美国乡村旅游发展经验对我国的启示*

◎汉 思

在上个世纪中期，在旅游业迅猛发展下，再加上人们旅游意识逐渐提高，人们更加希望能够在繁忙的工作之余以旅游的方式来缓解生活与工作中的压力，再加上人们追求返璞归真、回归自然的心态，乡村旅游异军突起。对于我国来讲，国外乡村旅游无论是在丰富的旅游经济上，还是在优雅别致的旅游环境上，都占有巨大的优势。因此，我国可以借鉴其他发达国家打造乡村旅游经济中的经验，以此来弥补我国在这方面上的不足。

一、分析美国乡村旅游发展的根本原因

1.构建了公路网络

众所周知，在建设美国洲际公路网络后，大大提高了美国乡村旅游发展实力。美国高速公路道路平坦、视线开阔。驾车驰骋在这条公路中，既能够对沿途风光一览无遗，也能够享受沿途公路带来的一系列服务。同时，高速公路的免费出行深得广大游客的认可，在美国只要在智能手机中下载百度或者谷歌地图，并启动导航系统，就能够驾车到任何你想要去的地方。

2.美国公园推动作用

从整体上来讲，美国的城市与乡村生活水平并没有太大差距，在建设国家公园上也极大的体现了美国乡村旅游的发展。美国作为一个移民国家，最初很多国家都不看好美国，认为美国缺少自身的文化根基，在政治、经济上、文化上都实力不强，美国人需要结合自身实际情况，向其他国家证明自身。他们看中了“荒野”，荒野中波澜壮阔的景观可以弥补美国缺乏历史文化这一不足，而且建立国家公园是留住荒野，使其不再受到工业文明的侵害最佳方法。所以，集休闲旅游、环境保护于一身的国家公园体系得以构建。自从美国黄石公园首个国家公园成立之后，美国先后又成立了很多个国家公园，截止到今天，大约有60个国家公园。但有一点值得我们注意，就是美国国家公园门票收费不高，甚至可以说很低，具有一定的公益性。

3.注重乡村经济发展

美国乡村经济发展中也有很多实际问题，如：农产品价格下降趋势严重、农民收入无法得到应有保障、农业人口大量流失等等。在重新改革经济发展模式，传统农业并没有大力支撑农村经济实际发展，政府与很多农户都在找寻新的经济模式。乡村旅游发展模式在这一形势下得以诞生。

二、美国发展乡村旅游的几点特征

1.规划合理，管理规范

美国乡村旅游之所以取得巨大成功，与当地政府合理规划旅游密切相关。美国上级主管部门并没有对各地区旅游发展进行实质性的限制，而是将手中的权利下放给各大地区政府，各大地区政府结合自身实际状况，针对性开发和研究与游客要求相符的旅游产品，进而大力促进了当地旅游产业的发展。当地政府详细规划了每村土地的开发和利用，对本地文化资源全面运用，进而来促进乡村旅游得到更好的发展。这样，切实保证在开发旅游项目中，真正做到有法可依、有法必依。

2.社会公众广泛参与

当地政府部门在广泛宣传和推广下，让社区居民对乡村旅游对于推动经济发展和扩大就业面积的实际作用有着充分了解，大力鼓励与支持广大社区居民积极的、主动的参与开发乡村旅游进程中。居民在有了全面认识中，就会在提供一系列服务与基础设施改善下来大力发展旅游业。如：北美的加拿大梅森波特利地区居民非常注重发展当地乡村旅游经济事业，其为游客提供了很多独具特色的自然文化资源，并在建设饭店、开辟露营地等等来大力推动旅游业的快速健康发展。

3.游客保护生态环境意识高

在参与乡村旅游中的游客有着较高环境保护意识，美国游客在享受和观光乡村文化、旅游产品中，也在时时刻刻的保护着环境，共同维护着乡村旅游环境的干净和美好。他们不会随意乱扔垃圾，也不会人为性的破坏环境，主动保持着最原始的乡村旅游自然风貌，大多数游客都会自带旅行垃圾袋，在离开时带走垃圾。

4.注重乡村生态环境的长效发展

乡村旅游区通常都是那些对环境变化尤为敏感、生态环境较为脆弱的地区，其抵抗外部环境影响能力较低，稳定性不高。人类在迅猛开发和运用这些旅游资源时必然会与生态环境出现冲突。生态旅游快速发展也在无形中为保护知名的旅游景点带来了诸多压力，很多知名的旅游景点由于旅客过多，而遭受到了巨大的破坏。而美国十分注重乡村生态环境长久发展，在保护乡村旅游区中制定了很多项法律制度，并且美国游客也严格按照法律制度进行执行。

三、美国乡村旅游发展经验的借鉴

1.制定完善的法律法规

从上文可见，乡村旅游经济想要得到很高的发展，必须要通过制定完善的法律法规来对乡村旅游企业在各方面的行为进行大力规范，确保乡村旅游的健康可持续发展。所以，我国需要强化这方面工作，既需要积极借鉴和学习美国乡村旅游经济发展经验，也需要根据我国乡村旅游发展具体状况，制定相应的法律制度，从多方面上引导我国乡村经济稳定发展。

2.相关业务的具体指导

在开发乡村旅游过程中，政府要加大力度培训和教育乡村旅游经济企业经验者以及当地社区居民，其目的有两个：首先，强化他们经营水平与服务理念，推动乡村旅游健康稳定发展。其次，强化他们生态环境保护意识，对当地文化大力保护，并要求采用具体措施防止开发乡村旅游经济出现负面影响。我国在开发乡村旅游中存在着很多问题，如：服务水平低、居民道德不高等，急需要通过大力教育与培训来引导有关人员。

3.财力资源的大力支持

乡村旅游经济想要得到更好的发展，势必要大力提高乡村社区居民的主动性，大多数国家都采用补贴、减少税收等方法来提高居民的积极性。在政府资金大力扶持下，很多乡村社区居民高度重视发展和完善旅游接待措施，大力强化农业经营附加值，并且政府也对发展旅游经济提供了更多的人力资源、物力资源、财力资源。而我国农村经济发展落后、产业发展不完善、居民生活质量低。所以，政府应加大力度建设我国乡村地区基础设施，并且大力支持乡村旅游中小企业的发展，真正提高乡村中小旅游企业发展实力。

4.合理的规划管理

在自发发展乡村旅游中，在经济利益驱动下，过于一味性的开发，造成人力资源、物力资源、财务资源的大大浪费，并且也出现了恶性竞争情况，为了防止这一实际情况出现，政府通常需要制定具体的农村地区旅游规划，前瞻性指导乡村旅游经济实际发展，从政府主体明确每个地区乡村旅游业的发展趋势。当前在开发乡村旅游产品中，普遍存在着产品雷同、缺少规划等等情况，急需要完善的、合理的乡村旅游规划来加以指导。

5.成立专门的组织协会

在开发乡村旅游中，每个国家通常只有一个机构，如：美国的农村旅游发展委员会，专门负责管理和制定乡村旅游发展的政策，还负责协调和处理旅游经济发展中的问题，构建合作机制，大力促进了乡村旅游实际发展。但结合我国乡村旅游发展实际情况来讲，乡村旅游资源在受到了文物、宗教和农业等等部门的管理，每个部门为了追求自身利益，只是以自身利益为切入点来制定法律规定，影响了乡村旅游资源整合进程，严重影响了乡村旅游经济健康发展。

四、美国乡村旅游发展带给我国的启示

1.大力发挥社区与行业协会的作用

相对比而言，美国旅游协会很完善，也很成熟，在发展乡村旅游中发挥了很多方面的作用，如：促销宣传、标准制定、实施评估等等。为了强化乡村旅游从业人员的服务质量，旅游协会经常进行培训，由专业教师参与培训中，并引导农户如何找寻客源。同时，协会还结合每个地区的风土人情、风俗习惯还组织相应的旅游活动。

而我国的乡村旅游协会发展还处于起步阶段。如：在2005年成立了贵州巴拉河乡村旅游协会，其职责定位就是开发和利用巴拉河乡村旅游区的旅游资源，主要研究和考察开辟新路线、开发新产品的可行性，并提出相应的建议。也可以说，在规划旅游发展上此协会还是发挥很大作用的。发展到今天，贵州巴拉河乡村旅游协会在行业标准制定、规范管理旅游项目、培训大量旅游人才等等方面效用有待于提高，在日后发展中需要不断强化。

2.注重保护生态环境

我国在发展乡村旅游中，想要促进乡村旅游的长效发展，势必要处理好村落环境、文化景观以及农村生态环境的保护等等问题。若是旅游中出现破坏生态环境以及扭曲了文化传统，这样的旅游是不提倡的，也是不可能得到长久发展的。当前，我国乡村旅游产品类型与其他国家对比而言，其类型较为单一，产品复制化情况过于严重，再加上缺乏专业的乡村旅游经营人才，导致乡村旅游发展水平停滞不前。在将来的发展过程中势必要高度重视这些问题，并采用相应的调控对策，保证乡村旅游可以得到更进一步的发展。

3.利用多种方式塑造旅游品牌

我国乡村旅游有其自身的特色，但若是不进行合理包装与推广，是很难被更多的人熟知和了解的。日后我国的乡村旅游必然要对运用各种营销方式，向外集中推广我国特色的旅游产品，塑造专属于中国乡村旅游文化的产品，做好诚信建设，在吸引更多乡村旅游游客基础上，要开拓我国乡村旅游国际市场，促使我国乡村旅游以更好的姿态走上国际舞台。对于国际市场的开拓，既能够扩大消费需求，提高旅游经济效益，也能够促使我国与其他国家的交流和沟通，多向其他西方先进国家学习方法，并结合我国国情，针对性吸取经验和做法，这对于促进我国乡村旅游发展而言是益处多多的。

五、结语

总而言之，在不断提高生产力水平下，大大提高了我国乡村旅游发展实力，但我们也不能盲目乐观，必须要充分意识到我国乡村旅游发展中的不足，积极借鉴和学习美国发展乡村旅游经济中的经验和做法，进而来弥补我国在乡村旅游经济发展中的不足，并大力规划和规范管理国内乡村旅游发展，进而大大提高我国综合实力，确保我国乡村旅游可以得到长久稳定的发展。