此外，对于农产品的物流配送范围，一般都只涉及到乡镇地区，对于偏远一点的农村地区，并没有相关服务。

2.农产品电子商务方面的专业技术人才不足

农村电子商务涉及的领域非常多，包括农产品质量评定、品牌包装、广告宣传、销售模式、售后服務等诸多内容。实际上，农产品电子商务运行是一整套比价复杂的体系，任何一个环节的工作都十分重要。在电商市场竞争越来越激烈的现代，只有全面的掌握每一环节的内容，才能够实现农村电子商务的长期健康发展。因此，对于电子商务专业高素质技能型人才的需求非常迫切。但是，据目前了解的情况来看，农产品电子商务运行中具备高水平的专业技能型人才并不是很多。一些业务人员对电子信息技术知乎甚少，或是对相关业务流程完全不熟悉。

四、加强农产品电子商务发展的措施

1.完善物流体系以及加强相关相关设施的建设

物流业务时保障农产品运输的基础业务，相关部门应针对物流环节的所有作业建立完整的物流配送体系，使农产品的运输过程在企业的引领下，实现以农村货运站为载体，乡村物流服务站为节点的一体化物流配送体系，将农产品的物流运输深入到农村地区的每一处。并且，政府部门和相关企业应加强基础设施等方面的建设，积极探索农产品发展的新领域、新方向，例如增加冷链物流的建设，我国这一方面的物流设施和配送方式都比较欠缺，关于农产品冷链物流还没有形成完整的产业链。因此，政府部门和相关企业应建立重要农产品的冷链物流集散中心，促进该方面产业的发展。同时，企业在运营的过程中，还应认真考虑将物流业务剥离企业主体，将物流方面的业务交给第三方物流企业，鼓励引导物流设施及资源向集约化的趋势发展。此外，还应加强物流智能化管理技术的应用，建立信息化、智能化及标准化的物流运送平台。

2.加大培训农村电子商务人才的力度

人才是发展农产品电子商务过程中不可缺少的重要部分，农村当地的政府部门应联合电子商务企业、农产品生产企业以及相关培训机构，加大对农村电子商务人才的培养力度，由农村电商主体带头，对相关人员进行政策的宣讲、专业知识指导以及专业技能的传授等方面的学习。同时，应定期组织青年人员、返乡大学生以及大学生村官等群体，开展关于农村电商技能的培训知识讲座，争取尽早培养出农村电子商务的创业领路人。此外，政府部门应联合相关企业，建立人才培训的培训基地，争取将农村电子商务培训形成一定的常态。

3.制定科学合理的农产品电子商务规划

农产品电子商务的发展，必须根据合理的规划来进行，政府部门和相关企业应加强彼此之间的合作，建立农产品电子商务业务的服务协调机构，负责相关产品的标准化建设及品牌创立，并针对网络宣传、推广销售等方面，制定行之有效的策略，进一步促进农产品电子商务的发展。同时，应加强农产品中关于地方特色方面的建设，要联合同一地区所有农产品相关的部门，共同建立统一的电子商务平台，避免重复建设和遗漏某个部门，增加人力、物力及财力方面的投入。此外，农产品生产企业应对市场进行调研，调查市场对农产品的实际需求，包括对农产品种类的喜好以及数量上的需求。在结合调研报告，制定产品的生产计划，提高农产品的生产效率和销售数量。

五、结论

通过本文的论述，分析在“互联网+”时代背景下农产品销售的发展方向，随着我国农村地区经济建设的不断深入，农产品电子商务将成为影响农村地区经济发展的重要内容。并且，随着电子商务平台的不断完善，我国农村电子商务业务的范围也将进一步扩大，农民的经济收益也将不断增加。政府相关部门应和农产品生产企业共同面对“互联网+”背景下农产品电子商务发展中遇到的问题，就如何加强农产品电子商务的发展提出有效的措施，进一步促进农村地区的发展，促进我国经济社会的健康发展。

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