融媒体语境下地方媒体转型的思考

刘伟

【摘 要】推进媒体融合发展是传媒领域一场划时代的变革与创新，作为地方党委政府舆论宣传的主阵地，主流媒体不应置身其外。唯有顺应大势，主动作为，正确处理好“变”与“不变”、“融”与“合”、“全”与“专”之间的辩证关系，有所为有所不为，方能在媒体融合发展中实现凤凰涅槃。

【关键词】地方媒体；转型；融合发展

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这为地方媒体推进转型发展、实现深度融合指明了前进方向，提供了重要遵循。

一、处理好“变”与“不变”的关系，保持定力，创新图变

从近年来国内媒体深度融合的探索与实践看，“变”与“不变”已成为贯穿其中的一条主线。笔者认为，媒体转型，变的是思维理念、传播渠道、表达方式、表现形态，而始终不变的是导向要求、政治要求，是我们主流媒体的性质、定位、职责与使命。因此，地方媒体一定要顺应融媒体语境下受众需求的新变化，坚持有所为有所不为，在“变”与“不变”中把好导向、练好内功、创新发展。

（一）坚守信仰，保持定力

坚持马克思主义新闻观，恪守党性原则，是新闻舆论工作者在任何变革中不变的信仰。一要坚持党媒姓党、为党立言的政治定力不变。地方主流媒体作为党和人民的喉舌，其传播力影响力公信力如何，事关意识形态工作领导权主动权。在推进媒体融合过程中，无论媒体形态如何变化，党管媒体、政治家办报的原则不能变，弘扬主旋律、传递正能量的价值坐标不能变。要旗帜鲜明讲政治讲党性，在坚守信仰中始终保持政治定力。二要堅持正确导向、引领社会舆论的责任担当不变。受众在哪里，舆论阵地就应该在哪里。面对众声喧哗的舆论环境，地方主流媒体要充分发挥压舱石、风向标、定音鼓的作用，牢牢掌握舆论主导权，在巩固壮大主流舆论阵地中彰显媒体责任。

（二）顺势而为，创新图变

融媒体时代，新理念新技术新形态层出不穷，谁拥有更优质的信息资源，更先进的传播手段，谁就会拥有更多的用户和关注。一要加快内容创新。为用户提供更新更好的内容，是媒体融合发展的重点。地方媒体在坚持内容为本的同时，也要善于运用互联网思维讲好“地方故事”，大力生产“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻作品，由单纯注重新闻价值向新闻价值与传播价值并重拓展，聚合竞争新优势。二要推进技术创新。新闻产品的数字化、可视化是融合发展的必然趋势，地方媒体要主动顺应用户需求，积极引进和运用新技术，着力构建并拓展传播新业态，尽快补上传播技术短板，推动地方媒体加快转型升级。三要探索体制机制创新。积极借鉴和吸收先进地区媒体融合发展的成功经验，通过借力发力，实现共建共享，努力形成主流媒体主导的，体现社会责任和价值选择的内容生态。要调整采编流程，优化资源配置，统筹采编力量，推进由传统采编架构向新型融合采编架构拓展，着力激发地方媒体内生动力。

二、处理好“融”与“合”的关系，融为一体，合而为一

媒体融合发展的根本目的是为了巩固壮大主流舆论阵地，更好地为党和人民服务。推进媒体融合发展，建设新型主流媒体，实现“你就是我，我就是你”的要求，“融”为首要，“合”为路径。“融为一体，合而为一”是检验媒体融合发展原则的唯一标准。

（一）坚持内容为王，用“内容+”赢得新优势

原创内容是媒体的核心资源，也是媒体赖以生存与发展的第一要素。能否持续推出传统媒体的“镇版之作”、形成新媒体的“刷屏之势”，是衡量融合发展水平与成效的重要参考系。一件新闻产品要想受到用户欢迎，说到底，就是要返璞归真，即：传递信息要有真材实料，交流情感要有真情实感，表达观点要有真知灼见。因此，地方媒体在内容生产上，尤其要注重信息含量、情感含量、观点含量这三个考量维度，用“内容+”赢得新优势。一要善用百姓视角，创新话语体系。地方媒体源于本土、立足本土、服务本土，具有地域性和贴近性，要积极研究本土受众的心理特点和接受习惯，强化融媒体语境下的百姓视角、服务意识，通过平实语言、鲜活表达，在与受众交流中形成共识，增强传播的亲和力和感染力。二要深耕原创内容，彰显主流价值。积极适应分众化、差异化的传播特点，紧扣时代发展脉搏，既着力唱响主题歌，又精心演好“地方戏”，在内容生产上多策划推出政府关注、社会关切、受众关心的新闻产品，以权威、深度、亲民、优质的内容提升公信力、扩大传播力、掌握话语权。

（二）坚持移动优先，用新“姿态”打造新“形态”

媒体融合离不开新技术、新手段的应用，地方媒体在融合发展实践中要主动放下“身段”，调整“姿态”，以多样化的表现“形态”最大限度激发新闻生产力。一要因地制宜，构建立体化融媒体传播矩阵。从媒体融合的许多成功经验看，省级媒体建设中央厨房的做法的确值得推广，但地方媒体不一定非得照搬照套，建设中央厨房应该量力而行、注重实效。笔者认为，一个最现实的路径，应该是围绕构建立体化融媒体传播矩阵这一目标，按照高起点规划、分阶段实施的原则，优化提升媒体微博、微信功能，整合并做大以手机报、新闻客户端等为重点的移动终端平台，从而加快形成移动传播矩阵。在此基础上，积极创造条件，推出各种样式和形态的移动新闻产品，充实移动终端。二要顺应移动化大趋势，强化移动优先意识。具体而言就是“一个着力”“三个注重”，即：以用户为中心，在遵循新闻传播和新媒体发展规律上着力；注重可视化呈现，积极开发和应用包括图解、直播、短视频、H5等在内的新媒体产品；注重融合性策划，在移动媒体上进行多种表现手段的有机嫁接，生产出有利于催生媒体融合“化学反应”的富有创意的融媒体产品；注重互动式传播，设立相关话题，形成线上线下、网上网下的现场互动。三要创新媒体内部体制机制，重构采编发流程。结合全媒体发展要求，深化人事体制机制改革，按照新的业务流程调整机构设置、人员配备，将以前媒体之间、部门之间各自为战、自编自采的“几张皮”整合为“一盘棋”，统筹纸媒、网媒、新媒体等资讯资源，逐步建立起采编分离、全媒体生产的运行机制。在此基础上，着力打造与地方主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，努力实现快速传播、移动传播、分众传播、互动传播、权威传播、开放共享，着力提高新闻信息的到达率、阅读率、点赞率和转发率。endprint

三、处理好“全”与“专”的关系，胸怀全局，专注本土

融媒体时代地方媒体内容创新的路径之一，就是力求做到既“全”又“专”。所谓“全”，就是胸怀全局，紧跟时代步伐；所谓“专”，就是专注于本土新闻、政务服务，使新闻报道上架“天线”、下接“地气”，更能洞察、满足本土用户的现实需求。

（一）上架“天线”，紧扣时代脉搏，引领向上生长的力量

基于地方主流媒体的政治资源和影响力，地方媒体要从擅长和具有优势的方面切入，找到准确的市场定位，拓展属于自己的市场空间。一要提高站位，洞察时局，释放党媒舆论传播力。既要发挥好传统媒体特別是党报的资源优势，又必须适应移动互联网时代的阅读习惯，创新话语体系，从而释放强大的舆论引导力。二要注重时政，权威发声，引领向上生长的力量。以重大主题策划为着力点，围绕党委政府的中心工作，主动设置议题，通过及时提供高端内容，让用户主动了解并积极参与到国家治理体系和治理能力现代化进程中，在服务用户中引领舆论，增强主流媒体在多元传播中的整体实力和竞争力。

（二）下接“地气”，彰显主流价值，催生向下生长的力量

融合发展是个细致活，保持匠心方能出新，坚持精心才能出彩。一要做足本地文章。权威、专业、深入的本土化优质内容生产，是地方媒体的核心竞争力。地方媒体要弘扬专业、专注、专心的“工匠”精神，积极践行“走转改”，深入一线捉“活鱼”，大力创作有思想、有品质、有温度的优秀产品，通过提供全面精细的“新闻+服务”，把群众关心的宏观政策、经济走势、百姓民生方面的信息，通过融媒体平台解读到位，把热点焦点问题报道到位，以权威优质的内容，提升公信力。二要做活互动文章。互动是新媒体的优势，地方媒体尤其要加强与用户间的互动交流，提高用户的关注度和参与度。要注重大屏小屏交互、线上线下联动，围绕政府所思、民生所盼、受众所求，加快推进新闻与生活融合，通过提供“新闻+生活”，让新闻不仅可读、可视、可听，而且可用，推动新闻服务、生活服务、商业服务、娱乐服务等有机整合，实现情感融合、产品融合、媒介融合、渠道融合，提升用户的关注度、认可度、满意度。

参考文献：

[1]刘思扬.打造具有通讯社特点的融合发展新模式[J].中国记者，2017（09）.

[2]葛慧君.突出五大创新 推进深度融合[J].新闻战线，2017（17）.

（作者单位：怀宁县新闻信息中心）

责编：周蕾endprint