新媒体时代下高校“党建微博”的建设现状

李川伟+幸莹洁

摘 要：在新媒体时代，微博以自身的实时性、互动性和广泛性等特点给高校党建工作的开展带来了新的机遇。我国高校党建微博的发展状况还不够乐观，广大党建工作者仍需要进一步找准定位、明确目标、加强管理，在困难面前想出路，在逆境中寻找转机。

关键词：新媒体 高校 党建微博

微博，作为国内最大的新兴社交媒体，已广泛深入到人们的生活中，被大家接受和喜爱。运用好微博开展大学基层党建工作，摸索出党建工作新模式，切实提高舆论效应，是我们要着重去探索和解决的当务之急，也是新形势下高校党建工作开展过程中面临的一个全新课题。

一、当前高校党建工作面临的挑战

微博在给大学生带来便利，产生积极影响的同时，对高校党建工作也带来了一定的冲击，微博上良莠不齐、真假难辨的海量信息，是一把双刃剑，这是高校党建工作面临的来自互联网最主要的挑战。微博的出现扩大了学生的知识边界，老师与学生获取知识的时间趋于同步。但是一些年轻的大学生对信息的辨别能力较差，在海量的信息面前，容易迷失方向。早几年，网络上充斥着那些网络大V和所谓公知们的文章，肆意抹黑我们祖国污蔑我们党，刻意抬高美国等西方国家，就连黄继光、刘胡兰这样的英雄也要质疑，使许多人尤其是在校大学生造成了思想混乱，这就要求高校党建工作者在不断提高自己的政治水平、理论水平和党性修养的同时，还要及时关注世界发展动态，掌握国家发展的最新成果，做到用正确的理论引导人，用高尚的情操激励人，用发展的成果鼓舞人，向他们传播党和国家最新发展成果。

二、微博在高校党建工作中的积极影响

微博在社会中的运用越来越广泛，高校更是主要推广群体之一，通过相互关注，它能把高校中全体师生连结起来，给当前的大学生的学习生活和高校党建工作带来了深刻的变革。

1.微博拓宽了大学生的学习通道。大学生通过微博可以获得多方面的信息，不断丰富知识结构，同时足不出户，就可以了解外界的事物、结识更多的朋友。这在以往的传统教育中是不能想象的。

2.微博宣泄了大学生的心理压力。微博的出现，为大学生打开了表现自我、流露情感的窗口，大学的生活是丰富多彩的，微博可以及时把大学生的学习和生活经历记录下来，同时，通过发布微博，能够获得老师和同学的关心，适当释放内心的情感。

3.微博强化了大学生的社会责任感。微博可以自由选择关注对象，自由发表意见，这种特性，极大调动了大学生的参与热情。从郭美美炫富引发人们对红十字会的关注，到雷洋“嫖娼”案的反转，再从罗一笑事件，到最近三大移动运营商取消手机长途费和漫游费，在这些事件中，我们都能从微博上看到大学生的身影，正是因为他们的积极参与，才引起全社会的广泛关注，从而推动事件的正向发展。

4.微博提升了党建工作的针对性。微博每天推送的信息是实时的。因此通过吸引众多粉丝的关注，高校党建微博发布的资讯，第一时间就传递到学校的广大党员中，让他们及时了解学校最新动向；同时，微博的这种实时性，也使党组织能及时观察和掌握学生的思想动态，从而有针对性地对其进行引导。

5.微博加强了党建工作的互动性。微博的信息传递是多方位的，这样有效打破了以往党建工作形成的高高在上、生硬刻板的权威形象，使党组织能以更加扁平化的方式加强大学生党员的教育引导，增强学校党组织和学生之间的良性互动，提高学生对党组织的认同，为党组织、老师和学生之间架起沟通的桥梁。

6.微博增强了党建工作的灵活性。在微博中，信息的传递速度非常快，用户发布相关信息后，关注的粉丝可以随时随地转发，使信息的覆盖面得以快速扩大延伸。当前，大学的党组织普遍存在规模较大、党员众多、活动时间分散，场地难以安排，形式比较单一等多方面的欠缺，而通过开展党建微博，党组织能够有效地、便捷地把学生党员聚集一起，经常性开展党建宣传，使党建工作方式变得更加灵活。

三、高校“党建微博”建设的现状分析

1.定位不准确，难以精准发力。当前高校的大学生几乎都是“90后”“00后”群体，他们喜欢接受新事物，普遍都有使用微博的习惯，党建微博在知识宣讲和舆论引导等方面，发挥了一定的积极作用。但在实践中，高校党建工作的开展仍存在着定位模糊的问题，难以有效达到占领学生思想阵地的目标。

2.互动性不足，推广效果不佳。微博的核心内涵是强调互动，高校中大学生众多，有庞大的潜在粉丝群，但从目前的情况看，高校的党建微博普遍被定义成了官方的宣传平台和发布工具，难得主动关注学生，很少回复粉丝留言，不会与粉丝形成良性互动。没有充分考虑微博的传播规律，自然无法准确把握学生的思想动态和接受喜好，假以时日必然导致粉丝流失，传播效果自然不尽人意。

3.追求不全面，容易陷入误区。粉丝数量多，关注度高，可以扩大微博的影响力。一些高校为了增加粉丝数量，不惜在官微上发布一些八卦低俗的内容来迎合粉丝，这非但没有发挥党建宣传引领的作用，反倒引发了负面效应，误导在校学生，导致微博党建工作走入误区。

4.形式太单一，整体效应不显。目前不少高校党建微博，大多数都是以单一的微博进行宣传，导致粉丝不多，影响力不大，开通微博也仅是为了应付了事。这些官微，无法形成合力发挥集聚效应，吸引不了更多学生的关注，无法与学生形成互动，长此以往，最终会使高校党建微博形成摆设。

四、高校“党建微博”建设面临的转机

微博作为高校学生党建工作的新载体、新出路，主要目的就在于传播党建思想，引导舆论文化，培养政治素养，对推动高校的党建工作具有重要的现实意义和实践价值。但通过上述分析，不难看出，我国高校党建微博的发展状况还不够乐观，广大党建工作者仍需要进一步找准定位、明确目标、加强管理，在困难面前想出路，在逆境中寻找转机。成功的定位有助于找到适合的发展方向和建设目标，党建微博的定位和立意高，发挥的效果才会大。高校党建工作要想得到学生喜欢，必须要懂得贴合学生，学会说学生喜欢的话，发起年轻人感兴趣的话题，通过吸引学生的参与，真正使微博“動起来、活起来”。总之，我国高校党建微博还需在实践中不断探索前进。

作者简介

李川伟（1984—），男，江西于都人，讲师，硕士，从事高校思想政治教育研究。

幸莹洁（1985—），女，江西上犹人，讲师，硕士，从事高等教育管理和高校党建研究。endprint