论西藏民族传统文化融入乡村旅游发展*

◎杨景元 王慧玲 雷 巍

旅游是西藏地区经济持续发展的主要经济产业之一，西藏位于祖国的西南边陲，是世界屋脊青藏高原的中心腹地，地势高亢，被称为世界的第三极，这里有连绵的巍峨山脉、重叠的洁白雪山、雄伟的纵横江河，有着得天独厚的自然地理风光和人文旅游文化资源。随着上世纪90年代以来西部大开发战略的实行，以及青藏铁路的通行，拉萨、林芝、日喀则、阿里机场的开通，西藏日益成为国人和世界人民向往的神圣旅游胜地。这为西藏地区积极开展乡村旅游业，开拓乡村旅游市场发展，促进旅游产业的开发提供了便利的条件。

一、西藏乡村旅游与民族传统文化概述

1.西藏乡村旅游的发展。我国的乡村旅游发展较晩，最早起源于“农村居民传统的走亲戚和文人墨客的乡村探幽”，但直到上世纪80年代才开始发展，1980年西藏地区只有一家旅行社和一家可以接待外宾的招待所，90年代西藏地区乡村旅游业才开始有了起步。所以乡村旅游在西藏地区还处于初始发展阶段，有着极大的发展空间。发展西藏乡村旅游市场，有利于解决区内农牧地区产业结构不完善、经济效益低的问题，早日实现旅游兴藏、旅游富民的发展目标。乡村旅游业的发展可以提高农牧区人们的经济收入，推动地区经济的发展和人们生活水平的提高，减少农牧区人们与内地人们收入的差距，加速农牧区人民群众脱贫致富的进度，是农牧区人们全面脱贫进入小康社会的重要产业。

2.藏民族传统体育文化的渊源和旅游资源。藏民族体育文化资源具有着显著的独特性，不仅在于高海拔环境的差异，更体现在它与众不同的人文气息。藏民族传统文化是植根于独特的自然环境中形成的，古代藏族先民面对着恶劣的环境和气候、低下的生产力，以及凶猛的野兽等，为了生存不得不顽强地用简陋的工具与大自然进行搏斗，在长期的采集狩猎，生存生活中经验的不断积累进而学会了思考和创造，这就为藏文化的产生奠定了基础。在藏民族史诗《格萨尔王》中记录，格萨尔就是通过赛马夺冠，最终成为部落的首领的。元明时期“肉搏战斗的体力、游泳渡河的本领、像鸟儿一样灵活的手臂”，是藏族男子必须具备的三种英勇武艺。目前流传至今的藏民族传统体育项目有赛马、骑射、马上技巧、赛牦牛、射箭、藏式摔跤、多加、古朵、登山等古老而又深受藏区人们喜爱的活动。

二、藏民族传统文化融入乡村旅游

1.藏民族传统体育文化融入乡村旅游文化的可行性。西藏民族传统文化融入乡村旅游文化是有广阔发展空间的。藏民族传统文化是植根于肥沃的民间文化土壤中的，是藏区农牧民生存、生产和生活中不可缺少的要素，在民间有着悠久的历史文化积淀和传统性，具有内容丰富、特色鲜明的特点。乡村、农牧区是藏民族传统文化起源、传承和发展的主要载体，有着深厚而广泛的群众基础。在节日期间，西藏的农牧区和乡村随处可见浓厚的体育人文气息，除了春节和藏历年等节日，还有白朗斗牛节、藏北赛马会、江孜达玛节、工布年、沐浴节、望果节等。 国家和政府支持西藏旅游事业的发展，“十二五”期间西藏推动旅游富民工程，鼓励农牧民兴办农家乐、牧家乐等各种乡村旅游项目。这些都为西藏乡村旅游事业的开展打下了良好的交通基础。

2.藏民族传统体育文化融入乡村旅游文化的必要性。藏民族传统文化融入乡村旅游文化能给农牧民带来真真切切的实惠，带来经济上的发展。农牧区人们大都从小就熟练藏民族传统体育技能，体育旅游项目的开发，一方面能够使他们能够直接参与进来，而且能够衍生出农家乐、茶馆，以及藏式香囊、藏式风筝，藏刀等手工用品和民族体育用品等商业链的产生，这些是增加农牧民经济收入，激发农牧区群众脱贫致富的积极发展动力。更重要的是与现实社会不脱节，与当今经济社会紧密的联系，实现大众化，这样才能最大程度地对藏传统文化更有效的继承、传播和发展。最后藏民族传统文化融入乡村旅游文化是对乡村旅游文化的充实。

三、制约藏民族传统体育文化融入乡村旅游文化的因素

1.旅游资源简单，基础设施滞后。西藏乡村旅游有着丰富的自然地理风貌，西藏乡村也是藏民族传统体育文化资源，在开发乡村旅游的过程中，要合理利用当地的自然风光、人文资源，丰富乡村旅游的文化内容。目前有些地区虽然也试着积极投入到乡村旅游市场中来，但是只是着眼于开发自然地理景观，呈现简单粗放的特征，旅游资源与资金没有形成有效的统一配置，普遍存在规模较小、基础设施跟不上，服务意识淡薄的情况。对民族传统文化的深刻内涵认知不足，没有看到民族传统体育旅游凸显出来的功能和人文价值，文化发展意识不够清晰明了。

2.优势资源缺乏统一的整合。藏民族传统文化资源极其丰富，但是人们对发展旅游文化资源的前景认识不足，因此各种旅游文化资源的开发有待于进一步的提高。由于西藏地区地广人稀，各种资源分布较散，缺乏有序的资源整合，这也导致西藏乡村旅游市场发展不够强劲的原因之一。目前很多乡村地区基本上没有形成自己的优势旅游资源，一方面是只有在民族节庆日的时候，来自各个地方农牧民才在一起切磋、交流、比试一些藏民族传统体育项目，平时没有人力来组织大规模的民族传统体育文化交流，没有从深层次对传统文化资源进行发掘和利用，导致很多地区基本上以自娱自乐形式为主，没有积极投入到与乡村旅游业的发展中来，缺乏优势资源的整合的战略思维。

3.缺乏高素质的体育旅游服务人才。西藏乡村旅游文化有着广阔的发展前景，西藏的旅游事业要达到世界一流的水平，就需要不断提高自身的服务，高质量的服务离不开人才的培养。专业的体育旅游服务人才是发展体育旅游的核心内容，体育旅游是一种动态感的体验，体育旅游产业的经营、运转与发展，以及体育内容的组织、安排和表演，都离不开专业的体育旅游服务人才。随着乡村旅游的发展，对旅游服务人才的要求越来越高，而在西藏广大农牧地区，由于当地人文化水平普遍不高，体育旅游经营经验相对十分欠缺，相当一部分人们对体育旅游服务的内容都不了解。因此导致乡村旅游资源开发程度低、旅游管理不完善、旅游服务不暖心的情况时有发生。

四、藏民族传统体育文化融入乡村旅游文化的策略性研究

1.政府主导完善基础设施，积极开发旅游资源。藏民族传统文化融入乡村旅游发展离不开各级政府部门的积极引导、规范管理和合理的资源配置，政府部门也要在政策、规划和管理方面加强对乡村旅游市场的规范。政府部门可以通过合理的旅游资源规划和相应的资金扶持，改善乡村的基础旅游设施，完善乡村旅游服务意识、建立乡村行业协会、健全安全卫生救助机制和行政监督管理体系。同时还可以开发辅助产品，如种植、采摘、乡村土特产和乡村工艺产品等等，另外如景区道路指示设施、酒店住宿条件、家庭旅馆、休闲娱乐场所、特产购物中心、餐饮场所等，都可以进一步开发和提高。

2.利用本地优势，打造民族传统体育旅游品牌。西藏地处高原，地理环境比较特殊，藏族先民为了生存，不得不通过提高体能、技能与恶劣的自然环境作斗争，这就决定了藏民族传统文化是植根于人们的生存、生产和生活中的。藏民族传统文化就是藏族人民生存与发展的历史，积淀着浓厚的文化底蕴。如起源于农牧区生产放牧的掷抛石头活动，本来就是放牧时为了驱赶牛群、羊群的生活习俗，如今演变为“一将四兵”抛石赛、“阿力”抛石赛、插牦牛角抛石赛和类石头抛石赛等。弓箭类体育运动本就是起源于古代狩猎和军事的技能，后来发展成为射箭比赛、射格萨尔王箭比赛、响箭比赛、射弩比赛等。

3.培养农牧区优秀体育旅游人才，优化服务质量。服务人员的专业程度、业务素质以及能力水平，直接影响到地区的旅游市场的开拓和旅游产业的形象。随着人们视野的开阔和认识程度的不断提升，单纯的自然景观、实物展示等，已经很难满足游客们的旅游目的。人们更注重的是当地的历史文化和人文气息，而藏民族体育正是这方面的活化石。通过观赏藏民族传统体育竞赛和演出，可以真真实实地感受到当地的人文特色，感受到古老民族传统文化的传承与精髓，如锅庄舞、射箭、登山、押架等等。游客只有看到了，并亲身参与进来，才能够更好地感受到民族文化的气息，发自内心的满意度才会油然而生。

结语：旅游业是西藏经济发展的重要产业之一，乡村旅游业是西藏旅游业市场不可缺少的组成部分，有着广阔的发展前景。西藏地区应抓住前所未有的历史机遇，充分把握好世界旅游经济大发展的潮流，利用好自身与众不同的民族传统文化优势，发展、充实、完善乡村旅游市场，实现农牧区脱贫致富的目标。最后藏民族传统文化融入乡村旅游事业，可以丰富乡村旅游文化内容，为西藏旅游业的进一步发展提供了广阔的发展空间，从而增强西藏旅游业在世界范围的竞争力，为发展成为世界一流旅游市场打下良好的基础。