供给侧改革视域下电影产业商业模式创新思路华中师范大学创新资助项目(20205170517)的阶段性成果。

2018-01-23王圣利

法制博览 2018年22期

王圣利

华中师范大学法学院，湖北武汉 430079

一、电影产业商业模式创新之背景

近年来，我国电影产业发展势头可谓迅猛，电影总票房增速惊人，在票房持续走高的同时，电影本身质量也有了很大提升①。这得益于近年来国家政策对文化产业尤其是电影产业的大力支持，如鼓励各类资本与文化资源相结合，在电影创作内容上予以引导，在税收、金融等具体政策方面予以扶持等②。随着《电影产业促进法》的出台，未来我国对电影产业的政策支持也必将继续推进我国电影产业的发展。

作为传统文化产业的主力军和人们文化生活的重要组成部分，长期以来，电影对满足人民群众文化需求，传播和塑造人们的价值观以及促进社会经济发展都起着不可或缺的作用。然而电视一经普及，便以其便利自由的特点迅速占据了人们文化生活的大部分，这使得电影业的发展遭遇了前所未有的挑战。其后，互联网时代的到来更是使得本已惨淡的电影业雪上加霜。传统电影产业商业模式过于依赖电影放映的票房收入，同时，由于在制作、发行和放映等环节的模式固化，使得电影票房收入也难以保障。这就使得电影产业商业模式创新迫在眉睫，一方面要对影响票房的各个环节进行创新，另一方面对于版权价值的宏观结构也要作出调整。

二、我国电影产业商业模式评析

(一)电影产业商业模式概述

电影版权是知识产权的一种，其价值主要通过与版权相关的财产权，如发行权、放映权、信息网络传播权等加以实现。电影产业商业模式的核心即在于顺利实现电影的版权价值。因此，电影产业商业模式体现在票房收入、电影版权的出售与转让以及电影衍生产品的开发等方面。

(二)当前我国电影产业商业模式的问题

具体到我国而言，当前我国电影产业商业模式的问题主要存在于两个方面，一是传统的制作发行上映等制度模式固化，二是电影版权价值的实现过于依赖票房收入。在票房保障上，传统的制作、发行、上映等制度存在的诸多缺点，制作上的市场调查不足，发行模式的“高耗能”，院线建设的欠缺等都使得观众大量被其他文化活动分流，传统的电影商业模式在推动票房增长方面所起的作用乏善可陈。在电影产业较为成熟的国家，票房收入仅占电影版权价值的很小一部分，通过衍生产业的开发、版权转让、授权等方式获得的收入往往数倍甚至数十倍于票房收入。从经济学视角来说，多元化是降低风险的有效手段。因此从版权价值实现的宏观架构来看，我国电影产业商业模式有待优化。

三、版权价值实现的功能

版权价值的实现对于电影产业这一资本密集型的行业来说，其作用是无可附加的。版权价值的顺利实现不仅是对上一轮投入的积极回馈，使得电影企业能够继续运行，同时对与票房息息相关的电影制作、发行、上映等环节都具有重要作用。从电影制作上来看，版权价值的顺利实现保证了原始资金的投入，提升了电影内容和制作的质量，这反过来又为电影产品顺利实现其版权价值创造了条件，二者形成和谐相生的关系。同时，它也是电影发行、上映等环节得以运行的重要保障，甚至对于后电影产业的开发也具有重要作用。可以说其作用纵贯电影产业的各个环节。因此，它一方面促进电影商业模式各个环节的创新，另一方面也为电影商业模式宏观结构的调整和优化指明方向。