大数据背景下新闻传播发展研究

李森

摘 要 随着经济的发展和科学水平的不断进步，大数据时代悄然来临。大数据时代为新闻传播发展提供了机会，在大数据的时代背景下，人们可以随时随地通过多渠道来获取多元化的信息。文章主要论述大数据在新闻界的影响和应用以及对于新闻传播渠道的创新、挑战。

关键词 大数据时代；新闻传播；传播渠道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0147-02

大数据的出现，将带动社会各方面的深刻变革。在人们的生活之中，人们的行为动作、生活琐事、理论研究等都依赖于数据，而不是人们的经验和阅历；在教育之中，学生的知识框架、章节结构等都要用数据来衡量书本的编辑，而不是依赖于教师的经验水平和学历；在企业中，大数据将会在合理的时间内来达到管理、处理并整理的效果，因此将成为帮助企业决策更积极的资讯，大数据时代将让社会迎来一个全新的变化。

1 大数据技术在新闻传播中的应用

1.1 加大新闻报道的深度

在以前的新闻工作者中，对一篇新闻的报导，为了保障新闻的真实性和及时性，新闻工作者想要获得有关数据，需要通过实地访问和通信交流，经有关部门和有关人员同意后，才能报道一篇新闻资讯。整个过程非常繁琐和缓慢，但是在现代的大数据背景下，与以往有很大的不同，网络的出现，使世界各国的数据触手可及，从而既加快了新闻资讯的速度，也提高了新闻资讯自身所具有的价值性。例如，前些年有一则科技类的新闻，标题是“联想超越惠普，成为全球第一个电脑厂商”。面对这一新闻，引起了新闻读者的怀疑和揣测，为了加强读者的信服力，彭博新闻社利用大数据技术进行了深度的分析，以2004年联想和IBM签订协定来作为始发点，把所统计到的数据进行了对比分析，最终的结果显示世界范围内五大个人电脑上的股价变化，由此，有力地说明了联想在8年内在市场所占的份额比重在不断扩大，从而实现了对惠普的赶超，新闻中大数据技术的应用，解决了读者的疑问和困惑，增强了新闻的说服力。

1.2 促进新闻视角的多元化

大数据分析能够提供工作者对新闻资讯的多角度解读，以及会将新闻报道的内容提供根本性的证据，并对工作人员出现工作的误差率降到最小。例如：在《两会大数据》这个节目中曾经有人提出过这样一个问题：中国两会的召开，究竟在哪个国家的关注度会高一些？这个问题如果出现在以前会很难解答，就算能够及时作出回应，那也只是从《全球高度关注中国兩会》这样的报道中寻求问题答案，而这样的答案通常都是模棱两可的。然而，借助《两会大数据》栏目，能够有效地对全球其他国家对两会的关注度进行数据调查统计，从而得出的结果将会更加具有信服力。通过对全球将近90个国家的网民对两会新闻的浏览和评论，经过数据统计，可以更加客观和公正地显示出关注两会的热点区域范围，从而使国人对国外的民众就如何看待两会的答案从模糊变得明确。这样看来，大数据技术的应用，不仅为工作者提供了多元化的视角，而且为新闻的真实性提供了可靠的依据。

1.3 提升了新闻报道的时效性

新闻的特点为新、快、准。在大数据时代的背景下，新闻工作者能够全方位，大范围的来获取新闻资讯，并通过应用大数据技术来最快速度整理出来。例如，汶川地震。但事件发生后，通过新闻报道的传播，以较快的速度来传播到世界各地，新闻工作者对汶川的现状做了详细而真实的汇报后，国家和人民采取了相关政策来援助汶川，使得汶川在遭受到大破坏之后你脚快的速度恢复起来。倘若没有大数据技术的应用以及新闻传播的时效性，有很大可能汶川不会在短时间内恢复起来。因此，大数据的应用，对新闻传播的范围和速度提供了有力的保障。

2 新闻传播中的挑战

2.1 技术层面

数据的准确度对于新闻传播的严密性有严格的要求，对数据技术的利用率较低，导致新闻数据的统计结果较模糊，新闻中的准确度低，给大数据背景下的新闻传播领域带来了现实的阻碍。专业接受新闻工作的人员数量较小，而在新闻界中的工作技术人员大部分都不是专业的技术人员，对于大数据实际状况的了解和掌握十分有限，缺少工作技术人员，而数据新闻生产者——记者和编辑也缺乏相应的熟练专业的相关技能。导致专业工作人员的匮乏。

2.2 缺乏对新闻内容本质的认识

在大数据的背景下，信息的海量让相关技术人员无从下手，新闻工作者只能揭示其现象，并不能通过现象来看本质，即只是给人们展现出充足的数据量，对于数据所反映出来的问题和社会现象，并没有揭示出来。这个海量的信息虽然是笔宝贵财富，但有待开采和发掘。不仅如此，大数据技术在新闻传播中应具有很大的应用价值，但其本身所具有价值密度却很低，简而言之，单位数据的价值量低，即如何利用大数据技术来挖掘信息的价值，成为了一大挑战。

2.3 选题内容不符合民众的需求

大数据的技术在新闻传播中的应用仍在发展中，比如说传统出身的新闻从事者，他们所接受的理念和实践应用的熟练程度有待提高。例如，传统新闻工作者将会报道一些国家外交政策以及国际事件，这对于民众来说，并没有很大的吸引性。因为民众所关心的无非就是养老、医疗、教育等生活的方方面面，而新闻所传播的资讯并不符合民众的需求，因而并不能达到很好的传播效果。

3 大数据技术在新闻报道中的影响

3.1 扩散新闻向外传播的能力

大数据技术的出现，使电脑，手机等多媒体手段应用于新闻传播之中。以前的人们对新闻的获取只能通过电视和听取别人的言论来获得新闻资讯，而这些并不能保障新闻的时效性，而在大数据背景时代下，手机，电脑等多媒体的应用，将会不受地区范围、时间限制全方位来进行传播。其中，大数据技术的应用为新闻的传播速度和传播能力给予了有力的保障，同时也加强了世界各地人们之间的联系。

3.2 加强新闻的准确性

大数据背景下，利用电脑，手机等多媒体，来进行对某一个新闻报道的云计算，用精准的数据来分析，使用数字、字母、符号、公式等进行辅助。大数据的出现给予了新闻工作者工作方式的巨大改变，不再是采取陈旧而缓慢的方式来获取信息，而是通过其他渠道来获取。

4 大数据技术在新闻报道中的创新

坚持开放理念。大数据背景下，技术的应用更新和传播方式具有很大范围的开放性，尽可能对社会各界开放，在传播体系的内部之间应有不同的传播方式和传播媒体，对于不同的传播方式和传播媒体应具有包容性，即电话、新闻、电报、报刊、广播、电视等所有的传统方式，在特殊的环境下有机整合，使传播方式不断完善。当代社会是个开放性的社会，而大数据的发展也正符合了这一特点，新闻信息的开放性实现了新闻信息的共享和传播，促进了新闻信息的传播速度和时效性。并且新闻材料的运用也是通过各方面大数据技术的丰富发展，对新闻传播发展提供渠道。

5 结论

在大数据背景下的新闻信息的爆炸性增长带来了海量的信息，而人们缺少价值信息的筛选。在这样的情况下，可以借助大数据的分析和统计，来对公众的兴趣爱好进行收集和区分。具体而言：新闻工作者根据大数据的显示结果，来进行精准的定位：

1）在新闻生产环节精准筛选出公众所感兴趣的热点性新闻。

2）可以将海量的新闻，在传播方式上实现多样化，从而提高传播效果。大数据的出现，创造全新的新闻传播方式，改变了人们的生活方式，带动了社会各方面的变革。

参考文献

[1]陈挚.大数据背景下的新媒体传播语境[J].新闻世界，2014（5）：146-147.

[2]史安斌，廖鲽尔.“数据新闻学”的发展路径与前景[J].新闻与写作，2014（2）：17-20.endprint