关于网络红包对互联网金融的影响分析

姜宏潮

摘要：自2014年春节开始，红包模式由微信、支付宝等网络运营商提出并迅速风靡整个网络平台，现今网络红包已成为人们生活中极为常见的交易形式，而这就极大地显示了网络红包对互联网金融的影响作用。因此，本文基于网络红包和互联网金融的概念，结合其发展现状，重点分析了网络红包对互联网金融的影响。

关键词：网络红包；互联网金融；移动支付场景

引言：

从本质上看，网络红包不仅极大地改变了人们对节日红包的定义，而且也对互联网金融产生了深远影响。第一，吸引用户在平台中绑定银行卡，进一步扩展了移动支付场景，第二，传统商业银行开始转变自身发展模式，第三，企业逐渐认识到网上营销的重要性，加强了与互联网的关系，推动了互联网金融的发展。

一、相关概念界定

（一）网络红包

所谓的网络红包，就是指基于互联网平台衍生的一种全新的红包派发工具，具体来说就是互联网运营商通过组织网络平台活动进行红包派发的互联网工具[1]。其中，最具代表性的当属支付宝红包和微信红包。

（二）互联网金融

互联网金融，即ITFIN，指的是金融与互联网技术的有机融合，借助云计算技术和大数据技术在互联网平台上建构成的功能强大的金融系统，其中囊括了建立在互联网平台基础上的金融产品体系、金融市场体系、金融组织体系、金融监管体系以及金融服务体系等等。但值得注意的是，互联网金融并不是金融行业与互联网技术的简单叠加，而是为了满足当前民众的移动金融需求，基于现有的网络技术而出现的全新的金融业务模式，是一个新兴的金融领域。

二、网络红包的发展现状

众所周知，派发红包是我国的一项传统节日习俗，随着互联网技术的高速发展，这一民族习俗也被应用于网络平台而形产生了网络红包，这一红包模式最早由腾讯公司于2014年提出并迅速引爆网络。根据相关资料显示，微信于2014年1月24日上线的“新年讨喜”功能在短短一天内就发动了7.9万人在线参与，总交易额达到1800万元，此后这项红包功能风靡全国并逐渐成为我国春节期间不可或缺的活动之一。究其根源可知，网络红包取得成功的根本原因乃在于人们在抢红包的过程中并不在意抢到金额的多少，更多关注的乃是参与的过程，在这一过程中人们可以获得巨大的满足感和兴奋感[2]。而从本质上来说，无论是支付宝红包，还是微信红包，诸多形式的网络红包均隶属于互联网金融产品，因而可以说，网络红包的爆红必将对互联网金融产生了巨大影响。

三、网络红包对互联网金融的影响

（一）对支付场景的影响

不管是阿里巴巴的支付宝，还是腾讯公司的微信，两者大力宣传和推广网络红包的根本目的都是为了推广自己公司的移动支付。随着互联网时代的到来，移动支付逐渐成为主流，只有占领移动支付市场的制高点，才能在理财市场和线下市场占据重要位置并保持市场优势地位，因而这必然是各大互联网运营商的必争之地。在近些年的网络红包大战中，腾讯公司与阿里巴巴两大运营商之间的竞争最为激烈，腾讯公司旗下的微信首先开创了网络红包模式，占据了发展先机，其后支付宝迅速跟上，接着腾讯公司借助QQ和微信等社交平台抢占阿里巴巴的用户，随后阿里巴巴增设微信分享功能，但腾讯公司在12个小时后阻断了这一用户入口，随后阿里巴巴开设红包口令功能，而这就导致了两大公司开始相互屏蔽消息，最后其他互联网运营商也加入了网络红包大战，如新浪、百度以及陌陌等。在这场异常激烈的网络红包大战中，各个互联网平台加入争夺战的根本目的就是抢夺移动端线上支付领域的制高点，以为后期的移动支付市场大战打下坚实基础，因而可以说，网络红包大战是互联网金融移动支付争夺战中的第一枪。从表面上看，网络红包只不过是移动端中的一个小应用，但其却具备了一般应用难以企及的粘性，一方面粘附了用户的经济信息，另一方面粘附了庞大的用户群体，因此，虽然“抢红包”只不过是人们日常生活中的一种娱乐方式，从严格意义上来说其并不属于移动支付工具，但通过推广网络红包，可让更多的人了解并认识移动支付的便利性，而这就为推动互联网金融发展奠定了坚实基础。

（二）对商业银行的影响

当前，网络红包模式风靡全国，与此同时，商业银行却只能被迫充当配角角色，即在这场移动端线上支付大战中处于被动地位。网络红包的火爆对传统商业银行的影响不仅仅只停留在移动支付层面，其也会在很大程度上对商业银行的资金链产生影响。例如，微信红包，人们要想利用微信平台发送网络红包，就必须在微信钱包中绑定自己的银行卡并向钱包中充值，而这就导致了银行内部资金的流出并转移至第三方支付平台。与此同时，人们通过抢红包活动获得的金额往往也被直接用于购物消费或者手机充值，极少会使用提现功能让资金回流，因此，网络红包功能就在一定程度对商业银行造成了冲击。面对发展势头强劲的第三方支付平台所发出的挑战，传统商业银行为了谋求发展也不得不顺应时代步伐进行业务创新，一方面，各大商业银行相继推出了众多的余额理财产品，例如，民生银行的“如意宝”、工商银行的“现金宝”以及中国银行的“活期宝”等等，大批理财产品纷纷涌现，为人们提供了更大的选择空间和更多的理财渠道，另一方面，当前绝大多数的传统商业银行纷纷开设了银联移动支付平台，同时联合我国三大运营商——电信、移动和联通推出了芯片银行卡，逐渐形成了较为完善的移动支付产业链，其中主要囊括了智能卡商、SIM卡芯片商以及NFC天线供货商，大大推动了移动支付的发展。随着互联网技术的不断进步，互联网金融是发展的必然趋势，若商业银行仍固步自封，那么其最终结局只会是消亡殆尽。因此，各大商业银行必须紧跟时代潮流，增设各类网络业务，以适应互联网金融的发展需求。

（三）对网上交易的影响

过去，各大商家为了宣传自身产品，往往每年都需投入大笔的广告费，一方面，通過在电视媒体中大量投放产品广告，可让观众在收看节目中不自觉地认知和关注产品，进而达到良好的宣传效果，但由于过度投放广告，商家虽然投入了大笔资金，但并未达到预期的推广效果，反而会招致人们的反感。但网络红包的出现却为广告商开辟了全新的广告投放思路，具体来说就是在抢红包的过程中，人们不仅认识了派发红包的商家，而且也会不自知地关注商家的社交账号，除此以外，网络红包的转发功能也使得红包附带的广告会随着转发而让更多的人看到。例如，2014年春节联欢晚会直播过程中，QQ用户均可借助社交平台参与到直播中，通过评价节目，用户便有很大几率可得到红包，而在这过程中各大商家也会通过派发优惠券和代金卡，让广大用户出于省钱心理而进入相应平台购买品牌产品，即使不进行购买，用户也会在抢红包时关注到厂商的信息，这就大大提升了各大品牌的曝光度，提高了产品的关注度，从而为网上交易打下了坚实的群众基础[3]。

结论：

总而言之，网络红包对于扩展移动交易平台、转变商业银行发展模式以及推动网络交易发展等多个方面都具有重要意义，可以说，网络红包对于互联网金融有着极为深远的影响，大大推动了互联网经济时代的到来。笔者认为，互联网金融必须借助网络红包，发挥网络红包的积极作用，以促进互联网金融的发展。

参考文献：

[1]刘锐，刘雨珊，张静美，王浩宇.网络红包对互联网金融的影响[J].产业与科技论坛，2017，16（23）：80-81.

[2]刘媚.网络红包洗钱风险分析及对策建议[J].金融科技时代，2016，（04）：66-67.

[3]邓新成，邹鸣宇.红包满天飞背后是输不起的互联网金融大战[J].IT时代周刊，2015，（03）：22-27.endprint