融媒体中心在县级台如何发展

杨志国

摘 要 近年来，随着信息科技时代的到来，新媒体的发展给传统电视台的发展带来了机遇的同时，也带来了巨大的挑战。在新媒体的发展背景下，传统电视台的融媒体发展成为了当前传统电视台突破现有发展模式、紧密结合信息时代优势的重要实践。融媒体的发展模式充分整合了传统电视台和信息时代的资源优势，为当前传统媒介的发展提供了新的发展动力。本文就当前县级电视台的发展规律，谈谈县级台如何有效利用融媒体的发展优势，推动县级电视台的健康、稳定发展。

关键词 融媒体；县级台；发展；模式；思维；优势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0051-02

“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种基于传统媒体发展模式下的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

1 当前县级台发展的现状及其问题

1.1 发展思维和模式僵化

长期以来，传统新闻媒体的发展由于其发展相对垄断的问题，导致了在很长一段时间内，传统媒介形式的发展思维和模式相对僵化，进一步降低了县级台的发展活力。在这样的发展过程中，很多县级台的工作人员，在实际的工作中，工作成效相对较低，工作积极性不够。想要转变当前县级台的发展窘状，融媒体的融合与发展势在必行。

1.2 电视内容相对单一，需要进一步优化

县级电视台，相对于省级卫视、中央台来说，其在发展过程中规模受到了限制。縣级电视台只能在本地级市之内进行传播，无法进一步的扩大观众的受众面，这也成为了当前县级台在发展过程中的“瓶颈”。

此外，县级电视台的发展过程中，尤其是节目内容和广告的安排中，很多县级台为了自身的生存，一味的安排广告内容。

1.3 传播的点和面相对狭窄

现阶段，我国电视媒体与新媒体的融合发展促使电视产业体制的产生，这一新体制不单单影响着系统内的资源配置情况，也有助于消解产业边界、创建完整的产业链及多元化收入渠道等。旧的电视产业体制出现市场主体缺失、经营模式落后、盈利方式单一等弊端，导致了传统新闻媒介的发展在“点和面”上受到限制，约束了县级台的进一步发展空间。

1.4 互动性弱，阻碍了县级台的发展

传统县级台在发展过程中，与观众的互动性相对较差，很多观众对于县级台的意见和建议往往只能通过电话、邮箱等进行沟通，无法实现积极有效的沟通过程。

2 融媒体中心在县级台发展中的作用与思考

2.1 新媒介、新思维、新模式

融媒体中心的成立，可以进一步提高县级台的发展活力和相关工作人员的积极性、主动性。融媒体的发展模式，创新的工作模式、积极的工作态度是每一个从业人员需要加强和提高的。

融媒体是一个新兴的事物，需要传统媒体人转变自身的工作思维和模式，在实际的工作过程中探索工作方法。融媒体中心的设置，进一步加强了县级电视台的发展动力，也将为县级电视台在信息时代与新媒体时代的发展中不断的增强其发展的信心与水平。

2.2 扩大了县级台受众面

融媒体中心的发展，极大的增强了县级台的发展规模和受众面，进一步的扩大了县级台的传播渠道。通过融媒体中心的深入发展，县级台在发展过程中可以另辟蹊径。

融媒体中心与县级台的融合发展，改变了传统县级台的发展模式，将新媒体与传统电视台的优势和资源进行有效的政和，为县级台带来更多的流量和收视率。

比如借助网络传播和新媒体的传播，县级台可以把线下的新闻资讯、视频内容等，进行线上的传播和利用，在扩大县级台受众面的同时，也可以为县级台带来更多的优质广告投放，提升县级台发展的综合实力。

2.3 加强互动性，优化县级台的发展路径

传统的县级台，不太重视与观众进行有效的互动。随着融媒体的快速发展，县级台可以有效的利用新媒体的优势，整合线上与线下的资源，加强与受众之间的沟通与互动。

比如，融媒体中心可以利用当前即时的通讯工具，如QQ群、微信群、微博主页等，与本地区乃至全国的观众进行交流和互动，听取广大受众对于县级台发展的意见和建议，在后期的工作中进行优化和提高。

此外，电视节目播出后，可以即时的要求一些在线的观众过程网友，对电视节目的内容、制作等一系列的过程进行评价和打分，这是当前新媒体下互动性的重要作用和意义。

作为县级电视台，应该切实的重视到每一个观众和参与者不仅仅是新闻内容的参与者，更是对信息加工、编辑的生产者和传递者，很多观众或者网民会利用手中的设备，记录下生活中发生的各种事情，这样的新闻内容和素材，可以为电视台提供更多的一手资料和信息。

县级电视台媒体中心可以开始自身的云平台，为每一个观众和参与者提供一个分享视频资料和内容的端口，便于网民和观众上传自己的视频资料和内容，这对于县级电视台融媒体中心的发展具有重要的意义。

2.4 全面化、立体化展示县级台传媒信息

目前，很多电视媒体均推出移动客户端，便于观众更方便的接收电视信息。融媒体中心的应用和发展，全面化和立体化的展示丰富了县级台的传媒网络和信息电视媒体与新媒体相互融合，为生产电视媒体的内容、传播途径等方面加入新的活力，加大电视媒体的影响力。

在这个过程中，县级台融媒体中心，还可以紧密联系上级电视台，积极为自身移动端、新闻端的发展提供更多的技术、渠道支持。

3 结论

总之，全面的发挥融媒体中心在县级台的发展优势至关重要。作为传统媒介形式的县级台，应该切实的立足当前县级台发展的实际情况，创新的融合新媒体的发展思维和理念，以融媒体的发展视角推动当前县级台的健康、可持续性发展。

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