滇中休闲体育旅游市场开发研究

雷小明 陈玉林

【摘要】玉溪市休闲体育旅游资源内容丰富、形式多样、特色鲜明，以“聂耳文化、花灯之乡、古滇国历史文化、高原水域湖泊”等文化底蕴和休闲旅游为依托，蕴藏着巨大的市场开发价值。运用文献资料、实地考察调研、走访座谈、问卷调查等方法，并基于昂普（RMP）模式分析，从休闲体育旅游资源（Resource）、市场（Market）、产品分析（Product）三个方面，对玉溪市休闲体育旅游资源和产业的市场开发进行深度剖析，科学地认识和思考玉溪市休闲体育旅游资源及其产业开发的优势和环境，结合实际情况探索建构符合玉溪市情的科学发展模式，就其未来发展提出相应的意见和对策。

【关键词】RMP分析  休闲体育  体育旅游  开发途径  玉溪市

【中图分类号】G812.7 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）41-0196-02

玉溪市休闲体育旅游资源丰富，涉及内容广泛。但目前这些极具旅游开发价值的自然休闲体育旅游资源、民俗休闲体育旅游资源、水上休闲娱乐资源、休闲文化旅游资源等尚未得到全面有效的开发利用，呈现形式单一，产品结构不合理，未能充分挖掘其潜在价值。鉴于此，对玉溪市休闲体育旅游产业进行深度详尽的分析研究。

1.玉溪市休闲体育旅游产业开发现状

玉溪市休闲体育旅游产业因具有特殊的自然环境、人文环境以及地貌特征，呈现种类繁多，优势互补，结构合理，初具规模和成效。以文化为主体，将自然景观与休闲娱乐密切结合的“聂耳音乐文化广场”;特殊的地貌气候条件;高原湖泊提供了充裕的水资源，为水上休闲体育娱乐活动的开展提供了自然优势条件。玉溪市休闲体育旅游资源项目也较为丰富，内容涉及广泛，主要将其分为四大类（上手娱乐活动、民俗节庆活动、历史文化游览、自然风光欣赏）。如环湖自行车赛事，公开水域游泳邀请赛，开海旅游节等，逐渐成为水上运动喜爱者的休闲度假胜地。实现休闲体育旅游与地方特色产品联姻，促进经济增长，拉动产业发展链条。将消费模式进行分类，主要集中在实物性消费、观赏性消费、文化性消费等三种类型。玉溪市的民俗活动以及特色活动是吸引游客到来的主要诱因，由此导致在节假日余下时间很少有人选择出行旅游，所以应抓住地方特色，最大限度地扩大影响力。发展玉溪市休闲体育旅游产业决不能盲目扩张和牺牲生态环境，必须采取开发与保护并举，实现经济、生态环境、休闲体育旅游共赢的美好局面。

2.玉溪市休闲体育旅游产业市场开发途径

2.1突出重点优势资源，进行合理配置和利用

美国经济学家赫尔曼利用外部经济学理论提出了“产业关联效应”理论，认为现代经济各部门间都存在前向、后向联系，并由这种联系所形成的一连串不均衡的连锁过程。借鉴该理论思想，将休闲体育旅游资源中的重点优势资源作为传导中的核心，具有拉动其他旅游资源发展的龙头效应，重点休闲体育旅游资源的大力发展会刺激其他相关资源的兴起和发展，使之形成休闲体育旅游资源形式多样化，并不断将重点休闲体育旅游资源与各资源之间协调发展，合理配置各项休闲体育旅游资源，发挥资源间的相互促进与发展作用，实现效应与休闲体育旅游产业价值利益最大化。玉溪休闲体育旅游资源中的重点就是围绕“水资源”展开的一系列竞技、休闲、娱乐、康体等休闲体育旅游活动，例如，大型公开水域游泳邀请赛，国际滑水表演赛，环湖自行车赛事等，将各种资源进行合理配置，充分发挥各类资源的优势，使其得到有效利用。

2.2加大政府及相关部门的宣传力度，扩大参与主体和客源市场范围

就其玉溪市休闲体育旅游市场产业而言，由于起步晚且缺乏完整的宣传策略，许多优势资源还不为人知。因此，加强宣传力度，逐渐提升知名度和城市形象将显得尤其重要。发挥政府的职能作用，将宣传事项贴上政府行为的标签，扩大辐射范围。政府部门应充分意识到通过开发休闲体育旅游产业来促进和推动经济发展，快速地实现自然与经济增长的可持续性发展的产业链等重要性，加强在公益广告、商业广告以及公共场合的宣传，扩大休闲体育旅游产业的宣传主体和客体范围。目前玉溪市在宣传力度上实施较好的活动逐渐增多，例如2013年玉溪国庆、中秋大型灯会展览活动;聂耳音乐节庆活动;玉溪天天米线节庆活动等，充分利用展销、民俗节庆活动、传统美食活动等吸引游客的眼球。借此契机，迎合政府策划将玉溪市休闲体育旅游资源向外展示和推广，通过这样的方式不断扩展参与人群的覆盖面，提升客源市场的参与数量。

2.3开发丰富多样的产品组合模式，优化产品结构

旅游产品的组合是指不同類型的产品形式之间进行的资源、产品、优势的互补，错位经营，发挥资源的互补与协调作用。传统休闲体育文化产品的组合以文化、历史、地域、环境为主线，形成特色各异的传统休闲体育文化旅游产品体系。其一，以玉溪聂耳文化、烟事文化、花灯文化以及古滇国历史文化等为主线，形成历史文化与自然景观的产品组合模式。将自然资源的开发利用与人文历史文化相结合，形成复合型产品结构。例如，玉溪市聂耳文化休闲体育艺术节;红塔山烟事文化管;江川青铜器历史文物博物馆;玉溪国庆大型灯会展览活动;抚仙湖开海节等，将自然景观与历史文化相融合，相互吸收和促进，互为发展。其二，休闲体育与竞技体育的结合模式，在度假休闲过程中还能体验休闲运动以及竞技体育带来的乐趣，也是一种动与静的结合模式。例如，抚仙湖阳光海岸一系列休闲娱乐体育活动，在享受大自然日光浴的同时，在沙滩上还能来一场体育竞技较量，如沙滩足球、排球，体验少数民族摔跤活动等。其三，高海拔、低海拔的高原气候环境体验;最适宜居住与气温较高的闷热天气的综合体验，形成精品休闲体育旅游线路，“哀牢山—红河谷”一日游，早上出发去新平哀牢山国家级风景区，体验高海拔的气候与丰富的自然植被景观，也能感受新平嘎洒花腰傣的民族风情。下午驱车前往红河谷中的太阳城“元江”，去感受那里的低海拔气候和闷热的红河谷盆地环境。总而言之，要合理利用玉溪市“红红火火、塔塔生辉、山山壮美、川川秀丽”的自然资源，将休闲体育旅游产品开发得丰富多彩，形成特色的休闲体育旅游模式，逐渐完善休闲体育旅游产品结构。

3.结语

在现代社会经济迅速发展下，城市经济发展与乡村经济发展相互促进而取得长足发展。对玉溪休闲体育旅游资源开发的价值进行分类、分层、分级、分类管理和研究，实现休闲体育旅游产业价值的最优化，使其向更加合理的价值取向倾斜，实现可持续的长效发展。总而言之，将玉溪市休闲体育旅游资源中的重点优势资源作为传导中的核心，具有拉动其他旅游资源发展的龙头效应，重点休闲体育旅游资源的大力发展会刺激其他相关资源的兴起和发展，使之形成休闲体育旅游资源形式多样化，并不断将重点休闲体育旅游资源与各资源之间协调发展，合理配置各项休闲体育旅游资源，发挥资源间的相互促进与发展作用，实现休闲体育旅游产业价值利益最大化。

参考文献：

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[4]饶远.发展少数民族体育产业的政策与社会环境分析[J].北京体育大学报，2003，4：7-11.

作者简介：

雷小明（1983.05-），男，湖南邵阳人，硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学，体育教育训练学。