中国—东盟音乐周发展现状、问题及对策研究

邹蕾

摘要：隨着“一带一路”倡议的推进，中国与东盟各国及地区的合作不断加深，中国—东盟音乐周成了艺术交流的一个重要的窗口。音乐周已经连续六年为人们奉上精彩的音乐盛宴，但同时也存在着管理方面的不足。根据音乐周未来发展的基本思路，本文提出了音乐周的特色定位、音乐周与新媒体及旅游产业融合、改进志愿者与官方网站管理等若干对策，以期为音乐周的发展提供借鉴。

关键词：中国—东盟音乐周 发展现状 对策研究

中图分类号：J639 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）23-0073-03

2017年5月举行的“一带一路”高峰论坛，计划将“一带一路”建设成为文明之路，在中国与东盟国家间展开更多层面的合作交流[1]。广西壮族自治区在与东盟的艺术交往中有着特殊的区位优势，首府南宁市更是文化艺术交往的前沿阵地，中国—东盟音乐周通过每年举办音乐会和研讨会的方式，建设了一条艺术的“丝绸之路”，通过音乐作品创作、音乐理论研究和音乐表演艺术的交流，寻求音乐间的互通，为各国艺术合作注入了新活力。

一、中国—东盟音乐周概览

中国—东盟音乐周（China ASEAN Music Week）始创于2012年，是“由中国音乐家协会，国际现代音乐协会指导，广西区党委宣传部、南宁市宣传部支持，广西艺术学院主办、广西艺术学院音乐学院承办的国际大型音乐文化交流活动”[2]。为期七天的音乐周让高校的师生们、南宁市民以及广大的音乐爱好者们成了最大的受益者[3]，他们在传统音乐、现代音乐与民族音乐的碰撞中，感受到各国音乐带来的不同情感与文化体验。2017年5月，中国—东盟音乐周已经成功举办第六届，本届音乐周以“新音乐”为主旨，演出了许多国内外作曲家的新作品，展示了当今世界音乐的多元性与前卫性，不仅使音乐工作者感受到多元文化的风姿，也使音乐爱好者们感受到多元音乐的魅力。

二、中国—东盟音乐周存在的问题

（一）中国—东盟音乐周缺乏自我定位，节目内容缺少创新

国内举办的音乐节时常安排在五月和十月进行演出，中国—东盟音乐周恰巧赶上这个“黄金时段”。音乐周对于自身定位和受众群目标不够明确，导致中国—东盟音乐周在同类型的音乐节、艺术节中辨识度较弱。音乐周最初的设计是走向国际化的，其发展路线中包含东盟元素、民族特色以及“新音乐”等，但在实际运作中明显被忽视。

音乐会、大师班、讲座和研讨会等形式已成为每个综合性音乐节或艺术节必备的节目形式，这就会导致每年都有大量重复的节目形式、音乐团体、音乐作品出现在大众视野内，内部竞争严重。当音乐节的同质化度达到百分之七八十的时候，不仅会分流中国—东盟音乐周的目标受众，也会让观众产生审美疲劳，降低中国—东盟音乐周对于大众的吸引力。

（二）中国—东盟音乐周品牌影响范围有限

从国内视野来看，在主办城市南宁，音乐周的传统媒体宣传集中面向广西省内民众，市民们对于中国—东盟音乐周知晓度都很高，然而在其他省市及地区却鲜有人知，可见音乐周在国内的影响范围比较小，宣传覆盖力度较弱。从国际视野来看，音乐周在东盟、亚洲及国际影响力方面依然待提升，在谷歌搜索引擎输入“China ASEAN Music Week”所对应的直接且有效的报道较少（注：只限英文报道），普遍的情况是，国外网站只以短短几行字提及音乐周于2017年5月在南宁开幕，长篇报道寥寥无几，可见国际传播力稍显不足。

（三）中国—东盟音乐周组织与管理问题

目前音乐周的大部分志愿者都是广西艺术学院的在校学生，虽然降低了音乐周的运作成本，但随之而来的问题是对于学生志愿者的管理和组织。主要问题在于：缺乏组织和管理志愿者工作的专业人员，志愿者管理工作主要由教师承担，对志愿者的管理未形成一套系统科学的管理模式。在现有的管理机制下，志愿者的才能无法充分展示和发挥，导致一些志愿者的积极性不高，无法保证其为音乐周提供高效优质的服务，也无法保证志愿者的持续参度。

今年音乐周期间登陆官方网站，主题图片依旧为2016年音乐节的内容，可见网站更新频率低、速度慢，利用率不高。同时，官网的专业性不强，内容较单一，体现在网站只提供本届音乐周的通知，并不提供其他任何与音乐周相关的信息，人性化服务较弱。再者，网站国际化程度低，英文网页实际内容较少，中英文信息不对等。

三、关于中国—东盟音乐周的对策与建议

（一）中国—东盟音乐周需要特色定位

本届音乐周第一次邀请到了东盟十个国家的音乐人士演出具有民族特色的音乐会，以民族管弦乐作品作为闭幕式音乐会压轴，这种关注民族音乐的形式，为音乐周的定位提供了独有的前进方向。高校想要办好音乐周就要明确受众群，以本校师生为立足点，为他们提供学习交流的平台。今年3月中国—东盟艺术高校联盟成立，今后音乐周可以搭上艺术高校联盟的快车，开展多项针对在校师生的活动，开启艺术人才交流平台，为今后高校在艺术资源共享、优势互补、协同创新等方面起到推进的作用。

（二）做好音乐周宣传推广工作

加强音乐周的宣传工作，与新媒体联动。音乐周主办方也可以利用新媒体工具对音乐周进行宣传和推广，以视觉和听觉的方式展现音乐周的主题。传播范围不能仅限于本地，需要向全国辐射，向全国用户提供音乐周的消息，通过不同的形式和模式对音乐周进行推广。在提供资讯的同时，也要注重音乐周深层次的内涵，展示其文化底蕴，让更多的人了解并愿意参与到音乐周中。

加强音乐周的推广工作，与旅游业结合。一方面，将每年五月举办的音乐周打造成为城市品牌，甚至成为南宁市民生活社交不可分割的一部分，不遗余力营造中国—东盟音乐周的氛围，为音乐周与旅游产业的结合打下良好的基础；另一方面，加强音乐周与旅游产业的结合，如英国爱丁堡音乐节、美国伍德斯托克音乐节、日本夏日音速祭等早已与当地旅游结合，吸引着大批国内外游客和音乐爱好者前往。中国—东盟音乐周可以将音乐周建设成为城市品牌，发挥本地资源优势，将音乐会门票与当季旅游产品捆绑销售，为音乐周进行宣传。endprint

（三）中国—东盟音乐周的组织与管理

对于音乐周志愿者的组织与管理工作，主办者首先应该制定相关制度，让工作人员在紧张、积极、有序的状态下做好分配的各项工作任务。其次，管理者可以将部分权力下放，如让学生会管理和组织志愿者，他们的优势在于能尽快融入组织，营造和谐的团队关系，发现身边人的长处，针对每个志愿者的特长安排适合的岗位。再者，要做好志愿者的激励工作，激发他们的热情和参与度，尤其音乐周的志愿者们都是免费贡献时间精力，可以采用荣誉证书、荣誉奖章或实物奖励的激励形式。另外，还需要保障志愿者的制服、餐饮和交通补助，让志愿者们感到最人性化的管理方式。

对于音乐周官方网站的管理工作，网站需要专门的团队进行更新、管理与维护，以便及时更新网站的内容，提升网站品质。还要在专业性与丰富度方面下功夫，如提供音乐周相关专业信息或是交通食宿等娱乐信息，这就要求官方网站的更新速度与周期要一同提升。今后，网站除了为国际友人提供更优质的英语网页外，还可以适当增加东盟各国和地区的语言。另外，网站还要提升互动性，互动性能及时解决观众对于音乐周的各种问题，对于提升音乐周在观众心目中的形象十分有效，也可以提高人们对音乐周的忠诚度。

四、结语

从国家层面看，音乐周的举办有利于促进不同民族之间交往，承载着地区和平的希望，承担着历史的责任和使命。从地区层面看，“音乐周还将申请举办2021年世界音乐节，如果能成功，将是广西音乐与世界音乐荣威一体的里程碑式的转折”[4]。对于广西艺术学院来说，中国—东盟音乐周这样一个“大型国际交流活动促进了全面建设，无论是国际视野还是业务钻研能力以及协同创新的风气都显著提升”[4]。中国—东盟音乐周不只关注于音乐和艺术本身的小框架，也致力于将平台拓宽到经济、社会、人文等更宽更广的层次中，为音乐周的国际性定位奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]习近平.开辟合作新起点谋求发展新动力——在“一带一路”国际合作高峰论坛圆桌峰会上的开幕辞[J].中国经济周刊，2017，（Z2）：58-59.

[2]南宁市文化新闻出版广电局.2017年第六届中国—东盟音乐周25-31日在南宁举办[EB].http：//wxg.nanning.gov.cn/xxgk/gzdt/201706/t20170616_749864.html，2017-06-16.

[3]唐俊茹.“中國—东盟音乐周”的社会意义[J].音乐传播，2017，（01）：115-116.

[4]潘林紫.跨域对话多样传播——第四届“中国—东盟音乐周”述评[J].人民音乐，2015，（11）：25-28.endprint