边远地区旅游经济发展模式的转型升级*

◎王燕飞

一、经济转型阶段边远地区旅游经济发展机遇与挑战

1.边远地区旅游经济发展机遇

对于发展我国边远地区旅游经济而言，还是真的靠机遇，而经济转型时期恰好为边远地区旅游经济带来了前所未有的发展机遇。从国际发展经验上而言，在国民人均生产总值超过五千美元时，将会迅猛的推动旅游经济发展，我国的经济发展也力证了这一点；从需求角度上而言，居民消费升级引发了很多旅游实际需求。随着我国综合实力的日益增加，过去多年内旅游业一直处于稳步增长中，而预计在将来很长一段时间里，还会保持这种旅游经济发展速度，其实这对于边远地区旅游经济来讲是一个好的现象。从政策层面上而言，为了顺利转型经济发展模式，我国政府也颁布了很多与促进旅游经济发展的政策法规，而新农村建设的快速建设也为边远地区旅游经济发展带来了很多优惠政策，这些实际情况都会促进着边远地区旅游经济的大力发展。

2.边远地区旅游经济发展挑战

结合实际情况而言，边远地区旅游经济发展虽然面临着很多发展机遇，但是也面临着诸多方面的挑战，这些挑战对于边远地区旅游经济实际发展而言是无法避免的。这些挑战通常集中在人才方面、竞争方面、资金方面，从竞争实际情况而言，边远地区旅游怎样才能全面体现自身特种特色，怎样才能拥有着别具特色的竞争实力，这些都是挑战。人才层面上的挑战指的是边远地区旅游经济上短缺专业人才，怎样才能构建起能力强、数量多的旅游经济发展队伍也是一项重点工作。而资金层面的挑战指的是农村旅游经济发展资金不足这一现状。可以说经济转型为边远地区旅游经济发展带来了很多发展机遇，但也带来了很多挑战，如何才能把握好发展机遇，并迎接好挑战，这是我国边远地区旅游经济有关责任人员需要重点思索的问题。

二、经济转型阶段边远地区旅游经济发展现状

1.不完善的基础设施

在经济快速转型形势下，边远地区旅游经济得以迅猛发展，但在发展的同时也应意识到，蓬勃快速发展的旅游经济背后也有很多发展不足，若是没有有效解决这些不足，必然会影响着边远地区旅游经济快速发展。边远地区旅游经济发展上基础设备设施不够完善，完善的基础设施作为旅游经济发展中最为重要的一项环节，若是缺乏完善的基础设施，势必会阻碍着旅游经济的发展。举例来讲，很多边远地区住宿环境不好、交通不便利，这些都会对旅游者的体验有所影响，进而影响着边远地区旅游经济实际发展。另外，不完善的基础设施也会造成边远地区缺乏发展资金，在基础设施上投入不足，造成基础设施建设与旅游经济实际发展中有巨大差距。

2.旅游产品不具有特色

在边远地区旅游经济发展过程中，缺乏特色的旅游产品也是影响边远地区旅游经济良好发展一大因素。对于旅游目的地而言，旅游产品特色是关键的，当前边远地区中的旅游产品并未充分体现自身特征，对于旅游者没有太强的吸引力。另外，我国很多地区的旅游产品呈现出同质化情况，处于恶性竞争态势中，这样就使边远地区旅游产品给旅游者一种大同小异的感觉，影响了旅游者的旅游心情，难以促进边远地区旅游经济实质性发展。

3.旅游服务质量较低

旅游业也是一种服务业，服务质量高低会关系着这一产品的发展实力。当前边远地区旅游经济发展以粗放模式进行发展，并未有完善的服务标准，很难满足广大服务者的服务需求，结果导致旅游者对旅游满意度很低，严重影响着边远地区旅游经济健康稳定发展。同时，在规范边远地区旅游服务中，政府始终处于缺位状态中，制定价格、投诉处理等方面上做的不足，导致边远地区旅游出现很多乱象。

4.宣传和推广力度较低

宣传力度不够这是边远地区旅游经济发展面临的重大问题，其实大多数边远地区都是具有着丰富的旅游资源，但由于对外宣传效率低，结果造成了各项旅游资源只能被当地人熟知，严重阻碍了开发旅游资源进度。同时，很多边远地区也不重视旅游宣传这方面工作，对旅游市场不主动开发，导致本地旅游经济发展停滞不前。

三、边远地区旅游业转型升级发展的有效措施

1.转变传统发展理念，明确转型期发展定位

根据有关调查结果显示表明，在2010年，以旅游观光为目的游客占到50%，而已休闲度假为目的旅游占到35。这就表明在我国旅游市场中尽管观光游客还是有很大部分，但已经不再是市场唯一主体了。边远地区旅游业想要得到更好的发展，势必要转变传统发展观念，对后发优势充分发挥，在市域旅游产业发展各大层面中融入转型期中先进的旅游经济发展理念，以便可以达到旅游经济与我国社会经济共同发展的目的。在旅游产业转型升级形势下，在经营模式上，旅游产业应实现质的转变；在开发旅游产品中应实现向主题旅游产品、休闲度假产品上发展，全方面、多层面明确边远地区旅游经济发展目的。

2.结合市场与资源发展为主的原则，对旅游产品开发机制大力创新

旅游产品作为旅游业大力发展的主要内容。在全面转型旅游业背景下，以资源为主的传统旅游产品开发模式已经不能满足旅游经济发展实际需求，但作为旅游经济落后的地区，只是以市场导向原则很难发展地域旅游资源特色，在开发边远地区旅游产品中应以发展当地旅游资源为主。从开发旅游产品上而言，可从如下三个方面上进行：一是，对边远地区优越自然生态环境优势应该充分发挥，对生态休闲度假产品全方面开发，以打造出与当地经济发展相符的旅游产品；二是，对于品质较高，但需求不足的旅游资源，应适度开发。从开发产品理念上入手，应突破以前观光旅游开发目的的不足，追求新时代下旅游产品的“参与性、休闲性”特点。三是，将有着高品质的旅游资源与市场契合度较高的资源构成特色的文化产品体系，大力宣传和推广这些文化产品体系，以便被更多的人熟知和了解。

3.顺应市场转型需求，优化和整合产业资源配置

在我国旅游业进入全面转型关键阶段后，可以说千篇一律的旅游发展形式已经成为了传统观光团队旅游的普遍现状，以旅行社为主、团队游客为核心，以景点为载体的传统旅游方式显然已经不能满足现代旅游者的多样化需求，“无景点旅游”越发受到人们的重视。在这样的形势下，我国各地区旅游经济应紧随时代发展教育，对旅游要素产业进行资源配置，极大程度上满足现代游客的旅游需求。以住宿接待为例，散客群体中对居住要求并不高，常常将透明的入住价格和干净、舒适的居住条件作为首选，还有很多游客会选择有着乡野度假住宿气氛的农家院，高星级宾馆并不会成为对将来地区旅游核心竞争力主导的关键因素。所以，对行业标准进行规范，对管理体制进行完善，对各项社会接待设施的潜力充分发挥，这是我国各地区做好全面转型旅游经济重点之策。在此基础上，类似相关结论能够推广到相应资源配比上，结合个性化旅游发展趋势，配置相应旅游资源，这是促进经济落后、交通不便利贫困山区保障旅游经济长久发展的强有力措施。

4.加强环境保护理念，明确生态环境保育机制

在促进边远地区旅游经济发展中，优越的自然生态环境是重点，也是转型和升级边远地区旅游业发展的最本质资源，如何才能有效保护原生态环境下对生态资源最大程度上开发，这是实现我国各地区旅游经济可持续健康发展的基础。一是，应从政府层面上完善生态保育制度，在政府各项事务中实施一票否决机制，不能以任何目的和任何方式来伤害原生态地区风貌。二是，构建完善环境补偿机制，运用多途径来向旅游经济发展态势良好地区实施环境补偿资金，以保证环境保护必要的资金投入。三是，应加大力度宣传和推广环境教育，尤其是对当地居民，切实强化当地居民环境保护理念。从各方面上而言，想要实现社会经济生态化转型，禁止一系列生态破坏行为，就需要从多方面上入手，真正做好发展边远地区旅游经济这项工作。

5.政府与行业协会充分发挥引导作用，大力维护地区旅游的原生态

在发展旅游业中，政府与行业协会应积极发挥自身引导效用，唯有对政府与行业协会引导能力大力加强，才能引导旅游业健康稳定发展，才能切实保证升级和转型旅游经济。其中，引导创业主体尤为关键，其与国有企业有很多不同，国有企业应由政府进行提升。但是创业主体通常是以市场需求为主，发展借助的是自主创新的技术，这种类型的主体发展通常以利益为主，与国有企业对比而言，这类主体对政府的认同度不高。因此，政府应积极发挥自身引导作用，进而推动企业来满足广大消费者实际需求。所以，政府应该给予这些企业更多的发展机遇，对传统业态正确引导，特别是要引导体质内企业逐步走向市场化、生态化道路上，大力支持其主动参与市场竞争过程中，从以前的经营态势成功过渡到市场化经营模式中。引导企业进行各种市场化投资，结合社会公众常态化需求，切实生产出可以满足广大受众要求的经济型产品。其实无论是完善各地旅游项目，还是转变和培育旅游业态，都需要以国民群众消费需求为主。

四、结语

总而言之，我国旅游业想要得到更好的发展，势必要抓住每一次发展机遇，并积极迎接好各项挑战，唯有做到这样，才能更好的提高我国旅游业发展实力。在当前社会转型关键时期下，升级和转型边远地区旅游经济势必需要增强市场主体活力，转变传统的管理理念与形式，为促进旅游经济健康稳定发展提供一系列的活力，从而更大程度上保证边远地区旅游经济能够成功升级和转型，进而大大提高我国旅游业发展水平，为我国早日迈入发达国家行列奠定坚实基础。

［1］龚芮.我国城镇化进程对旅游经济的影响探讨［J］.旅游纵览（下半月），2016，（12）.

［2］罗光华.城镇化进程下的旅游经济［J］.中国外资，2017，（07）.

［3］李翠仙.我国旅游经济发展现状及对策探讨［J］.旅游纵览（下半月），2016，（02）.

［4］周迎春.对旅游经济发展的问题思考［J］.现代经济信息，2016，（07）.