“海洋强国梦”视角下大连海洋意识建构媒体策略

蔡馥谣

(大连外国语大学 文化传播学院，辽宁 大连 116044)

“海洋强国梦”视角下大连海洋意识建构媒体策略

蔡馥谣

(大连外国语大学 文化传播学院，辽宁 大连 116044)

新闻媒体中的海洋报道向受众传递着中国海洋文化的发展状况，是形成人们海洋意识的重要途径。特别是一些区域权威媒体的报道，在某种程度上甚至直接决定着人们对区域海洋及海洋文化的认知。以大连新闻网中海洋主题报道为研究对象，采用内容分析法探讨大连相关海洋报道的基本框架与话语特征，分析提炼大连本土海洋意识媒体建构的总体特征，指出大连本土主流媒体海洋意识建构中存在的主要问题，并提出加强海洋报道意识、提升海洋报道质量、开阔海洋报道视野的对策。

海洋意识；海洋文化；海洋报道；大连新闻网；海洋强国梦

一、引 言

党的十八大报告明确提出要“建设海洋强国”，向海洋要资源、要增长、要空间、要环境、要财富是我国经济发展的必然方向。习近平总书记指出，实现中华民族的伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福。“海洋强国梦”是中国梦密不可分的重要组成部分，中国欲实现大国崛起、民族复兴的伟大中国梦，就要进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋。[1]“海洋强国梦”基于海洋强国战略，不仅包括海洋经济与资源发展等硬件建设，同时包括海洋文化、海洋意识建构等软件建设。原国家海洋局局长孙志辉认为，提高全民族的海洋意识，繁荣海洋文化，是新形势下推动我国海洋事业又好又快发展的当务之急。[2]如何通过广大国民的意识形态认同和价值观念同化达到行动的一致性，这对于中国建设海洋强国战略目标的实现具有重要意义。

“海洋文化是人海互动及其产物，是人类的涉海活动以及在这一活动中创造的物质财富和精神财富的总和，具体表现为海洋物质文化、海洋行为文化、海洋制度文化和海洋精神文化。狭义的海洋文化是指海洋精神文化，包括海洋文化哲学、海洋科学理论、海洋宗教与民间信仰、海洋文学艺术等。”[3]海洋文化与海洋意识传播力的强弱是海洋软实力的重要体现，是推进海洋强国建设的思想基石，也是实现中华民族伟大复兴的关键性因素。海洋文化与海洋意识的发展与媒体的宣传报道密不可分，媒体报道既传播海洋文化，同时又形成另一种形式的海洋文化。因此，无论是从受众对海洋信息需求的角度来看，还是从国家宏观政策来看，大众媒体对海洋的相关报道、媒体对海洋意识的建构策略研究都极具理论意义及现实意义。

二、研究思路与方法

通过中国知网及图书馆数据库文献检索发现，目前国内学者对大连海洋文化研究的观照较少，发表相关论文仅百余篇，且多与旅游开发、文化产业发展战略相关，研究不够深入且大多在进行史料搜集，或是分区域的、分类别的、重复性的研究，对海洋文化意识、观念形成以及传播学领域的渗透更是寥寥无几。大连作为滨海城市，其发展与海洋文化休戚与共。本土海洋意识的媒体建构已经形成一种独具特色的海洋文化传播景观。区域海洋意识如何通过媒体有效的宣传活动进行传播以及建构了怎样的本土海洋意识，是海洋文化传播学研究中的一个重要领域。对于大连新闻网中海洋主题报道的研究，将有助于梳理大连本土区域内海洋报道的基本框架建构及话语特征。

本研究将着重分析大连本土海洋意识媒体建构的总体特征，提炼出具有大连特色的海洋意识内涵，指出大连本土主流媒体海洋意识建构中存在的主要问题，从而更好地通过大众传播媒介提升本土民众海洋意识，并以区域带动整体，推进全国海洋强国战略建设。

本研究采用内容分析的方法对大连新闻网中与海洋有关的报道进行研究。在资料的收集上，以“海洋”为关键词，通过对大连新闻网进行搜索，删除重复相关报道，共得出有关海洋的报道144篇，时间跨度为2016年1月1至2017年6月30日。笔者通过对这144篇报道进行内容分析，主要是针对这些报道中的议题分布、版面位置、消息来源、篇幅、词频等可量化的指标进行统计和分析，来探析大连新闻媒体在海洋文化方面所呈现出的报道规律。

三、研究发现

(一)报道总量

图1为大连新闻网关于海洋报道量的月分布。通过图1可以看出，在2016年1月至2017年6月的18个月期间，大连新闻网共刊出与海洋有关的报道144篇。报道数量分布上，从整体上看并无上升趋势，而是具有明显的峰值波动，说明海洋议题在大连新闻网中并非作为常规议题出现，出现的高峰值明显在2016年的5～8月以及2017年的6月。究其原因主要是每年的这段时间是大连旅游旺季，而大连旅游主打品牌与海洋相关，旅游背后所带来的经济效益驱使更为明显。

图1 大连新闻网关于海洋报道量的月分布

(二)词频分析

词可谓是所有新闻报道中最小的单位，读懂一篇新闻报道，首先要对词汇有所把握，而高频词汇则是加深读者印象、引起读者关注的一种技术手段，同时也隐藏了一种传播轨迹。本研究将大连新闻网中关于“海洋”的相关新闻报道样本录入Nvivo质性分析软件，进行自由编码，得到词频云图(见图2)。在此基础上根据这些词汇指涉的具体问题领域进行分析，并将分析结果以词语云的方式直观呈现。生成云图中词的大小表征词汇在文献中出现的频率显著度。

图2 大连新闻网关于海洋报道的词频云图

词频的高低与堆积可以推断出新闻报道的文本主题或者话题性。词语是构成文本主题的基本单位，高频词汇在一定程度上扮演了“关键词”(keywords)的角色，以最简明扼要的方式表达并主观地确定了文本中最重要的信息、主旨和要点内容。在此基础上直接或者间接地以文本句子、段落的形态组合呈现，构成主题、标题、导语以及相关文本段落。故对词频的分析有助于理解主题的具体特征以及表达，从而进一步形成分析框架，进行阐述。

从图2中可以明显看出，大连新闻网围绕“海洋”这一议题出现频次最高的词语分别为“旅游”、“生态”、“渔业”、“发展”、“建设”、“中国”、“产业”、“环境”、“经济”、“资源”、“文化”等，体现了在大连主流媒体的话语中的关注重点。大连海洋旅游、海洋生态及集约发展，以及作为国家层面的海洋战略都是其所关注的重点，而具体相关内容则可围绕议题分布进行进一步的阐述。

(三)议题分布

笔者通过仔细阅读这144篇报道，并结合相关的划分原则，对这些报道的议题进行了分类，并统计了不同议题的数量和比重，如表1所示。

表1 大连新闻网关于海洋报道的议题分布

从表1中可以看出，在大连新闻网有关海洋报道的议题分布中，“海洋旅游”这一议题所占比重最大，共29篇，达到20.1%。这与前文中的月报道量峰值相吻合。大连新闻网中涉及海洋旅游的报道主要包括《海岛游玩出新高度 大长山岛旅游项目升级》《途家沙滩奇妙夜进入大连》《金石滩国家旅游度假区、老虎滩海洋公园等在京推介旅游文化》以及《凌水湾将崛起世界首个海主题雕塑公园》等，主要呈现在5～10月的相关报道中。海洋渔业及海洋生态次之，分别为14篇及13篇，占报道总量的9.7%及9.0%。涉及的议题较为丰富，如“长海县海洋乡围绕‘深海底播增殖示范地和优质苗种繁育地’建设目标，稳步推进现代海洋牧场建设”、“旅顺成我省唯一‘国家级海洋生态文明建设示范区’”、“我市首次开展黄渤海水鸟同步调查——《人民日报》夸大连生态好了，珍禽多了”等相关内容。大连海洋文化主要介绍了祭海、开渔、海洋文学(“书香海洋·书写蔚蓝”征文活动)等一些具有海洋特色的传统文化。

海洋国际关系方面，以2016年7月的南海仲裁案为主，其中包括《白俄罗斯议会上院主席表示 反对将南海问题国际化》《中国外长王毅就所谓南海仲裁庭裁决结果发表谈话》《外交部发言人就台湾当局对菲律宾南海仲裁案裁决作出回应答记者问》等多篇。滨海城市建设介绍了大连以及大连周边沿线发展，如庄河、瓦房店、普兰店、长海县等一些正在发展中的地级、县级城市乡镇建设。海洋资源主要包含海洋矿产资源、海洋生物资源，以及一些新能源的开发和利用情况。

(四)版面位置

表2是大连新闻网中所涉及的《大连日报》《大连晚报》《新商报》以及《地铁时报》与海洋有关的报道的版面位置分布情况。版面位置在一定程度上可以说明新闻的重要程度，版面越靠前，新闻的重要程度越高。对于版面布局来说，报纸的不同版面位置对读者的吸引力也不尽相同，版面位置越靠前，越“强势”，对读者的吸引力也越大。此外，对于像《大连日报》《大连晚报》这种本土区域内的主流媒体来说，尤其是具有党报性质的《大连日报》，能上其头版报道的新闻，往往还具有一定的指向性、典型性以及代表性。

表2 海洋报道的版面位置分布

从表2中可以看出，大连海洋报道广泛地分布于第一版到第八版的版面位置上。其中有116篇报道位于各家报纸A叠第一版到第八版的位置，所占比例为80.6%，有近20%的报道位于第九版以及其他版面位置上。值得注意的是，位于第一版及第二版，也就是相对比较“重要新闻”位置上的海洋报道的数量最多，其比重达到26.4%。表2可以说明“海洋”这一议题在大连各家报纸中仍然是相对比较重要的议题，能够占据一定的重要版面位置。

进一步将头两版的议题进行交叉分析后可以发现，位于头两版位置中最为重要的议题为海洋渔业与海洋旅游，分别为8篇和6篇。相比之下，海洋渔业的相关议题较多出现在《大连日报》及《大连晚报》的头两版之中，而海洋旅游较多出现在《新商报》和《地铁时报》头两版之中。主要原因在于四家媒体的编辑方针及受众差异，前两者风格更为严肃，后两者更重视民生及生活娱乐。另外，滨海城市建设、港口邮轮建设、海洋经济发展报告(政府报告)、海洋文化、海洋灾害预警等也都两次登上头两版。总体来看，海洋议题在大连新闻网中的头两版呈现还是比较多元和多样，说明大连主流媒体重视海洋相关议题，这和国家所倡导的“海洋强国梦”与建构本土海洋文化意识是相吻合的。

(五)篇幅分析

大连新闻网关于海洋报道篇幅数量分布如表3所示。

表3 大连新闻网关于海洋报道篇幅数量分布

大连新闻网中关于海洋报道的篇幅长短数量分布可以在一定程度上反映海洋类系列报道内容层次的深入程度。在2016—2017年关于海洋的新闻报道中，以短篇消息为主，超过了总体的一半，而长篇报道仅有6篇，均来自《大连日报》。2016年涉及3篇，分别为2016年6月15日《大洋深海海洋科学竞争的制高点——让整个海洋变得“透明”》、7月18日《诚意的数据、创意的玩法 大连旅游一份满意答卷背后的品质提升》、8月10日《激情瓦房店 出彩将军石——访2016瓦房店蓝色嘉年华活动组委会负责人崔绍剑》。2017年同样涉及3篇，分别为3月13日《落实“三个推进”要求建设美丽富饶新家园——我市涉农部门、区市县党员干部热议习近平总书记参加辽宁代表团审议时的重要讲话》、6月8日《打造“水清、沙净、滩美、人乐”的大连海洋生态新格局》以及6月27日《庄河奋力开创振兴崛起新局面》。从中长篇报道内容来看，涵盖面较为多样，主要围绕海洋政策、海洋生态、海洋科技以及海洋旅游。实际上，在篇幅长短上能够看出的是，海洋类报道往往呈现出一种“短小”的状态，尤其是以旅游推广为主，在海洋文化、国家战略以及海洋城市得天独厚的优势，即港口建设、渔业发展相关内容呈现上仍相对较少，深度挖掘同样欠缺，实则是媒体未来在海洋议题上可以不断深挖的方向。

四、大连海洋新闻报道的总体特征框架

(一)重视海洋经济效益，强调海洋产业、区域港口城市发展

“十三五”规划纲要中明确提出了“拓展蓝色经济空间，坚持陆海统筹，壮大海洋经济，科学开发海洋资源，保护海洋生态环境，维护我国海洋权益，建设海洋强国”的要求，与此同时，“一带一路”倡议的不断推进，“海上丝绸之路”的不断发展，使得海洋经济发展成为国家发展战略中的重中之重。海洋经济与海洋文化二者之间关系密切，相辅相成。发展海洋经济一直是建设海洋强国的重要战略措施。

大连正面临振兴东北老工业基地和辽宁省实施“五点一线”沿海经济带的战略构想，如何充分利用广阔的海域面积和丰富的海洋资源优势，优化海洋产业结构，促进区域经济协调发展，从而实现海洋经济的可持续发展，一直是政府以及媒体应当不断关注的重要议题。大连海洋经济的长足发展不仅能够为中国整体经济发展贡献力量，而且能够促使人们重视海洋，加深对海洋文化的认识与研究。大连新闻网中对大连海洋议题的宣传比较重视海洋渔业与区域港口、城市发展的报道，从统计数据上看，2016—2017年大连新闻网中与海洋有关的报道中，有34篇是关于海洋经济发展的，比重达23.6%，与此对应，在所有的38篇头两版报道中，发展海洋经济的议题比例也达到36.8%，可见其重要性不容忽视。

在发展海洋经济的相关报道中，大连新闻网的具体议题主要分布在：一是大连海洋经济的总体趋势及海洋生产总值的发展状况，以政府报告为主，如《全市海洋与渔业工作会议发布2016年数字 海洋生产总值突破2700亿》《以供给侧结构性改革推动大连海洋经济可持续发展》《海洋经济各指标实现全面增长》等。同时，强调海洋生态文明建设，构建现代渔业及海洋牧场。另外，提出了2017年大连市全市海洋与渔业工作预期目标等，相关内容均与海洋经济发展密切相关。二是对于滨海城区发展海洋经济的状况介绍，如《生态立县，渔业富县，旅游兴县，文化强县 机遇面前长海加速跑》《甘井子城区 城市亮化展海洋风采》《保护海洋环境 发展海洋经济加快推进大连海洋强市建设》等。这些报道中透露出对大连发展海洋经济所寄予的厚望与褒奖，如“突破”、“增长”、“魅力”、“发展”等词汇的运用。

(二)关注海洋生态发展，保护海洋环境

大连新闻网关于海洋的相关报道中想要传达的相关议题还有大连在海洋生态发展、海洋环境保护方面的努力。这些努力包括保护海洋生态环境，如《我市年内将完成两处国家级海洋牧场示范区建设》《我省在黄海划定生态红线，大连地区划定5610.2平方公里 15个区域禁止开发30个区域限制开发》，也不乏建设污水处理及管网工程、垃圾收集转运工程，启动海洋环境保护规划等，如《我市倒排工期加快入海排污口整治工作进度早日解决百年港湾梭鱼湾等水污染问题》中就明确对大连市民较为关心的包括东港商务区游艇码头、星海湾区域、香炉礁一带以及钻石湾区域等多处排污口整治工作进展情况进行报道。这些旨在保护海洋生态环境的种种做法以及媒体对此所进行的一系列报道都说明了大连在发展海洋事业的道路上，并不是一味地开发、消耗，以谋求最大限度的发展，而是在发展海洋经济、开发海洋资源的同时，有着可持续发展的长远眼光，十分注重对海洋生态环境的保护，秉承和谐、可持续发展的原则来开发、利用海洋，同时关爱海洋。

(三)关注海洋文化传承，促进海洋教育发展

“海洋文化，就是和海洋有关的文化；就是缘于海洋而生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。海洋文化的本质就是人类与海洋的互动关系及其产物。”[4]海洋民俗文化、海洋艺术、海港文化、航海文化等具体海洋文化形态之所以能够产生巨大影响力和吸引力，本质上在于其内在的价值附着，这种价值附着就是海洋价值观。所谓海洋价值观是指海洋对人类产生、生存和永续发展的地位和作用的总体认识。[5]海洋强国战略一方面强调海洋经济所带来的巨大效益，海洋科技及海洋军事等硬实力的较量，另一方面则是强调国家海洋软实力的发展，主要体现在海洋文化和价值观的吸引力、海洋政策和管理机制的吸引力、国民的整体形象等方面。一个国家、区域海洋意识的强弱，海洋科普程度的高低，同样对该国、该区域的海洋经济发展速度、规模、环境产生重要的影响。

在大连海洋报道中，能够看出其中有一部分是关于大连在海洋文化、海洋生物及海洋科普教育层面的相关知识。如《龙王塘海灯节海洋文化的“活化石”》，通过对拥有三百年历史的龙王塘海灯节这个被民俗研究专家誉为中国北方妈祖文化和海洋文化的“活化石”的介绍，让读者接近大连本土与海洋有关的非物质文化遗产，促进海洋文化传播。文化的传承实则也是海洋教育的不断传递，在此方面，大连新闻网同样有所观照。如《大连日报》在2017年6月9日的A02版刊文《我市多所学校积极推进海洋文化特色教育》，特别介绍了6月8日“世界海洋日”，大连市多所学校积极开展海洋文化的特色教育，不断丰盈教育方式和内容，引导孩子们了解大海、热爱大海，去拥有海纳百川的情怀。可以看出，大连新闻网在进行海洋文化、教育类相关报道时，有意识去建构一种以本土，乃至中国传统海洋文化为基础的海洋文化价值体系，这种价值体系与人们的海洋意识密切相关。

五、问题与建议

(一)海洋报道意识有待加强

大连新闻网中的海洋报道所涉及的领域较为广泛，记者编辑在进行报道时，需要进行全方位、宽领域的探索与了解。仅从这一年半的样本中就能看出，海洋各个领域的问题都有所涉及。重视本土区域的相关海洋报道无可厚非，但是从已有的报道总体来看，深度解读不够，对国家层面的海洋相关战略及宏观把握不够。在海洋经济与海洋文化的报道比重中有明显的倾向性，重视海洋经济报道，忽视海洋文化报道。尤其是关于大连海洋文化产业的报道，少之又少。实际上，海洋经济是海洋文化的物质基础，海洋文化是海洋经济发展的精神动力。海洋经济的持续健康发展，需要海洋文化发挥智力支持和精神动力的作用；而海洋经济的发展必将作用于海洋文化的发展，成为海洋文化发展的平台。[6]媒体在进行报道时，不应忽视海洋文化资源在“海洋强国梦”中的重要地位及作用。

另外，在海洋国际新闻报道中，多数报道直接引用新华社报道，对相关海洋新闻报道以及本土区域海洋问题的认知和理解的相关评论极为欠缺。这对记者及编辑无疑提出了极大的挑战，需要透过现象看本质，将海洋问题中所涉及的长期的海洋经济问题、海洋政策等进行一定解读和剖析，提升本土主流媒体海洋相关报道的质量，实现对海洋相关议题内容的全面诠释。

(二)海洋报道质量有待提升

从目前来看，大连海洋新闻中所涉及的海洋报道质量仍有待提升。新闻的质量代表着对新闻事件的本质的探索，报道的质量不高是当前制约海洋新闻发展与传播的重要原因。海洋新闻的质量不高反映了新闻媒体对大连海洋相关新闻事件的时新性、重要性、价值性以及趣味性的重视与关注仍有待提高，是当前大连海洋相关新闻报道面临的重要问题。海洋相关新闻报道质量是吸引广大本土受众的重要基础。举例来说，大连主流媒体海洋类报道图片类报道及报道配图比例极高，66篇相关报道配有图片，占总体报道的45.8%。新闻报道中的图片精致美观，可视化效果比较好，能较为生动形象地反映大连海洋发展状况，使读者直观了解海洋相关新闻，感受新闻画面。配图较为鲜亮，尤其是涉及海洋生态与海洋旅游类相关报道，较为容易吸引受众眼球。数据新闻的可视化能够让读者更加快速准确地获取新闻信息，但是从目前来看，大连的海洋经济类报道，与数据相关的新闻仍然采用文字版，读起来相对较为枯燥，实则可以采用图片或数据图表的形式进行可视化处理，使读者更为直观、方便地获取海洋类相关信息。

(三)海洋报道视野有待开阔

从大连新闻网对海洋的相关报道来看，消息来源较为单一且新闻报道的立场单一。大连新闻网关于海洋的相关报道的消息来源多为官方，少部分来自周边政企单位、科研机构等，而相关报道均为正面，重成就，重“宣传”。但是实际上就大连整体海洋经济发展现状、海洋科技创新、海洋生态保护以及海洋文化产业发展来看，大连还存在着大量诸如海洋科技创新能力不足、缺乏核心竞争力、海洋文创产业研发能力弱等问题，而关于这些问题的报道，在大连新闻网上几乎找不到。实际上，媒体坚持“正确舆论引导”与报道海洋经济发展中存在的问题并不矛盾，尤其是与民生相关的海洋文化传承弱、海洋旅游市场乱相、部分区域海洋污染问题仍亟待解决等。媒体对海洋问题的报道，实则是一种督促，应当打破本土海洋报道的思维局限，开阔视野，多见民声，监督本土海洋发展中的问题，促进海洋文化的传承，提供受众全面的海洋相关信息，着力培养受众的海洋意识，使海洋文化意识深入人心，这也是对宏观层面上国家海洋强国战略的重要支持。

六、结 语

总体来看，大连新闻网囊括了大连本土区域内最具权威性的主流媒体，可以说，大连新闻网海洋报道的建构反映了大连主流媒体海洋报道的现状，在大连本土受众中具有较强的影响力，是他们了解大连海洋发展状况、形成大连海洋印象的重要渠道之一。在海洋报道这一层面，大连新闻网形成了自己的报道特色，并深刻地影响着本土受众对于大连海洋文化的感受与认识。海洋文化是海洋意识的灵魂，媒体对于海洋的报道一方面是海洋文化的重要组成部分，另一方面也是形成受众海洋意识的重要来源。大连主流媒体在海洋议题层面，应该主动服务于国家“海洋强国梦”，营造良好的舆论氛围，在海洋意识培养方面，变化海洋报道思维，提高关注度，树立忧患意识，提升海洋报道水平。大连主流媒体应加强对海洋相关内容，如海洋经济、海洋政策、海洋科技以及海洋文化相关层面的学习，充分理解“拓展蓝色经济空间”[7]的内涵，拓宽相关报道，不能将视野局限在本土海洋经济发展，应将自身放置在国家战略层面，让受众充分、清晰理解并了解当前我国以及本土海洋发展相关战略，从宏观及微观层面建构及强化民众海洋意识。

[1]习近平.习近平：进一步关心海洋认识海洋经略海洋 推动海洋强国建设不断取得新成就[N].人民日报，2013-08-01(01).

[2]孙志辉.提高海洋意识，繁荣海洋文化[J].求是，2008(5)：53-54.

[3]张开城.主体性、自由与海洋文化的价值观照[J].广东海洋大学学报，2011，31(5)：1-6.

[4]曲金良.海洋文化概论[M].青岛:青岛海洋大学出版社，1999：13.

[5]冯梁.论21世纪中华民族海洋意识在国家和平发展中的地位作用[J].世界经济与政治论坛，2009(1)：22．

[6]刘堃.海洋经济与海洋文化关系探讨——兼论我国海洋文化产业发展[J].中国海洋大学学报(社会科学版)，2011(6)：32-35.

[7]王芳.拓展蓝色经济空间 建设新型海洋强国[N].中国海洋报，2015-11-26(A1).

2017-08-16

大连市社科院项目(2016dlskyb168)

蔡馥谣(1988-)，女，博士，讲师；E-mailcaifuyao@126.com

1671-7031(2017)06-0084-06

G122：P7

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