医学院校市场营销创新创业体系的探索与实践

安祥林 师东菊 迟桂华 郭继民 杨禹军

摘 要：目前高校注重培养学生的创新创业能力，特别是市场营销这一专业，更加应该提高创新创业能力，这对提高学生的就业率有重要作用。本文从创新创业为导向的医学院校入手，来进一步对市场营销专业的特色建设进行探索实践。

关键词：创新创业 ；市场营销专业； 医学院校

随着经济的发展，国家大力提倡“大众创新、万众创业”，另外国家积极鼓励高校学生自主创业，提高学生的创新创业能力，这对我国高校的教学有了更高的要求，然而目前我国市场营销专业在创新创业方面仍存在很多缺陷，这使得无法培养高素质的人才。因此，解决这一问题成为各高校市场营销专业教师的主要工作，培养具有创新创业能力的学生成为了教学的主要目标。

创新创业在市场营销专业特色建设中的重要性

当前的经济形势需要创新创业，而营销是最适合创新创业的行业之一，社会对具有实际创新综合素质的市场营销专业人才的需求量逐渐加大，但社会对市场营销创新创业型人才的需求无法通过目前的专业人才培养得到满足。市场营销专业在医学院校开办更是比较晚，在人才培养模式、专业特色的建设、师资队伍建设、课程体系建设、实践教学及基地建设等方面还处于研究的探索阶段，所培养的毕业生与社会所需要的具备创新创业能力的医药营销专业人才还有一定的差距。因此，将创新创业教育纳入到市场营销专业建设过程中，加强对市场营销专业建设的探索与实践，这对于市场营销专业的建设有重要的意义。

创新创业体系在市场营销专业的应用

创新创业体系的目标

高校市场营销专业应该“以创业推动创新，以创业带动就业”为奋斗目标，在该目标的约束下，对学生进行专业素质的培养，在提高学生营销能力的同时，也锻炼了学生的创新和实践能力，在系统的学习下进行更为专业的培训，从而为国家和企业培养一大批专业的高素质人才。

创新创业体系的思路

我国高校市场营销专业创新创业体系的建设应该包括以下三个阶段：初始阶段，在学生刚接触这门课时，教师应该着重培养学生的创新创业精神，让学生将创业的意识记在心中，不断将课堂的理论与实际相结合。培养阶段，这个阶段要求教师对学生进行专业知识的传授，要求学生在实践的基础上进行创新，达到培养高素质人才的目的。

创新创业理念在医学院校市场营销专业建设中存在的问题

关注程度不高

从大环境来看，教育体系还未与创新创业模式相融合。这种情况给医学院校专业造成了极大的困扰。另外，由于创新创业模式的建立关注程度不高，使得市场营销专业人才在社会上没有极好的建树，使社会缺失部分有用人才。

理论与实践未能完美结合

医学院校开设的市场营销专业现在教学体系理论与实践未能完美结合。医学院校开设的市场营销专业研究方向是医药营销。培养的毕业生主要是为满足医药卫生事业发展需要，由于医药生产流通及医疗服务行业与其它行业相比，有其特殊性，所以有必要以创新创业为导向对这一专业的特色进行研究，探索各种创新应用型人才培养的教学模式与方法。

教学质量有待加

现在一些医学院校市场营销专业的师生还保留着传统的教学方法，“老师上课教授学生听讲”模式已经落伍。新型的创新创业模式则是教导老师给予学生独立的空间和自由思考问题，找出适合自己的解决问题的途径。教师队伍是一个核心所在，核心存在问题，教育也就面临极大的困境，学生创新创业的思维没有得到有效的培养。

加快医学院校市场营销专业创新创业体系建设策略

提高重视力度

首先，医学院校应该高度重视市场营销专业创新创业课程体系建设；其次，高度重视师资培训，提升专业教师实践能力使其在课堂传授中融入创新创业意识。第三，提高学生创新创业理念的认识，提供市场营销专业学生创新创业能力锻炼的平台，让学生在实践中自我创新和优化，提高学生的综合素质。

加强各大高校及与各企业之间的合作

我国医学院校市场营销专业是一门综合性和实践性较强的专业，培养的是复合型人才。首先，加强各高校彼此间的交流与合作；其次是学校加强与企业间的合作关系，建立实习基地，提高学生的实践能力，达到培养培养目的；第三，可以引入一些专家及企业家，对学生进行创业知识和技能的传授与培训，提高学生专业技能与素养，让学生深入理解营销这一行业。

加强师资队伍的培训提高教师专业实践能力

创新创业体系的构建由高校市场营销专业教师的素养决定的，要想加快创新创业体系的建设，必须要确保师资队伍素质。因此，必须对医学院校市场营销专业教师进行培训，第一，提高教师专业素养，让教师走出课堂走进企业提升专业实践创新能力。其次，教师改变观念进行教学方法改革，提高教学水平。尝试以学生为中心的教学方法，营造良好的课堂氛围，激发学生的学习乐趣和学习潜能，培养学生的创新创业精神，为社会培养一批高素质的市场营销的专业人才。

基金项目：牡丹江医学院教育教学改革项目“创新创业为导向的医学院校市场营销专业特色建設的探索与实践”（项目编号：JY2015011）

（作者单位：牡丹江医学院卫生管理学院）

【参考文献】

[1]周文博，王宁，杜伟.创新创业背景下职业型市场营销专业学生创业能力分析[J].科技创业月刊，2016（09）.

[2]孙伟仁，张平，邬德林.试论市场营销专业校企共建实习基地与创新创业人才的培养 [J].中小企业管理与科技，2016（09）.