新媒体背景下新闻报道的问题与对策

戎紫冰

摘 要 新媒体是一个不断变化的概念。当前，新媒体可以认为是数字化媒体。新媒体背景下，新闻报道工作呈现出新的特点，更具即时性、灵活性、自主性、高效性和互动性，然而同时也存在传统新闻的影响力弱化、内容质量参差不齐、监管范围力度有限等问题，如何正确看待并有效解决新媒体背景下新闻报道工作的问题是值得探讨的问题。

关键词 新媒体背景；新闻报道；问题；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0061-02

随着信息传播技术的不断发展与受众阅读方式的改变，新闻工作迎来了重大变革，新媒体已成为新闻报道的新阵地。党的十九大报告指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”

新媒体是相对于报刊、电视、广播、户外等传统媒体而言的，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，正如有专家认为：“新媒体是一个不断变化的概念”。在当前数字化技术支撑下，新媒体可以称为数字化媒体，是通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机等数字终端，进行信息交流的传播形式和媒体形态，具体表现为数字化的传统媒体、数字报刊、数字电视、移动媒体、网络新媒体等。

据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民规模达7.24亿，手机网民占比达96.3%，移动互联网主导地位强化。新媒体时代的到来，为信息的传播增添了新的平台和手段，使新闻报道工作呈现出新的特点。与此同时，新媒体的广泛应用也为新闻报道工作带来一定问题。在此形势下，如何正确看待并解决新闻报道工作的问题是值得探讨的内容。

1 新媒体背景下新闻报道的现状和特点

由2017年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2016年中国互联网新闻市场研究报告》显示，截至2016年6月，互联网新闻行业进入成熟发展期。一是专业新闻生产业与用户生产相融合、媒体“去中心化”和传播“多层次化”等特征日渐显现。二是社交媒体、手机浏览器及新闻客户端已成为移动新闻市场主要入口。三是媒体在渠道、内容等领域的融合不断加快，“两微一端”传播矩阵成为各家新闻网站和新闻媒体标配。四是社交媒体已经成为新闻的源头，一些社会热点事件经过网络媒体的发布、评论、转发后被发酵，形成传播影响力后带动新闻网站、传统媒体跟进报道，从而形成更大范围的舆论热点。

新媒体背景下新闻报道的特点主要表现在信息量大、即时性强、互动性强、技术更迭快等方面。

1.1 信息量大

新媒体背景下，技术手段的进步能够突破时间和地域的限制，让受众接受到更为广泛的新闻信息，且信息涵盖量巨大，信息表现形态丰富，可以通过QQ、微博、微信、语音播报、视频直播等媒体，以文字、图像、音频、视频等不同形式表现出来。

1.2 即时性强

新媒体背景下的新闻报道可以在事件发生的第一时间进行现场传播或即时发布，较之于传统媒体，减少了传播环节，简化了传播流程，增强了新闻传播的实时性，加快了传播速度。

1.3 互动性强

美国《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播”，即突出了新媒体互动传播的特点。新媒体背景下，新闻报道已经突破了由传播主体向传播受众的单一方向，而是可以通过评论、转发等方式，增强新闻报道的互动性，缩短了媒体和受众之间的距离。数据显示，2016年上半年，微信、微博等社交媒体参与新闻评论的比例分别为62.8%和50.2%，通过朋友圈、微信公众号转发新闻的比例分别为43.2%、29.2%。

1.4 技术更迭快

新媒体时代，技术迭代周期为10年左右，甚至还有加速的趋势，相较于传统媒体时代几十年甚至更长的技术迭代周期，速度提升了数倍。技術的发展也必然带来新闻报道媒介样态的变革与创新。从手机报、电子报刊、微博、微信到小程序、音频、短视频、移动直播等，新闻报道呈现出越来越灵活的形态，智能硬件、无人机、人工智能、虚拟现实等新技术或许将很快开启新的新闻报道媒介变革。

2 新媒体背景下新闻报道面临的问题

2.1 传统新闻的影响力弱化

随着新媒体的不断发展和普及，受众获取新闻的方式发生了很大变化，传统纸媒的新闻由于其时效性、便利性、形式上的局限，使受众将新闻获取方式转向了新媒体。2017年8月4日发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络新闻是互联网三大最高频应用之一，用户规模为62 458万，网民使用率达83.1%。同时，受众还可以根据自身特点和喜好，将接收到的信息经过筛选后进行二次传播，而不仅仅是新闻的接受者，传统新闻的权威性和影响力都在新媒体的冲击下逐渐弱化。

2.2 新闻内容质量难以保证

与传统新闻严格的编审校流程不同，新媒体背景下新闻的生产和传播则较为随意难以把控，一方面由于人人都是自媒体，可以发布传播信息，导致新闻报道的质量参差不齐、内容真假难辨，甚至有时在世界观、价值取向上发生偏差；另一方面，由官方媒体发布的信息，如果源头新闻内容未经核实，或者单纯地为了吸引眼球而进行不实宣传，加之未经严格的审核把关就进行发布传播，那么就会导致新闻的质量鱼龙混杂，良莠不齐，从而在一定程度上造成不良的舆论氛围。

2.3 新闻监管范围力度有限

在每个人都可以通过新媒体参与到新闻报道过程中的背景下，新闻如何进行有效监管是不容忽视的问题。2017年5月，国家互联网信息办公室公布《互联网新闻信息服务管理规定》对新闻信息采编发布予以规范，但规定实施以来新媒体新闻发布传播中，仍然存在新闻侵权、文题不实、侵犯隐私、哗众取宠等问题，规定条例的出台也难以实现对新媒体新闻的全面监管和有效制约。endprint

3 新媒体背景下新闻报道的对策

3.1 传统媒体和新媒体深度融合

新媒体背景下，在新闻报道工作中进行传统媒体与新媒体融合已是共识。《2016年中国新媒体发展报告》数据显示，九成以上传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍，传统媒体微博达17 323个，泛媒体类公众号超过250万个，全国的主流媒体客户端达231个，这些数字仍在不断增长中。在此情况下，更应充分发挥传统媒体的内容优势和新媒体的技术优势，推进传统媒体和新媒体深度融合。

3.2 加强新闻报道内外监管力度

新媒体背景下，虽然新闻报道有着较强的随意性和自主性，但仍然要遵循新闻传播的基本规律和基本原则。因此，无论是新闻发布传播主体、监管部门还是社会大众都应当加强对新媒体新闻报道工作的管理与监督，通过对内容采编、审核、发布到监管，都制定严格的制度规范，出台相应的法律法规，加强公众的新闻监督意识，全面构建新媒体背景下新闻报道工作由内而外、自下而上的监管体系。

3.3 提高新媒体新闻报道队伍素质

正如一段时期内一些微信公众号中纷纷讨论的话题，新媒体也需要“老编辑”“老记者”。面对新媒体背景下新闻报道面临的种种问题，必须加强新闻报道队伍的素质建设。这就要求新闻从业者首先要加强对社会主义核心价值观的学习和对正确的舆论导向的把握，加强对新闻工作的理论和业务学习，以此为基础，不断学习并熟练操作应用新媒体，从而打造一支思想正、理论硬、业务强、技术新的新媒体新闻报道队伍。

4 结论

总之，新媒体背景下，新闻报道工作既面临挑战也存在机遇，应当正确认识存在的问题，积极探索发展对策，通过政治、社会、产业、技术、市场等多种维度去思考和把握当前新闻报道工作的发展方向，通过传统媒体和新媒体深度融合、加强新闻報道内外监管力度、提高新媒体新闻报道队伍素质等具体举措，推进新闻报道工作不断适应新形势，不断开创新闻报道工作新局面。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第40次中国互联网络发展状况统计报告[R].2017.

[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）.2016年中国互联网新闻市场研究报告[R].2017.

[3]崔保国.中国传媒产业发展报告（2016）[M].北京：社会科学文献出版社，2016.

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[5]孙强，温宇俊，张鹏洲.关于新媒体产业发展的一些思考[J].中国传媒科技，2008（9）.

[6]刘帅.当代新媒体发展关键问题初步讨论[J].科技风，2009（15）：269，273.endprint