江西省休闲体育发展现状与对策

林子淇

（南昌大学抚州医学院，江西 抚州 344000）

随着人们生活水平的不断提高，休闲时间的增多，休闲体育已经成为调适心情、增加生活趣味、锻炼身体的重要途径。我国政府已相继出台了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号）、《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国发[2016]77号）等系列文件，全国各省市休闲体育出现了蓬勃发展的态势。江西省休闲体育在此背景之下也迅速发展，但是在发展过程中仍存在许多问题和矛盾。本文以江西省休闲体育发展作为研究对象，希望能从中找出制约江西省休闲体育发展的影响因素，并提出解决问题的对策。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

江西省休闲体育发展现状与对策。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 通过中国知网、Google、百度搜索等权威数据库进行查阅，整理他人相关资料和研究成果，进行归纳整理。

1.2.2 问卷调查法 对南昌市、上饶市、抚州市、鹰潭市、吉安市、赣州市等地进行了问卷发放，共回收有效问卷236份，其中南昌市40份、上饶市42份、抚州市36份、鹰潭市33份、九江市45份、赣州市40份，回收率100% 。

1.2.3 访谈法 与南昌大学的相关专家及老师进行访谈及交流。

1.2.4 数理统计法 运用SPSS 10.0统计软件包对调查数据进行统计处理。

2 结果与分析

2.1 江西省发展休闲体育的现实基础

2.1.1 雄厚的资源基础 通过查阅文献资料显示，江西省发展休闲体育的资源优势是相当雄厚的。江西省有54个少数民族，其中以畲族（91068人）、苗族（9125人）、回族（8902人）、壮族（7979人）、满族（4942人）、土家族（4815人）、蒙古族（3479人）、瑶族（2599人）、侗族（2189人）、布依族（2156人）等10个民族人口最多。11个设区市中，赣州市有1个民族乡、31个民族村，吉安市有3个民族乡、25个民族村，上饶市有2个民族乡、11个民族村（社区），抚州市有1个民族乡、5个民族村，鹰潭市有1个民族乡和5个民族村。在历史和民族文化资源上，自然人文景观资源丰富、民族特色浓厚。如上饶太源村水美自然村、三清山引浆畲族村畲民新村、赣州陂头瑶族村、赣州会昌洞头畲族村、抚州资溪县新月畲族村等，村寨传承着畲族古建筑、畲族摆字龙灯队以及其舞蹈、射驽、武术、刀功、板凳功等传统技艺，这些厚重的历史特色和民族特色，能够吸引到众多的消费者参与到当地举行的休闲体育活动中来。在自然资源上，江西省境内除北部较为平坦外，东西南部三面环山，中部丘陵起伏，成为一个整体向鄱阳湖倾斜而往北开口巨大盆地，这些不同的地貌资源为多种休闲体育活动的开展提供了坚实的基础。

2.1.2 一定的经济基础 从国家统计局公布的排名上可以看出，2017年江西GDP增速为9%左右，高于全国经济增长平均水平2.5个百分点左右；社会消费品零售总额增长11.5%左右；财政总收入增长5%左右。南昌市2017年GDP为5003.19亿元，排名第39位，比2016年的42位提升3位。而其综合发展势头和未来的发展潜力位居中部前列。居民的恩格尔系数明显下降，用于科教文卫体的消费比例明显增高。经济基础决定上层建筑，江西省全省的经济发展，特别是第三产业的快速发展，以及居民对于娱乐消遣性消费需求的扩大，都给休闲体育的发展提供了坚实的经济基础。

2.1.3 相应的政策支持 在国家颁布一系列体育产业政策的前提下，为了发展江西省的休闲体育，结合中央的文件精神和相关的文件规定，2015年江西省人民政府下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，旨在进一步发展江西省休闲体育发展，促进体育消费。2018年1月江西省人民政府办公厅下发了《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》，明确指出，到2020年经常参加体育锻炼的人数达到全省总人口的34%；到2025年，经常参加体育锻炼的人数达到全省总人口的36%，人均体育消费支出明显提高，健身休闲产业总规模达到800亿元。这些中央和江西省地方性的文件为江西省休闲体育的发展提供了良好的政治环境和生态环境，为休闲体育的发展提供了良好的土壤。

2.2 江西省休闲体育发展现状

2.2.1 人们对休闲体育的认知情况 通过问卷调查显示，江西省不同地区居民对于休闲体育的态度存在差异。南昌市的居民对于休闲体育的态度是最为积极的，认为“休闲体育成为生活中重要的一部分”的人数达到38人，占被调查比例95%；上饶市达到34人，占80.95%；抚州市达到21人，占58%；鹰潭市达到15人，占45.45%；吉安市达到38人，占84.4%；赣州市达到28人，占70%。

2.2.2 休闲体育资源分布情况 为了了解江西省休闲体育资源分布的相关情况，通过查阅相关的文献资料，结合调查问卷反映的数据显示，江西省最近几年的休闲体育正在围绕赣江、三清山、龙虎山以及漂流等具有自己地区特色的休闲体育资源进行开展。

2.2.3 从事休闲体育企业情况 从获得的相关数据来看，江西省从事休闲体育的企业是众多的，总共有3400多家。涵盖的范围涉及到了球类运动、水上运动、冰雪运动、极限运动、体育运动配套产品、酒店客房用品、休闲家具等多个领域，涉及到的地区广泛，在每个地级市和县一级都有分布。

2.3 江西省休闲体育发展中存在的问题及影响因素

2.3.1 江西省的经济发展水平不均衡 江西省各地区的经济发展不均衡，导致的是各地城市对于休闲体育发展的资金支持力度以及居民消费能力的差异。城市经济发展水平的巨大差距，城乡居民收入的不均衡，直接影响到了江西省居民的消费水平。休闲体育作为第三产业，需要市场的消费，居民的消费是休闲体育发展最为直接的动力。但是，纵观江西省当前的经济形势来看，各地区巨大的经济差距制约了人们的消费水平，进而制约了休闲体育消费和发展水平。

2.3.2 休闲体育产业缺乏影响力 通过问卷调查表明，江西省居民对于休闲体育的总体认知程度是不高的，认为休闲体育可有可无的人数占30%，对休闲体育认知的不到位和定位不准，是多方面因素导致的。虽然国家强调要将“中部崛起”的宏观发展战略实施下去，特别强调要发展中部地区的第三产业，但江西省政府用于发展休闲体育的专项资金拨款过少，严重制约了休闲体育在江西省整体的影响力。另外，由于政府宣传部门和社会舆论导向没有及时跟上，导致居民对于休闲体育的内涵、作用和市场前景都了解的不够。

2.3.3 缺乏规模的龙头企业 纵观江西省当前的休闲体育企业，这些休闲体育企业的规模一般都比较小，注册资金大多在10万元以下或者10～500万元之间，并且多为一些中小规模的资金投入。其次，江西省休闲体育企业的经营范围过小，有的仅仅只开展拓展或是宿营等活动，单一的产品设计和服务规划都难以吸引到大量的消费者再次消费，缺乏整体性的系统运作和完善的体系结构。最后，还有一些大公司为了拓展业务，利用公司的资源，仅仅投入少量的资金就开展一个休闲体育项目。

2.4 江西省休闲体育发展对策

2.4.1 营造良好的发展环境 良好的发展环境对于休闲体育的发展至关重要。对于政府部门来说，需要不断加大对于休闲体育发展的支持力度。（1）要对江西省休闲体育的发展制定产业统计指标，对于休闲体育的各项数据进行汇总，根据这些数据来制定相应的扶持政策，从而更好的促进江西省休闲体育的发展。（2）要改善当前休闲体育设施不足的问题，借助于全民健身和健康中国的国家战略，因地制宜地改善当前江西省休闲体育所需要的设施，并结合社会各界力量，整合体育设施资源，将体育场地和场馆的利用率最大化，为居民提供可以进行休闲体育的场所。（3）政府要鼓励企业进行市场资源的整合，推出系列的优惠政策，促进民间资本对于休闲体育的投入，建设江西省大型的休闲体育企业和具有江西省特色的休闲体育项目。

2.4.2 因地制宜发展特色休闲体育 江西省的休闲体育资源丰富，各个地区要借助本地区的特色来发展自己的休闲体育项目，这样才能够吸引消费者的眼球，切不可盲目模仿。比如，南昌市可以借助本市的特色发展和都市体育景观型产品和娱乐性休闲产品。吉安地区可以借助自己的少数民族特色发展民族传统体育产品。上饶地区可以发展极限运动型产品和水上运动型产品。结合当地的历史文化、自然资源以及地域特色开展休闲体育项目，更能被消费者接受，也避免了相互模仿造成的市场混乱。

2.4.3 树立产业集团意识 休闲体育作为新兴的产业，与其他产业的关联性较强，其中可以涉及到农业、旅游业、传媒业、文化业等诸多产业，因此江西省的休闲体育在发展过程中要加强和其他行业的紧密联系，通过和其他行业的资源共享，实现本省的产业集团发展。在这过程中，要依托国家的“供给侧”改革浪潮，借助于其他行业的过程产能和过剩资源来发展休闲体育，力争实现休闲体育和其他行业的深度融合，如休闲体育旅游、农业休闲体育等活动，借助这样的发展资源，建立本省的休闲体育产业集团，摆脱当前较为单一的发展模式。

2.4.4 加强媒体宣传 政府的宣传和媒体的舆论导向对于发展休闲体育至关重要。媒体是一个产品形象最为有力的塑造者，加强媒体对于休闲体育的宣传，能够强烈影响到大众居民对于休闲体育的认知，从而影响到大众的消费习惯和行为，同时，也能够影响到各大投资商对于休闲体育的重视程度，引导他们对于休闲体育的投资。对媒体来说，可以制作一些以休闲体育为中心思想的公益宣传片，在江西省的省电视台、各地区的市县电视台播放，可以编制一些宣传口号和标语，制作一些以休闲体育为主体的广告在各级政府的官方微信、微博等社交平台上进行宣传，从而引导江西省对于休闲体育的舆论导向。

2.4.5 培养专业人才 高校作为向社会输送优秀人才的基地，承担着重要的责任。休闲体育具有多元化的特点，其需要的人才素质和专业能力随着时代的发展都在不断变化，这些给高校的人才培养提供了一定的难度。目前江西省开设休闲体育的院校不多，培养的人才的体系也较为单一。各大有能力开设休闲体育专业的高校应该尽快分析市场行情，充分利用本校的教师资源，将体育学、经济学、管理学等多学科的教师资源进行整合，开设休闲体育专业，在课程的设置上，要时刻观察市场的动向，进行专业课程的调整，培养出市场需要的专业性人才。