基于地域文化的关中民俗文创产品现状及开发设计原则

□孙 楠 咸阳师范学院设计学院

关中地区位于陕西省中部，包括西安、咸阳、宝鸡、铜川等城市，是中华文明的重要发祥地，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。关中地区的民俗产品将其本身的特质与当地的文化内涵、市场所需融为一体，让使用者切身体会到关中地区的民俗文化、风土人情。2014年8月，我国发布了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，其中明确提出为促进旅游业的改革发展，强调“创新文化旅游产品”“鼓励打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目”“发挥具有地方和民族特色的传统节庆品牌效应”等问题，这对于大力发展关中地区民俗产品，加快旅游业发展的步伐，宣传城市形象，实现关中地区民俗产品的产业化、市场化、规模化，将成为真正意义上的陕西省旅游业发展新起点。

一、关中地区民俗产品的现状

关中目前的民俗产品种类较多，但形式比较单一，真正具有代表性的类型却屈指可数。通过对当地多个民俗产品销售点和纪念品加工地的调研，可以看出关中地区民俗旅游文创产品在设计和制作中存在的主要问题有以下两点。

（一）民俗特色不鲜明，纪念价值不突出

随着旅游业消费群体规模的日益渐增，其市场的竞争也越来越大，民俗产品也随之增多。在关中地区亦是如此。旅游者千里迢迢来到这里，一方面是为了了解关中当地的民俗风情，感受不一样的地域文化气息。另一方面是为了欣赏代表当地特色的名胜古迹，随后购买具有民俗特色的文创产品作为纪念。但现如今关中地区的民俗产品，不注重体现地域特色，忽视民俗文化要素，导致全国各地的民俗产品都千篇一律，毫无特色可言，更谈不上具有纪念价值了。

（二）创新意识不明显，物品质量不过关

现在各大文创产品市场，品种单一，产品雷同，市面上的文创产品无外乎就是那么老几样，如西北土特产、廉价的文物复制品、民间手工艺品等，物品单调乏味，创新意识严重缺失，毫无个性可言且创新意识薄弱。文创产品本身就蕴含着一定的人文意义，对于游客来说，是纪念价值与收藏价值的结合体，所以文创产品的品质必须得到保证。而目前关中地区的文创产品市场中除个别奢华纪念品的品质可以得到保证以外，大部分产品存在着品质低伪现象。例如，几乎所有关中地区的文创产品市场都出现了复制的兵马俑小人，由于其实用性较差、品质差而毫无欣赏价值可言。

二、基于地域文化的关中地区民俗文创产品开发原则

这些年来，具有地域文化特色的文创产品深受大家的喜爱，尤其是旅游业的兴旺带动了大量的周边产业兴起，不同地域的特色文创产品种类繁多且层出不穷。但与此同时，在文创产品市场中也存在如地域特色不鲜明、同质化严重的问题。要想改善这些问题就必须从源头抓起，在设计文创类产品时就注意将具有鲜明识别性的地域文化融入其中，具体思路包括以下两点。

（一）突出地域特征

关中地区特色文创产品的开发需要突出地域性原则，通过结合关中传统历史文化与具有代表性的特色文化，把最能代表地方特色的标志性符号转化为文创产品开发的设计语言，以突出设计的地域性文化主题。特色文创产品一定要与关中当地的特色相结合，不能出现别的地方的特色文创产品。在开发新产品的同时，可以融入一些传统文化元素，表现出差异性与个性化。因此，所设计开发出的特色文创产品一定要突出关中的地域特征，才能体现出关中独有的特色文创纪念品特色。

（二）体现文化内涵

旅游产业和文化产业的融合具有广阔的发展空间。文化渊源是特色文创产品的灵魂与支柱，文化特征越明显，文化品格越突出，其纪念价值也随之越高。根据文创产品所表达的文化特征，大致可分为自然文化元素和人文文化元素，因关中地区具有十分丰富的文物资源，所以关中地区特色文创产品中大多数通过人文文化元素展现。关中地区具有得天独厚的环境优势与历史悠久的传统文化，应充分利用关中独特的传统文化与民俗文化，将传统经典与现代风格相结合，打造出具有秦汉文化气息的现代化与个性化的特色文创产品。综上所述，关中地区特色文创产品的开发不仅仅体现关中独特的传统民俗文化，还需要突出其地域特征以及将特色纪念品打造成一系列的文创产品，通过品牌效应实现个性化与创新性。