新时代午间新闻如何突破与创新

2018-01-25许鹃娟

新媒体研究 2018年20期

摘要 2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话强调：“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效;有些过去不合时宜，现在却势在必行;有些过去不可逾越，现在则需要突破。不日新者必日退。明者因时而变，知者随事而制。做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。作为新闻栏目的主编，笔者长期从事《午间新时空》的编排制作，深感创新对一个新闻栏目的重要性。面对全国众多的午间新闻栏目，午间新闻该如何突围，这是值得深思的一个课题。笔者尝试通过新闻表现形式、媒体融合趋势、线下线上互动等方面，探讨午间新闻栏目该如何创新。

关键词新时代;午間新闻;创新;突破;互联网;信息传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0110-02

1 说新闻

纵观各兄弟台午间新闻栏目在名称上虽然明确“午间”时态，但都趋于雷同，如深圳卫视《正午30分》、上海新闻综合频道《午间新闻连连看》、河南卫视《中原午报》、东南卫视《海峡午报》、西藏卫视《午间新闻》、四川新闻频道《12点新闻现场》、山西卫视《新闻午报》、浙江卫视《午间新闻快报》等，在此，《午间新时空》栏目名称就显得与众不同，不落俗套。但在播报新闻语态上却仍守在“播新闻”，而不是“说新闻”。“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”对照习近平总书记的要求，解决问题的关键在于改文风，力戒公文用语，力推新闻用语，眼神要与受众平视交流，隐去文稿提示器的存在，让主持人将新闻稿变成有自己风格的语境来“说新闻”，形成自己独特的风格。

那么，如何能让新闻“说”起来呢？闽南说书、福州评话是福建两大地方方言区的曲艺，这两种说书形式很受当地百姓的欢迎。《泉州讲古》是泉州电视台名牌闽南语栏目，经过十多年来的运作，已成为泉州一种新的艺术品种走进千家万户，讲古今故事，说天地传奇。能否将这些富有地方韵味的形式与“说新闻”进行有机嫁接，开办一档《茶余饭后》说新闻的节目板块，说说百姓身边的故事，也许这一创新手法能够吸引眼球，拉近各地观众的距离。

2 互联网思维

当前，全国各大电视媒体都在与互联网融合，有的形成网台一体，充分运用互联网“开放、共享、用户、跨界”的核心思维创新研发节目。福建网络广播电视台的《海博TV》利用自身平台的优势进行了有益地探索。同时，在网台一体的过程中，发现这种“融合”也形式多于内容，仅仅是传统意义的电视节目从线下向线上位移，没有真正做到从内容上加以“融合”。如何将网上直播与传统意义的电视新闻节目有机地结合起来？央视《走过，我们的2017》有一则很好例子，对湖北武汉“开心奶奶”曹雪梅与得了阿茲海黙氏症的丈夫不离不弃在网上进行为爱视频直播的新闻进行追踪报道，央视记者采访曹雪梅，了解他们近期的生活状况，再次走红，粉丝无数，街头巷尾都在热议这对快乐老夫妻。这种百姓自办直播视频的“眼球效应”在两大分众产生影响，一是老年人群体，二是关爱老年人的年轻群体。这两大群体已经占据了大众群体的半壁江山。这种分众视频在线上线下融合播出的方式，开拓了创新《午间新时空》另类思路。最起码从两个层面来思考《午间新时空》创新，一方面要明确分众对象，为其量身定制节目内容。另一方面要注意对网上信息进行筛选，加强跟踪报道，将线上线索与线下报道有机地融合在一起，在这两者之间，跟踪报道“是很重要的黏合剂”。“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”2012年《午间新时空》与优酷合作办《民间牛人》板块节目就是一个很好的例证。受众在午休时间能分享到各行各业高人的绝活和趣事，在《午间新时空》播出的同时，还充分利用互联网点击率的优势，扩大《午间新时空》在网上的影响力。

3 互动传播

《午间新时空》播出形态是在导播间进行新闻直播的。具体表形为演播室主持人播报新闻与新闻事件直播相结合，但这种形式并不常态化，只是在重大或突发事件发生时，记者才在新闻现场直播新闻与演播室编发新闻同步进行。更大程度是采取准直播形式，即事先录制好的新闻在演播室的直播线上进混编直播。要实现午间新闻真正意义上的直播，就必须做到新闻传播与新闻事件同步进行，让受众直接参与去感受新闻发生的现场。2016年“新春走基层小年特别报道直播屏南长桥万安宴会亲解乡愁”，就是一个很典型的例子，从2月1日至2月3日在福建综合频道《午间新时空》进行现场直播。现场不同场景的转换是通过在演播室的主持人进行承接，直播是立体、全方位的，还调用无人机航拍，从空中看长桥、看漈下村，空地结合，讲民风民俗，讲廊桥传承人的故事，讲甘国宝家训和世代习武精神，起到“丰富人民精神世界，增强人民精神力量”的作用。这种直播方式仅仅在主持人之间互动，他们与受众之间仍旧是传统意义上的单向传播，这就为《午间新时空》留下了创新的新时空，《午间新时空》如何逾越传统单向传播，向与受众互动方向突破，与互联网合作，形成“互联网+电视”是必然的发展方向。目前，常态化合作对象主要是海博TV，2016年6月7日正式上线，是福建网络广播电视台官方移动客户端。实现了电视、网络和客户端等整合互动传播的全新新闻采编播发流程。现在全国各大电视台新闻节目都在媒体融合时代进行华丽蜕变，又出现新一轮的竞争态势，百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。

4 “快餐式”新闻信息服务

午休时间是短暂的，收视心理是随意的，信息以“已知”为满足，所以午间新闻以短平快为主，新闻要短，信息量要大。30分钟的《午间新时空》新闻播发量一般都在20多条，每条新闻约1分钟左右。新闻信息“碎片化”和“扁平化”之后不等于新闻没有深度。哪怕是“一句话新闻”也是有信息量的。以2018年1月1日《午间新时空》播出为例，节目编排七档，分别是：《你好，2018》报道五一广场福州国旗护卫队升国旗仪式、《2017这一年，赞》《新年第一天，一批新规正式实施》《运动迎新年，快乐共分享》《乐享元旦小长假》《厦门地铁一号线开通》《环球视野》报道异国的跨年活动等约24条新闻，同时还多次插播广告，将近5分钟，实际节目长度约25分钟。其中《新年第一天，一批新规正式实施》有6条新闻，长度为2分钟，平均每条新闻在20秒左右。内容是：

1）网络外卖者应有实体店。

2）强迫购物将被吊销导游资格证。

3）刷单炒信可吊销营业执照。

4）新能源车购置税继续免。

5）小排量车购置税将恢复到10%。

6）企业排污戴上紧箍咒。

每条新闻都和百姓生活息息相关，信息体小量大，而且明确，符合受众午间截获新闻信息的心理需求。

5 结论

综上所述，午间新闻要在坚持正确舆论导向的基础上，顺应新时代、新趋势，拓宽思路，大胆与移动互联紧密接轨，与新媒体亲密合作，降低主流媒体高高在上的姿态，以亲民的短、平、快节奏，吸引更多受众。唯有创新，才能常新，才能留住观众。

参考文献

[1]刘智辉.新时代中国特色社会主义背景下县级电视台新闻策划的发展研究[J].科技传播，2018（1）.

[2]梁伊人.电视午间新闻的趋势与特征[J].视听界，2017（4）：87-90.