中国农村电商的发展与创新研究

陈莹

摘 要：农村电商包括所有和农业生产有关，最终以电子方式交易的一切经营活动，具有极大的发展空间和不可预计的前景，有利于推动农村经济发展及城镇化水平提高。本文从这一领域入手，研究了中国农村电商发展过程中的必要性、模式创新及不足之处等内容，并在此基础上提出了相关政策建议，以求对中国农村电商的发展有所帮助。

关键词：农村电商；发展模式；创新

一、前言

在现代社会，伴随着“互联网+”等信息科技的拓展和我国农村经济的持续发展，农村电子商务（下文简称为农村电商）也随之快速发展，成为如今最为重要的发展平台，也是结合中国国情而定的重要发展战略措施。具体来说，农村电商是指所有和农业生产有关，最终以电子方式交易的一切活动，主要包括工业品下乡和农产品进城双向流通的电商、农村日用品电商、农产品电商、农资电商、农村服务业电商和农村扶贫电商，等等。

网络化时代下，农村电商潜力巨大。淘宝网是当前最大的电商平台，农村电商的发展主要是借助于它，因此从淘宝网的相关情况就可以了解和解释农村电商的发展现状。具体来说，淘宝网在农村的消费量逐步提升，2014年全国农村消费总额约为1800亿元，2016年则攀升到4600亿元，预计未来几年农村与城市的网络规模差距将进一步缩小。与此同时，农村的小规模生产也逐渐实现与大市场的对接。据2015年阿里研究院统计，阿里巴巴各平台农产品销售额达到695.5亿，2016年交易额可达938.9亿元，较2015年增长35%。电子商务有着极大的优越性、普遍性、高效性和安全性，有着极大的发展空间和不可预计的前景，易推行性也是电子商务在农村受到欢迎和推广的重要原因。此外，发展农村电商还有利于弥补传统渠道的不足，扩大农村创业和就业机会，以及推动农村地区城镇化。因此，从这一现实背景出发，本文就中国农村电商发展过程中的必要性、模式创新及不足之处等进行了系统分析，并在此基础上提出一定的政策建议，以求对中国农村电商的发展有所帮助。

二、发展农村电商的综合分析

1.发展农村电商的必要性

农村电商在我国经济发展和产业转型升级中的重要性是毋庸置疑的，具体来说，本文认为，我国之所以要大力发展农村电商，或者说其发展的必要性就在于以下三点。

（1）平台完善

在绝大部分农村地区，对于在短时间内搭建一个在一定范围内有影响力的电商平台过于困难，在这个时候，考虑到农村人才、技术、资金等一系列面临的现实问题，需要依靠淘宝、京东等第三方平台的推广。在第三方平台上，农民可依赖成熟完善的支付体系，很大程度上解决了相对保守的农民对网络交易和支付安全上的后顾之忧。同时，第三方平台在经过发展后，积累下了很好的口碑和大量的访问人数，为刚刚涉及农村电商的农民提供了广阔的市场，方便他们进行创新创业。

（2）“互联网+农村”的出现

近年来，随着“互联网+”经济时代的到来，在推动社会变革方面造成了很大的影响。在电子商务领域就体现在，农村电商已经进入了全面发展时期。具体表现在以下两个方面，一是“互联网+农村”产生了大量的、成功的“淘宝村”。截止到2016年8月底，全国累计出现1311个淘宝村，涵盖18个省市区。二是“互联网+农村”扩大了农产品的销售渠道。因为信息不对称，农产品的滞留问题一直存在，而有了电子商务，农民可以通过互联网出售农产品，使更多的商家找到农民的货源。不仅货源更安全，更有保障，而且解决了农民的一大困难。

（3）脱贫致富

农村电商推动了农村地区的城镇化水平，逐渐完成十八届五中全会提出的全面建成小康社会的要求，逐步推动了2020年我国7000多万人口全部脱贫的目标完成进程，农村居民收入快速增长，城乡收入差距逐渐缩小。以浙江义乌的青岩村为例，凭借交通便利的优势，在2005年，一些外地电商选择在此地创业，三年以后，青岩村经济发展迅速，而且带动了本地的经济增长。到2017年，这个原来人口数量少、发展落后的村庄，如今吸引了一批人在这里开设淘宝店，超过20亿的成交额使其一跃成为“中国第一淘宝村”。农村居民的收入与城镇居民收入逐步靠近，正凭着农村电商这一平台逐步向小康社会迈进。

2.农村电商的发展模式与创新

在农村电商发展的必要性基础上，结合其当前现状和发展进程，本文認为，中国农村电商自诞生以来，逐渐产生了以下三种发展模式。

（1）自产+多平台模式

“电商平台+农民家庭作坊+现代物流体系”作为淘宝村的新型运营方式，一方面，借助各个互联网电商平台，农民商户作为主体，依据市场需求的变动，能够更灵活、有效地调整经营模式，防止生产过剩或生产不足的问题。另一方面，为了扩大销量，从业农民将自己的产品放在不同的平台上销售，如淘宝网、京东、亚马逊等，甚至还采用不同的产品品牌，这不仅拓宽了销售渠道，解决了产品滞留问题，而且安全性也到了保障，让农产品得到了最大规模的推广营销，并减少了很多不必要且繁琐的手续。最终使得消费者得到的农产品品质高于市场上出售的，价格又便宜。同时，农民也实现了利润最大化，在很大程度上解决了农民的生产生活问题。

（2）共生模式

共生模式是指农村电商发展过程中出现了围绕主营业务构建的相对完善的产业链条，其中的上下游企业能够互相配合，形成整体最优的发展模式。传统农业因为地区的封闭性、落后性，产品只能在小范围内销售。然而农村产业生产技术落后、生产效率低，对于抵御自然灾害的能力非常弱，所以产品滞留成了最大的问题。农民不得不采取非常手段去处理这些产品，以便自身利益不受到更大损害。反之，与传统的农村产业恶性竞争导致混乱相比，共生模式是基于相互协作基础上的友好的合作关系，它可以充分形成集聚的规模经济态势，最终取得总体最优化的竞争成果。

（3）资源型模式

农村电商的资源型模式主要是依靠当地的特色与优势资源来深耕市场，举例来说，吉林省通榆县有着“黄金粮食产业带”的称号，凭着品质优良的杂粮、杂豆和葵花出名。依靠当地产品的多元化特点，从杂粮、杂豆到大米、延边养生产品等，农村电商运营公司经过高度整合，使产品种类不断完善，最后实行统一网络销售。从这一案例可知，相关企业抓住国家大力支持农村电商发展的良好时机，整合当地的农产品资源，发挥先天优势，为当地的农村电商创造了良好条件，最终确定了相应的农产品电商发展战略。但是，农村电商的资源型模式虽然有着极大的优越性，但也存在一定的问题存在，特别是资源的竭尽将使得该地区走入发展的瓶颈。所以，这样的发展模式应该关注和重视未来的转型升级问题。endprint

最后，从上文对中国农村电商的三大发展模式的具体分析可以進一步得出，中国农村电商发展的主要创新之处就在于，借助各个互联网电商平台，农村电商可以充分的满足市场需要，根据市场的特点进行改变，找到适合的战略模式，在适当的时间抓住时机，利用条件去创造优势，整合可利用的资源，去解决以前发展过程中的不足之处，实现较快发展。

3.农村电商的不足之处

（1）物流落后

众所周知，物流体系在电商领域中具有极其重要的地位，农村电商也不例外。但是当前农村物流体系的发展还处在较低水平和较为原始的阶段，其中80%以上的物流企业只能提供运输等基本服务，诸如包装和加工等增值服务则难以提供。此外，农村物流还存在着临时性和分散性的问题，很难做到长期发展，无法集中所有的地区资源，以带动农村地区的整体发展。

（2）科技人才缺乏

对于科技人才的需要是每个行业都最为迫切的，但对于目前发展程度还不高的农村来说，人才的缺乏是阻碍其发展的一大因素。由数据可得，在农村，20%左右的人没有开店知识，14%的人设计网点困难，31%的人没有经营管理的理念。这种现象随着城乡差距的扩大，变得越来越严重，不仅影响到发展农村电商来带动农民脱贫致富目标的实现，也让农村电商自身的发展无所适从。

（3）政策不完善

农村相对于城市的高速发展，可以说还处于一个相对闭塞的阶段。此时，政府的支持就显得尤为重要，这也是广大农村普遍的发展趋势。但是政府的重点方向存在着偏差，把对大规模电商的扶持作为其工作重点。大规模电商是指那些发展程度比较高、已形成一定规模的农村电商，正在迈入成熟阶段。所以，它们已经具有一定的技术积累、广阔的平台和较为完备的物流体系。而对于其他较为疏散的农村电商而言，各个方面都处于滞后阶段，享受政府优惠和申请贷款十分困难，从而不利于农村电商的整体性发展。

三、结语及政策建议

综上所述，本文主要分析了中国农村电商的发展必要性、发展模式、创新点，以及面临的不足之处。可以看出，中国的农村电商有一定的进步性，但同时也存在着可以改进的地方。因此本文主要提出以下三点政策建议，以求对农村电商的发展提供一定的帮助。

首先，建立和完善农村物流体系。根据当前物流不均衡发展的现状，要认清物流的配送模式，利用先进的信息技术去改造传统模式，形成一个完整的物流体系。政府应在恰当地点开辟物流园区，逐步形成产业化规模，以此来改变农村物流分散性的问题。

其次，引进和鼓励科技人才投身农村电商的发展。地方政府应出台一些鼓励年轻人去农村及偏远地区发展的优惠政策，同时加强与高校的联合，进一步推进农村信息化人才培养计划，培养真正适应于农村电商的发展，对农村经济有贡献的人才。

最后，加大政府支持，完善发展政策。农村电商的发展推进离不开政府的扶持，要营造良好的投资坏境，制定正确的产业政策，提高农村电商经营的积极性。同时，还要加强农村电商优势的宣传力度，引导更多青年农民利用这一途径来提高自己的生活水平。

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