服装品牌广告在互联网平台中的设计研究

董玉　潘云华

摘 要：在如今的网络时代中，都在积极的与网络进行关联。依托于互联网，新媒体技术的发展为服装品牌广告的设计带来了更多的支持与可能。互联网平台的投入少，受众广，多样化的特点满足了服装品牌广告对创新性、时效性和互动性的要求。本文从当前最新的服装品牌广告模式，结合互联网平台优势，对新形式的服装广告设计进行研究。

关键词：服装广告 互联网 广告设计 新媒体

一、互联网平台广告的优势

21世纪的今天，随着科学技术的飞速发展，互联网已经全方位渗透到了我们的生活中，从web1.0时代的“网络-人”的单向信息传播，到基于web2.0环境下的社交电商平台模式。互联网平台中的服装品牌广告也由单向的品牌宣传，逐渐加入更注重互动的广告设计新形式。在市场应用中，互联网服装广告拥有广阔的前景，如今的互联网广告也从以产品详情为中心的传统媒体，转变为以用户为主的“社交+电商平台”商业模式。而web3.0时代的互联网服装广告，洞悉消费者的购物需求与购物习惯，会根据所收集到的“人——网络”的反馈信息而反向成为消费者需求的理解者和提供者。这已成为社交媒体和购物网站发展的新潮流。其具体的特点如下：

1、费用低廉，投放便捷

相较于传统的广告媒介，如纸质报刊杂志、户外广告牌以及电视广告等媒介，同等内容的互联网广告投放所需要的费用，比传统媒介广告所需费用要低廉。互联网新媒体广告在其进行传播的过程当中，发布也相对方便快捷。相对来说，传统媒介的广告在发布后就很难进行修改了。互联网便捷易操作的特点，使得互联网广告具有较高的容错率，灵活的广告投放模式，使广告内容的修改与发布较为便捷。这样可以使品牌方根据策略的不同，及时有效地进行品牌的宣传推广。

2、覆盖面广，利于精准营销

网络广告的受众面广泛，投放精准程度高。相对来说，传统媒介的广告，想要达到一定规模的投放，所需要投入的力量非常巨大。但对于网络广告来说，却是相对轻松。更为称赞的是，互联网广告依托于现代化的技术，可以更有效地实现智能化的精准营销，通过对用户数据的全面解析，品牌能够收集到大量关于用户的个人信息，同时根据用户的行为习惯于兴趣倾向来进行精准定向。据统计，到2016年12月，中国的互联网用户总数达到了7.31亿。根据所呈现出的数据显示，互联网用户即可理解为潜在的互联网广告受众。如此庞大的规模对品牌广告的设计与推广无疑是一个巨大的机遇。

3、表现形式多样化

现如今的世界正处于一个各种各样的传播方式百花齐放的时代。用户行为习惯也由曾经的单一方式逐渐衍变为多种方式共同使用。互联网广告的形式非常丰富，可以通过网幅广告、文本链接、电子邮件广告、按钮广告、赞助式广告、插播式广告、主页型广告、关键字广告、富媒体广告、视频广告等多种形式来传播。网络广告表现形式的多样化的特点，可以使消费者能亲身体验产品的服务，感受产品的品牌文化， 用户透过互联网这一载体，可以从视觉、听觉、图像、文字等全方位的感受到广告的各种形式的展现。

二、网络平台中服装广告的特性

作为新时代智能化产品的代表，互联网平台中的服装广告设计，能将静态转化为动态设计，将服装产品的形象高度契合地融入进去。同时，网络打破了传统广告设计的局限性，科学高效，低碳环保，推动着服装广告设计向更加广阔的空间和领域发展。

1、创新性

一是内容传达、视觉表现、广告诉求的创新，二是技术上的创新。

在服装广告的设计过程中，创意可以是内容形式上的，或是广告主题上的，也可以是基于传播技术上的。多种多样的尖端技术带来的是无穷的可能，传统的思维与新的理念进行组合，形成前所未有的表现形式。我们能在互联网的服装广告中，通过技术手段看到一件衣服的前世今生，从设计理念到選材用料，从品牌的文化内涵到服装所承载的具体构思。对概念的展示则成为了当下服装品牌推广的重心，甚至超越了产品本身的细节属性。而新奇的角度，新鲜的理念，才是当下服装广告创意在设计过程中的出发点。

2、时效性

时尚圈的流行趋势更迭速度非常快，而紧随潮流步伐的机会稍纵即逝。在当今的互联网模式下，服装品牌广告宣传须具有准确，快速地时效性。根据这一点来进行比较，就会发现传统媒介时效性远不如互联网广告时效性强。传统媒介中的广告，在广告投放的前期准备中，不仅要花费大量的物力成本，广告从创意、设计和制作，再到最终的媒介展示，也往往会消耗大量的时间。而如前所述，投放网络广告则要快速和便捷得多。

3、互动性

互联网平台中，用户通过点击广告的链接，即可选择自己感兴趣的产品进入到详细的产品页面，进一步的了解产品。而品牌方也可以随时得到用户反馈信息。这样的及时反馈的形式，在传统媒介的广告中是不可能达到的。2015年，一位叫做SWIKED的国外网友在社交平台“汤不热”中上传的一张照片迅速流传并掀起了一阵巨大的争论潮。争论的中心点是一条连衣裙到底是什么颜色。意见主要集中在“蓝+黑”或“金+白”，两个阵营都坚信己方的观点。就在蓝黑党和白金党激烈交锋的之际，这条裙子的生产商——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%，一举成为最大的赢家，迅速从三线品牌中崛起，知名度大增，名利双收。

三、互联网平台中服装广告的表现形式

互联网信息技术和数字媒体技术的不断进步，为互联网平台中的广告提供了技术支持和扩展空间。服装品牌广告由传统的设计形式向新媒体广告进行转变。新媒体广告中的趣味性互动设计、个性化设计方式都能带给用户不一样的体验。服装品牌广告的传统表现形式主要是图片、文字和视频。而基于互联网平台，其崭新的形式是：互动，不仅可以减少用户对商业宣传的反感，还能不断增加用户粘度，形成用户需求的商业和社交平台的良性互动。

1、在线粉丝活动

作为目前中国使用人数最多覆盖面最广的即时通讯类软件，微信朋友圈广告利用图片与文字来传达品牌核心，虽然受字数限制，但已经足够表达广告的中心内容。同时，一旦用户产生兴趣时，可以通过点击外部链接，了解更多信息，这就为品牌带来了更多的潜在消费者。图1为Vans在朋友圈投放的服装广告，广告语用简短的文字，传达出自己品牌的文化核心。

2016年，天猫APP推出新的活动版块“粉丝趴”邀请各大品牌入驻（图2）。相关品牌不定期举办线上抽奖活动，并推出每日签到系统，在不进行消费的情况下，会根据用户在品牌活动系统里的活跃度，给予不同的奖励。这种互动方式有效地吸引了大量的用户，并将用户转化为长期稳定关注品牌的潜在消费者。

2、A R互动

当前互联网平台中的服装广告，利用AR等新兴的技术手段，互动游戏、在线试衣、在线试妆等等新广告形式不断被运用。2014年，服装品牌真维斯推出了一款引入AR增强現实技术的T恤。这些T恤以各类印花图案为载体，运用AR技术，将动画效果与互动游戏一起，融入到APP中。而用户通过扫描T恤上的印花图案，就可以观看到动画效果并进行分享。借助这样的互动活动，真维斯得到了与更多年轻人进行沟通的机遇，有利于品牌的传播效果的实现与增强。

3、线上直播

2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿。直播市场已经成了资本竞相涌入的场所，有着用户年轻化、平台新鲜、和用户的互动性高等优势，所以吸引了大批粉丝。品牌通过直播的形式，可以为消费者带来有温度的产品。与杂志、博客、微博、微信相比，直播方式的品牌广告更具有直接和生动的特性。

2016年7月20日服装品牌H&M举行了运动系列新品发布会，在活动现场品牌方请来了两位当红明星进行线上直播为新装助力。线上直播广告在设计上，重心应放在对品牌文化的推广上，这种直播广告，借助了明星效应，有利于消费者与品牌建立密切的联系，让他们感受到品牌的核心文化并产生认同感，从而带动消费行为的产生。

四、结语

在当前互联网时代的大环境下，作为与人类生活息息相关的传统实体行业，服装品牌想要获得更好的发展，对品牌广告设计的创新是必不可少的。充分了解互联网平台广告传播的优势与特性，同时结合新媒体技术来进行服装品牌的广告设计，才能够紧随时代步伐，设计出积极融入广大消费者当下生活的优秀服装品牌广告。

参考文献：

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作者单位：浙江理工大学艺术与设计学院