“互联网+”背景下陕西省体育资源整合创新研究

李崇敏

【摘 要】“互联网+”背景下体育产业迎来了新的发展契机，陕西省应大力整合体育资源，促进陕西省体育产业的发展。鉴于此，文章将阐述“互联网+”时代体育产业与体育行为的内涵及特征，分析陕西省体育产业的发展现状，并在此基础上提出陕西省“互联网+体育”模式的产业布局，以期能够回应社会现实，解决陕西省在“互联网+”战略下整合体育资源的需求。

【关键词】“互联网+” 陕西省 体育资源整合

引 言

“互联网+”时代的到来，有助于传统产业优化产业结构，推动产业转型升级，处于“互联网+”战略背景下的陕西省体育产业也不例外。只有与互联网技术相结合，不断整合陕西省的体育资源，推动互联网技术与体育产业的深度融合，陕西省体育产业才能迈向更高更广的发展平台。

“互联网+”背景下的体育产业内涵与体育行为特征

1.“互联网+”背景下体育产业的内涵

传统观念中的体育产业是以田径、跳高、跳远、铅球等运动为核心发展起来的产业链，这种产业链似乎与互联网的关系并不紧密。体育产业的发展过程不仅有体育实践，更有诸多的学界研究，在学者的研究中，体育产业大多被作出如下界定：其一，以是否可以营利对体育产业进行划分。主张非营利说的学者认为，在社会主义制度下，体育产业是为了提高国民的身体素质，为非营利，因此体育产业亦可称为体育事业；主张营利说的学者认为，体育产业是可以进入社会主义市场经济进行营利活动的营利性产业。其二，以产业的广度对体育产业进行划分。持狭义说观点的学者认为，从业者通过劳动向社会提供体育服务的总行即为体育产业；持广义说观点的学者认为，与体育活动相关联的一切生产经营活动的综合都属于体育产业。

通过上述研究可以发现，学界对体育产业的研究不一而足，没有通论，但是体育产业的理论和实践始终处于不断的丰富和发展之中，其边界和外延在不断的拓展。随着网络信息技术的发展，互联网技术已经深入到千家万户、行行业业，成为现代社会中不可或缺的一个重要组成部分。毫不讳言，“互联网+”时代已经全面到来。传统上与互联网貌似毫无关联的体育产业在全面覆盖的互联网时代，也正在逐渐与互联网技术融合，衍生出“互联网+”时代的独特体育产业，并在互联网技术的推动下不断进行产业优化和产业升级。“互联网+”以其独特的技术优势和快速的服务效率推动体育产业和互联网的融合，并带动体育产业以一种新思维和新模式实现资源整合和产业变革。

2.“互联网+”背景下体育行为的特征

在“互联网+”时代，传统产业纷纷转型升级，表现出有别于传统的行为特征，体育产业也不例外。同时，在经过互联网技术洗礼的体育产业中，人们的体育行为也呈现出“互联网+”时代的时代特征：首先，在互联网技术尚未普及的年代，人们的体育行为受到区域的限制，大多数人的体育行为只能局限于一定的范围内，与异域的体育行为接触较少。而在“互联网+”时代，人们在互联网技术和移动终端设备的支持下，其体育行为可以打破地域限制，方便快捷地实现与异域的交流。其次，长期以来，体育都被当作一种强身健体的运动方式，人们从事体育活动的共同追求就是为了强身健体。然而，随着互联网技术的发展，人们进行体育行为的目标已经日趋多样化，譬如用户在微信、微博、贴吧等社交网站中分享自己的体育运动，以实现与共同爱好者进行交流、互动的目的。再次，传统意义上，人们如果需要专业的体育指导就必须要到健身机构寻求专业健身教练的帮助，但是当互联网技术与体育产业高度融合之后，人们通过健身APP就可以学习专业的健身动作，而无需再去健身房。最后，互联网技术与体育产业的融合催生了高科技体育运动装备产业的发展，如运动手表、运动手环等便捷式设备，可以收集、分析用户的运动信息及身体特征等。

陕西省体育资源开发现状

随着经济发展水平的不断提高，人们对健康生活和精神世界的追求越来越高，体育行为也受到了广大群众的青睐。陕西省作为有着深厚历史文化积累的古城，具有丰富的民俗体育资源。同时，陕西省西安市作为现代化大都市，拥有丰富的现代体育资源与体育文化。

1.信息化平台发展滞后

在“互联网+”时代，体育资源网络信息共享平台的开发是整合体育产业的重要手段。目前，诸多省市都已经开始了体育资源网络信息共享平台的开发和建设，并且取得了良好的实践效果。譬如，广州市的“群体通”，这是一个全民健身公共服务网络平台，这款APP能够搜集和分析广州市范围内所有的公共体育馆、体育培训、体育赛事活动等信息，并分析和监测用户的体质等，为广州市居民寻找体育运动场所或参加、观看体育赛事提供了极大的便利。此外，有一些省市虽然没有开发自己的网络服务APP，但是利用微信公众号的方式为居民发布体育信息提供公共服务。譬如，湖北省的“去运动”、重庆市的“重庆体育生活”等。陕西省虽然也有体育产业的微信公众号，且数量众多，但是这些微信公众号并没有实现整合体育资源的目的，人们使用公众号时无法得知准确的体育信息，并不利于人们查询和安排自己的体育行为。另外，陕西省也开发了体育APP“健康陕西人”，但是该APP的使用人数有限，服务性能也有所不足。

2.体育资源与互联网的融合度、创新度不足

在“互联网+”时代，人们的体育行为日趋多样化和智能化，为了满足市场需求，体育产业的运营者将移动网络终端技术与体育产品和体育服务相结合，体育产业依托互联网平台的数据信息和技术优势，将网络终端与体育行业深度融合，为用户提供便捷化、智能化的体育服务。在此背景下，诸多大型企业也纷纷进军体育产业，试图通过资本化和市场化的运作，利用互联网技术将体育产业推向一个全新的发展平台。譬如，万达集团收购铁人三项、阿里巴巴入股廣州大足球俱乐部、万科开发体育冰雪行业等。但是，在体育产业借助互联网的东风蓬勃发展的时代背景下，陕西省体育产业与互联网技术融合的力度和创新度依然有所不足，在体育社交、体育购买、体育数据追踪、体育参与等行业，陕西省的发展状况并不尽如人意，其与互联网技术的结合仍然有很长的路要走。只有充分开发体育资源与互联网技术的融合，创新发展模式，推动产业转型升级，陕西省的体育产业才能在激烈的市场竞争中跟上时代潮流。

陕西省“互联网+体育”的整体布局

1.完善信息化平台，实现“线上线下”互联与共享经济

诚然，互联网技术的发展和网络购物平台的兴起极大地冲击了传统的商业模式，许多实体店铺都面临着倒闭的命运，线下体育产业遭受了前所未有的打击。因此，很多人认为，陕西省的体育行业发展应当尽量弱化线下产业，专攻网络平台。但是笔者认为陕西省不能盲目跟风，一味推出APP和公众服务号，而是应当对线上和线下产业都给予高度重视。其原因有二：其一，陕西省的互联网平台发展力度不足，并且需要发展的空间较大、时间较长，无法在短期内取得飞跃式的网络技术发展；其二，传统的实体产业虽然逐渐衰弱，但是线上平台是无法取代和超越实体品牌的服务体验和购买体验的，实体品牌的存在和发展自有其价值和意义，而且衰弱的现状可以通过一定的营销手段和服务方式加以挽回。笔者认为，在互联网时代下，陕西省的体育产业布局应当坚持线上与线下的互联。首先，应当强化线上消费和服务渠道，做好消费者与服务提供者的信息交流与互换，降低双方信息不对等的危险，促进线上产业的可持续发展。其次，经营者还应当提高厂商、企业的服务质量和产品质量，只有过硬的质量和服务才是留住消费者的核心所在。如果产品和服务本身存在质量问题，那么无论何种高新互联网技术都无法建立良好的体育产业环境。此外，体育产业的经营者还應当建立共享经济，在互联网平台中搭建共享平台，方便用户交流服务和消费体验，以促进用户和资源的共享。

2.通过产业融合提高陕西省体育竞争力

当下，产业融合的趋势越来越明显，陕西省体育产业的发展也应当搭载互联网技术，与其他传媒业、电子竞技产业、房地产、娱乐产业等跨界融合，同时政府也应当为相关产业发展提供资金、技术和政策上的扶持，全面提高陕西省的体育竞争力。首先，体育产业可以与传媒产业相结合，利用网络传媒的力量整合陕西省的体育资源，让陕西省的体育产业走出去，在全国范围内打造具有关中特色的陕西体育产业。其次，陕西省体育产业在坚持走出去的同时，也应当重视引进来，即与房地产企业相结合，借鉴国内其他省市“体育+地产”的成功经验，建立智慧体育综合体。再次，国家体育局已经将电子竞技列入体育项目的范畴，互联网技术的发展进一步凸显了电子经济的发展优势及其经济效益，陕西省体育产业应当抓住电子竞技的发展机遇，全面整合互联网技术与体育产业，保障电子竞技产业的深度发展。最后，社交化已经成为互联网时代体育产业的重要目的之一，体育产业的经营者应当转变经营理念，大力开发年轻化、网络化、社交化的体育项目，重视体育产业的人文性与多元性，推动体育社交的发展。

3.依托体育赛事展开布局

在体育社交化趋势越来越明显的互联网时代背景下，人们对体育赛事的兴趣愈加浓烈，即使人们不是体育活动爱好者，也极有可能是体育赛事的拥护者，这一点从中国观众对世界杯比赛的狂热中可见一斑。陕西省体育产业的发展应当依托体育赛事，展开全省全面布局。首先，以2021年在陕西举办的全运会为契机，完善陕西省的体育设施建设。根据全运会的比赛需要以及陕西省的未来规划，2021年全运会召开之前，陕西省拟建50个体育比赛场馆，届时西安将成为西北最大的体育中心。其次，为了全运会的顺利召开，陕西省还要完善和优化电视媒体、网络媒体系统，以保障全运会赛事的实况转播，此举有利于进一步提升陕西省的体育基础设施及互联网基础设施。最后，西安作为古都，有很多具有陕北特色的体育赛事，譬如陕北秧歌、关中红拳等，相关部门可推动这些民俗体育的发展，组织具有陕北特色的民俗体育赛事。

结 语

在“互联网+”背景下，陕西省体育产业迎来了一个重大的发展机遇，但其当前的发展现状仍有诸多不足之处。在此战略背景下，陕西省应当全力打造“互联网+体育”的整体产业布局，完善信息化平台，实现“线上线下”互联与共享经济，通过产业融合提高陕西省体育竞争力，并依托体育赛事整合体育资源。

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作者单位：陕西国防工业职业技术学院体育部 陕西西安