历史成就产业文化缔造品牌

侯振瑞

摘 要：乔家大院民俗博物馆现已成为众多晋商大院中的领头羊，借助独特的文物资源优势，以弘扬晋商文化为目标，以打造文化品牌为动力，率先推动了文化与旅游业的共同发展，开创了乔家大院文化旅游的繁荣景象。

关键词：历史文化优势；建筑艺术；文物藏品；晋商文化；品牌

山西祁县乔家大院民俗博物馆建馆于1986年，是利用清朝著名商业金融资本家乔致庸的故居——乔家大院开办的。继乔家大院成功建馆后，周边市、县的晋商大院也被带动并相继开发利用起来。乔家大院成为众多晋商大院中的领头羊，借助独特的文物资源优势，以弘扬晋商文化为目标，以打造文化品牌为动力，率先推动了文化与旅游业的共同发展，开创了乔家大院文化旅游的繁荣景象。

1 罕见的建筑艺术蕴含着古老的建筑文化

乔家大院始建于清乾隆年间，占地8000多平方米，建筑面积4175平方米，分为6个大院，20个小院，共有313间房屋，距今已有两百多年的历史，历经几代人的努力才发展成现在的规模。虽时空跨越了近两个世纪，但它的建筑风格却一脉相承，浑然一体，其建筑之精美、保存之完整属举世罕见。乔家大院外观威严宛如城堡，内视精巧，富丽堂皇，整个院落布局严谨，结构考究，工艺精湛，选材精良，更重要的是它是原汁原味的清代建筑。整个建筑平面呈双“喜”字型，四周是高大的全封闭式砖墙。所有的院落都是正偏结构，正院为主人居住，偏院则是客房、佣仆的居所或灶房。偏院较为低矮，房屋结构也跟正院大不相同。正院是瓦房出檐，偏院则是平房，既体现了伦理上的尊卑有序，又显示了建筑上的高低有序。整个院内斗拱飞檐，砖、木、石雕和堆金沥粉的装饰图案众多，手法高超，寓意深刻，虽饱经风吹日晒，但至今仍光彩熠熠。每一个图案都含有一种祥和寓意，每一幅绘画都是一个优美的传说故事，形成了一座有建筑必有图、有图必有意、有意必吉祥的古民居建筑艺术宝库，具有很高的古建筑学、美学、民俗学研究价值，被专家誉为“北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠”。

乔家大院的建筑风格不仅集中体现了清代山西建筑的特色，更反映出了当年晋商的文明和辉煌，它的空间规模、文化品级以及它的价值年轮，都直接地显示了乔氏家族显赫的政治地位和经济地位。这座大院的落成也从不同角度折射出一些古代建筑思想和文化方面的内涵，体现了中国传统文化模式以及在中国老百姓中相沿已久的风俗习惯和信仰追求。精美的大院已不只是一堆砖瓦木石的组合，更像是一个生命群落，一页晋商历史，值得今人追溯历史的脚步去探索、去研究。

2 珍贵的文物藏品衬托出大院的价值品位

藏品是博物馆的核心与灵魂，作为藏品机构性栖息之所，博物馆成为藏品的知识体系空间，藏品以一种“非文本”的形态呈现着历史的发展与变迁。藏品对博物馆具有极为重要的影响，艺术品的收藏与展示将成为博物馆服务、沟通的桥梁。作为社区文化遗产和共同记忆的重要讲述者，博物馆应该通过不同类型的藏品来联结观众，从而推动社会的巨大发展。文物藏品是具有不可替代性的人类历史文化的实体，担负着见证人类文明发展历史、传承民族优秀传统文化的重大使命。博物馆藏品损坏或丢失，是对历史和未来的不负责任，是对民族、国家和社会的犯罪。文物藏品除了具有上述的社会属性外，因其不可再生性还具有固有的经济价值。博物馆的藏品是国有资产的重要组成部分，博物馆有义务、有责任代国家保护、管理好这部分国有资产。损坏或丢失，都是对国有资产的不负责任甚至犯罪。因而，加强博物馆藏品的保护是博物馆工作的重中之重。保护工作的优劣直接影响到文物、标本的保存年限和研究价值，这也体现了博物馆的技术水平。故应加强防护，延缓藏品自然老化，防止藏品受到机械性损伤及化学、生物等因素的影响，从而在较长的时间内保护固有风貌。

乔家大院除其精美绝伦的建筑外，各类珍贵的馆藏文物、楹联匾额也是极富价值品位的一大亮点。从建馆伊始，乔家大院就把文物的收藏作为提升自身社会价值的重点。通过20多年的征集、收购，如今馆藏文物已颇具规模且珍品繁多，其中珍贵文物200多件，普通文物达到4000多件，包括明清书法、绘画、瓷器、铜器、陶器、竹木器、金银器、石器、货币、玉器、玺尔及织绣等。可谓奇珍异宝，琳琅满目，历史财富尽聚于此。除此之外，还收集有大量文献档案。在这些藏品中，最具特色的当属乔家的三件稀世珍宝：九龙灯，号称“东方奇观”，现保存两盏，迄今国内未发现第三盏；万人球，是用水银玻璃制成的球形镜子，可将屋中的每一个角落尽收镜底，是清代乔家遗留珍品；犀牛望月镜，由东南亚进口铁梨木精雕而成，距今已有200多年的历史，是乔家遗留的稀有珍宝，现被评为国家一级保护文物。

乔家早先遗留的还有各个院落的楹联匾额，可见当时在这个深宅大院内文化气息极为浓郁。但经“破四旧”浩劫之后，这些匾联已多处破损。为了恢复乔家文化品味，让这种汉字艺术继续留传，本馆经走访知情者，聘请书法名流书写，经过木工的精心雕刻，复原了匾联30余处，大院内顿感熠然生辉，参观者口诵手抄，赞不绝口。

通过这些文物藏品的展出及乔家匾联的面陈于世，让游人得以了解中华民族悠久的历史和光辉灿烂的民族文化艺术，突出了乔家大院的博物馆功能，起到了无可替代的实物“图书馆”作用。

今天的博物馆既要面对复杂的社会与形势，又要善于让历史告诉未来，以丰厚的历史积淀指引时代前行，参与其未来建设。因此，只有更深层次地挖掘藏品的价值，多方面解读藏品的内涵，以现代方式对遗产进行展示，才能更好地为社会服务，满足观众的多层次需求。现代科技手段是无比强大的工具，為博物馆藏品架起沟通的桥梁提供了无限的可能性，藏品资源“无处不在”，进入广阔的数字生态系统，为广大观众服务。要深入发掘藏品蕴含的文化内涵。藏品是博物馆文化传播的基础载体，在陈列展示时，我们要深入研究藏品所蕴含的信息，善于发掘藏品背后延伸的文化内涵，使藏品更好地发挥其沟通桥梁作用。

3 独特的历史资源折射出辉煌的晋商文化

在我国丰富的历史文化资源中，儒学绵延流传2000余年，成为中国传统文化的主流，同时也深深地影响着晋商。在跨越明清两朝的历史中，晋商曾以纵横商界近500年的辉煌业绩名震中外，究其成功原因，自有政治、经济、文化等多方面因素。然而，其长盛不衰的秘诀，却在于晋商受儒学影响所独具的商德商风，令世人称颂。乔氏家族作为当时晋商商帮的代表，在全国商界独领风骚。能在强手如林的商海中久盛不衰、称雄几代，除了其营销策略的智慧、以质求存的诚信之道外，更为重要的是他们信奉孔子的中庸之道，为人处事讲究“以和为贵”，不偏向任何人。乔家第三代传人乔致庸几十年商海拼搏奋斗，主持在中堂家业，以信义为本，将事业发展到极致，直至“全国凡有麻雀的地方，就有在中堂的买卖”之盛况。但乔致庸家富不忘兴国，在创造着自身财富的同时还支持西征、援助海防，为朝廷分担开销，展示了忧国忧民的爱国主义情怀，得到时人的盛赞和拥戴。纵观史迹，乔氏家族秉承了我国传统儒商“诚信、敬业、谦虚、勤俭”的优秀品质，体现着日盛一日的社会地位，可谓传奇晋商的缩写，所带给我们的人文价值、历史价值是一笔无形的、永恒的宝贵财富。

历史已然过去，这座荟萃了中国传统建筑文化精华的大院虽经百年变迁，却奇迹般地完整保存下来，成为中华民族的遗产，并被列入世界文化遗产预备名录，成为世界优秀文化的组成部分。现在的乔家主人在汲取晋商精神营养的同时，又以发展旅游业为主创造着财富，活跃着地方经济，乔家大院民俗博物馆今日的兴旺就是深厚的晋商文化沉积与时代契机完美结合的成果。

今后，乔家大院会在“文化兴旅”的理念指引下，依托文物藏品资源，继续走独具“乔家”特色的文化品牌陈展之路，真正成为晋商的名片，山西的窗口。

参考文献

[1]王正前.乔家大院史料综览[M].太原：山西经济出版社，2012.endprint