城市居民水域体育旅游行为及倾向特征分析

舒俊宏

水域体育旅游指旅游者在水域景区旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动。作为在体育与旅游行业当中都十分重要的部分，水域体育旅游属于二者相互交叉渗透所形成的一个新型产业，是我国旅游行业的一个亮点。面对我国当前城市化进程不断推进的背景，水域体育旅游能够很好的促进城市居民的身心调节，使其积极的投身到活动当中，满足自身心理以及生理上面的需求。研究分析水域体育旅游当中的城市居民倾向行为特征，以便了解城市居民在开展水域体育旅游项目上的心理动机,能够很好的推动旅游业的健康可持续的发展。

1.关于社会经济特征方面的分析

虽然影响居民出游行为的主要因素是时间以及其可支配的收入，但是对居民的年龄、性别等个人特征同样进行深入的研究分析，同样有助于我们更好的了解、预测居民的出游行为，以此为水域旅游区来制定相应的体育营销策略。

根据湖北康辉国际旅行社有限责任公司提供的相关调查数据显示，性别跟旅游市场具有着十分紧密的联系。在所有的男性调查人数当中，参加水域体育旅游的人数占到了46.3%。而反观女性则只有40.5%，这也就是说，男性在水域体育旅游上比女性要有更高的出游率。同时，该调查也显示年龄对于出游率也有影响。在18--45岁之间的人们更加倾向于参加水域体育旅游。但是不同的性别在不同的年龄段的出游率也不一样。男性处于18—25岁以及36—45岁这一年龄段的出游率最高，分别是58%以及52%，但是到了45岁之后出游率开始下降；反观女性出游率最高时间段为26--35岁之间，高达52%，在35—55岁这一年龄段出游率则开始下降，55岁之后则又上升。

虽然收入水平对于居民的出游具有着巨大的影响，但是其影响也不是始终如一的。在收入处于一定的水平时，人们会随着收入的增加而可以任意的出游，但是当收入达到一定的水平之后，这也就意味着其要工作更长的时间，肩负更加繁忙的事物，这样，人们便没有了时间去旅游，所以，其出游率又开始下降。根据相关的调查表明，当月收入处于五千元左右的时候，人们的出游率在不断地上升；月收入在五千到三万之间的时候，出游率则处于一种震荡上升的形式；当月收入大于三万的时候，出游率则会随着收入的不断增多而下降[1]。所以说，在一定收入范围内，参与水域体育旅游的人数呈增长趋势，但当其超过这一范围则开始下降。

2.关于时空特征方面的分析

不管是什么形式的旅游都必须依托于充裕的时间以及金钱，但是时间并不是孤立的，而是跟空间具有着密切的联系。时间以及空间的影响直接关乎着水域体育旅游地的选择。通常来看，所选择的的旅游地越远，游客量就越少，而越近的地方则游客量越大，而这也就被叫做距离衰减。

根据相关的调查统计分析，在水域体育旅游过程中大多花费两天的时间，随着花费时间的增加参与人数随之减少。距离对于城市居民的旅游态度以及行为产生深刻影响。距离越大意味着将花费更多的成本，也将导致出游的可能性降低。在所有的被调查人员当中，有24.7%的人希望出游车程为1个小时左右，38.6%的人希望出游车程在2个小时左右，19.5%的人希望出游的车程在3个小时左右，而再远一些的则为17.2%。从中不难看出，1到2个小时车程的旅游最为人们所期望，而如果时间再多，人们的期望值就会下降。这也就是说，距离会阻止人们进行水域体育旅游。

就空间层面来看，大多数人都希望到郊区水域区旅游，有51.4%的人，希望到省外水域区去旅游的有20.3%，希望在省内县市水域区旅游的有28.3%的人；当中因为服务好而选择的有7.4%，因价格公道而选择的有17.6%，因为能够参加的项目多而选择的有28.1%，因为距离近的有40.3%，其他的为6.5%。同时，在有关的调查中也能够看到，希望到郊区水域区体育旅游的居民当中，主要考虑的是价格以及距离因素，其次就是能够参加的体育旅游项目，最后是旅游地的服务水平；希望在省内旅游的。主要考虑的就是价格以及能够参加的体育旅游项目，其次才是距离和服务；而那些希望到省外旅游的首要考虑因素则是可参加项目以及服务，最后才是价格。从上述分析能够看出，在水域体育旅游方面，郊区游注重物质而省外游注重精神形态[2]。综合分析时空特性能够看出，居民在水域体育旅游的过程中主要考虑的还是距离，大部分游客以近距离为主。

3.关于意愿性特征方面的分析

人的主观意志决定着其行为，居民对水域体育旅游的意愿也决定着其出游选择。根据相关调查显示，人们喜欢乃至非常喜欢参与水域体育旅游的人数占到了所有参与调查的人数的一般(48.4%)。而主要影响居民进行水域体育旅游意愿的则是其旅游喜好。虽然这并不一定代表着其最终的实际旅游行为，但却能够非常好的预示其旅游的喜好，态度则预兆着其旅游的喜好。在深入分析相关调查报告使发现，在被调查的人员当中，有超过一般的人没有参加过水域体育旅游(59.1%)，相对不喜欢参加的则为14.7%。而在参加过水域体育旅游的人员当中，有72.2%的人1到2年才参加一次。这些数据表明，当下我国城市居民在参与水域体育旅游方面的频率还是比较低的，但是实际的居民出游意愿的比例却很高，这也就是说出游意愿与实际的出游行为存在着很大的差距。

城市居民的出游偏好、态度、经济能力、距离感知以及对于目的地的映想等都决定着是否能将城市居民的出游意愿转化成为实际的出游行为。根据相关调查发现，性别不同其对待水域体育旅游的态度也不一样。在男性当中，有着12.8%的人不太喜欢参加，54.6%的人表示非常喜欢，32.6%的人则表示一般；在女性当中，有着16.4%的人不太喜欢参加，43.0%的人表示非常喜欢，40.7%的人表示一般。从这一调查结果能够看出，男性比女性更加喜欢参加到水域体育旅游当中。同时，根据方差的方法能够得到F=10.218(P=0.000 <0.01)[3],这也就表明年龄严重的影响着旅游喜好，再通过均值来进行多重的比

较可以看到，在低于18岁，18到25岁之间以及26到35岁之间都没有显著差异，46到55岁之间以及55岁以上的同样没有显著差异。但是处于36到45岁之间的差异则比较明显。这从侧面也表明了中青年人群的压力比较大，希望通过水域体育旅游来放松身心。同时，根据有关调查也显示，教育程度也影响着人们的喜好程度，并且学历越高越喜欢水域体育旅游。尽管教育程度、年龄以及性别等影响着人们的喜好程度，但是综合来看，人们还是对水域体育旅游具有着强烈的意愿的。

4.总结

在整个调查研究的过程中可以看出，主要人群为中青年，性别对于水域体育旅游没有明显的影响，但是在不同的年龄段其出游率具有着差别。在水域体育旅游开发的过程中，应以郊区游以及短途旅游为主。当下人们的水域体育旅游参与度还不算高，供居民选择的体育旅游项目也相对单一，但是却具备着十分广阔的发展前景。我国河流纵横，湖泊密布，特别是湖北省素有“千湖之省”之称，水域旅游资源极为丰富，适于游客开展各种水域类体育活动，为湖北水域体育旅游市场开发创造了优越的自然条件。伴随着我国经济社会的发展以及城市化进程的推进，水域体育旅游必定会吸引大量的城市居民参与。

[1] 李刚,孙晋海,代刚.城镇居民体育旅游风险知觉消费行为实证研究[J].北京体育大学学报,2016,39(6):20-28.

[2] 翁栋〗,杨东旭.丽水市莲都区体育旅游者行为特征及生态文明行为研究[J]中南林业科技大学学报(社会科学版),2016,10(05):15-18.

[3] 刘建华.陕西省延安市城市居民体育休闲发展现状及对策研究[J].延安大学 ,2014(12):22-22.