中国童书如何更好地“走出去”

【摘 要】 进入21世纪以来，中国童书出版高速发展，中国已成为童书出版大国。但与世界童书出版强国相比，中国童书出版仍然面临市场话语权不足、内容原创力不够、出版“走出去”机制不完善等方面的问题。积极参加世界知名童书展、打造本土童书展、深度融合出版模式、加强对人才的培养是中国童书“走出去”的重要方法。未来，通过增强童书出版的大格局意识，实现由产品销售向版权贸易转变，中国童书“走出去”之路必将更加宽广。

【关 键 词】中国童书；“走出去”；引进来；深融合；重人才

【作者单位】申琳，吉林大学文学院。

【中图分类号】G237 【文献标识码】A

一、中国童书“走出去”存在的问题

进入21世纪以来，中国童书出版呈现高速发展态势。据最新数据显示，2000年至2015年，中国童书出版年均增长率达15%。特别是“一带一路”倡议提出后，童书出版作为我国文化输出的一项重要内容，得到了国家和社会等各方面的大力支持。中国成为童书出版大国，中国童书出版成为世界童书出版领域不可或缺的力量。然而，与世界童书出版强国相比，中国童书出版在出版物质量和出版管理机制等方面还存在较大差距。

一是市场话语权不足。近年来，我国儿童文学创作呈现繁荣的景象，越来越多的出版机构加入童书出版领域。童书出版成为继教育图书出版、社科图书出版之后的第三大图书出版版块。据不完全统计，目前，在全国580多家出版社中，有超过520家出版社出版童书，每年出版童书达4万余种，出版总量居世界第一。在此背景下，中国童书“走出去”的步伐也进一步加快，一些知名儿童文学作家的优秀作品被国外出版机构认识和引进。如曹文轩的《草房子》、秦文君的《男生贾里女生贾梅》、杨红樱的《淘气包马小跳》等，已被国外多家出版机构引进出版，曹文轩更是在2016年斩获国际安徒生奖，向世界展现了中国童书出版的重大成就。然而，中国童书更多是以个别优秀作品的形式“走出去”，还未形成整体“走出去”之势，国际市场份额偏小。此外，中国童书“走出去”的范围大多集中在东南亚地区和日本、韩国等国家，欧美地区偏少，导致中国童书出版的世界影响力较弱。

二是内容原创力不够。受童书市场需求的影响，每年中国童书的出版总量都在持续增长，但出版内容单一，同质化出版严重。很多出版社为求发行量的稳定，选择选编出版中国古典名著文学作品，童书的创新性内容相对较少。由此导致中国童书在“走出去”的过程中，反映中国传统文化的童书内容较多，而反映当代中国社会发展情况的精品童书相对匮乏，不利于对外展示中国文化，不能全面反映当下中国文化软实力。同时，内容原创力的不足使得中国童书市场在引进国外作品时，容易产生重复引进、抬高版权成本的问题，提高了发行风险，不利于市场的健康发展。2016年，中国少儿图书市场动销品种为15.68万种，但原创品种仅占六成，引进版权仍然占很大比重。

三是童书“走出去”机制不完善。由于中西文化的差异以及长期以来的文化不自信，即使在国家对童书“走出去”给予了很多政策支持和保障的前提下，很多出版机构也只是将“走出去”工作当作一项“政治任务”，没有将“走出去”与童书出版产业的长远发展相结合。因此，很多出版机构对童书出版的资金投入和人员投入偏少，对童书内容的制作也缺乏足够的耐心。在国外，童书出版一般都需要很长时间，尤其是儿童图画书，要考虑到儿童的阅读能力和审美能力，一本优秀的童书往往需要制作数年。但在中国童书出版业，有的出版社迫于指标考核的压力，几个月就能迅速出版一本书，急功近利成为中国童书出版的常态。由此导致国内童书市场整体水平偏低，缺乏可持续发展的动力。

二、中国童书“走出去”的方式

童书出版不仅关乎当下儿童的健康成长，更与未来中国在世界文化体系中的发言权、展现中国文化软实力息息相关。中国童书要想更好地“走出去”，让世界认识、了解中国，不仅需要提升内容原创力，而且需要加强与世界童书出版的学习交流，以促进自身的快速成长。

1.“走出去”：积极参加海外童书展

要想缩短与世界童书出版的差距，最直接的方法就是“走出去”，与世界童书出版强国学习交流，拓宽我国童书出版人的眼界和思路。应积极参加海外童书展，特别是行业知名的童书展，直面海外读者，介绍我国的童书出版。

在世界童书出版展中，博洛尼亚国际儿童书展是世界上规模最大的国际性儿童图书博览会，每年4月份在意大利著名的历史文化名城博洛尼亚举行，为期4天。博洛尼亚国际儿童书展是版权贸易型书展，每年吸引来自全世界70多个国家和地区的出版商、版权代理人、作家、儿童插图画家、书商、发行商、图书馆馆员、印刷商前来参展。参展的童书作品丰富多样，包括儿童绘本、婴幼儿启蒙教育图书、科普教育图书、童话故事图书和漫画等。随着图书出版业的发展，书展还出现了有声书、触摸书、游戏书等产品，以满足不同用户群体的需求。同时，书展每年还会评选出“博洛尼亚国际儿童书展最佳童书奖”（Bologna Ragazzi Award），获奖图书代表了世界童书出版行业的高标准和未来发展的趋势。

由于歷史原因，长期以来，博洛尼亚国际儿童书展一直为西方国家所主导，但随着近年中国童书出版的快速发展和童书市场的不断壮大，中国童书在博洛尼亚国际儿童书展上的影响力也日益扩大。2013年，中国少年儿童新闻出版总社首次独立组团参展，实现57项版权输出；2014年起，我国每年组织数十家童书出版机构组团参加书展，共计达成版权输出数百项；2015年，北京外国语大学教授吴青获选为2016年国际安徒生奖评委，是国际安徒生奖设立以来首位中国评委，也是当届评委中唯一一位来自亚洲的评委；2017年，博洛尼亚国际儿童书展组委会宣布，中国将以主宾国身份亮相2018年第55届书展。如今，在博洛尼亚国际儿童书展上有更多中国童书出版人活跃的身影。中国童书出版人有了更多的机会与业界优秀的出版人面对面交流，掌握世界童书出版发展的方向，同时也让世界更加直观地认识和了解中国童书出版，提升中国在世界童书出版中的话语权，从而使中国童书出版“走出去”的步伐更加坚定有力。endprint

2.引进来：全力办好本土童书展

要想赶超世界童书出版的先进水平，除了参加国际童书展，还需要增强对本国文化的自信，创办符合中国文化特色的童书展，以此吸引更多海外优秀童书出版商来参展，从而不断扩大中国童书出版在世界的影响力，努力形成“一东一西”新的世界童书展格局。

2013年，在国家新闻出版广电总局的支持下，首届中国上海国际童书展在上海举办。书展主要开展0—16岁少儿出版物内容的版权交易、作家推介、阅读推广，旨在构建图书、期刊、影音、娱乐及教育服务等少儿产品产业链，打造出版、印刷和发行的综合性平台。首届上海国际童书展吸引了200余家出版机构参展与4000余名专业观众观展。2014年，为扩大书展的影响力，一方面，上海国际童书展把原先的“陈伯吹儿童文学奖”更名为“陈伯吹国际儿童文学奖”，授奖范围也从中国优秀作家扩展至国际优秀作家；另一方面，扩大书展规模，展厅面积增加了7000多平方米，有23个国家和地区的262家出版机构，以及34个国家和地区的26000余名观众参加展会，其中专业观众8200余人。从第三届开始，上海国际童书展又增设了更多的专业会议，开展金风车国际青年插画家比赛、设立“上海国际儿童文学作家节”、进行“金风车俱乐部”商务配对等，进一步提升书展的世界知名度和国际影响力。上海国际童书展的成功举办，展现了中国童书出版的成熟壮大。中国童书出版以其开放的姿态、快速发展的态势，以及不断壮大的市场，赢得了海外同行的尊重与认可，加强了与世界童书出版的交流，加快了“走出去”的步伐。

3.深融合：不断丰富童书出版模式

中国童书要想稳步“走出去”，成功开拓海外市场，就必须充分了解海外童书出版市场的发展情况。与海外出版机构融合发展，取长补短，是了解海外市场的一个重要途径。

从近年中国童书出版在海外成功发行的典型案例来看，融合发展主要有三种方式。一是设立海外机构。通过收购、建立分社、资本参股等方式，与海外出版机构成立合作机构。依托海外出版机构对当地市场的熟悉程度，以及当地编辑人才的语言优势进行出版，可以避免因文化差异导致“水土不服”现象的发生。如安徽少年儿童出版社以合资的方式，在黎巴嫩设立境外出版企业。通过发挥当地出版资源优势，安徽少年儿童出版社以最少的成本进入当地童书出版市场，进而以点带面，扩大影响力，加快“走出去”的步伐。在“十二五”期间，安徽少年儿童出版社共输出版权813项，2种图书荣获国际儿童读物联盟荣誉奖，取得了不俗的成绩。二是预约式出版。根据海外童书出版机构的需求，定制特定的出版内容。在这种合作模式下，一般海外童书出版机构都会在定制前开展广泛的市场调研，出版后的童书基本都能保持不错的销售业绩。定制内容往往侧重于中国传统古典文学内容，以展示中国文化特点为主。三是共同策划出版。如果说预约式出版是被动的“走出去”，那么共同策划出版则是主动的“走出去”。如海豚出版社与美国OCDF公司合作出版的“感知中国文化——互动学习丛书”，就是海豚出版社在调研判定“中国文化热”将成为海外图书出版热点的基础上，主动与海外出版机构共同策划出版的。该系列丛书立足中国文化特色，融入国外孩子熟悉的教学情境，很快得到了市场的肯定，在推广活动中经常被读者一抢而空。

当然，随着数字出版的日益成熟，中国童书“走出去”的合作模式将更加丰富，中国出版与世界出版的联系也更加密切。截至2016年，国内出版机构在海外已设立400多家各类分支机构，与70多个国家的500多家出版機构建立了合作伙伴关系，年出口量保持在2000万册以上，版权输出规模最高接近9500种。这些成绩为中国童书“走出去”注入了更多活力。

4.重人才：加强对专业人才的培养

中国童书“走出去”，需要一支具有国际化出版意识和出版水平的专业队伍。童书出版是一条完整的产业链，因此，需要有内容制作者、出版发行者和交流翻译者等复合型人才。只有在这些人才的共同努力下，搭建与海外童书出版市场沟通的桥梁，中国童书才能更加顺利地“走出去”。

建设专业化的队伍，最重要的是人才培养和人才储备。一是要扩大行业影响力，吸引更多的优秀人才加入童书出版领域，积极储备人才。与其他类型图书的出版相比，童书出版受意识形态、价值观的影响最小，最容易与世界其他国家进行交流。因此，童书出版的从业人员有很大的机会走出国门，站在世界出版的舞台，这对个人的发展更加有利。二是要加强培训教育。要充分利用高等院校优质理论资源和行业精英丰富实操经验的优势，为现有的童书出版从业人员制订培训计划，有目的、有方向地培养，提升其专业技能。三是要加强与海外人才的学习交流。一方面，通过参加各类童书展、专业研讨会的形式，与海外童书出版业精英面对面交流；另一方面，通过合作出书的方式加强业务实操交流，既可以邀请海外专业人员，也可以推介我国优秀人才，双方共同策划出版，在出版的实际操作中扬长避短，提升专业技能。比如，中国少年儿童出版社出版的《羽毛》，就是中国童书出版领域国际化操作的一次成功尝试，不仅收获了不俗的业绩，同时也提升了中国少年儿童出版社的出版水平。

三、未来中国童书“走出去”的趋势

中国不仅具有悠久的历史文化，而且有世界排名第二的经济总量作为支撑，中国出版业完全有“走出去”的强大信心和深厚实力。中国童书出版作为其中的重要一环，更应肩负起中国出版“走出去”的重要职责，着眼世界，勇于担当。

一是增强中国童书“走出去”的大格局意识。一直以来，我们面对西方都表现得不自信，这种不自信表现在科技、文化等方面，童书出版也不例外。随着中国的不断强大，中国的政治、经济、文化等在世界的影响力不断增强，我们应该对自身的文化、出版充满自信。因此，在童书出版领域，我们也应以更加开放的姿态，以世界大格局的胸怀加快“走出去”的步伐。在这其中，光靠几家知名的出版社是不够的，需要全社会的共同支持和努力。比如，在国家层面，设立世界性的童书出版类奖项，对优秀的童书出版机构给予奖励，吸引世界各国优秀的童书出版商参与，增强我国童书出版的社会影响力；在社会层面，广泛开展阅读活动，推荐优秀的儿童文学作品，培养儿童良好的阅读习惯，积极培育童书市场。

二是实现童书的产品销售向版权贸易转变。从目前世界童书出版的发展来看，版权贸易已成为童书出版“走出去”的主要形式。童书产品是一次性销售，而版权贸易则是一项长期销售。通过版权的授权，不仅可以扩大童书品牌的影响力，有利于出版机构的长远发展，而且可以此开发相关的周边产品，延长产品的销售链条，增加销售收入。因此，版权贸易将是未来中国童书“走出去”的大势所趋。要实现从产品销售向版权贸易的转变，一方面，要完善版权保护的相关法律制度，增强全民的版权保护意识，维护版权人的合法权益；另一方面，要加大对本土童书品牌建设的支持力度，积极向海外出版市场推介和宣传，着力打造具有世界影响力的知名童书品牌。

参考文献

[1]海飞. 中国童书出版新变化[J]. 编辑之友，2015（9）.

[2]眉睫. 中国童书走出去的可能性与必要性——以海豚出版社《中国儿童文学走向世界精品书系》为例[J]. 出版广角，2013（10）.

[3]王坤宁，李婧璇. 中国出版走出去 打动自己才能打动世界[N]. 中国新闻出版广电报，2017-07-17.endprint