试论举办大型体育赛事打造城市品牌的策略

卢臣

摘 要：城市的发展离不开品牌建设，打造城市品牌能够提升城市的知名度，这对推动城市经济发展有着重要意义。大型体育赛事的举办对打造城市品牌有着重要影响。基于此，本文对城市品牌进行了简单论述，并对利用大型体育赛事打造城市品牌的策略进行了研究。

关键词：大型体育赛事；城市品牌；策略

近年来，在经济全球化的影响下，一些城市为了促进经济快速发展，积极举办体育赛事，在满足人们多元化的生活需求的同时，提升了城市的品牌形象与竞争力。大型体育赛事的举办，能够增强市民的体育参与热情，为城市带来更高的关注度，为打造城市品牌提供保障。

一、城市品牌概述

1.城市品牌的基本概念。城市品牌是指一个城市通过对自身形象的推广，将其传递给社会大众的核心概念。在城市发展过程中，打造城市品牌极为重要，其不仅能够体现城市特点，增强城市魅力；同时可以增强城市居民的凝聚力，提升精神文明建设水平，从而吸引更多的投资与人才，进而推动城市的繁荣和发展。

2.城市品牌建设的要素。在打造城市品牌的过程中，需要满足以下基本要素。第一，政治要素。城市品牌的构建离不开政治要素的支持，尤其是一些大城市，其具有的政治职能有助于打造城市特色品牌。第二，经济要素。在城市的发展过程中，城市产业结构的优势和经济实力等因素，也是打造城市品牌的基础。以北上广深为例，四大城市的经济发展水平比较高，因而成为一线城市。第三，文化要素。城市品牌的构建除了政治要素、经济要素外，也离不开文化要素的支持。一个城市的精神文明建设，不仅对市民的精神风貌、行为方式有着巨大影响，同时对社会经济发展也有着独特的意义。以法国巴黎为例，其因深厚的文化底蕴被称作“时尚之都”。

二、打造城市品牌的准备工作

为了提升大型体育赛事在城市品牌构建过程中的效果，城市管理人员应从以下几个方面着手，打造城市品牌：

1.分析城市品牌受众的需求。在构建城市品牌的过程中，为了全面提升品牌建设水平，城市管理者需要对城市品牌的受众需求进行分析，取得受众的信任与支持，从而发挥受众的凝聚力，吸引外资，提高城市管理水平。

2.构建城市品牌的定位。在构建城市品牌的过程中，做好城市规划及品牌定位工作是非常重要的，其关系到城市未来的发展。为了保证城市品牌定位的科学性与稳定性，城市管理人员应遵循真实性、创新性、导向性、认同性以及可持续发展原则，推动城市健康发展。

三、举办大型体育赛事打造城市品牌的策略

第一，注重对大型赛事的扶持力度。以2017年北京马拉松赛为例，其对提高城市居民的体育热情有着重要影响。为了保证马拉松比赛活动顺利进行，比賽期间道路交通安全畅通，政府对部分道路采取了分时、分段的临时交通管制措施；同时，还启动了“1+1”的勤务模式，在保证马拉松比赛顺利举行的基础上，最大限度地降低其对社会交通的影响。

第二，提高城市营销意识。在城市品牌构建过程中，城市管理者不仅需要认识到大型体育赛事对城市品牌建设的作用；同时，还应该提高城市营销意识，结合城市发展现状及地理环境，准确定位城市的品牌形象，通过城市精神文明建设打造具有本地特色的城市品牌，为城市品牌发展战略的实施奠定良好的基础。

第三，创新赛事组合。在城市品牌的推广过程中，城市管理人员可以考虑对大型体育赛事进行创新，通过赛事组合吸引更多的受众。如可以举办“亲子马拉松”活动，吸引更多的家庭参与到活动中。

第四，通过专业运营提高赛事的市场分析能力。成功的赛事品牌创建关键在于创新和特色。因此，赛事公司必须时刻关注、研究相关赛事以及其他成功体育赛事的动态，并适时推出自己的特色活动。这样既能够满足观众新的需求，又可以激发人才的创造力，增强赛事的活力和竞争力。

四、结语

综上所述，大型体育赛事的举办对推动城市经济和文化建设发展有着重要的作用。因此，在城市品牌的构建过程中，城市管理人员应注重大型体育赛事在品牌构建中的应用，不断提升自身的品牌营销意识，创新举办方式，加大对赛事的扶持力度，从而为打造城市品牌奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]何雄锋，袁锋.大型体育赛事对打造城市品牌的思路构建——以重庆市国际马拉松比赛为例[J].当代体育科技，2015，5（36）：179-180.

[2]陈月川.基于大型体育赛事视域下的城市品牌战略研究[D].重庆：重庆大学，2014.

[3]史菲.举办大型体育赛事对提升上海城市形象的策略研究[D].上海：上海体育学院，2013.

注：本文系关于打造鸡西特色体育赛事问题研究（项目编号：2017JSK005）。endprint