网络经济时代传统企业的转型路径

【摘 要】互联网经济大潮的到来成就了诸多的新兴产业，同时，对于传统企业而言也是机遇和挑战并存。传统企业如果能够做到与时俱进，积极吸收新思想，积极融入新思潮，在企业管理中加入互联网思维的管理方式，勇赶潮流，适时应变，积极改变更新自身的营销理念和手段，充分利用形式多样的网络平台，满足消费者的多样化需求，不仅不会被网络经济的大潮淹没，反而可以乘其便利，大有作为，成就一番前所未有的事业。

【关键词】网络经济；传统企业；转型；宣传渠道；网络平台

【中图分类号】F49 【文献标识码】A

【文章编号】2095-3089（2018）32-0281-02

随着计算机软硬件技术、互联网科技，尤其是手机互联网模式等信息科技的迅速崛起，中国乃至全球的经济毫无例外地被卷入互联网时代。互联网经济大潮的蜂拥而至，造就了诸多的新兴产业，譬如：电子商务、网络传播、网络教育、直播平台、移动支付、电子政务、智能终端等。诚然，网络是信息时代的新地标，它给现代人带来了诸多的便利，开创了人们与过去完全不同的生活方式，各种网络交流越来越频繁，形式丰富多样，从QQ到微信，从公共论坛到私人博客再到微信朋友圈，从电子邮箱到阿里旺旺……网络的出现，对我们的人际交往、家庭生活、心理感知等诸多方面都产生了至关重要的影响，网络在无声无息中更新着我们认知的同时，也在潜移默化地更改着经济领域。互联网经济时代的到来，无疑对传统行业、传统企业造成了巨大冲击，与之同时，也带来了诸多的发展、转型的机遇与渠道。

在以即时通讯为前提的网络时代，传统管理模式经营的企业、行业如果一层不变、因循守旧，必然会被新的经济大潮淘汰、淹没。在这样的大形势下，传统企业如果能够与时俱进，积极吸收新思想，积极融入新思潮，在企业管理中加入互联网思维的管理方式，取其精华，弃其糟粕，勇赶潮流，适时应变，不仅不会被网络经济的大潮打击得“溃不成军”，反而可以乘其便利，创新作为，成就一番前所未有的事业。

一、互联网经济大潮下市场环境的变革

随着互联网的普及、网络经济大潮的来临，企业尤其是一些传统行业自身产品以外的因素愈来愈受到社会的普遍关注与重视。企业内部的有形资产，以物质、产品等形式存在的“眼可见，手可摸”的价值存在，已经不再是企业效益增长的最重要因素，与之同时，创新能力、知识更新能力相比而言则更胜一筹，它们远比产品技术的一时领先更为重要。

企业存在的目的即为追求利润的最大化，这是它们的天性使然，也是它们所存在的价值与意义。在古典的经济形势下，绝大部分企业的市场销售方式，主要是以追求短期性利润为目的，而且企业比较重视在较短的一段时间内的经济效益，故而，传统企业的发展重点侧重于企业的市场销售拓展，而对于自身品牌打造的关注度不够，对于自身知识产权的保护意识更是微乎其微。而在如今轰轰烈烈、全民上网的互联网大潮环境下，仅仅对于一时利润的追求，很显然已经远远不够。经济环境在显著变化，传统企业的工作重点应当放置于自身品牌的维护与拓展、自身知识产权的保护，以及企业文化的打造等。网络经济时代，企业、行业之间的竞争，受到交通、地域，乃至国家的限制已经越来越小，“地球村”早已不是一个泛泛而谈的概念，在信息技术、即时通讯、理念共享、品牌服务等诸多方面早已经得到实现。市场在时刻不停地变化，市场的需求与之同时也会“潮起潮落”，这就要求传统企业必须立足市场，积极发现、培育市场需求的发展方向，充分发现、挖掘潜在的客户需要，积极改变自身的营销手段和策略，从而使自己的企业立于不败之地。

二、互联网经济时代市场营销理念的转变

所谓市场营销理念，按照常规的理解就是企业经营管理者、从业者的经营态度和思维模式，是贯彻于企业市场营销活动中的主导观念。市场营销理念的关键所在是：以什么为中心来开展企业的相关研发、生产、销售、运维等诸多经营活动。在崭新的互联网经济时代，传统的以满足消费者需求的企业理念，已经显得“捉襟见肘”。如今，在充分考虑消费者需求的同时，传统企业还应当充分关注市场营销理念的创新，譬如：理念创新、组织创新、市场创新、技术创新、产品创新、手段创新等，但总而言之，实现传统企业的成功转型的关键，是需要按照新型市场的营销、运维模式，制定适合企业自身的市场操作规范，积极完善健全市场运营机制，积极应对网络经济大潮之下的激烈竞争。

在互联网经济时代，转变传统的销售方式刻不容缓。在全新的经济形势之下，改变传统的销售方式、营销模式势在必行，而且是越早越好。要做到这种适合于企业自身的转变与改进，首先要做到的是立足市场，实地全面考察市场的多样化需求，做到深入了解、如实反映、客观评价自身的优劣，从而积极应对。只有做到这一点，才能充分了解并进一步拓展市场，从而占据较大部分的市场份额，实现自身企业利润的实现与达成。其次，产品价格的制定一方面要切实根据自身产品的价值来裁定，过高或者过低的价格对自身企业的发展都会形成不良的影响，尤其是会对市场销售造成不可弥补的负面因素，要依据自身产品的优劣之处、市场需求的实际情况进行定价销售；另一方面要适时制定自身产品的价格调控体系，做好价格浮动情况的积极预案，未雨绸缪，提前介入。最后，要及早接触、掌握新技术、新渠道，积极并充分利用互联网这个方便快捷而又行之有效的工具，积极发挥互联网络在市场销售中迅捷、方便、成本低廉等多方面的优势，积极开拓多形式的网络营销渠道，刺激購买欲望，积极推动消费，为自身产品广开销路，为企业带来较好的绩效。

三、开发多样化互联网平台，让传统企业如虎添翼

互联网时代催生了一大批的全新产业，但这并不意味着互联网就摒弃了源远流长的传统行业，其实这里的崭新与传统并不冲突，并不是非此即彼、此消彼长的二元对立关系，互联网与传统行业不仅并不排斥，反而可以很好地相互融合，互惠互利，强强联合，相得益彰。通过诸多的成功范例证明，绝大多数的传统行业可以通过互联网，借助先进的技术、平台进行转型升级、提升档次，让传统行业以一种崭新的面貌融入网络经济大潮，实现自身的脱胎换骨、全新升级。这其中，苏宁易购、国美电器等传统电器销售行业的转型升级，即是非常典型而又非常成功的例子。

诸多媒体将如今高速发展的互联网时期命名为“互联网+”时代，所谓的“互联网+”，意思就是“互联网+各种传统行业”，在这里，并非是互联网与传统行业的简单求和，而是在充分利用互联网平台的基础上，促使互联网行业与传统行业“深度拥抱”，密切契合，形成“你中有我，我中有你”的深度融合状态，打造全新的发展生态。“互联网+”代表了一种新的社会形态，就是充分利用互联网在社会资源配置中的优化和聚集作用，使得社会经济、文化各领域尤其是一些传统行业融汇于互联网大潮的“汪洋”之中，从而使得传统行业如鱼得水、如龙在渊、如虎添翼。

其实，目前的高科技环境之下，传统行业可以使用的互联网平台非常之多，譬如作为自身形象宣传品牌推广的企业官网、官方微信、微博；用于产品推广、交易的大型网购平台；作为更新支付手段、丰富支付方式的移动支付平台；作为移动客户端使用的O2O平台、移动APP、微信公众平台等；还有能够实现物物相连方兴未艾的物联网平台……这些均可以为传统行业的借势腾飞插上坚实的翅膀。

随着互联网经济的不断发展，对于各个传统企业、传统行业而言，无形之中有了更多的压力，其竞争态势也愈来愈激烈，在这样的环境之下，传统企业、传统行业唯有积极应对、迎头赶上，积极接纳、拓展，并融入互联网思维，革新自身的营销手段，充分利用多种多样、方便快捷的互联网平台，方能在网络经济的冲击下岿然不动，并充分利用互联网带来的诸多资源与便利，为我所用，壮大自身力量，从而成就一番伟业。

参考文献

[1]刘培刚.郑雅琴.网络经济学.[M]华东理工大学出版社，2007年.

[2]张静敏.互联网络的经济学分析.[M]中国金融出版社，2010年.

作者简介：王林豫（1975—），供职于河南省科达水利勘测设计有限公司，研究方向为企业财务会计管理、经济形势分析等。