视觉体验在设计中的应用

肖 洋 瑞贝卡·伍德考克

(吉林艺术学院，吉林 长春，130021)

视觉体验在设计中的应用

肖 洋 瑞贝卡·伍德考克

(吉林艺术学院，吉林 长春，130021)

平面设计在视觉传达中的重要性已经毋庸置疑，但视觉呈现中的体验过程还需要严谨地分析和策划。现实生活中的视觉设计种类庞杂，不论哪种类别，都是有规律可循的，是大自然赐予我们带有自身特征的独特信息，通过艺术加工和视觉语言的转换呈现出事物的本质特征，引导我们做出正确的判断。

视觉设计；平面设计；视觉语言；用户体验

在现实生活中，任何视觉形态——不论它是由人类创造的，还是大自然赐予我们的，都是有意义的。他们携带着标明自身特征的独特信息，这些视觉感受不仅是我们判断事物之间相互区别与联系的信息，更是让我们探索事物的本质特征，深化认识和理解事物，引导我们做出正确反应的有力依据。

视觉设计在心里学方面的经验是最能快速感染用户和消费者的情绪。人们都相信眼睛所看到的事物。亲眼所见会立刻形成人们的经验和理解，变成一个瞬间的情感反应。这些情感的反馈会通知人们的大脑，从而判断是否他们喜欢或不喜欢看到的事物。

索尔·巴斯（Saul Bass）是美国著名平面设计师和电影制作人，他提出了“设计就是视觉的思考”，还负责设计了一些南美和日本最容易记住的标志（见图1），包括电话铃标志（1969）、美国电信公司AT&T （1984）、大陆航线（1968）、联合航线（1973）、RIT图形设计存档（2006）等。索尔·巴斯坚持认为：视觉设计的本质应该是一个在瞬间就可以被理解并可以思考的复杂内容的过程。

对用户经验UX（User experience）设计的研究，就是加强用户满意度的过程，通过设计－产品－包装来提高产品的可用性、适用性和快乐感。UX是一种可触知的并且在瞬间创造了心里情感交流的东西。设计师一定要知道视觉设计的重要性，它可以作为门槛去连接作品中其它同样重要的元素。视觉设计就是一个王国，在最开始的几秒内，当用户与产品或服务交流时，两秒钟就可以做出接受或者拒绝产品的判断，这是至关重要的。

构架和回路在设计体验中尤为重要。模型是形成设计框架的基础，它可以用来解决设计中的问题，例如：什么、何时、为什么、怎么样。这个框架应由专业而有效的作品来完成，框架也应是根据设计和图形设计的多样化而丰富多彩的。所以，在图形设计和视觉交流中就产生了八个重要的准则和元素：对比、平衡（对称和不对称）、移动、图案、协调、比例适中、重点和多样化。这八个准则和元素在设计过程中扮演着重要的角色。

在历史长河中，我们常常见到这样一种现象，凡是生命力旺盛而又持久的文化，不论是自然延续，还是外来侵略——都是对原有历史文化的汲取传承，譬如欧洲文艺复兴之于古希腊一罗马文化，罗马文化之于古希腊文化，古希腊文化之于古埃及文化和两河文化，中华民族文化数千年之自立于世界文化之林……其原因很简单，优秀的东西总是具有很强竞争力的东西，而传统中有着大量的经过长时期的自然选择所保留下来的最具有价值和最有竞争力的东西，因此我们总是生活在传统文化构筑的世界里。例如第29届北京2008奥林匹克运动会标志（图2）和体育运动象形图标（图3），就传承着中国的传统印章文化和篆书文化。作为文化的一种载体，视觉设计在吸收传统文化精髓的同时，自然也肩负着传承文化的责任。在视觉设计过程中包括四个重要方面：

一、分块设计

信息内容可以分解成容易理解的几个方面，因为我们的大脑不能立刻接收很多信息，表头和格式可以连续而逻辑地传递信息，这对完成一个好的信息设计来讲很重要，人们需要消化和理解内容，因此字体的图形化设计可以足够大以帮助理解和清晰地阅读，有效的分块设计可以提高效率，缩短工作完成时间。

黄金比例的运用强调设计美学在艺术界和建筑界的地位，也是引起共鸣的普遍原则，简洁而自然的设计比例是其形状的0.618，通过排版字体大小和字体形式，有效运用显亮设计和易读性可以引导读者解读设计。然而，这些必须被正确地运用和遵循一致性否则会导致混乱的设计。 运用独特的方法和加深信息量的印象可让读者快速地领会设计主题，适当的排版和设置字体大小，可以辅助理解并让读者轻松解读。

如果一页海报80%的内容占据20%的页面时，那就意味着20%的内容将让消费者主要决定和思考，优化内容的页面可以确保形式和目录的可视性，这个原则在内容策略方面很站得住脚的。

二、设计的深度

这是页面上最重要的元素，就像人站在顶部可接受的位置一样，核心内容应快速地传递，其它信息也应顺畅表达。例如图表经常用于强调和表述重点项目，可通过视觉设计的技巧，使用户持续关注；运用对比颜色强调背景，可以突出主要关注点，避免抄袭（不受商标保护的）设计。

图1 索尔·巴斯图标设计作品

图2 北京奥林匹克运动会标志

用最简洁的语言去表达内容，这个问题在设计中经常被忽视，因此语句的长短、单词的长短和通用性以及音节的数量，这些都大大影响着信息的理解。图表设计非常有效，它可以采用简洁的语言表述和传递复杂的信息量。

而引人注目的设计最初被认为比较简单的事情，在实践中会积累一些实用并有效的平面设计的方法和规律，比如色彩的对比度、空间的冲击力、三大构成关系、设计内容的独特性、图形化的符号等。如美学方面的对齐应用是设计中的基本原则，经常被忽视，却是衡量一个作品是否出色的标准。然而，并没有专门的依据证明（尤其是对有坐标格的页面设计上）对齐可以避免视觉的延伸，直接将视觉关注点放在页面主体元素上。

三、设计的元素

设计中的元素应贯穿所有方面并具有一致性，在许多案例中字体用在全部设计中，通过商品或产品表现出来，产生巨大而复杂规模中的连续性。通过视觉交流，涵盖了全部物理世界的信息量，其关注点就是一个小小的质量印章，这是许多优秀读者的经验之谈。

颜色表达了页面上元素的含义。颜色、色调和色度影响着读者对信息的接收，对比色可以指引读者的关注点与兴奋点。例如：一种颜色的色度和色调越多，它就起着优先关注的作用，相近的对比类型被看作是相同区域的一部分。对比色的使用是视觉设计中引起关注的众多因素中的一部分。

接近性和相似性是格式塔比例原则的一部分，接近性是基于元素集合在一起的前提下，相互具有关联性，如果距离很远的元素被认为是没有关联性的。这个原则运用适当的话，将有能力在瞬间传递想要表达的信息点，而忽略非重要的部分。基于这个原因，元素的集中性应被仔细地考虑，同时也要参考其它原则。对称元素应反映出图案设计，过渡和旋转也可以瞬间达到美学效果的具有辨识度的方法。

认知悔悟这个设计理念可以同时保持两个或更多个相互矛盾的元素，由于这两个矛盾体的同时存在，会使读者有不舒适的感觉，由此而产生压力反映，当和谐关系和秩序被破坏时，认知方面包括思想、感情和理念就受到了影响，其结果就是导致接受或者拒绝这个设计。

当介绍或宣传一个新设计给观众的时候，期待感可以影响读者，在这种劝解条件下，读者是最容易接受的。因此产品或设计必须制作说明部分，可以清楚而有信服地展现出来。

四、设计体验

分级体验包括像金字塔一样的不同步骤，例如生理（身体功能）、安全（可靠性）、爱（可用性）、自尊（修养）和自我实现（创造性）等方面都可以运用到设计中来加强读者的体验。

沉浸其中是读者对设计体验最有趣、最有效的行为。从接触产品或设计开始就享受其中，传导出愉悦、满足和逃避现实的感觉。情绪链接是快乐和好奇心的一部分，如果产品或设计的失效，读者也能产生宽恕的想法。

因此说，平面设计师的职责更倾向于分类和传递高级商务发展空间，计划和组织视觉交流创作。设计师应花费时间与客户进行沟通和交流，以获得他们对所需信息的解读。设计者应开发一个全面解决问题的流程模块，在那里可以选择颜色、声音、艺术、动画、字体类型以及其它视觉元素，这些将用在最终版的设计方案上。一旦全面概念设计被客户所认可，那么设计师就应与其他专业人士，例如网络设计师、印刷人员和摄影师去讨论设计细节，直到被客户采用。策划、沟通与合作即将成为一个平面设计师在视觉设计上不可或缺的能力。

[1]JenniferB ass.S aulB ass：AL ifei nF ilm &D esign./ J enniferB ass& P at Kirkham. M][.L ondon：LaurenceK ing.2 011.

[2]Tomislav Terek. Saul Bass on Titles：Film Titles Revealed[M]. Defunkt Century. 2001.

3]A.[H. Maslow. A theory Hierarchy of Needs[A]. BN Publishing.com. 1943.

The Application of Visual Experience in Design

XIAO Yang Rebecca Woodcock [UK]
(Jilin University of the Arts, Changchun 130021, China)

Graphic design is very important in visual communication, but the process of experiencing in visual presentation still needs rigorous analysis and planning. Visual design in real life is varied in variety.However, no matter what kind of genre, there is a regular pattern. All of these are the unique messages that nature has given us and are characterized by their own characteristics. The essence of things is presented through the conversion of artistic processing and visual language features, guiding us to make the right judgments.

visual design; graphic design; visual language; user experience

胡子希）

J524

A

CN22-1285（2017）075-078-04

10.13867/j.cnki.1674-5442.2017.06.13

肖洋（1977- ），女，回族，吉林艺术学院新媒体学院助教，硕士，主要研究方向为品牌视觉管理。

瑞贝卡·伍德考克（1971- ），女，吉林艺术学院特聘教师，主要研究方向为哲学。