互联网背景下新媒体出版的界定及其发展策略研究

吴书林

摘 要 随着社会的进步和国民经济的发展，现代计算机技术、互联网技术以及通信技术等呈现出了高速发展的态势，互联网改变了人们的生活和工作方式，渗透进人们日常行为的方方面面。而“互联网+”发展理念的提出，给互联网的利用提出了形式多样的发展方向。在这样的大背景之下，人们的思维习惯也在逐渐呈现出变化。怎样对新媒体出版进行更好的界定，继而有效促进其发展，成为了每一个媒体人需要积极探讨的问题。

关键词 互联网；新媒体；出版；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0164-02

1 新媒体出版的界定以及局限性

新媒体出版主要是随着现代互联网的形成与发展而兴起的一种新型出版方式。新媒体出版的方式主要是融合传播方式、渠道以及内容的多样化特征，是一种十分新颖的营销模式。目前，出版行业已经达成普遍共识，新媒体出版是一种十分新颖和高效的传播手段，有着非常好的发展前景。新媒体出版让更多的优质传播产品呈现在了民众面前，特别是那些具有庞大受众群体以及优质文化内涵的期刊，可以将互联网平台、纸质期刊以及手机阅读等方式做出有机的融合，让出版方式呈现出更好的多样化特征，形成更好整合营销模式，有效抢占市场份额。新媒体出版形式的发展过程，其实也就是对各方面资源的一种整合，继而获得更好的效果。对互联网以及新媒体的传播渠道以及媒体形态进行良好的应用，能够有效促进期刊在更多渠道和形式上的同步发展以及发行，对各方面有利资源做出有效的整合利用，让期刊出版在覆盖面上显得更加的宽泛。

不过，就我国目前出版行业实际情况来说，新媒体出版当中还存在着很多的缺点以及局限性。在新的发展环境当中，还是有很多出版公司过于依赖传统出版形式，继而对新媒体出版加以审视以及评价，只是将传统媒体作为基础进行套用。互联网思维的欠缺给传统出版行业的发展形成了阻力，没有切实注重客户需求以及消费方式，所以也就无法体现出新媒体应有的价值。

2 互联网背景下新媒体出版特征

目前，随着互联网技术的不断发展，给人们的生活方式带来了巨大的影响，同时也影响着人们的观念以及思维方式。这也就给传统出版行业形成了巨大的冲击，要求传统出版形式在适应社会环境改变的同时还要重视自身发展方式的革新，对新媒体出版所具备的特征以及内涵做出更为具体的审视和研究。

2.1 将客户作为核心

“互联网+”是国家大力宣扬的发展方向，而且互联网已经成为了国家经济发展过程当中的重要基础。传统出版行业需要积极革新思维，确立将客户作为核心的观念，继而促进行业的发展，将对用户需求的满足以及用户体验的加强作为手段，继而形成媒体跟大众之间的良好互动。要对传统出版中单一形式的产品推广模式加以革新，让客户可以参与到出版全过程当中。在期刊出版的品牌形象维护以及产品生产过程当中，更为充分的体现出将客户当作核心的思想，这也是在互联网背景之下，我国新媒体出版发展过程中所要遵循的最为基础的原则。

2.2 将大数据作为技术保障

基于云技术的大数据在不断的革新和发展，给互联网的应用形成了良好的技术支持，也给出版行业形成了新的影响，对传统出版模式形成了十分深远的影响。新媒体出版模式在发展的过程中，对各种新型技术形成了良好的应用，切实将大数据技术融合在出版行业当中，让数据入口呈现出更好的多维度特征，让新旧媒体之间的沟通和融合更加具有实时性、实效性以及流畅性。对受众群体所反馈出的信息数据进行良好的掌握，继而做出更好的整合以及分析。利用大数据对大众需求做出充分的分析，对出版内容以及方向做出合理化调整。同时，还可以利用大数据技术对用户群体做出更为广泛的挖掘，对出版产品的增值服务进行拓展。

2.3 将内容以及服务作为核心竞争力

在互联网的背景之下，人们的观念以及思维在逐渐呈现出变化，这也给媒体出版行业带来了新的机遇和挑战，要积极对不同层次、属性的用户所提出的需求加以满足，让每一类用户都能够得到良好的用户体验。传统出版模式主要注重出版产品的内容，而新媒体出版则是更加注重对人们感官需求以及客户体验的满足，这也正是新媒体最为核心的竞争力体现。在互联网背景之下，将用户需求跟出版服务之间进行融合，继而实现客户体验的良好发展。在这个基础之上，还要有效将期刊内容产品跟感官服务产品之间做出有效的划分，在传统形式的出版产品当中融入形式多样的内容以及服务，让出版内容跟营销主题之间保持一致，让品牌价值得到更好的体现。

2.4 模块化平台的构建

在互联网的背景之下，人们会将自己的生活状态以及思维利用互联网跟大家分享，继而实现良好的互动。新媒体出版需要互联网技术以及大数据技术，紧跟时代发展的步伐，在对用户需求形成充分满足的基础之上，让他们更好的参与到其中，有效提升出版产品的质量。利用对用户共享模块的构建，形成有效的需求分享，让它成为人们参与以及分享的一个优质平台。

3 互联网背景下的新媒体出版改进措施

3.1 创新机制

传统形式的出版公司需要积极顺应时代发展的步伐，继而在互联网背景之下获得更大的生存空间，从根本上对自身的发展理念形成转变。新媒体出版模式是在现代高新科技的发展过程中产生的，传统出版公司需要对其重要性做出充分的认识，继而在转型和改革的过程当中设置更为高效的发展和竞争策略。各出版公司应该积极结合自身发展的实际情况以及实力，遵循互联网、数字化技术以及新媒体的发展方向，制定更加符合时代发展需求的经营战略，有效提升企业所呈现的包容性。

3.2 应用高新技术

新媒体出版模式的发展必须将数字化技术作为基础，而对该技术的利用应该呈现出更高的要求。就我国出版行业目前的发展状况来说，对数字化技术的应用还不够完善，多数数字化版权都掌握在少部分开发商手中，在利益驱使之下，让一些应用技术开发商试图进行技术垄断，而这种行为给传统出版模式向新媒体出版的转型形成了阻碍。这也就要求传统出版形式的公司更好的抓住时机，对一些先进的出版技术以及数字技术做出良好的学习和吸收。除此之外，出版公司还要积极提升自身所具备的创新能力以及投入，切实将技术创新作为公司发展的核心，设置相应的科研小组，同时加大资金方面的投入，不断吸纳专业性人才，从而更好的适应市场环境的发展和变化。还要积极提升出版公司在硬件设施上的配备，同时有效提升設备的使用效率。endprint

3.3 打造企业出版核心内容以及核心价值

出版公司是社会文化的传播主体，其出版产品的内容是其竞争力的核心，也是公司发展的生命和灵魂。传统出版公司在成立之后会有属于自己的定位以及消费市场，而随着社会的变化以及时代的发展，在互联网背景之下的新媒体出版行业所呈现的发展不应该只是局限在对内容以及模式方面的革新，要在发展的过程中呈现出与时俱进的特征。所以，在对内容加以选择时的方向就显得十分重要了。传统出版在朝着新媒体出版转型的进程当中，需要积极结合公司定位、产品特征等，在对以往出版内容进行巩固的基础之上，做出良好的革新以及升级。对出版产品的服务体系进行建立健全，有效提升产品所具备的多样性以及附加值。加强针对不同群体的个性化服务，利用各种渠道，对受众群体做出有效的了解以及分析，让产品在内容上具有更好的趣味性以及可读性。利用大数据技术對内容进行调整和分析，紧跟时代步伐。

3.4 探索合理运营模式

在互联网大背景之下，良好的合作成为了发展的一方面前提。传统出版在逐渐朝着新媒体转型的过程当中，应该对新媒体以及数字化的出版形式形成十分清晰的认识。出版公司需要积极结合自身的发展情况，在多种发展模式当中选择更具有针对性的方案。合作运营的模式能够有效促进出版公司实力的增长，同时对公司专业化程度的提升极为有利，继而更好的发挥出出版公司在资源方面的优势。在进行转型的过程当中，出版公司应该积极借鉴一些优秀企业的发展以及转型经验，继而与自身所呈现的实际情况相结合，在互联网的背景之下，逐渐实现公司更为优质的转型。

4 结论

总而言之，在互联网背景之下，对新媒体出版进行界定，继而促进媒体行业的健康发展，具有十分重要的现实意义，能够为人们供给出更好的文化导向，促进和谐社会的发展。相关从业人员应该积极探索，对国外的一些先进技术和发展经验加以借鉴，与我国出版行业发展的实际情况相结合，继而创建出一套符合我国国情的媒体发展以及转型体系，为国家建设以及经济发展注入源源不断的动力。

参考文献

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