融媒体环境下县级广播如何发展突破

杨婷婷

摘 要 20世纪80年代以来，传统广播AM/FM平台（也称之为模拟广播），通过广播媒体平台的构建，通过广告为经营创收，使广播公司过上了美好生活。自新媒体盛行以来，广播、电视、报纸等传统媒体受到了前所未有的冲击。对于省级媒体来说，也同样遇到了很多的问题，不仅收听率逐年下降，发展空间不足、传统节目收听率低，广告增长率进入了停滞期，使得传统广播遇到前所未有的挑战，需要对节目进行改革。县级广播更是步履艰难，在媒体融合的背景下，县级广播又该如何迎面挑战和增强竞争力，笔者从事媒体一线工作多年，对此进行了思考。

关键词 融媒体；县级广播；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0047-02

“媒体”通常指自己生产内容的机构，比如电视台、广播台、杂志社等。

“融媒体”就是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒体形态的新型媒体的总称。融媒体最重要的是打破传统媒体与新兴媒体的边界，实现优势互补，最终达成共赢。

1 县级广播所面临的问题和挑战

1）收听方式改变，县级广播区域性强。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布了2018年上半年重点城市广播收听市场概况，数据显示，广播室内收听持续性下滑从而导致广播收听市场总量下滑，居家收听比2017年下滑25.9%，导致整体下滑8.9%。2018年上半年非居家收听总量首次超过居家收听总量，在家收听率跌势未止。与此同时，除“车载”外，“其他场所”收听成为收听量新的增长点，提升150%。传统广播的节目属于线性直播，不可存储，不可重复，亦不可搜索，县级广播覆盖范围较窄，无法做到全域覆盖。有价值的版权资源比较匮乏。未来车上可以联网之后，各种网络电台、App等都可以在车上收听，传统广播在车上的垄断优势也将不复存在。

2）资金不足，频率定位不清晰。县级广播电视大多是一家，各种原因下，资金和人员多向电视倾斜，县级广播边缘化明显。因此，造成了县级广播频率定位不清晰、节目设置还在使用5年甚至10年之前的编排，内容大多属于处于大杂烩，没有资金购买优质节目，陷入了广播内容可听性有限，收听率不能提高，广告创收少的循环。

3）广播人才稀缺，减缓发展速度。长期以来，广播固守音频，电视立足视频，这种业务上的细分造成了广播电视主持人业务领域上的单一化。同时，做好节目的前期策划是一档节目必须，因条件有限，县级广播主持人往往集策划、组稿、播出于一体，甚至一人身兼几档节目，造成了主持人疲于应付，节目流于形式而缺乏实际内容、节目互动性不强。

2 融媒体环境下县级广播未来发展的思考

广播仍然保持着不可替代的优势，其自身的特点和功能突出，新媒体的发展还不足以完全取代传统广播的地位和作用。首先，它显示了在广播中的及时性和一致性的优点。广播可以随时编辑，随时插播、在紧急情况下随时进行连线跟踪报道、且成本低。它不受时间或场景的限制，时效性非常强。广播的声音传播属性，可以让听众做到“一心二用”，在收听广播可以运动、工作、做家务等，互不影响。除此之外，广播的价值还体现在公益上，在特殊时刻和极端情况下向人们传递重要的国民信息。

融媒体环境下，县级广播的价值有待开发，潜力不容小视，借助融媒体搭建的平台，打破县级广播覆盖地域少、时间限制，县级广播仍然有可为。

1）提高大数据分析、应用能力，实现频率精准定位。交通、音乐成为新时期广播主力收听人群的两大需求。尼尔森网联全国35城市收听调查数据显示：2018年上半年，音乐广播竞争力超过交通广播，位列类型频率榜首，交通广播收听份额下降3.69个百分点，位列次席。在车载收听市场，音乐广播也实现了对交通广播的反超，但其收听份额仅略增加0.54%，交通广播由于收听份额大幅下滑5.72%而退居次席。

大數据时代，县级广播应跟随其提供的分析对频率进行精准定位。以笔者所在的云南省红河州开远人民广播电台为例，从2017年启用新设备后，根据实际情况和观众的收视习惯对全天节目进行改版成为红河州首家以非内容定位命名而主打“品牌标识”概念电台，让有限的节目资源实现最优配置，取得最佳播出效果和最高收听率。频率除了传统的收音机，车载收音机，还增加了移动客户端“蜻蜓FM”收听方式，一经推出成为红河州县市级电台粉丝关注上涨速度最快电台，现目前关注粉丝量红河州县市级第一名。

2）合理编排节目，增强互动与服务。据调查显示，新闻广播、路况信息、歌曲电台以及幽默话题等方面是有车一族在收听车载广播时最最感兴趣的内容。通过对此发现的研究，县级广播融媒体需要在节目内容的基础上，对实时资讯、路况、音乐以及幽默话题等四个关键节目进行创新，而在节目形态上，“碎片化”的节目形态应该是最合适的，因为这是由城市的行车半径和行车特点所决定的。对于小型城市来说，行车市场一般都是保持在15分钟至半个小时，这意味着在车上广播节目将会花费十五至半个小时左右的时间。还要同时保证广播节目的时长严格控制在15分钟至半个小时之内，如果节目时长过短，完整性就很难保证。

2017年FM96.5开远人民广播电台对节目进行编排，目标听众：20～55岁城市移动人群。全天以类型化时钟式的节目编排，30分钟为一单元，实现“资讯+音乐”20小时滚动播出。通过“广资讯、浅收听”模式，快速检索、吸纳，以短、频、快为资讯节目风格，匹配移动人群收听规律。重点打造早中晚四个时段直播节目，目标直指上下班高峰，利用每个整点报时前，半点报时前的线性单元《965音乐随身听》《965车市公告牌》《965爱车贴士》增加收听固定人群，长此以往养成固定收听习惯。同时开通微信公众号和“听友微信群”，方便所有听众实时收听参与节目互动，效果反响较好。

由于广播发展的“窄播化”趋势，改版近两年以来，开远人民广播电台，培养了一批优秀嘉宾，开展符合本地特色的优质节目，利用来自开远本地各行业的嘉宾讲好开远的故事，增加收听率。

3）县级广播改变独立作战的现状，聚力一处，形成局域性传播力。开远人民广播电台主持人仅有5人，无编辑人员，每天完成4档直播节目。其他节目时段通过与周边县级广播合作，共享优质节目的方式，增加节目的内容也增加了频率表广播主持人声音的多样化，同时也弥补了外购节目资金的不足。在自身频率整体形象的同时，节目中可采用网络、电视节目中素材，对有趣、具有传播价值的音频或者视频进行重新编辑播出。这样，在广播节目中，更多的声音来自了现场，增强了现场感，丰富了节目内容，增强了广播节目的可听性和必听性。节目的品质提升了、收听率提高了、也会受到广告商的青睐。

4）运用融媒体渠道全方位发展。县级广播需要打破时间空间的限制，借用新媒体渠道，全面发展县级广播水平。音频App实现广播的时移收听；两微，进行广播的话题传播，保持听众黏性，开展粉丝化营销；短视频和视频直播Live，突破声音的界限，具象化互动。从听觉到视觉，从静态到动态，从一维到多维，这是融媒体发展的一个重要方向，县级广播要抓住这些要素，跟随时代的步伐。

县级广播还要改变以往单一依靠线上广告营销这一创收模式，充分发挥媒体自身优势，积极拓展创收渠道和空间，全方位开展线下活动增加创收。云南省文山交通广播，成功举办了福寿街庙会、万朵鲜花送雷锋、百日零违法、家有考生车等线下活动，取得了良好的社会效益和经济效益。还与文山电视台加强新媒体方面的合作，实时筹划推出交通广播直播节目、线下活动等掌上直播，获得广大微友围观、赞誉。首届百万车主百日零违法挑战赛，现金收入56万，奖品近30万，找到了融合创新新路子，进一步扩大了广播的社会影响力。

5）建设优秀融媒体主持人团队。在媒体融合背景下，以往那种单一化的主持方式已经很难跟上时代的发展潮流，需要在节目理念、运作方式、知识结构、全媒体技能等综合素质方面进行全面的升级和提高。融合传播环境下，岗位之间的界限越来越模糊。广播也必须跟上时代的步伐，将节目与新媒体技术相融合，通过视频讯息化的方式进行，不仅闻其声还可见其人。因此，要借助微博、微信等新媒体平台、广播电视传统媒体平台，做“全媒体”主持人；这不仅仅对主持人的素质要求更进一步，还需要广播台打造精致、金牌主持人，县级广播还应当完善节目的管理机制，完善人才培养的长期规划，让广播人才不会受到外界影响而断层。

3 结论

媒体融合，传统广播虽然面临着种种困难，但只要不放弃自己的核心价值优势，坚持“内容为王”的宗旨，充分、合理地运用大数据，分析受众，迎合受众需求，在产品内容上不断更新、发展，同时并入互联网思维，走媒体融合的道路，就可以在逆境中找到一条适合自己的发展之路。

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