卫生美术的特点及应用研究

李健

摘 要：卫生美术是美术在卫生健康传播领域的应用，它是一门科学与艺术相融合的艺术，讲求社会效益的获取。卫生美术的专门表达内容和特殊社会价值，需要我们不断深入地去研究。文章主要分析了卫生美术存在的特点和意义，并对它在健康传播中的作用、存在问题及发展中需要重视研究的几个关键点进行了阐述，以期能使人们提高对卫生美术的认识，了解卫生美术存在的意义，让卫生美术在现代健康传播中发挥更积极的作用。

关键词：卫生美术;特点;形式美;应用

一、卫生美术的特点及意义分析

卫生美术一般可以理解为以服务于卫生与健康传播的应用美术，它是应用美术的一个部

分，也是一门视觉传达艺术。而健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。长久以来卫生美术并没有精确、统一的定义，但是它在应用美术中却是客观的存在，并形成了自己的特色，成为卫生部门传播卫生与健康知识不可获缺的重要工作手段，多年来为提高人民群众的健康素养发挥了特有的作用。在我国，自1949以来曾举办过四次全国性的卫生美术展览，最近一次是在1996年，据相关资料显示，此次展览在中国美术馆举办，由中国健康教育协会和中国美术家协会等国家级专业机构和组织联合主办，国家级领导和知名画家参加了开幕式，可见国家层面对卫生美术的重视。

对卫生美术概念进行深入剖析有利于我们更好地理解它的内涵，有利于更好地应用和推动它的发展。首先，卫生美术的工作中心就是卫生与健康的传播，它所有工作的展开都是要紧紧环绕卫生与健康这个主题，并为其提供全方位的应用服务。其次，公益性是卫生美术的重要工作特征。卫生美术不以盈利为目的，讲求社会效益的获取，它以提高公民健康素养为己任，促使社会成员自觉地采纳和养成有益于健康的行为和生活方式，消除或减轻影响健康的危险因素，预防疾病。提高生活质量和健康水平是它的工作目标。再次，卫生美术的表现形式是多样化的，美术包含的所有绘画形式以及设计手段都能被它吸收利用，也正因为此，不同时代造就了不同时代卫生美术的特色。卫生美术又是科学性与艺术性相结合的典范：卫生与健康知识是科学的产物，是传播的核心，是内容;而卫生美术是形式，是艺术的转化，是一种呈现，它把严谨的且可能难以理解的卫生健康知识转化成普通大众都容易接受、乐于接受的形式，使传播媒介起到更好的传播效果，还可使大众在接受健康教育的同时得到美的享受和艺术的熏陶，提高观者的艺术欣赏力。最后，要强调的是卫生美术以人为本的工作理念，卫生美术是以人为服务对象，它的表现方式和传达语言必须满足不同人群的需求，必须符合人们生理、心理和社会方面的审美情趣，它不仅仅是形式美法则的遵循者更是对人性化、大众情绪的妥协者。

经过对卫生美术综合分析，我们基本可以作出这样的定义：卫生美术是专门应用于卫生与健康传播，是以人为本、具有社会公益性质的、科学与艺术相融合的、多样化的视觉传达艺术。

二、卫生美术在健康传播中起到的作用

卫生美术是健康传播环境氛围的制造者。众所周知开展宣传工作制造宣传氛围极为重要，健康教育传播工作同样离不开良好的环境氛围，卫生美术在其中的作用就得到了全方位的显现。在常用宣传形式中，宣传横幅和标语的字体设计、卫生墙报的插图排版、宣传海报的构思创作等都需要卫生美术的运用。它对帮助和提升人们对宣传主题的关注，引导人们对宣传内容的了解，形成良好的健康教育环境氛围具有特殊的作用。

卫生美术能对健康传播的内容进行直观的表现，达到文字表达所难以达到的效果。即通过形象化、艺术化的手段对文字性的传播内容进行补充和转化，达到图文并茂的效果，并具有生动、形象的特点和形式美的体现，使之更容易让人理解和接受，其特有的艺术感染力还会给人留下深刻、难忘的印象，对宣传目的的达成积极而有益。在实际工作中此种案例不胜枚举，如开展居民合理膳食知识普及，单以文字的形式来宣传就会显得枯燥无味，也难以引起人们的学习兴趣，更不用说要牢记这些知识，但是通过卫生美术的形象化处理这些问题都得到了很好的解决，为推进居民合理膳食工作的顺利开展创造了有利条件。再如对青少年儿童的健康教育，具有步骤、动作、操作要领的知识普及，以及需要分辨特征和标志的传播内容就更需要卫生美术的介入和发挥，可以说卫生美术在这方面起到了不可替代的作用。

卫生美术能使科学与艺术得到完美的融合，在提高人们健康素养的同时提高人们的审美情趣，同时也能使一些特殊题材的健康传播经过艺术化的处理，更具有社会普及价值，更适合受众的普遍心理，更符合社会的伦理要求。在实际应用中卫生美术常以艺术的夸张、渲染、借喻等方法和形式美的视觉传达方式来达成健康传播的工作目的，如在艾滋病防控、性健康宣传、安全教育等的直观表达，以及教育传播中涉及的一些可能使人心理产生不适反应的图像的处理等方面，卫生美术的作用就显得尤为突出。

三、卫生美术在发展中需要解决的一些问题

随着科学技术的发展，许多工作方式也会随之发生变化，卫生美术工作也是如此。20世纪90年代中期之前，电脑及互联网尚未普及，熟悉电脑绘图设计的专业人员还是少数，卫生美术工作大都需要用手工的方式来完成，作品中能明显反映出专业人员的个性和业务水平，也因此，在之前每一个时期虽然会有不同的形式特点，但总体上还是形成了比较统一的格调和样式，具有显著的时代特征。在这之中，卫生美术在技术上的制约同其它应用美术一样也是显而易见的，如复杂的效果表现、色彩控制、字体变化等都存在一定的技术难度，抑制了创作者想象与发挥的空间，大量時间与精力的投入不但加大了工作人员的劳动负担，也使工作进度缓慢，不能适应一些应急宣传的需要。时间进入21世纪，电脑及互联网在我国得到了极速发展，绘图设计软件的升级换代，相应应用技术的普及，使卫生美术迎来了一个新的开端。这是一个革命性的进步，它使卫生美术工作者有了一个更大的发挥空间和更快捷、直观的创作平台，同时极大地减轻了工作人员的体力，加快了工作进度。

事物总是具有两面性，卫生美术在得到快速发展的同时，问题也同样出现了。主管部门对卫生美术专业人员业务培训的重视力度不够，岗位设置不合理，导致人员和技术缺失，大量卫生美术工作外包给广告制作单位，久之逐渐形成了卫生部门出文字材料，广告制作单位负责设计制作的模式，卫生美术的专业连贯性受到严重削弱。一个不能很好地了解美术设计，一个不能很准确地诠释卫生专业知识，内容与形式难以有机结合，形成了千篇一律、机械呆板、生搬硬套的电脑制作样式。以快速完成工作任务为目标，作品天生缺少生动性，绘画应用逐渐消失，制作人员失去创新意识，有思想、有内涵、有创意的作品更不可能产生。因此，加强卫生美术专业人员的投入和培训，提高现有卫生专业人员的审美情趣和鉴赏水平，不失为解决当前问题的一个有效方法。

科学性对卫生美术来讲不仅是对内容的表达，还有的就是对需求的评估，它是用科学的方法对卫生美术应用效果的衡量和评价，是了解健康传播效果的必要手段。现实中，卫生美术的需求调查和效果评估已被常态化遗忘，健康教育专业机构对这方面的研究少有投入，导致受众的需求得不到及时的反馈，宣传效果不能很好地掌握，使卫生美术传播材料制作缺少科学的依据，传播效果难以得到有效发挥，造成创作脱离传播对象的实际需求，失去了卫生美术必须坚持的科学性与艺术性、通俗性相结合的工作原则。对此，合理运用社会学调查的方法，及时掌握受众的需求状况和传播材料的宣传效果，显得尤为重要，这也是工作进步、有限资源得到高效利用的必要措施。

四、卫生美术的发展需要重视的几个关键点

（一）在遵循形式美法则的同时必须坚持内容与形式的有机结合

内容是指构成事物的一切要素的总和，形式就是把内容诸要素统一起来的结构和表现内容的方式。辩证地说，内容是主导，它决定了形式;而形式依赖于内容，它的发展具有巨大的反作用，既可能是推动的作用也可能是阻碍。同样，卫生健康传播内容对卫生美术的形式构成也起到了决定性的作用，而成功的卫生美术的应用对卫生健康传播内容的推广、普及将起到积极的推动作用，反之则影响传播效果。这就需要我们衡量两者的需求关系，理解和熟悉要传播的卫生健康内容，提炼核心信息和中心思想是第一步，思考运用怎样的表现形式是第二步。在形式的应用中，形式美的法则要注意遵循，它是人们在创造美和掌握美的形式过程中发现的规律和经验的总结及抽象概括。掌握并利用好形式美的法则，将使卫生美术的发展空间得到不断拓宽。当然，我们也不能为了形式而脱离内容的本质，一切形式创造都是为了更好地服务内容，卫生美术的形式美就是要把衛生健康的内容更好地传播出去。更好地使内容与形式得到有机的结合是卫生美术在工作实践中值得不断探索的课题。

（二）色彩应用对视觉传导和心理的影响

心理学研究表明，人们对影像所形成的第一认识就对色彩的感受，就是说颜色是人类视觉最快接受的信息。人类无法在短时间内通过视觉向大脑传达具体的图像，即分辨出具体的图形或文字，但色彩可以做到。色彩对人的生理、心理会产生特定的刺激信息，具有情感的属性。在卫生美术的应用中色彩的运用是一门大学问，不同颜色会产生不同的表现效果，每一种颜色的心理属性和色彩联想存在普遍规律，而受众的色彩需求，如儿童、青少年、中老年人的色彩感受，不同性别、地域、学历层次等人群的色彩感受都存在微妙变化。如何在卫生美术的工作实践中掌握感受提供需求，合理运用好色彩规律，使色彩更适合内容的需要，让丰富的色彩语言来诱发、引导人们的联想，是我们需要进一步研究思考的问题。

（三）卫生美术作品要体现人性化理念

卫生健康传播并不是一般的信息传播，它要传播的内容是特殊的健康知识和信息，要传播的对象是人，所以关注人的感受和需求，体现出人性化的精神是卫生美术工作者的社会责任和工作中心。卫生美术创作要符合人在生理、心理、社会方面的需求，要研究怎样才能使作品更具有生动性、形象感和亲和力。如艾滋病防治、交通安全、癌症防治等宣传，经验表明抽象的表现形式比具象表现形式更能让人接受，创意性、趣味性强的更会得到好的反馈，一些可能的不适和恐惧也能得到克服;再如提倡健康生活方式采用健康宝塔的图形来引导人们合理膳食，既生动到又形象，不失为一个可以借鉴的好案例。以上的例子都是人性化的工作体现，卫生美术工作者要不断提高社会需求的关注度，时刻培养自身对生活的观察力和分析力，抓住人性的特点，针对不同目标人群合理运用艺术手段，创作出符合人性需求的卫生美术作品，真正做到服务大众、服务社会。