保持共享经济对旅游业发展活力的有效方法

2017-12-26丁小伟

经济研究导刊 2017年36期

关键词：旅游业资源旅游

丁小伟

（陕西财经职业技术学院，陕西咸阳 712000）

保持共享经济对旅游业发展活力的有效方法

丁小伟

（陕西财经职业技术学院，陕西咸阳 712000）

随着经济的发展，共享经济以不可小觑的势头也在迅猛发展，并在旅游产业当中生根发芽。合理利用闲散资源，并且不受空间和时间的限制，让消费者实现了资源的共享，转变了消费者的价值观，也推动了共享旅游经济的快速发展。如何保持共享经济在旅游业的发展活力，又避免共享经济给旅游业带来的各种负面影响，十分值得探究。

共享经济；旅游业发展；方法；方向

随着全球经济一体化的发展，越来越多的共享经济走入我们的生活。从公共出行的交通工具到宠物的寄养再到快递的基础，共享经济的模式和平台层出不穷，越来越多元化。有人认为，目前的经济形势，如果共享经济增加10%，那么市场经济的传统企业要遭受一定的冲击。旅游业是综合性比较强的产业，在共享经济的形式下也会收到不同程度的影响，因此研究共享经济对于旅游业未来发展有一定的现实的意义。

一、共享经济的内涵

共享经济，又称为分享经济（SharingEconomy，Share Econ omy），相关概念有“协同经济”（Collabo-rativeEconomy）“协同消费、协作消费”（Collabo-rative Consumption）“对等经济”（Peer Economy）等。有学者认为，“协同消费”（CollaborativeCon-sumption）最早出现于1978年Felson和Spaeth的研究中，并认为这是共享经济概念的起源。但是，这个概念的提出是在互联网出现之前提出来的，共享经济以互联网为载体发展的。因此，从严格意义上讲，Felson和Spaeth提出的“协同消费”概念不能算作现代共享经济概念的雏形。Belk指出，传统意义上的共享经济与现代的共享经济最大的区别在于互联网时代。Zerva等也认为，是互联网技术使得大规模的共享经济行为得以实现。所以，互联网进入协同经济、协同消费和共享经济不能与现代的经济形势画等号相提并论的。

二、共享经济与旅游产业的联系

共享经济与人们的生活联系得越来越密切，所以在共享经济发展的过程当中，最应该发展的就是休闲产业。在国外共享经济的发展过程当中，目前有两家企业与旅游休闲有紧密的联系，一个就是定制汽车租赁服务的UBER，还有一个就是提供家庭旅馆服务的ARIBNB。从经济学的角度讲，共享经济与旅游业的紧密发展包括以下几方面的内容。

1.旅游生活的体验性。对于大多数人来说，旅游其实就是另一种对于生活的完整体验，是大家在另一个地方进行的特殊的生活体验，了解当地的风土人情、生活状态的一种体验状态。为了发展当地的经济，共享经济强调资源整理和完整的利用，现阶段的共享经济旅游发展可以满足当代居民互动的需求，让游客可以深度地体验当地原生态的风土民情。

2.旅游主导产品的体闲经济化。目前的旅游模式大都向观光旅游和度假旅游的方向转变，旅游不仅仅是感受风土人情，更是一种体验感的获得，旅游休闲产品也更加的注重对传统旅游资源的集约化利用，支持社会性的建设，增加公益性的服务体系。共享经济在此时可以发挥巨大的作用，让闲置的社会资源重新整合利用，开发周围资源，丰富旅游产品，增加经济效益。

3.旅游资源产权的公共性。旅游产业，在产权上来说，属于全面所有的。因此，这就决定了旅游产品的公共性。从旅游诞生的那一刻起，就是共享的。大家集体共享旅游的景色，接待或者配套的服务。潜移默化当中，游客也具备了共享消费的意识，使大家更好地接受共享经济的旅游产品销售。

4.出游方式的散客家庭化。由于经济的发展，人们生活水平的提高，公共服务体系的完善、汽车的普及和人们消费观念的丰富，对于旅游，人们已经从平面的上升为立体的了。从之前的跟团游，到现在定制个性化的家庭旅游，或者个人自由行。共享经济模式就符合当下家庭闲散资源的有效利用，自家拼车、私人导游服务也更加符合追求个性化的闲散客人，旅游的节奏自己掌握，在旅途中更温馨，享受过程带来的美好。

三、旅游业共享经济产生的背景与原因

1.人们追求个性化的体验。旅游的本质就是一种分享，分享景色，分享心情，新的旅游模式更追求个性化，重视全面的社交体验，相信有更好、更真切的情感体验。在这样的情况下，传统的旅游模式并不能满足游客的需求，互换房屋或者搭车旅行受到更多旅游者的青睐。年轻人更喜欢挑战新鲜，和享受刺激。共享型的旅游模式，让游客与当地人有全面的深层的接触，满足了游客的各种需求和体验，接受更多更新鲜的、更有趣的事物，摆脱各种攻略和各类指南的束缚，寻求适合自己的独特的旅行模式。

2.经济压力下人们寻求开源节流的新途径。经济危机爆发之后，全球的经济受到一定的影响。受到金融危机的影响，我国的经济运行压力增大，人们的购买力大大下降。在这种大背景之下，人们在原有的工作报酬之下，采取开源节流的方式。而且，国家对于大众创业的鼓励政策很多，准入门槛也很低。出于对成本节约的考虑，游客对于共享旅游产品表现出极大的兴趣和参与度。

3.互联网技术和移动智能终端设备的普及。目前我国互联网经济快速有序地发展，互联网也是以几何集数的发展速度成为当今主要的发展策略，信息化的进程不断加快，而且信息产业也成为了新型的产业之一，推动了国际智能化产业的前进，加快了国家移动信息平台的推广。这样对于大多数的用户来说，增加了更多的体验，更有了新鲜感，在不经意之间改变了人们的生活方式，坐在家里人们就可以享受到互联网带来的便利。同时，这样的模式也带动了共享经济的发展，为闲置的资源提供了技术交换的平台，互联网改变了人们的生活，在互联网当中成长的“千禧一代”，也更多地倾向于互联网经济和社交媒体的应用，为未来旅游共享经济也奠定了社会市场基础。

4.人们对占有意识和产权观念的改变。“占有”与“存在”历来是人必须面对和思考的一大命题。随着互联网经济的蓬勃发展，人们的独有意识开始受到一定程度的冲击，共享理念逐渐生根、落地，进而开花结果。在现代社会，人们更倾向于通过信息的交换，这一行为带来的快乐，而不像以前单纯的只是占有带来的满足感和自豪感。在现代消费观念里，一个可以看得见的变化就是，在人们的观念当中，渐渐地从自私自利的独有主义的想法转变到了共享意识的状态，这种共享意识状态的形成，可以说是社会的进步也是思想意识的加强。促进了共享理念的产生，人们形成了一种共享的消费观念，为共享旅游经济的发展奠定了坚实的基础。

5.产能过剩和资源闲置问题需得到解决。经济上高速发展，必然使某些产业产生了滞后的现象，出现了产能过剩的现象。在消费领域，受传统观念的影响，很多人有“过度消费”的理念，购置的物品大大超过了自身的需要，造成资源的无形浪费。资源的闲置，其实也是一种变相的浪费现象。解决这一问题是长期的过程，但是在旅游居住地的房屋、汽车还有生活用品用具都可以通过平台共享，也丰富大家的旅游体验，实现了资源最大化的利用。在这方面，途家网对于解决旅游地别墅闲置、提高旅游地产利用率和投资收益问题提供了新的思路和途径。

6.全球社会、经济、环境与资源的压力。全球社会、经济、环境危机频次的增加，让消费者对资源再利用、环境保护和价格更为敏感。通过共享经济的平台，人们对于共享经济的认识不仅停留于表面，更应用于实际的生活当中，通过共享经济平台，使人们获得额外的经济收益，还使共享的一方获得便利，何乐而不为呢。在旅游当中，不少负责旅游的管理者将共享经济平台作为自主选择项，通过这样的旅游方式，可以减少对旅游目的地的社会生态带来的过度使用的影响，提高资源的合理利用率。

四、保持共享经济时代下旅游业发展活力的方法和方向

共享经济平台已经深入到目前市场旅游的各个环节，因其有各种优势而被广大旅游者欢迎并且认可，在共享经济的大背景之下，未来的旅游业的活力发展将呈现出新的趋势。

1.旅游市场主体多元化。在传统的旅游行业当中，旅游消费都是直接从一些旅游组织部门获得服务（交通、酒店等等），而在共享经济中，任何的闲置资源都可以分享于个人，也可以成为旅游组织者的供应者，借助共享经济的平台，旅游市场的从业人员也会相对应地增加，有来自各行各业的人员的加入，这将对旅游市场劳动力的结构产生一些影响，更加的多元化。

2.个人品牌价值凸显，产品和服务质量提高。共享经济平台为了丰富旅游者的体验，都有评分机制和打分模式。由于绕开了传统的商业组织者，直接服务于顾客，供应方可以充分地发挥他们的能力，以更高的服务和责任心来提高服务质量，树立个人的品牌，积累良好的信誉度，在旅游共享经济的平台占据绝对的优势。

3.旅游产品趋向非标准化。旅游共享经济当中加入了更多各行各业的劳动者，所以差异性的体验也会很直接，这些都体现在旅游产品和旅游服务上。共享平台对这些资源的控制不像旅游组织的商业活动那样严密，有一定的准则和职业操守，这样的方式也带来了极具个性化的体验，旅游产品的非标准也在一步步的发展和落实当中。

4.社交属性明显，供求双方关系更加平等。情感交流、社交关系等是共享经济的一个重要效益。人们之所以更倾向于选择共享平台，其根本目的就是人与人之间的情感体验，在联系当中获得价值和沟通的快乐。共享经济使双方的关系多元化，更多地像朋友一样的方式去对待。

5.积极稳妥地推进旅游共享经济试点建设。选择旅游产业发展较为成熟、信用环境优良的旅游城镇或其他类型的旅游目的地，积极稳妥地推进旅游共享经济试点工作，积累可复制的经验，推广到其他地区和企业。政府鼓励试点的旅游的乡镇，或者其他的旅游类型地区，有一些类似于共享住宿、共享船只的活动，将各类闲散资源更好的利用起来，营造良好的共享经济的社会大环境，鼓励当地政府为旅游者提供公共服务，增强共享经济的体验，并且增加旅游共享经济的收入。