新时期背景下体育经济的发展战略

2017-12-26梁园

经济研究导刊 2017年36期

关键词：体育事业体育产业经济

梁园

（宝鸡职业技术学院，陕西宝鸡 721000）

新时期背景下体育经济的发展战略

梁园

（宝鸡职业技术学院，陕西宝鸡 721000）

体育事业在世界中所占的地位越来越高，它的经济价值也逐渐被人们认可，从而导致体育经济的出现。我国从整体经济出发，拥有重要地位的体育经济被认识得并不完整，但这几年随着我国经济的不断发展，体育经济给人们开创了一个新的世界，我国逐渐意识到其可以极大地影响我国经济在未来的发展，对其有了新的认识。基于此，主要对新时期背景下体育经济发展战略的相关问题进行探讨。

新时期；体育经济；发展策略

在我国，市场经济与体育经济二者相辅相成，相互作用，从而使社会主义的市场经济与体育经济在发展的道路上共同进步，我们熟知的就是2008年的奥运会，在这之后我国的经济发展有了新的进步。然而，事情并不是一帆风顺，这些不可避免的问题在一定程度上阻碍着体育经济的发展，我们需要努力地寻找和探究新的解决方法，从而使体育经济进一步影响市场经济的发展。

一、体育经济的发展内容与影响

随着时代发展，人们的生活水平也不断提升，体育事业发展也越来越好，此时，体育经济这一产物就出现了。所谓体育经济，其实就是把人们的体育生活和影响他们的经济活动二者有意义地结合在一起，作为一项特别的产业加以发展。随着体育经济的出现，自然而然地就会出现相应的体育产业。所谓的体育产业，就是为社会在体育活动方面提供各种各样的服务的总称。随着体育经济和体育产业的不断发展，社会在经济发展以及生活水平方面都有了不错的发展。

体育经济的发展不断地影响着我国的经济发展，同时也在一定程度上影响着社会发展，这也是我国一定要发展体育经济的重要缘由。可以从以下方面着手：其一，增加内容量，推动发展。体育产业是由一些不同的服务方面组成，比如作为体育产业在经济发展的根本和核心的体育本体产业，影响着体育经济与健身事业进步，以及在体育经济中发挥不同作用的体育外围产业和体育产业消费者等。此前，我国的体育经济发展一直都不太景气，因此，大众对体育经济的认识也并不够完整，2008年成功举办的奥运会让我国体育经济的发展有了质的改变。其二，与有关产业共同发展，减轻就业压力。在一些特定情况下，体育产业的发展可以潜移默化地影响我国其他一些产业的进一步发展，比如广告业、服务业、信息业、旅游业等行业。而且，它也是包含在第三产业范围内的，在我国严峻的就业形势下，它可以在一定范围内降低这种不利影响。

二、我国体育经济的发展现况

生产和经营是体育经济的大门，把大众体育与之相关的经济行为合理地结合在一起，发展成为一项为体育服务的特殊产业。通过对体育的经营，以体育产品为基础，将这些投入到体育市场中，给社会提供健身娱乐场所、体育信息等，可以有效地调整市场模式，增加就业率，国家的税收也随之增加。在新时代，体育经济的发展势头迅猛，人们对它的关注度也越来越高。但是，中国体育市场的发展相较于其他发达国家发展时间短，基础较低，导致体育经济发展的情况并不理想。

1.体育产品含金量不足，缺乏竞争理念。当下，我国内部有世界性知名度的体育企业极少，生产体育用品的企业大多数都是经营的阶段比较初级，生产范围较小，管理制度不完善，创新理念不够，从而使产品的含金量不够，与一些体育事业发达的国家的企业相比没有什么竞争优势，尤其体育发展业远远低于发达的欧美国家。在一些国际赛事中，我国由于落后的体育产业导致在这些赛事中参与度极低，而想要在这些活动中夺冠，或具有产品的决定性权利，难度极大。

2.体育产业系统不完善。体育产业影响着体育经济的发展，随着社会的发展，在体育方面，人们的消费需求也不再单一，市场也向多元化方向发展，构成体育产业结构的体系是多元的、类型多种的、复杂的。体育结构总的可以分为三个层面，如体育赛事表演、健身娱乐等方面的核心产业，体育传播方向等的中介产业，体育建筑、用品、旅游等方面的外围产业。但是由于体育产业的基础和核心被过于垄断，极大地降低了其活力。中介产业作为在体育产业重承接上下的载体存在缺位现象；而本国的体育产业在与许多外国强国竞争之时，被逼得连连失败，这也造成体育产业结构不全面、不完整，处境也越来越不妙。

3.人民的消费动力不足。显而易见，体育消费与生存之间的联系核心是体育市场，同时也影响着体育发展与体育消费度。然而随着时间发展，国内与体育有关的企业，对体育产品的宣传力度不够，对有关产品的消费情况关注度也不高；并且，企业没有研究出适合时代发展、提高消费水平的体育产品，这就导致人们无法提升对体育的消费理念，对用钱换健康的价值观认识不够深刻，不完善的体育消费制度，阻碍着体育经济的未来。

4.市场机制存在不足。自计划经济实施以来，对于体育事业发展，我国采用的是“国家管理型”制度，人们无法真正地认识体育与经济二者的联系，不能融入其中。这些年只注重投资国家，不关注商业自身的发展。在体育事业中，由于行政管理部门的独断，强占了利益大头，阻断了其他利益团体的竞争机会。在体育市场中，存在着竞争不公平现象，竞争力不强，市场的保障制度不能完全发挥作用。

三、影响我国体育经济发展的原因

1.旧体制的不足与对体育经济的影响。在计划经济发展时代，国家体委一直管理着我国的体育赛事，造成了模式的一致化。在参与到市场经济以后，国家想要改变体育行为，但由于计划经济根深蒂固的影响，在管理体育事业的形式与由体育部门一起建立的体育事业结合时，由于自主权的不足，降低了企业的兴趣，而且在分配利益上，各个企业的投入与所得不能相匹配，而许多企业将许多资金投资到赛事里，却大多不能得到很好的收益和回报。随着时间的推移，极大程度地降低了企业对体育事业的投资兴趣。

2.体育经营方面管理人才稀缺。想要开发体育产业，就需要一个拥有经济知识与管理才能的人来管理。但是，从我国实际出发，由于人才的严重稀缺，并没有形成一个在体育产业方面的人才群体，对市场的运作方式及体系认识不够，如果出现某种获利高的体育项目，企业家就会蜂拥而上，形成多重复化的建设，规划不完善，攀比现象严重，这严重阻碍着我国经济持续的发展。

3.政策不完善。对于一些经济发达的国家，为了保证他们体育经济的更好发展，政府会在政策方面给予一定的帮助。例如，体育部门通过对体育馆的出租方式，举办体育活动而获得收入，可以一定程度地降低税收力度，如果企业投资企业比赛，但计入生产成本或其他费用的支出，通过修建体育馆场便可以享受一些如低且急的贷款等优惠政策。但是，在政策方面，我国做得却不完善，影响了我国经济的发展。

四、我国未来体育经济的发展方向

1.以产业发展为基础，发展体育事业。以品牌化为基本路线，实现产业发展。分为两方面：第一，从自身出发，将我国的体育赛事打造出品牌效果，并且向市场化逐步进军，在发展中由市场规律进行调节，让其成为体育经济发展道路上的中流批柱。第二，着手于一些与之相关的体育产品，并且将其品牌化。这样的方式可以实现在体育产品方面的品牌化管理，但这也是结合了体育产品的运动本质和消费者心里想法的结果。目前，运动对身体健康的极大影响力也被人们逐渐关注，并且也开展了各种各样的运动形式，这为品牌化的发展创造了一个极好机会，因为人们在运动的时候都一定需要有关运动方面的衣物、器具、防护具等。所以，在体育方面发展的企业结合市场现况并寻求发展机会将产品投放到市场中，根据消费者的消费活动及时对发展模式以及结构进行调整，在扩大发展空间的同时，增加步入国际化市场的机会。同时，实现多元化的经营。目前，我国虽然建立了许多的体育场馆，但是被完全利用的却寥寥无几，大部分都是运用单一的经营模式，导致经营不景气，不理想，而造成这种现象的原因主要是经营体育馆时运用的是单一发展模式。换句话说，对于一些企业，如果只能单一地经营体育馆，其实不如用出租的方式，让这些不能充分被利用的体育馆被一些有能力的企业管理经营，实现多元化的经营模式，融入市场经济，促进体育事业与体育经济的进一步发展。

2.设置完善的市场系统。对我国来说，体育经济只有先与市场经济发展的规律符合，才能够发展起来。因此，我们要摒除旧的理念观点和发展系统，构造完整的市场系统。我国的国情和市场的规律是构建完整体系的基本，目的是构建一个体系完整、功能可以相辅的体育事业发展模式，为体育经济发展创建一个良好的平台。并且，完整的市场系统基本原则是需要将体育经济与市场结合，从而完善人员的结构性与管理制度，降低政府的干预力度，使政企真正分开。