茶文化在影视广告设计中的应用

2018-01-19唐芸

福建茶叶 2018年6期

唐芸

（重庆电子工程职业学院传媒艺术学院，重庆 401331）

伴随着时代的迅速发展，茶文化开始得到了一定程度上的繁荣，不仅开始覆盖到了当前时代的许多领域，而且普遍与其他文化进行交融，以实现更加良好的发展。茶文化本身是一种茶式文化，这种文化当中充斥着相当浓郁的现实文化特色，一方面对于茶叶的存在有着本质的肯定，另一方面对于自然的和谐进行了多方面的评价，因而这种文化也是一种心境的存在，能够对人们形成多方面的引导，使得整个文化特色变得十分自然和谐。在当代人的生活当中，影视广告已经成为了十分常见的内容，影视广告不仅会对人们形成一定的观看吸引力，而且会对整个影视作品形成一种良好的渲染力，使得影视作品的美感得到提升。但是在这个过程中，人们的审美能力正处于持续的增长当中，如果影视广告本身并没有相应的特色和美感，将很难得到人们的实际认可，反而会在很大程度上影响影视作品的美感。在这样的状况，许多影视广告设计都开始以茶文化为基础，运用其中的茶思想，实现了影视广告的整体升华，所形成的美感更加接近自然。

1 茶文化与影视广告之间的联系

在很多人眼里，茶文化与影视广告似乎并没有必然的联系，因为从本质上而言，这是一种没有接触的形式，茶文化更多集中在茶的品鉴和自然的和谐思想当中，影视广告则不然，影视广告宣扬的更多是一种影视作品思想，其中包含了现代人的向往和生活特征。但是，影视广告的创作也并不是无根之水，他们需要有一定的文化内容作为基础，在传统的影视广告设计当中，都是以作品所宣扬的内容为广告主体，虽然有了形式，但是失去了灵魂，失去了内涵。人们在刚开始接触这些没有灵魂的广告设计时，虽然有着相当高的观赏积极性，但是在长期的欣赏过程中，人们自身的审美情操开始得到成长，容易发现这些广告设计当中的不足之处，并形成了全新的广告审美需求。在这样的状况下，影视广告设计者必然需要做出实际的创新，为整个广告形成全新的灵魂特色，那么如何才能使得影视广告变得新颖，并得到人们的真实认可呢？必然需要有一定的文化作为基础。茶文化作为当代普遍推广的文化特色，很自然的得到了影视创作人员的认可，并且在添加到影视广告之后，更多的人们都开始接受这种文化内容，相应的推广和发展更加迅速合理。因此，茶文化在现如今的发展当中，已经成为许多影视广告的设计灵魂，一定程度上提高着影视广告的实际魅力。

2 茶文化在影视广告当中的设计方向

2.1 茶道

茶文化的核心思想在于茶道，人们在生活水平的提高，加强了对茶的需求量，许多人都习惯在休息的过程中品饮茶，并开始品鉴自身的心境，也就是茶境。茶道是对茶境的一种渲染和升华，给予人们的美感也最为真挚。随着人们生活压力的增加，亟待在精神上得到一定的缓解和放松，而茶道便成为了许多人所追求的共同内容。茶道是一种对精神境界的崇高渲染，并且对于人的主体性有着充分的尊重，主体感受都是由人们在品茶的过程中所得出，而且对于茶有着相当高的重视度。在将茶道运用到影视广告当中的时候，主要可以从设计的角度进行实际的延伸和拓展，如茶道的和谐，便是当今许多影视作品所提倡的核心思想，在表现的过程中，可以选择饮茶的状态和心境，或者将整个冲茶泡茶的过程展示给人们，进而使得人们能够直接认识到这一影视作品的和谐思想，感受到心境的静然。此外，茶道当中还包含了许多人生的哲理，无论是直接的饮茶，还是持续的品茶，都是对生活的一种真实态度。现如今的影视作品也开始寻求境界，更多的对现有作品进行茶道上的升华和拓展，渴望更多的人能够对当前的作品产生精神上的构思，而不是一笑而过，缺乏内心的真实感受。因此，茶道在这个过程中，便可以作为引导和核心，使得整个影视广告都可以拥有相当强的渲染力，使得人们在欣赏的过程中已经得出了一定的现实感悟，内心也会随着影视广告出现相应的变化。

2.2 茶文化

茶文化所富含的内容相当多，而且表现的影视也较多，在实际的茶文化发展过程中，需要以文化作为基础，不断进行拓展和延伸，更多的与其他文化相融合，实现良好的现实意境。影视广告设计者如果想要将茶文化实际的运用到设计当中，必然需要对茶文化有着一定程度上的了解，无论是茶的冲泡过程，还是茶的文化体系，都需要进行综合了解，分析当前的茶境以及影视作品整体的含义。同时，影视作品在设计的过程中，一旦需要运用到茶，必然是对茶的一种借鉴，而不能是一种直接的应用，如果直接对茶进行运用，许多时候将直接与广告的核心产生冲突，不利于文化和作品的集中彰显。因此，茶文化在其中的运用，还需要因材施教，根据不同的作品主题和思想核心，彰显出不同的表现形式，便于更多的人对其形成明确的认知，提高整个影视作品设计的科学合理性。比如，在对一些现代生活影视作品进行广告设计的过程中，可以集中采用当代人品茶的心境和精神意境，进行多方面的现实渲染，更多的思考当代人的生活状况，给予人们感同身受的心境，进而形成灵魂上的触动，提高广告作品的质量。

3 茶文化在影视广告设计中的应用

3.1 场景铺垫

茶文化在影视广告设计中的主要应用，首先需要集中在对场景的整体铺垫上，影视广告设计本身需要有一定的文化作为基础，茶文化并不是一种表面形式，而是一种内涵，在对影视广告进行渲染的过程中，依旧需要以影视作品内容作为基础，而不能成为主要的内容，因而这是一种深层次创作和铺垫，通过侧面的衬托提高整体的影视广告设计美感。在具体的应用过程中，人们可以考虑茶文化的基础内涵，分析影视广告应当具有的现实美感，并且探讨它们如何才能得到大众的欢迎和认可，尤其是在当前大众审美水平迅速提高的时候，影视广告创作更加需要具有灵魂，更加需要具有现实美感，场景铺垫在这个时候已经变得相当重要，能够使得整个影视作品的表现更加真诚，人们也能够直接的加以接受。茶文化所进行的场景铺垫可以集中在茶道思想当中，如在表现整个影视作品的过程中，适当插入一定的茶文化内容，便于人们更加直接有效的接受。通过茶文化的合理铺垫，能够在很大程度上渲染整个影视广告的意境，人们对于影视广告的认知也会更加合理有效，但是如何才能实现文化的全面渲染和深入呢，必然需要有一定的文化主题，这一主题不能完全以茶文化为主，而需要以作品本质的思想为核心，茶文化作为辅助，通过两者的融合，提高影视广告的现实美感，使得人们能够更加合理的接受。

3.2 情景渲染

曾经有这么一则影视广告，一堆人静坐在客栈当中，外面的风暴来的十分急，天气也很沉重，暴雨似乎马上就要到来。但是这堆人并没有丝毫的畏惧，反而在静静的品茶，即使偶尔撇去外边，也是淡然的一笑，丝毫不畏，这样的心境已经达到了一种高度，并且是对茶境的一种高度认可。新时期的影视广告设计，也可以借鉴这样的手法，更多的将关注点放在广告的内涵上，而对于广告的表面内容，则可以选择进行简单的陈述，通过周围场景的直接渲染，使得整个场景在无形当中变得庞大，人们的心境则会跟随这样的变化发生较大的变化。同时，茶文化在影视广告设计当中的应用，还需要有一定的色彩，不能过于枯燥乏味，如果所有的内容都是以纯白的文字出现，将很难得到人们的实际认可，对于相应的现实美感也有着极大的影响。