乡村振兴战略视域下东北农村微信公众平台应用现状及诉求分析

孔泽宁 于慧云

摘 要 党的十九大提出实施“乡村振兴战略”的重大决策部署，在这一新形势下大力解决农业、农村、农民问题已成为我国目前工作的重点。当前，互联网逐渐成为人们日常生活中不可缺少的沟通工具，微信作为一个新兴的媒介形态，与现代农村的发展相结合是缩小城乡差距、促进全面发展的必然趋势，而基于东北农村地区的特殊性，微信公众平台的应用更是至关重要，而文章正是结合实地调研，对乡村振兴战略下东北农村微信公众平台应用的现状及诉求进行分析与探索。

关键词 乡村振兴战略；微信公众平台；东北农村

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0104-02

党的十九大报告中明确做出“当前我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的论断，其中城乡之间的差距显得尤为突出，为此十九大报告着重提出了乡村振兴战略。而随着互联网成为人们沟通交流的主要工具，微信作为一个新兴的媒介形态，将微信公众平台与现代农村相结合是缩小城乡差距、促进全面发展的重要渠道。

1 东北农村微信公众平台应用及建设背景

在乡村振兴战略下，我国明确了乡村振兴的总要求、实施路径和政策举措，为农村发展指明了新的方向和目标，为新时代更好解决“三农”问题绘制了愿景和蓝图，也为各地区的发展提供机会。而我国的东北地区作为粮食主产区，耕地面积与粮食总产量均约占全国的1/6，第一产业在区域经济结构中所占比重显著高于全国平均水平，但东北区域经济发展水平与我国发达地区相比仍有较大差距，工业反哺农业的能力相对薄弱。因此，实施乡村振兴战略，为东北地区的经济社会发展与推进东北老工业基地全面振兴更是带来了重大契机。

此外，我国的东北地区地广人稀，农村占比较大，有其自身的特殊性。近年来经济发展速度较慢，人才流失严重，再加上气候等自然条件相对比较恶劣，导致东北农村“冬闲”、农民现代化生产等问题突出，农村现代化建设、信息化建设、文化建设亟待加强。而微信公众平台的使用与推广将对东北农村地区的发展有着重要意义，是当前时代发展的必然要求。但通过实地调研，我们发现在当今农村地区，手机的使用也已全面普及，但手机的有效利用率较低，手机微信公众平台的应用更是时效性差、准确性低、信息混乱。因此，乡村振兴战略及东北农村地区的社会现实都对农村微信平台的应用提出新的要求。

2 东北农村微信公众平台应用的迫切需要

随着社会经济的迅猛发展，互联网新媒体在我国农村地区逐渐普及，加速了现代化新农村的建设步伐，越来越多的农民开始接触和使用微信以及微信公众平台。

2.1 村民使用微信仅限于通讯功能，缺乏自主获取信息的能力和习惯

据2017年微信用户数据报告显示，截至2016年12月，微信月活跃用户共计8.89亿，并且拥有1 000多万个微信公众平台，成为了亚洲地区拥有最大用户群体的即时社交软件。为了更好地缩小城乡差距、促进社会全面发展，农村微信公众平台的应用情况问题逐渐成为了社会普遍关注的问题。

微信在农村有效利用率低，一定程度上局限于通讯功能，难以自主获取信息。通过走访和调查长春农村群体中，超过80%的农民都在使用微信，但他们对于微信的理解仅局限于聊天等简单的功能，对微信的其他附加功能了解较少。只有20%～30%的村民关注了微信公众平台，并获取一些外部咨询，还有没有形成在微信公众平台中自主获取信息的能力和习惯。

2.2 政府或相关机构的服务性公众平台数量较少

通过走访调研，我们发现长春市政府及相关机构的微信公众平台大多是以信息发布和政策通知为主，很少有专注于服务性质的平台。政府和农民、农村居民与城市居民之间没有建立起来网络沟通渠道，缺乏相应的信息通知、便民服务、沟通诉求的渠道，以服务农民为出发点的政府性微信公众号几乎为零；农民有问题时不无法可寻，无处可诉，故导致问题不断积攒形成固化的偏见。

2.3 村民使用微信年龄段分化明显，信息来源停留在口口相传

九台区农民对于微信公众平台的用途大多集中在新闻信息，在调研的过程中，45～65岁普遍会简单的使用手机微信，他们大多生于建国初期，生活在较为贫穷和落后的时代，但是对于微信的新功能新不太了解，很难从中受益，信息的传递方式低效而且受限。当前村民获得信息及信息沟通的方式仍以口口相传为主，但对就业招聘、农作物出售、社会新闻、国家时事等相关信息的需求较大且对相关信息缺少获取信息的渠道。总之，当前东北农村微信公共平台没有运用到农村实际生活中帮助村民获取的农业、政策、教育、招聘等信息。

3 “鄉村振兴战略”视域下东北农村对微信公众平台的应用开发及诉求

3.1 微信公众平台拓宽农产品销售信息及销售渠道

农村居民倾向于关注“三农”服务类消息，“三农”，是指农业、农村、农民。在“三农”问题的背后，农民们最关注的就是“农产品销售渠道的拓宽”。只有拓宽农产品的销售渠道，农民才能真正富起来，经济基础决定上层建筑，只有农民的物质生活真正富起来，才有余力去追求精神的丰盈与富足。微信作为新兴媒体的代表，是政府、企业、市场三方调节市场的重要平台，农民渴望从相关微信公众号中获取所需的宣传媒介和销售渠道，从而达到供与求的有效售卖方式，居民也可以通过此方式与买家进行沟通、售后以及长期合作。在农村内部，农民也希望能实现农产品的“引进来”和“走出去”，实现农业创收，包括：

1）聚焦种业创新，发挥产业优势。如农作物发展新动态；高质量产品的推广普及；高产栽培技术；病虫害预防发布信息；农田用药技术指导；介绍种子化肥选购标准，防止上当受骗等，致力于现代农业科技与农业生产的无缝对接。

2）依托平台建设，回应宣传诉求。目前有一小部分农民已经拿起手机打开微信做起了微商，把自己家里产的农产品放在朋友圈里卖了起来，但是受众面有限。微信公众平台可以给该类群体打开新的服务平台，吸引更多的顾客，解决农产品滞销的后顾之忧，也为政府减轻农产品直销的压力。

3）包装文化产品，推广区域特色。农作物的栽培种植、精耕细作等耕作方式、农业生产技术，以及农业生产工具的制作工艺及使用方法。这些特色农耕文化才是农村的根，农民们希望把这些文化进行推广；同时尝试着吸引一些从未接触过农活的城市游客，激发他们内心深处的情感共鸣。

3.2 微信公眾平台聚焦民生消息

农民渴望了解的消息有：新闻时事政事，民生（健康养生、就业上学问题）、天气、紧急通知等。所以，在未来的农村微信平台的构建中，应该注意多推送国际、国内新闻时事，让农民更好地了解国家、国际动态；在平台中开发天气查询等功能，帮助农民及时了解天气情况，并根据实际情况推送恶劣天气的预警或防护措施等。此外农民希望通过微信公众号能及时、准确地了解国家政策、政务公平、党务公开等相关信息，了解国家大政方针政策与当地农民相关的政策法规等。

3.3 微信公众平台整合和推送“冬闲”招聘信息

农民希望能及时推送周边单位、工厂、商家等的招聘信息，满足当地民众对求职信息的需求，促进农民扩大个人收入，一定程度上减少“冬闲”带来的忧虑，进而推动乡村振兴战略的实施。

3.4 微信公众平台成为村民反映诉求的重要渠道

农民希望通过微信公众平台与政府及其下设机关、村委会双方沟通，满足民众寻求热线帮助、诉求举报的需要。

4 结论

本课题通过走访东北部分农村地区，调查当前农村微信公众平台运营情况的现状，分析了当前面临的问题及原因，从而探索一种以基层自治组织和乡镇农民为主的多主体实现当地农村信息化的有效发展模式，同时作为试点为更多地区的发展提供参考和借鉴，进而促进“互联网+”背景下社会主义新农村的良性运行和协调发展。这也将有助于促进农村信息化、网络化和经济的统筹建设，让微信更好的服务大众，大众更好的使用微信。

参考文献

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