广播电视结合新媒体协同发展的路径分析

杜莺莺

[摘要]随着时代的发展，网络信息技术水平不断提高，传统广播电视行业面临非常大的挑战，许多广播电视台面临着非常大的发展危机，如何加强与新媒体的有效结合成为当前广播电视行业研究的重中之重。本文从这个角度出发，针对两者融合发展路径进行详细分析，从多个角度来详细阐述，希望能够给广播电视的发展提供一定帮助。

[关键词]广播电视;新媒体;融合发展

随着时代的发展，人们的生活方式发生了非常大的改变，给传统广播电视媒体带来很大的影响。为适应当前社会发展形势，广播电视媒体需要与新媒体有效结合，借助新媒体技术来提高自己生命力，下面就两者的协同发展路径展开详细阐述。

一、新媒体定义及特征

新媒体是针对传统媒体来说的，在新型科学技术的支持下，当前新媒体信息的传播方式及内容都会发生非常大的变化，既可以碎片化传播，大众也能够依照自己需求以及时间来通过移动设备终端和网络来获取信息。相较于传统媒体，新媒体在互动方面或者点播方式上都有明显差别，大众不只能够自由点播，和媒体方展开双向互动，还能够在角色定位上有所转变，成为一个信息发送者，利用新媒体技术来收发、转载信息，大众可以自由选择接收信息的方式，与此同时，信息传播再也不会受到时空等条件的限制，完全實现了全天候信息交互。

伴随网络信息技术水平不断提高，受众可供选择项变得更多，可以按照自身需求和喜好来找节目。除此之外，受众在生活方式、观看习惯以及思维方式等方面也发生很大的转变，而这种转变恰恰为新媒体所适应，所以，新媒体才会受到大众喜爱，在这种情况下，广播电视媒体才需要有效结合新媒体，谋求一种新型发展之路。

二、广播电视与新媒体协同发展路径

（一）更新思想观念

两者如果想实现协同发展，那么就必须要调整并更新传统观念。在认知上的转变才能够进一步推动实践的推进，从而使两者融合成为现实。因此，传统广播电视媒体在面貌上必须要做出改变，对资源进行有效整合，打造出一种新型媒体，构建一个媒体一体化采编播运营体系。

（二）加强平台建设

全媒体宣传平台能够帮助传统广播电视平台和新兴互联网平台有效融合，可以打造一个公信力、影响力和传播力更强的平台，借助微博、微信等平台，两者协同发展范围也会进一步提高，广播电视媒体可以加大和公众的沟通力度，这样就能够有效提高自己的知名度以及影响力，同时媒体和公众可以达成一种较好的互动联系。

（三）利用移动终端设备

无论是智能手机还是移动电视，都可以推动广播电视和新媒体的协同发展。首先，智能手机有一个非常大的优势就是移动便携，尤其随着智能手机功能不断完善，现代人越来越离不开智能手机。正是因为这一点，媒体方面应该充分利用智能手机这一特点，有效扩宽两者协同发展的思路。比如，某个电视台可以开发自己的手机客户端，利用该客户端来发布一些和人们日常生活关系密切的信息，或者在其中加入一些比较利民的功能;人们可以在手机上下载App，第一时间获悉本地资讯，了解一些比较重要的信息，享受个性化服务。

（四）资源的引进

通过引进比较先进成熟的技术可以为两者协同发展打下良好基础，比如，某个广播电视台在学习他人成熟技术以后，对自己的平台做出相应调整，扩宽两者协同发展渠道，从而获取到更多资源，为自身发展和与新媒体协调发展打下良好基础，最终形成多方共赢的局面。除此之外，某个广播平台利用打造新媒体传播公司方式和一些互联网信息服务企业展开合作，为机制改革工作开展奠定良好基础，与此同时，打造了自身客户端，且与人民日报、新浪网等达成合作关系，推出微视频推广以及政务微博发布等服务，使大众多种需求得以满足的同时，可以获得固定流量。

（五）打造新媒体传播渠道

对于传统媒体集团来讲，其在资金实力方面会比较占据优势，在市场中占有固定市场份额。在当前形势下，面对新媒体冲击，传统媒体集团可以通过加大资金投入力度来打造自身的新媒体团队，慢慢发展出自己的新媒体节目，并且打造出自己的专属新媒体移动App和网站。比如说湖南卫视，湖南卫视对应的专属App就是芒果TV，湖南卫视不只是注重保护自己的知识产权，还注重保护自己的自制内容，防止对手廉价使用，使自身合法权益得到有效保护;这种独播平台能够为多方利益提供保障，减少小型视频网站随意剪切使用原创资源的行为。当然，这种方式并不适合所有广播电视媒体，针对一些中小型媒体来说，其并没有像湖南卫视这种的资金实力，因此还没有能力打造出自己的专属App。所以，广播电视媒体应该有效结合自身情况来决定是否通过这种发展方式来实现与新媒体的协同发展。

结语

广播电视与新媒体协同发展比较系统且复杂，如果想要实现两者的协调发展还需要做出更加深入的探索，对于传统广播电视来说，想要突破当前发展瓶颈，使自身竞争优势能够更加明显，以此来顺应当前时代变化，就必须要借助新媒体的资源优势以及平台，使移动终端设备能够最大限度地发挥其作用。

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