新媒介时代的新闻传播研究

李佳潼?

摘 要：新媒介衍生了新媒体，给报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体带来了强烈的冲击，也给当前的新闻传播带来了许多问题。本文首选就什么是新媒体，新闻传播的基本要求，新媒介时代新闻传播的主要特征进行了理论阐述，然后分析了新媒介时代给新闻传播带来的一些影响，最后提出了新媒介时代新闻传播的优化创新策略。

关键词：新媒介；新媒体；传统媒介；新闻传播

中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0140-02

随着网络信息技术的飞速发展，新媒介衍生出的新媒体已经成为了新闻传播的主力军。据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，其中手机网民占到了96.3%。同时，中国的宽带网络平均网速已经突破了10Mbit/s，手机，4G用户在9.5亿左右。受众范围的扩大和信息的高速传播，使得传統媒介新闻传播的单向性转变为多向互动性，人们可以在接受新闻信息的同时，实现即时的互动评论。但是，由于网络具有开放性，每一个人都可以成为网络成为新闻传播的主体，所以也给新闻传播的内容和质量造成了很大的影响。而要更加深刻地把握新媒介时代新闻传播的脉搏，就必须对这些问题进行深入的研究，才能促进新媒体的健康发展。

一、新媒介与新闻传播概述

1.什么是新媒介

新媒介，是一个比较宽泛的术语。它是一个区别于传统媒介，以数字传播为基础的媒介形式。《日本现代设计事典》对新媒介做过三个分类：一是情报提供与终端均有线连接的有线类媒介，二是用电波传送的高解像度电视、数码电视等无线类媒介，三是用八毫米录像带、光盘等商品类媒介。新媒介具体包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。与新媒体概念有所不同，新媒体包括传播机构和传播工具，而新媒介单一指向的是传播工具。

2.新闻传播的基本要求

新闻是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体，所以新闻传播有着这样几个基本的要求。一是真实性要求。新闻要反映客观事实，所以引用的材料必须真实可靠，不能弄虚作假。二是公正性要求。在一个可疑的事件当中，双方都会通过媒介表达自己的观点，这个时候新闻传播者必须尽量保持中立态度。三是全面性要求。新闻要提供各方面的情况，不片面报道，使新闻受众能够完整了解事物整体。四是快捷性要求。新闻的特点就突出在“新”上，它所反应的是刚刚发生的事情，这是它的价值所在，所以必须要让新闻受众快速接收到信息。

3.新媒介时代新闻传播的主要特征

（1）主体与形式多样化。传统媒介的新闻传播主体是报纸、电台、电视台等事业单位，传统主体特定化，大众只是一个被动的新闻接受者，并不能参与其中。在新媒介时代，媒介的形式变得多样化，网站、论坛、博客、微信、公众号、微博等为代表的新媒体成为了新闻传播的新途径。在这个环境当中，每个人都可以成为新闻的主体，每个人都可以成为新闻的传播者和参与者，传统的单向传播转变为了多向互动传播。

（2）内容个性化与丰富化。由于新闻传播的主体和形式发送了变化，所以传播的内容也相应地出现了变化。因为在新媒介当中，人们拥有了自由表达的平台，每个人都成为了一个独立的传播个体，所以他所传播的内容具有了鲜明的个人色彩，代表了他个人的趣味和观点。比如在微博、微信等新媒介当中，许多人都会传播新闻或转载新闻，发表个人的一些观点。又因为有更多人参与到新闻传播当中，并且有了个人趣味，所以，为了满足不同人群的需求，新闻传播主体传播的内容也变得越来越丰富，以此来吸引人们的关注。

（3）互动性与实效性增强。传统媒介因为技术所限，缺乏互动性，新媒介改变这种情况。随着科技的飞速发展，网络媒体、手机媒体等新媒介的互动性变得越来越强，观众读者可以实时地通过各种平台对新闻进行评论。比如有的政府机关开通了网站、微信公众号和微博，可以让老百姓及时地反映情况，并及时给出反馈。也是因为技术的发展，新闻的实效性得到了进一步增强。传统媒介的新闻传播采访—编辑—发布模式有着交通、购买等方面的限制，读者观众很难再第一时间了解到新闻，新媒介打破了这个界限，让人们第一时间通过网络了解到了最新的新闻事件。

二、新媒介时代给新闻传播带来的影响

1.传统媒体日渐式微

新媒介衍生了新媒体，改变了传统媒体单向的新闻传播模式，减弱了传统媒体的舆论影响力，也带给许多传统媒体更大的挑战和更多的思考。近年来，随着移动互联网的飞速发展，新媒体异军突起，许多传统媒体遭受到了空前打击。广告收入越来越少，人才流失越来越严重，许多媒体无力经营，纷纷倒闭。尤其是纸媒，我国每年都会有许多家报社杂志社倒闭，2015年我国报纸利润下滑53.21%，2016年前十个月倒闭的13家媒体当中有12家是纸媒，“报纸将死”似乎成为了一个即将被验证的寓言。

2.追求利益最大化

传统媒体作为国家事业单位的一部分，有国家的扶持，有优惠的政策，工作人员有着各种各样的福利。但是随着我国事业单位改革的不断深入，以及市场经济的快速发展，传统媒体在市场化、网络化面前的缺点愈发凸显。于是许多传统媒体为了生存下去，争夺已经被分割掉的市场蛋糕，丢弃了自身的社会责任，开始和许多不良新媒体同流合污，用各种手段博取观众的眼球，报道一些不良的社会思想及价值观，一定程度上加重了当前拜金主义、享乐主义、奢靡主义之风。

3.虚假新闻泛滥

由于新媒介的出现，新闻传播呈现出了几何式爆炸的状态，在传播的成千上万个新闻当中，存在着许多的虚假新闻，以及吸人眼球的“标题党”。很多不明真相的观众信以为真，通过微信、微博、朋友圈等新媒介转载，造成了不良的社会影响。这些虚假新闻的背后，往往隐藏着一些人的不可告人的秘密，或为了炒作出名哗众取宠，或为了私人恩怨诋毁他人，或为了报复社会，造成大众的恐慌，满足自己变态的心理需求。endprint

4.内容质量不高

在传统媒介环境下，媒体对于大众而言，是一个高高在上的存在物。虽然从某种程度上来讲，传统媒体脱离了大众趣味，但是就内容质量而言，确实要高出现在许多新媒体。但是随着新媒体的快速发展，新闻信息量剧增，许多非专业人士也参与到新闻传播当中，导致了许多粗制滥造的新闻稿件的出现，以及新闻内容同质化现象的加重。同时，严肃新闻的比例大幅度下降，娱乐新闻大幅度上升，新闻娱乐化的倾向也越来越严重。这种以花边新闻、网络流行语、夸张搞笑为主的风格，让读者和观众没有了思考的空间，失去了新闻应有的价值。

三、新媒介时代新闻传播的优化创新策略

1.加强“融合新闻”优化与创新

融媒体是新媒介时代的一个比较新型的媒体形式，融合新闻便是它的一个衍生品。具体来说，融合新闻就是将传统媒体和新媒体取长补短，充分融合，满足各自不同的需求，实现各自利益的最大化。它可以在一定程度上挽救日渐式微的传统媒体，重新焕发他们的生机。所以加强“融合新闻”的优化与创新，培养优秀的融媒体新闻人才，创造和引入先进的技术手段非常重要。比如央视新闻，在这方面就做的比较好，他们设立了“融媒体编辑部”，统筹报道资源，以高效的团队和先进的技术，推动了融媒体报道常态化，使中央电视台、央视网、央视微博、央视微信等都在各自的媒介中发挥重要的作用。

2.加强新媒体的监管与引导

随着新媒体发展速度的加快，它所暴露出的问题也越来越多，对于它的监管、引导与安全工作也愈发重要。首先要加强对新媒体的监督。立法部门要加大对新媒体研究，加快新媒体新闻传播方面法律法规的完善工作，给新媒体的发展提供强韧的法律准绳。执法部门要加强执法工作，宣传部门要加强宣传工作，两部门团结协作，共同营造良好的新媒体新闻传播环境；其次要加强对新媒体的引导。一方面要对新媒体进行大力扶持，加强网络信息建设，为新媒体的新闻传播方面提供扎实的技术条件；一方面要在保障新媒体新闻传播自由的基础上，引导他们坚守我国的网络新闻主权，避免观众遭受不良思想的影响。

3.加强有深度有价值的新闻报道

在新闻娱乐化、标题党、虚假新闻横行的当下，无论是传统媒体还是新媒体，都应该担负起新闻媒体的责任，加强有深度有价值的新闻报道，提高大家新闻素养。首先，媒体领导要提高思想，端正态度，发挥带头表率作用。要在单位或企业当中，通过各种下发文件、会议、活动营造良好氛围，鼓励大家报道有深度有价值的新闻；其次，新闻记者和编辑要提高自己的职业素养，要有发现有深度有价值新闻的能力。新闻编辑要做好策划和编辑工作，新闻记者要做好报道工作，双方共同担负起新闻报道的责任，完成好自己的使命。

4.加强新闻发布与读者阅读习惯契合度

在当前快节奏的生活环境下，新媒体改变了读者的新闻阅读习惯，要想抓住这些读者，必须要发布与他们阅读习惯相契合的新闻内容和风格。首先要对新闻进行清晰的分类。要按照新闻所述的类型，将国际新闻、国内新闻、时政新闻、社会新闻、体育新闻、娱乐新闻等进行明确的分类；要按照新闻的点击率或时间，进行及时的排名或排次；其次要为读者提供更多个性化的新闻阅读。根据读者的阅读量，发现读者的兴趣，及时开拓出符合这些兴趣的新闻板块，充分满足不同行业读者的新闻需求。然后要在新闻发布标题上精益求精。现代读者阅读时间有限，所以发布的新闻标题一定要简洁清晰，既能够吸引他们的阅读兴趣，又不至于沦为虚假的“标题党”。最后要附上相关链接。要在新闻的内容页底端，附上新闻专题和关联性强的文章的链接，满足读者深度阅读的需求，也使新闻传播变得更加客观全面。

四、结 语

综上所述，新媒介时代的新闻传播还存在着诸多问题，而要解决这些问题，必须加强新媒介时代新闻传播的优化创新。所以当前，无论是传统媒体还新媒体，都应该正视自己目前存在的问题，开拓思路，勇于创新，从新媒介时代新闻传播的主要特征出发，探寻出一条适合自身发展的道路。

参考文献：

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[责任编辑：艾涓]endprint