我国商品流通产业国际比较研究及产业组织结构优化建议

张晖

中图分类号：F724 文献标识码：A

内容摘要：当前我国流通产业发展迅速，成为了国民经济的支柱产业。但是在我国经济新常态背景下，流通产业将面临更大发展挑战，市场国际化和外国资本的不断涌入对我国商品流通业产生了巨大影响。因此优化流通产业组织结构，促进我国流通产业从容面对新的发展挑战具有一定的现实意义。本文首先对我国流通产业进行概述，其次将我国流通产业与亚洲、欧美等发达国家进行对比，从而更好地借鉴国际经验，为我国流通产业组织结构优化提供思路。

关键词：商品流通 国际比较 组织结构 产业 优化

当前，虽然我国商品流通产业通过兼并、联合、重组进行了资源的最佳配置，以及不断进行组织结构的优化与升级，但是面对国外的挑战，我国流通产业暴露出诸多问题，如产业集中度低、产业地区垄断、专业分工协作水平低、缺乏规模效益等问题。因此，我国商品流通产业想要实现产业组织结构的转型升级，就必须借鉴发达国家壮大和发展商品流通产业的成功经验，通过全球化竞争视角进行比较，寻找我国商品流通产业发展过程中存在的差距和深层次原因，并不断顺应时代发展趋势和遵循事物发展的客观规律，促进我国商品流通产业组织结构的优化升级，进一步推动我国流通产业转型和发展，切实提高国际竞争力，使我国流通产业真正走出国门。

商品流通产业及产业组织结构内涵分析

（一）商品流通产业

商品流通产业指的是以第三产业中的交通运输、邮电、商业、对外贸易业、饮食业、仓储业等行业为内容的产业；商品流通产业包含了商品生产到流向消费领域的整个过程，而在这一过程中，商品的形态也会发生转变，会从商品变成货币，又由货币变为商品，因此商品流通产业是商品价值形态的转换，也是商品所有权的转移；商品流通产业的运行不单只是商品流通，还需要依赖物流来实现商品在空间上的流动。为了便于实现横向对比，本文主要以商品流通产业中的两大主要行业—批发业和零售业作为研究对象。

（二）产业组织结构

结构指的是在一个复杂的整体中各个部分之间所存在的内在联系或排列组合关系。根据产业组织理论，产业组织结构指的是在生产活动中，产业组织单元的分布情况，以及各个产业组织单元的功能和相互之间的联系方式，并且各个产业组织具有生成和交易的功能。

商品流通产业的组织结构指在商品流通企业市场中所有流通关系的集合体，既能够体现流通产业的内部资源配置结构及其关联性，还能够体现出流通产业中各个企业之间结构的关联性。因此流通产业组织可以分为两个层次，一是泛指流通产业内部流通企业之间的关系构架，二是特指流通企业。本文所指的产业组织结构优化为第一个层次含义。

我国商品流通产业发展的国际比较

根据世界银行2017年发布的统计数据显示，美国、中国、日本分别以GDP18.03万亿美元、11万亿美元、4.38万亿美元位列世界前三位，三国总体经济状况相对领先，更具可比性；而美国和日本作为欧美与亚洲的发达国家代表，它们在商品流通业的发展经验能够给我国带来启示。本文主要将我国的商品流通产业与美国、日本进行比较。

（一）美国商品流通产业发展分析

当前，美国商品流通产业成熟、稳定，呈现多元化、层次化的发展趋势。在美国商品流通产业中，零售业发展最为迅速，最具美国特色，批发业的发展则最为规范化。

业态多元化发展。当前美国流通产业业态丰富，如零售业包括大型购物中心、厂家直销中心、百货商店、综合超市、专业超市、便利店等。根据美国商务部统计，2010年美国零售业共有公司66.4万家，占当年美国所有公司数量的11.6%。此外美国的网络销售业务覆盖率极高，基本覆盖全零售业，以黑色星期五為例，美国传统的黑色星期五购物节是各大百货商场销售额最集中的时段之一，根据ADOBE发布的报告显示，2016年美国黑色星期五电商销售总额突破30亿美元。

业态体系层次分明。美国的商品流通业态层次分明，其业态与产品的分类、分级制度清晰而又适用性强。美国批发业经历了交易商品、交易特定商品、展示和交易已分级产品的三大阶段，同时在美国产业分类体系中，批发业指销售（a）再售货物（b）资本或耐用非消费品（c）原材料、中间材料、生产支持产品的产业。包括的子部门有耐用品销售、非耐用品销售、电子市场、代理和经纪。而零售业同样被分成店铺销售（a）和无店铺销售（b）两种形态，其中子部门有家具和家庭装饰品、体育用品、杂货商店、无店铺销售等类别。

完善的信用体系。美国信用体系建设已有160年历史，在维护社会公共安全、创造诚信社会建设方面作用巨大，在零售业领域的作用尤为明显。第一，美国零售业重视信息公开的法制建设，为信用体系的建立提供了丰富的信息基础；第二，美国零售业建立了产品评级制度，并且由于美国网络销售业务基本覆盖全零售业，产品评级通过互联网能够更方便、快捷的执行，创造了良好的市场环境；第三，重视保护消费者合法权益，相关立法完善，消费者维权途径方便快捷，完善的信用体系是促进美国零售业蓬勃发展的重要保障。

总的来说，美国的商品流通业有以下几个发展优势：第一，美国的商品流通业进入了稳定发展时期，各行业之间渗透性强、界限较模糊，例如连锁经营模式中零售商可以直接向厂家下单，由厂家直接配送商品，亦或是生产商为顾客采取定制生产模式，高渗透性让美国的流通产业组织结构具有贴近消费者的优势；第二，美国的商品流通业具有体系层次分明、种类繁多、量大面广的重要优势，这主要得益于美国政府和相关机构在法律法规制定与实施上的大力支持；第三，美国的商品流通业秉承以消费者为中心的商业文化，充分对消费者的情况进行调查和研究，使得美国的流通产业组织结构更具有创新性。

（二）日本商品流通产业发展分析

商品流通业态逐渐成熟。根据日本国民经济计算年报数据显示，2015年日本流通业（批发及零售）的附加值总额占GDP的16.3%。当前日本的商品流通企业也从重工业时期出现的规模小、分散、零细、效率低下的百货商店，逐渐有步骤、有计划、循序渐进地发展为超市、大型家电专卖店等零售业态，以及为特定区域的消费者提供便利而开设的便利店，还有新型的专业大量贩卖店的零售业态，提高了消费者生活方式的多样化和便利性。endprint

技术创新推动产业发展。当前日本流通产业技术创新水平较高。第二次世界大战后，日本的技术引进为其技术创新奠定了基础，同时技术创新又成为其引进技术消化与吸收的关键因素。当前，日本商品流通业态已经得到了完善的体系支持与补充，产业组织通过技术创新巩固了组织地位。

政策法规体系完善。在战后流通改革中，日本政府颁布了大量的法律法规和政策来营造良好的流通产业发展环境。如2000年的《大规模零售店铺立地法》取代了1982年的《大店法》，从城市建设和交通、环境的角度重新设计大型零售店铺的规划；还有为了保护中小型流通企业向流通组织转化而颁布的各项法规和扶持政策，如《中小零售商业振兴法》；以及强调商品流通产业配套设施建设的相关政策法规，如自1996年起日本政府每年都颁布新的《综合物流施政大纲》以明确当年的物流领域改革措施。

总体来说，日本的商品流通业有以下几个发展优势：第一，日本的商品流通业发展较为成熟，形成了规模化、集约化的流通业态；第二，受到战后政策的影响，日本政府延续了科技创新政策立国的宗旨，推动了流通产业的现代化、创新化、科技化发展；第三，日本政府在流通产业制定了完善的法律法规和政策措施，为商品流通业组织结构的形成与完善提供了保障。

（三）我国商品流通业发展现状

电子商务推动商品流通业发展。近年来随着电子商务的迅猛发展和计算机技术、手机客户端的广泛应用，我国居民社会生活发生了翻天覆地的变化，人们的生活消费习惯在不断改变，我国商品流通市场也得到了迅猛发展。根据统计局数据，2015年我国的网络零售额达到了世界首位。2015年我国全年社会消费品零售总额达到了300931亿元，同比实际增长10.6%；2015年我国商品零售行业的前一百名企业全年的销售额达到33897.0亿元，同比增长26.2%；7个主要外资零售企业新开店数合计97家，较上年减少30家。

商品流通业受重视。随着商品流通业对经济发展的拉动力量愈发明显，2015年起政府开始频繁出台各项商品流通政策、法規等来促进我国商品流通业的发展。如商务部发布的《2015年流通业发展工作要点》明确表明要促进流通产业转型升级，更好地服务商务发展大局；2015年国务院会议也提出要做强现代流通业，尤其是针对“互联网+流通”出台了诸多扶持措施；2016年更是出台了多项扶持政策以提高流通信息化、标准化、集约化水平。

流通业加大创新力度。随着“互联网+”概念的提出以及电子商务的飞速发展，“互联网+流通”成为当前我国流通业创新发展的方向。不同行业和领域的大型流通产业组织都在积极探索转型方法和方向，使得我国的流通产业出现了丰富的创新案例。如“互联网+实体店”的融合发展、不同行业零售业态的组合形成的“集合店”业态，以及技术革命下催生的大数据、云网端、物联网等新型商品流通技术或应用等。

总之在经济新常态下，我国商品流通业在积极地进行改革，一方面电子商务扮演着商品流通产业组织先行者的角色，通过自身的产业覆盖率、技术、消费群的优势，可以不断推进流通产业组织结构的优化；另一方面，我国政府也开始重视商品流通产业的发展，开始密集性地出台相关政策和文件来引导流通产业的发展。

结论与建议

（一）结论

虽然当前我国商品流通业发展已经较为成熟，但是通过对比我国与美国、日本流通产业的发展现状，可以发现商品流通产业依然存在很大的进步空间。

一是相关配套体系有待完善。当前美国的商品流通业发展得以有序进行一方面是完善的产业体系分类，另一方面则是完善的信用体系。产业体系分类让美国商品流通业组织结构得到了有序划分，同时信用体系又将产业组织结构有机的联系在一起。当前我国虽然也规定了商品流通业的业态划分标准，但划分细致程度和清晰程度略显不足。同时我国当前尚未建立起社会信用体系，导致商品流通产业的信用格局依然存在割裂的情况，不利于产业组织结构的优化。

二是相关法律法规体系有待完善。当前全球国际商品流通业的集中度较高。总的来说，商品流通市场还在不断地进行集中化、国际化发展，法律法规体系则是商品流通业集中、集约发展的基础。日本政府战后流通改革对商品流通业的重视延续至今，日本政府出台的法律、政策具有相当明显的针对性和可操作性。例如针对创新和零售店铺的规划都有相关政策支持。而我国政府出台的政策或文件多为宏观指导性质，尚未能有明确针对性的文件来指导产业组织机构的优化。

三是商品流通产业创新普及度不高。当前日本政府实施的创新立国战略以及创新政策的出台让日本商品流通业能够不断地保持创新水平，因此产业组织创新具有普遍性。虽然我国在商品流通产业创新之路上不断前进，但是创新源头的范围小、过于集中在个别行业甚至是行业巨头中，难以实现整个流通产业组织和组织结构的创新，导致我国商品流通出现了产业集中度低、缺乏规模经济效应、产业资源浪费等问题，因此我国还需不断调整和优化相关政策，提高国际竞争力。

（二）我国商品流通产业组织结构优化建议

本文通过对比分析美国、日本和中国的商品流通企业发展现状，发现当前我国商品流通企业发展过程中还存在一些不足。因此，可以借鉴发达国家的成功经验，在发挥自身优势的基础上促进产业组织结构的优化。

建立健全的相关配套体系。针对当前我国电子商务蓬勃发展的现状，我国亟待建立一套完善的双向社会信用体系，尤其是要将信用体系与商品流通产业对接，将该体系作为商品流通产业组织结构优化的基石。这样一方面能够让流通产业组织接受消费市场的考验，实现优胜劣汰，不断提升自身的信誉度、发展水平、管理水平，另一方面也能够让产业组织及时地了解消费者的消费动向，对消费者进行评估，创造良好的消费氛围，增强产业组织改革优化的积极性。

完善法律法规和标准规则，实现规模化、集约化发展。针对当前我国商品流通产业以及经济发展的实际情况，在法律层面的建设可以从以下几个方面入手：一方面需要不断完善相关的法律法规，制定并建立起易操作的标准和准则，坚决打破行业垄断和地区封锁，实行规模化、集约化经营和管理，形成全国统一市场，孵化出一批跨行业、跨地区、跨国界的具有较高竞争水平的商品流通企业集团，这样不仅降低运营成本，还可以在激烈的市场竞争中站稳脚跟，最终达到规模扩张的目的。另一方面要需要制定适度产业竞争政策，提高国外企业进入我国市场的壁垒，提高对外商实行在准入数量和质量的控制，以保证国内市场有序竞争。

以目标客户为导向，创新商品流通业态。当前我国商品流通业创新发展已经取得一定成效，但是普遍性不高，可以从以下几个方面提升全产业组织创新积极性：首先要向国际流通产业组织看齐，在对外开放不断深化的前提下，通过技术引进、学习等方式实现产业组织创新；其次要在国家倡导集约化的情况下实现以大带小，小组织集聚形成合力推动创新水平的提升和创新范围的扩大；最后流通产业组织机构要通过产业链优化来实现组织机构优化，并以产业链终端需求为导向，创新商品流通业态，不断满足目标客户的个性化和差异化需求，实现战略与经营的差异化，形成核心竞争优势。

此外，对于新理论、新技术和新方法，我国商品流通企业应主动合资合作，引进吸收并结合国情运用现代科学技术，积极开拓创新思维，学习国外先进的商品流通组织形式，提升我国商品流通产业的竞争能级。在发挥本土化的优势基础上，优化组织结构，升级产业结构。

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