新媒体时代电视台面临的生存挑战与发展机遇

张禄

摘 要 电视产业作为一种能够传达党和政府的意志、反映广大人民群众呼声的新闻传播媒体，具有引导舆论导向的作用，以及鲜明的政治属性和文化传播功能。电视媒体在我国的起源较早，但是近年来受新媒体的冲击，面临的挑战颇多。本文就电视媒体在新媒体冲击下面临的挑战以及重要策略做简要阐述。

关键词 新媒体；电视台；挑战；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0049-02

在我国，电视作为一种消遣和获取信息的工具被使用的时间较早，但是正式作为电视产业发展却比较晚。在国家广电系统于1983年第11次会议决定的促使下，我国电视机数量和电视覆盖人口以极其可观的形势增长，电视台逐渐成为主流媒体。

但近年来随着互联网的迅猛发展，电视媒体受到较为严重的冲击，市场份额被大量的网络平台分流，电视媒体面临着前所未有的挑战，同时在3G移动互联的极速发展背景下也迎来了许多重要的发展机遇。

1 电视媒体的现状

我国较大的人口基数和逐年明显增加的网络用户都为新媒体一系列业务的发展奠基了坚实的基础，而这也严重冲击了传统的电视媒体，直接导致当下电视媒体停滞不前的状况。

1.1 电视媒体逐渐成为老年人的专利

新媒体依靠各种各样极具吸引力的方式将青少年和中年人的注意转移，手机、平板、电脑等的信息获取渠道极大程度上取代了传统的电视媒体。与前一代至两代人相比较，“新一代”媒体使用者基本不看报纸、不看电视新闻、不听广播，直接导致电视媒体的使用者老年化。社会的发展和人们为了更好的适应社会，这一老龄化趋势的呈现是必然的。

根据可靠调查数据的显示，北京市2013年的电视开机率比2010年降低50%，并且收视人群主要集中在40岁以上的老年人。传统媒体用户和广告客户也在互联网和新媒体结合发展的冲击下分流到新媒体。

1.2 广告向新媒体大迁徙

与传统电视媒体相比，新媒体更能够满足广大人民的需求，同时能够为人们提供极大的便利和更多的多元化个人使用感受，如此等等都使传统电视媒体的落没和新媒体的崛起成为必然。

新媒体的根本目的在于更好的赚钱，吸纳更多的资金，所以在发展过程中能够施以更大的力度进行资金的投入，这对于促进新媒体的发展起到了根本上的推进作用。新媒体的商业化在很大程度上加快了新媒体在市场份额上的占领速度，和助其稳固其当下不可忽视的地位。

1.3 舆论影响力减小

在以往的媒体大环境中，官方媒体具有绝对的话语权，对于国家政事和实时重要新闻的报道也是一种不成文的规矩。但近年来在互联网的发展和新媒体的变革趋势下，很多非官方媒体对于时事进行追踪调查和报道都已经成为常态。广大网民获取信息的渠道多样化，同时也在各种网络平台上发表自己的观点，众多网民在新媒体平台上进行某一话题的讨论。

2 当下电视台面临的挑战

2.1 话语权降低

新媒体的崛起基于互联网的发展，互联网具有快速、传播面广泛和信息交换量大、以及全民参与度广等特点，新媒体与互联网的有效结合也赋予新媒体这些特点。一旦有贴近个人民生问题或者突发事件发生，网民即会在公共平台上进行热络的讨论和信息的快速而广泛的传播，其中以微博尤为明显。新媒体的使用者文化程度越来越高，在事件发生之后，新闻当事人能够通过新媒体平台提供更加具体、更具价值的消息，专业人士有时也会就该事件发表技术性分析文章，引导事件的走向和推动事件的发展。

2.2 受众流失严重

据中国互联网络信息中心在北京发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年8月4日，我国的互联网使用者已高达7.51亿，互联网普及率为54.3%，已经超过全球平均水平4.6个百分点。新媒体用户也呈现年轻化和高学历趋势化，然而每一个使用者的时间都是有限的，新媒体的使用极大的占据了媒体使用者的媒体使用时间，严重导致传统电视媒体的使用者遭受分流。

2.3 广告收入下滑

传统电视媒体陈旧的发展观念和管理模式给其发展空间的扩大上带来了极大的限制，使其关注的群众逐年缩小，直接导致电视媒体的广告收入减少。电视媒体的受众减少，关注度降低，使得越来越少的企业家愿意通过电视媒体的渠道进行广告的宣传，为电视媒体减少一大笔资金来源。

3 新媒体时代电视媒体的发展策略

3.1 形式灵活多样，充分发挥优势

电视媒体要充分认识到在当下时代自己的短板何在，注意形式要符合媒体用户的需求。传统的电视媒体可以和新媒体实现业务性的结合，以扩大其经济上的发展空间，与新媒体同步实现经济规模上的扩大。首先，与新媒体接轨，实现渠道多样化。新媒体的受众极其广泛，其自身所具有的信息来源渠道也具有多样化的特点，这从根本上打破了传统电视媒体独霸天下的局面。而传统电视媒体在空间和时间上的限制也在极大程度上将受众推向在空间和时间上都极其灵活的新媒体，新媒体便捷、广泛、互动的特点能够保证用户可以随时随地的享受到服务。所以，将新媒体的特征合理的融入到传统电视媒体中可以使其更具灵活性，更好的适应社会需要。其次，整合多种媒体终端，实现互帮互助效应。在一个媒体形式多样化迅猛发展的大环境中，任何形式单枪匹马的战斗都注定失败的结局，传统电视媒体即是如此。传统电视媒体最大的缺点在于受众群体小，覆盖面小，因此，实现其传播渠道的多样化迫在眉睫。整合媒介资源可以从根本上解决传统电视媒体在发展上的局限性，实现信息扩大和传播的最大化，加大其社会影响力。

3.2 战略上加强策划，推动营销

当今社会上任何市场的开发都离不开“策划”二字，策划即是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境基础上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制定科学的可行性方案。凡事只有在进行之前完成充足的筹划和调研，制定周密的计划才能事情的发展具有科学性、可行性以及计划性，在加大程度大上增大了事情的完成度。除此之外，在策划的国策过程中，不同思维的碰撞可以产生思维风暴，产生新的想法，赋予事件的策划以创新性。

首先，重视特别策划节目，引起特别关注。与商场的促销活动同理，电视媒体可以策划一些具有吸引力的特备策划节目。这些特别策划节目要与时下人们关注的热点和重要事件相结合，保证能够吸引到人们的目光。其次，与企业合作，实现双效益。电视台可以策划一些能够与社会企业联合开设的节目，在为电视台带来经济利益的同时，也为企业带来了利益，进而企业在往后的发展中为电视台提供更多的经济合作机会，实现良性循环和双向效益。最后，促进群众参与，扩大影响力。电视媒体是否具有一定的影响力直接取决于广大群众是否关注和追随电视媒体，而电视媒体想要提高其影响力就必须增强其与群众之间的联系，多加举办群众参与度高的活动是最直接，见效最快且好的方式之一。

4 结论

无论是新媒体还是传统电视媒体，其受众都是人，而人最大的特点就是富有感情，电视媒体的发展必须紧紧依赖于人情感的变化制定发展策略，才能达到事半功倍的效果。同时，必须正视所面臨的挑战以及怀着积极的态度探索任何改变的可能，唯有如此才能实现真正意义上的传统电视媒体的改革，在充斥着新媒体的大环境中寻得一定地位。

参考文献

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