基于第四方物流信息平台的农产品流通体系构建
2018-01-18王晓平郑忠义李文龙宛如星
王晓平 郑忠义 李文龙 宛如星
内容摘要：本文结合我国农产品流通现状，分析我国现存农产品流通模式存在的问题，从第四方物流信息平台的角度出发，构建基于第四方物流信息平台的农产品流通体系基本框架，整合农产品流通中的物流与信息流，从而达到降低流通成本、提高流通效率的目标，最终实现农产品供应链优化。
关键词：农产品流通 第四方物流 信息平台 供应链
夯实农业基础，历来是固本安民之要。农业是国民经济的基础，政府一直高度关注，为此政府出台了各种供应和保障措施。较之其他商品，农产品流通极易受消费的普遍性和生产的地域性等因素影响，因而在流通环节对时间和空间的要求很高。本文拟结合我国农产品流通现状，构建基于第四方物流信息平台的农产品流通基本框架，从而实现农产品供应链优化。
我国农产品流通现状
（一）我国传统农产品流通基本模式
我国农产品流通存在四种基本模式（见图1），随着我国经济的不断发展，城镇化水平的不断加深，第一产业从业人口比例不断下降，从而传统农产品流通模式越来越不能满足消费者需求的不断变化。从我国实际情况出发，农产品流通模式也会不断更新和完善，我国不同农产品流通模式优劣对比如表1所示。
（二）我国传统农产品流通存在的问题
农产品流通环节效率不高。我国农村主要实行以家庭承包经营为基础、统分结合的双层经营体制。受计划经济影响，农业生产者重生产、轻流通，缺乏商品意识和现代营销意识。近年来经常出现的“菜贱伤农”和“菜贵伤民”现象，暴露出我国农产品流通过程中存在繁琐、效率低、损耗严重的不足。
农产品流通设施与技术不完善。物流基础设施的缺乏和技术的落后，导致我国农产品在流通环节浪费严重，效率很低。例如生鲜农产品在我国消耗量很大，但管理水平却很低。运输、储存等中间环节损耗率高达25%-30%，而国外普遍低于5%。现有农产品一般采用公路运输而非铁路运输，导致流通速率比较慢。
农产品流通中信息服务薄弱。在农产品流通系统中，参与者信息获取途径有限，信息不能及时有效地发布，价格发现功能起不到应有作用，导致我国农产品流通只能被动接受市场自发性调节。因此，一个把参与者联接起来的、提供全面信息的信息系统，对于提高农产品流通效率来说十分重要。
农产品流通组织化程度低。完善的经济组织是提高农产品流通效率的关键。我国组织规模和影响范围有限，不能有效为农产品流通环节提供解决方案，摆脱流通主体对于上下游的依赖。而在传统流通环境下，农产品流通组织化建设不成熟，农产品配送数量少、要求低、专业化程度低等问题严重阻碍农产品流通。
农产品流通渠道权利结构失衡。总的来看，我国农产品流通渠道模式呈现出“权利不平衡性”和“结构不对称性”，渠道权利严重向以龙头企业为代表的加工商倾斜，农业生产者和消费者在流通过程中几乎不存在制定规则的权利，利益无法得到保障。
第四方物流信息平台构建
（一）4PL的产生及基本理论
第四方物流（Fourth Party Logistics，4PL）的概念是由美国埃森哲咨询公司于1998年最先提出的。第四方物流本质是一个基于现代物流服务模式的供应链集成商，而第四方并不实际承担具体物流运作活动。
第四方物流的设计目的是通过有效整合资源来提高物资流通效率，帮助经济实体降低成本。提供方在将其所有资源与信息进行整合后，最终提供一套完整的供应链解决方案。与第三方物流相比较，第四方物流更侧重于为流通市场经济参与者提供供应链优化方案，所以第四方物流还是一套非常系统化的物流管理信息整合平台。
（二）农产品流通4PL组织构成
我国国情决定农业政策，无论是农业生产者还是企业都体现不出规模效应。随着移动互联网等信息技术的发展和普及，依托于第四方物流优化农产品流通成为可能。以系统集成的方式整合多元化市场主体、信息资源以及运营方式，有效解决农产品供应链实体经营规模小、市场份额少、服务功能少、竞争能力弱等问题。
要突破以第三方物流为主的流通框架，第四方物流无疑是一种更有效率、更符合当前实践的模式。第四方物流具有信息集成、资源集成和物流主体众多的优势，是其他流通模式无法相比的。第四方物流包括不同行业的参与者，因此第四方物流既是物流方案设计者，又是信息资源整合者，如图2所示。
（三）农产品流通4PL信息平台体系
现阶段，明确定位信息平臺的功能，提供满足客户需求的服务，才是解决我国农产品流通信息化的首要任务。以农产品流通的物流与信息流为基础，将供应链资源整合在一起，构建农产品4PL信息平台结构，并将功能划分为表现层、业务控制层、接口层和数据层四个层次，如图3所示。
表现层。表现层是与参与农产品流通的用户进行信息交互的终端界面，用户通过客户端、浏览器等发起业务流程并接收到可视化处理结果。其作用主要是把用户界面给定的数据或者请求传递给业务控制层，并且可以将从业务控制层传输过来的数据以及处理结果通过可视化界面呈现给用户。
业务控制层。业务控制层是农产品第四方物流信息平台的基础，主要面向供应链用户以及物流服务提供商，并为信息平台提供技术支撑，保证信息平台正常运行，基本涵盖农产品流通业务中所需核心功能。如根据第三方物流提供商的物流资源信息情况，进一步选择实际参与运作的第三方物流企业；信息平台中的业务评价功能，开放给用户对交易方以及方案实施情况进行事后评价来进行信息反馈；通过物联网等技术实现对运输工具的监控与调度，保证实时确定运输工具状况，并将这些信息反馈给交易参与方，以确认农产品位置信息及状况等。
接口层。接口层主要实现信息平台与IT服务提供商、物流服务提供商、管理咨询服务商、其他增值服务商以及政府的对接，保证第四方物流参与方与信息平台之间信息交流的及时与便利。如物流规划公司接口保证及时将运输方案传输给信息平台；物联网公司接口可以将实时监控的运输信息上传，为用户监督提供参考；政府监管部门可以通过接口对整个交易过程进行有效监督等。
数据层。数据层主要为信息平台提供数据资源与信息资源，如系统可以调取算法库、物流资源库，优化信息库中的资源，智能完成农产品供应链优化；客户信息库和服务库等可以存储客户信息并供平台调取，提高信息平台运行效率等。
第四方物流信息平台角度下的农产品流通体系
（一）基于4PL信息平台的农产品流通体系构建
通过搭建农产品第四方物流信息平台，明确了农产品流通中参与者的基本职能，在此基礎上构建新的农产品流通体系，如图4所示。与传统农产品流通模式相比，信息贯穿整个流通过程，加强了农产品供应链资源整合，提高各个实体之间的协调能力，在满足用户服务需求和各种服务提供商获益的同时，最大效率地降低流通成本和提高服务质量。
（二）基于4PL信息平台的农产品流通体系特点
农产品流通参与者的关系趋于平等。传统农产品流通模式中，农业产业控制力与农产品定价权往往掌握在中间商手中，农业生产者和消费者基本属于价格的被动接受者。农产品4PL信息平台使得两者获取信息的成本降低，能够对农产品流通风险进行主动预判，从而降低农产品供应链首端与末端的增值。
物流与信息流相互协同。传统农产品流通过程中，多数情况下物流成本高，物流线路不能达到最优化，出现重复、迂回等不合理现象，造成各种资源浪费。4PL信息平台会突破传统物流模式限制，通过对信息流的分析与整合，提供物流最优化方案。
单向式流通模式转变为整合式流通体系。农产品供应链从首端到末端，信息仅仅是伴随着农产品流通而传递到下一级，市场信息引导机制的不健全导致传统农产品流通具有局限性。农产品4PL信息平台则可以最大程度规避信息不对称风险，通过信息交流、彼此互动的形式，避免农产品流通市场受到垄断，稳定供应链各个环节的增值。
（三）依托4PL信息平台的农产品流通体系优势
供应链资源充分整合。传统流通模式下供应链参与主体只着眼于各自分工和职责，缺乏相互配合。新的农产品流通体系是依托于信息平台所提供的优化供应链解决方案，将所有参与主体及其活动整合成一个整体。企业在信息对称的条件下展开的竞争也会促使农产品流通过程的成本降低，效率提高。
供应链信息化水平提高。在信息技术的支撑下，信息平台通过链接供应链各节点，使用户之间加强信息交流，可以实时掌握市场动态。共享信息增加了整个农产品供应链的协调性和稳定性，提高了流通效率。
组织化程度提高。基于平台的信息获取与发布的方便性，用户逐渐有能力摆脱对上下游的依赖，任何一方都拥有参与制定流通规则的权利，使组织结构向多元化和规模化发展，协调农产品工序平衡，实现供应链的标准化与规范化。
政府对农产品安全问题的监管加强。政府十分重视我国农产品质量安全问题，通过信息平台监控整个农产品流通过程，可以弥补传统模式监管不全面的不足，有利于建立更加有效的农产品安全机制，使政府相关部门能够更全面的实现对农产品流通市场的引导与规范，促进社会稳定发展。
结论
随着社会的进步和经济的发展，传统农产品流通体系不再适应现代农产品流通的需要。本文构建的基于第四方物流信息平台的农产品流通体系，会成为农产品流通的发展趋势。文章存在对新的农产品流通体系参与方列举不全、描述不详的不足。在这种流通体系下，任何行业的经济实体都有可能加入信息平台中，参与农产品流通过程，文中只是结合现阶段实际给出主要参与者。在我国农业供给侧结构性改革的大背景下，这种农产品流通体系一定会得到完善，最终实现农产品供应链优化。
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