“萌宠”变“网红”

罗祎明

【摘 要】近几年来，宠物逐渐在各种社交媒体中走红，成为人们茶余饭后的谈资。“萌宠”们用可爱的形象为人们的生活带来快乐，影响着人与人之间的关系，同时也促进着我国的宠物市场的发展。“网红宠物”这一新兴力量用独特的方式影响着社会的发展。本文从“萌宠”的走红模式、“萌宠”走红带来的影响，受众对“萌宠”的消费和接受心理等方面对宠物微博走红现象进行分析解读。

【关键词】萌宠；走红；营销；接受心理

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0081-02

“网红”现象诞生于网络媒介时代，伴随着网络媒介的发展而逐渐流行开来。从早期的芙蓉姐姐、凤姐到现在的“papi酱”、“张大奕”，他们以文字、图片、视频等形式活跃于微博之中，逐渐成为人们茶余饭后的谈资。然而近几年来，宠物在微博中成为了新晋“网红”，出现在微博、微信等社交媒体的各个角落。人们开始转发各种萌宠图片、视频，制作萌宠类的表情包，关注很多与宠物有关的博主。宠物微博用可爱治愈人们的心灵，教给人们正确的养宠知识，发起公益类微博话题，他们用多元的内容呈现方式，慢慢赢得了受众的赞誉。

一、“萌宠”的走红模式

宠物是指人们为了丰富精神生活而豢养的动植物，宠物经济在发达国家存在近百年的时间。我国的宠物产业起步较晚，但市场增速很快。随着宠物市场的发展，宠物微博的走红及营销应运而生。2010年，一只来自日本的博美犬“俊介”爆红于网络，在微博上掀起了一股萌狗风，宠物微博便逐渐走入了人们的视野。人气最高的宠物博主便是“回忆专用小马甲”，拥有2849万粉丝。博主最初设立此微博是为了记录生活中的点滴，有时候会放他的两只萌宠的照片，逐渐地他发现网友们十分喜爱这两只宠物，这个微博就变成了萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”的专属微博。博主“Leo它爹”的走红因为是一段阿拉斯加犬与主人的顶嘴视频，幽默的对话和清奇的画风让网友们记住了这个来自沈阳的主人和长着一张“桃心”脸的阿拉斯加犬。“王可可是个碧池”是王思聪给他的宠物“王可可”专门开设的微博，与上述草根网红博主的偶然走红不同，该微博目的明确，就是要营销宠物。微博中的内容都是从王可可的视角出发，向网友展示它的富豪生活。“韩塞的马达加斯加”也是一只“星二代”萌犬，它的主人是著名作家、导演韩寒。它的微博与王可可类似，以马达加斯加为第一视角，记录它的成长，同时发起一些动物救助活动。虽然草根网红与“星二代”萌宠走红的方式不同，但他们都是让宠物走进了人们的生活，抚慰了人们的心灵，让人们在“云养狗”的过程中学会善待动物、善待生命。

二、“萌宠”走红带来的影响

宠物微博不仅仅是网友们的消遣，而且是一种营销策略。“回忆专用小马甲”的微博主要有三种营销形式：图片、视频和文字。小马甲的微博用拍照和拍视频来记录“妞妞”和“端午”的成长，而且图片和视频具有很好的展现效果和粉丝反馈效果。用文字细致地讲述和两只宠物生活中的点滴，与网友分享养宠时得到的经验，虽然文字很少，但是互动量大。但现在该微博每天更新的宠物类微博并不多，更多的是话题类的内容和广告。然而粉丝们愿意为了“妞妞”和“端午”去看小马甲的微博广告，与小马甲发布的微博话题互动。“小马甲”通过这种营销手段增加了粉丝的活跃度，并获得了一定的经济收益。“星二代”萌宠与草根网红有着不同的营销策略，“王可可是个碧池”的微博定位就是“有钱”，前期该微博主要依靠炫富、吐槽类微博吸粉，然而现在更多的是发布公益类的话题，组织动物救助和保护活动，王可可的每条微博几乎都会带着话题#领养代替购买#。该微博还经常发起互动类的活动，邀请网友投稿，并有奖金或奖品，大大提升了与粉丝的互动量。

宠物微博的走红不仅为博主带来了人气和收益，同时让网友们认识到了宠物之于人类的意义。通过微博让人们真正了解宠物，关注萌宠们的生活，看着萌宠们慢慢长大，让人们充满爱心。在关注宠物微博的同时，网友们学会了如何科学饲养宠物，从而扩大了人们对于宠物的认知。宠物微博用可爱的形象获得了网友们的关注，为人们带来快乐，成为网络世界中不可缺少的一部分，引导人们“用领养代替购买”，真正做到关爱动物，在社交平台中逐渐展现出人性关怀的力量。

“萌宠”为人们的日常生活增添了许多快樂，也为人们提供了一个新的情绪宣泄空间。生活在快节奏高压力环境下的人们，需要通过日常生活的消遣娱乐来放松紧张的情绪，小动物们用可爱的外表，有趣的视频帮助人们释放生活中的焦躁不安，让人们享受着视觉快感。在这样的视觉消费之中，“萌宠”用特别而纯粹的方式帮助人们调节了情绪。

鲍德里亚认为在消费社会，人们有选择符号与消费符号的权利，也有制造符号与消解符号的能力，消费不是个人行为，而有着社会功能与集体作用，所有的消费者都存在在消费所构建的社会关系中。如果一个社会的整体氛围是压抑而沉闷的，那么社会成员之间的关系会变得剑拔弩张。“萌宠”这一符号的能够在一定程度上缓和交流，促进人际沟通，协调社会关系。网友们通过宠物微博而互相交流，成立粉丝群，缩短了人与人之间的距离。宠物微博营造了宽松的环境、随意的氛围，缓和了原本紧张、生硬的情绪，为人们创造了美好的社交环境，提供了新鲜有趣的话题。人们选择通过“萌宠”这一方式来进行自我展示与社会沟通，减少了矛盾与纠纷，“萌宠”已经成为一种新型的社会柔软剂。

三、受众对“萌宠”的消费和接受心理

在消费社会中，生产力水平逐步提升，经济的发展、技术的进步推动了大众传媒的繁荣，网络将人们的欲望注入到图片、视频之中，充分满足了人们的视觉消费需求。大量的图片和视频出现在网络之中，刺激着人们的消费欲望，人们在浏览之中获得了满足感。然而在“萌宠”的消费过程中，人们消费着它的符号价值，满足着人们的视觉欲望。萌宠鼻祖“俊介”出现之时，许多网友惊呼“萌翻了”，并纷纷转发“俊介”的“萌照”，很多死忠粉以搜集“俊介”的图片为乐。在微博上，@犬俊介君共有34万粉丝，在各大网络论坛如豆瓣、百度贴吧也有其相关的图片与视频。人们消费的不仅是它的图片，更是图片中可爱的形象带给他们的视觉快感。

消费社会为大众文化的发展提供了优质的平台，娱乐化的大众文化在消费社会之中能够刺激人们的消费欲望，“网红宠物”作为大众文化的新兴力量正逐渐吸引着人们的注意力。在用户非常活跃的新浪微博中，“萌宠”出现在各个角落，无论是小猫、小狗还是其他动物，各种各样的萌宠满足着人们的视觉欲望，满足着大众狂欢的欲望。人们以一种开放和分享的态度消费着“萌宠”，影响并感染了整个社会。在当今社会，人们的压力与日俱增，疲于应对日常生活中的各种琐事，他们需要解放自己的心灵。基于这样的现实基础，“萌宠”帮人们缓解了压力，获得了心灵的满足。宠物博主们每天给自己的宠物拍一些可爱的照片和有趣的视频，发布在微博上能得到几千条评论、转发，上万个点赞，发行宠物周边也会有很高的销量。网友们沉浸在“萌宠”的可爱之中，他们以一种开放和分享的态度消费着“萌宠”，影响并感染了整个社会。宠物在微博的走红是集体狂欢的一种表现，在这场集体的狂欢背后隐藏着人们对于娱乐的追求。

四、结语

宠物在社交媒体的走红为人们的生活赋予了新的意义，萌萌的图片和视频治愈着人们的心灵，同时也促进了人与人之间的和谐相处。随之产生的宠物营销策略也极大地推动着我国宠物市场的发展。“萌宠”作为新晋的“网红”用可爱、蠢萌点亮了人们的生活，带来了独特的乐趣。

参考文献：

[1]鲍德里亚.消费社会[M].北京：中国社会科学出版社，1970.

[2]胡静.网络文化传播视域下的萌文化研究[D].北京：北京邮电大学，2015.

[3]马相彬.议题与认同：“网红”传播的文化解读[J].视听，2016（8）：112-113.