坚定文化自信用品牌的力量打造城市文化名片

乐四青?

摘 要：品牌，是媒体融合时代传统媒体重要的核心竞争力，也是媒体坚定文化自信，打造城市文化名片的重要力量。广播电视作为主流媒体，理应自觉承担起文化自信的责任和使命。多年来，盐城广播电视台不忘初心，不忘文化坚守，始终致力于地方文化资源的发掘，以弘扬地方优秀文化，激发正能量，打造城市文化名片为己任，培育了一系列广电文化品牌，赢得了广泛的社会赞誉，其宣传实践可资借鉴。

关键词：文化自信；打造品牌；城市文化名片

中图分类号： G124 文献标识码：A 文章编号：1622-8122（2017）12-0100-02

“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”党的十九大报告将文化自信的重要性提升到一个新的高度。文化自信，是城市文化名片打造的重要基础，是城市精神内涵和文化品味的集中体现。每座城市都有其独特的文化，正是由于文化背景的差异造就了每个地方独特的人文历史环境。作为传统广电媒体，需要结合自身文化特点，策划适合本土文化的精品节目，培育独特的文化品牌，通过全媒体传播，进而唤起公众的文化自信，激发社会正能量，以推动城市文化名片的打造。这是实现地方媒体自身发展和对本土文化繁榮双赢的有效途径，也是地方媒体的职责所在。如何运用广播电视媒体手段，以品牌的力量，打造城市文化名片，为城市健康、持续、快速发展聚合力量？笔者结合江苏盐城广播电视台多年的实践，谈几点感悟。

一、抓重大题材，进行融媒体直播推广，弘扬红色经典文化和铁军精神

“陕北有延安华中有盐城”。盐城是全国著名的革命老区，是新四军重建军部旧址所在地，新四军的足迹遍布全市，新四军纪念馆被列为全国爱国主义教育基地。盐城广播电视台充分依托新四军革命文物资源，在打造红色文化品牌方面迈出了重要的步子。早在2013年，盐城广播电视台和延安广播电视台建立了战略合作关系，在品牌活动中加强创意和资源的共享，倾力宣传红色经典文化，全面提升城市在全国乃至世界上的知名度和美誉度，共推出四季《延河恋·黄海情》新年精品文艺晚会。2015年正是世界反法西斯战争和中国人民抗日战争胜利70周年，盐城广电和延安广电联手举办《延河恋·黄海情》第二季“走进春天”2015新年电视文艺晚会，该晚会获得江苏省年度电视文艺特别奖。2016年两台响应当下中国时代主题“走复兴路，圆中华梦”，以鲁艺辉煌艺术成就为创作资源，推出的《延河恋·黄海情》第三季“致敬经典”2016新年电视文艺晚会，两地对整台晚会进行了卫星视频同步多媒体直播，吸引了东方卫视、人民网、《新华日报》、新浪网、网易网、搜狐网、凤凰网、光明网等国内几十家知名媒体的持续关注，所形成的媒体集聚效应更是前所未有。中国传媒大学教授、国内知名学者曾庆瑞在《人民日报》发表评论文章，盛赞这是“一台别开生面的新年晚会”。接着，又相继推出“延河恋·黄海情”第四季《阳光路上》2017新年电视文艺晚会，在延安大剧院演出。该晚会以纪念中国共产党建党95周年、中国工农红军长征胜利80周年为宏大背景，深度融合两地的非物质文化遗产，歌颂当下美好生活，激励人们不忘初心，砥砺前行。《延河恋·黄海情》的成功打造，彰显了公益文化品牌的魅力，更为弘扬红色经典文化和铁军精神发挥了重要作用。

二、抓特色题材，开展系列主题活动策划推介，凸显湿地文化和生态文明魅力

盐城，位于江苏中部沿海，有中国最大的沿海滩涂湿地，拥有丹顶鹤和麋鹿两个国家级自然保护区，特殊的地理位置造就了独特的文化。依托丰富的湿地文化资源，盐城广播电视台运用融媒体平台，对民俗博物馆、民俗保护区、民俗观光带，以及湿地文化艺术活动进行持续跟踪报道，为“水绿盐城”增添更多的文化元素，不断丰富盐城城市文化名片的内涵。同时，还把挖掘湿地文化资源与推介绿色生态农业资源有机结合起来，拓展湿地文化发展的空间，充分彰显生态文明特色和魅力。如，对盐城大丰荷兰花海、阜宁马家荡风景区、大纵湖风景区等十多个农村生态旅游目的地的宣传推介，更是做的有声有色。盐城广电在打造自身品牌同时，推介湿地文化旅游品牌，从而实现了融媒体与现代农业和生态旅游的共赢。

依托大丰国家级麋鹿自然保护区的独特资源，盐城广播电视台对一年一度“鹿王争霸”进行重点活动策划，并进行融媒体直播。盐城广播电视台、上海电视台新闻频道进行现场直播，东方卫视、央视新闻频道进行了大篇幅的现场连线报道。它不仅在全国成功打响江苏盐城湿地生态名片：“一个让人打开心扉的地方”，而且为保护区带来了实际效益，游客人数不断创历史新高。此外，盐城广电还多次策划了中国丹顶鹤国际生态旅游节暨海盐文化节，参与主办了“中国盐城沿海湿地国际公路自行车赛”。2015年，盐城广播电视台与江苏杨侍农业生态园联合打造了盐城首档竞技类真人秀节目《幸福向前冲》。此项目的成功策划与举办，还带动了上海、南京、无锡等周边地区游客到杨侍娱乐休闲，游客量比平时多了一倍多，使这个“全国美丽乡村”试点村、 “江苏省最美乡村”在社会公众心目中有了更高的知名度和美誉度，为推进湿地文化产业发展，营造了优良的品牌效应。

三、服务非遗文化，促进淮剧、杂技地方优秀传统文化品牌走向全国、走向世界

作为淮剧的发源地和全国著名的杂技之乡，盐城的淮剧、杂技被列为江苏省非物质文化遗产保护名录，同时，又被认定为国家级非物质文化遗产。依托淮剧发源地和杂技之乡的深厚文化底蕴，盐城广电推出众多融思想性、艺术性、观赏性、创新性于一体的优秀作品，并不遗余力地进行全方位、立体式、融媒体推介宣传，先后助推《小镇》（获2016年中国文华大奖）、《半车老师》（第十三届中国戏剧节优秀剧目奖）、《菜籽花开》（第十五届中国戏剧节推介剧目）等一大批优秀剧目走上文化市场。通过盐城台及国家级、省级媒体一系列深度采访，真实还原了盐城的道德典型，“厚德盐城”作为城市名片正深刻影响盐城人的思维方式和行为习惯，淮剧艺术的独特魅力也进一步凸显。2017年10月，现代淮剧《送你过江》获得国家艺术基金的立项资助，同时作为十九大胜利召开、中国人民解放军建军90周年、解放军胜利过江70周年的献礼作品，在北京演出。现代淮剧晋京献礼党的全国代表大会，在盐城历史上尚属首次。

依托建湖杂技，这一中国国家级非物质文化遗产目录独特资源，盐城广电主动策划新闻系列报道、文艺专题报道和电视文艺作品，助力建湖县杂技团升格为江苏省杂技团，该团以《猴·西游记》《跳板蹬人》《惊风荡——旋转软钢丝》等杂技精品，蜚声海外，抢占国际市场，成为江苏省文化产业对外发展和交流的成功典范。讲好中国故事、推进文化走出去，是坚定文化自信，打造城市文化名片的重要举措。江苏省杂技团原创作品——国内首部古典诗词文学与杂技艺术相融合的杂技剧《小桥 流水 人家》（2017年江苏文华优秀剧目奖），通过江南水乡浪漫唯美的爱情故事，再现海上丝绸之路的历史传奇。盐城广播电视台以该剧为蓝本，策划拍摄制作了电视歌舞片。充分发挥电视特色：采用“中国风”意蕴的包装，对这部参加上海国际艺术节剧目进行深度解析，聚焦从技艺文化向内容文化深度转变的创新和突破，凸显了江南风情、“郑和下西洋”和“海上丝绸之路”等关键词的深度融合；注重文艺的社教功能：通过电视媒体来再现古代丝绸之路历程，融入当代商贸文化交流“一带一路”主题和内涵，赋予杂技更多的形象教化功能，让观众在欣赏之余，更多地体会和领略中国精神、中国价值、中国力量；全媒体推介扩大影响：制作的歌舞节目，在盐城台电视以及融媒体平台刊播，立体宣传这部作品。该片获得了2016年度江苏省电视文艺一等奖，2017年2月片段《惊风荡》在中央四套《非常传奇》年度盛典中播出，更加放大了该剧的传播效应。

四、创建自身文化品牌，聚焦本土“大家”，表彰城市精英，传承人文力量

创建自身文化品牌。一是建设经典活动品牌。“中国因你而精彩·盐城杰出人士”评选活动暨颁奖盛典，是盐城广播电视台在当地市委市政府大力支持下，倾力打造的以表彰盐城“大家”，彰显城市魅力的品牌活动。此项活动两年一届，迄今已举办过三届。自2012年起，分别以“凝聚盐城精神 展示精英风采” “凝聚城市精神 传递榜样力量” “记住美丽乡愁，传递城市梦想！”为主题，先后评选出在全国乃至世界各大领域具有代表性的三十位“盐城杰出人士”，如院士王学浩、王超、孙九林、李立浧、于俊崇、赵连城、顾大钊，著名书法家管峻，雕塑家吴为山，奥运冠军骆晓娟、於秀敏，金融专家束兰根，艺术大师葛军，国际安徒生奖获得者、儿童文学家曹文轩，青年科学家王俊等等，他们是盐城城市的精英。通过颁奖晚会的舞台，广大观众可以倾听“大家”的故事，分享他们成功的酸甜苦辣，感受他们的家国情怀、社会责任、使命与担当。“盐城杰出人士”评选通过广泛的社会发动、宣传和评选，进一步提升活动的呈现效果和社会影响；通过精英标杆的示范引领，为建設创业、开放、生态、幸福、厚德的美丽盐城凝聚正能量、提振精气神。他们就是这座城市的文化名片。二是建设文化品牌栏目。盐城广播电视台先后开设了盐城首档文化品鉴广播节目“范堤烟雨”，以及电视文化栏目《盐城风》《情感树》。江苏省名优栏目《范堤烟雨》，以解读、传播盐城历史、地理风貌、文化变迁、人文思想为栏目定位，呈现本土人文的学术性、哲学性、诗性、平民性，以唤起人们对盐城文化个性的认同感、自豪感和归属感。从第一期的“沧海桑田话盐城”到“盐与盐城”“张晓慧的《瓢城古韵》”“水乡的施耐庵”“淮剧的韵味”等等，都秉承对历史的严肃追溯和对现实的平和讲述，用真情实感打动人、感染人，强化文化的人文特质，并通过音频的碎片化处理融合新媒体的有序推广，使《范堤烟雨》成为地地道道盐城本土的文化名片。电视本土文化栏目《盐城风》以纪录片的形式，专题展示盐城文化的继往开来。江苏省名牌栏目《情感树》精心打造《梦乡》人物系列，寻找为盐城增添魅力的那群优秀的故乡人，用真实的影像，融合纪录的力量，追忆他们在盐城的难忘岁月，感悟奋斗成就人生的真谛。对于广电自身文化品牌的精心打磨，更体现了地方广电传统媒体对文化坚守的执着，对文化自信的尽职。

品牌的魅力，在于它以不同的方式，讲述了一座城市人们共同向往的美好故事，在于被人们所认知、感受、感动和认同，从而激发起对文化自信的那种坚定。品牌是一种力量，是弘扬社会主义核心价值观的力量，是弘扬地方优秀文化的力量，是打造城市文化名片的力量。盐城广电正与兄弟媒体一起：不忘初心，砥砺前行。

参考文献：

[1] 闻言.坚定文化自信 建设社会主义文化强国[N].人民网-人民日报，2017-10-16.

[2] 匡达蔼.坚定文化自信 打造广西文化品牌[J].视听，2017（9）.

[3] 鲁润秋，陈佑松.地方媒体在文化建设中的功能探析 ——以成都报纸和电视为例[J]. 新闻战线，2016-6-8.

[责任编辑：东方绪]