试论现代平面广告中的色彩运用

摘 要

长期以来，平面广告一直都是人们传递信息、宣传文化的主要媒介，尽管不同历史时期的平面广告设计存在不同的设计风格，但对待色彩的态度方面都是一致的，色彩是提升广告质量、促进广告宣传的主要方式。新时期，随着现代广告设计逐渐成熟，色彩在平面广告设计中的运用也愈加熟练。本文就新时期现代平面广告设计中的色彩特点及具体运用进行详细的阐述和分析。

【关键词】现代平面设计；广告色彩；运用

平面广告与色彩是一对很好的孪生姐妹，一方面，平面广告离不开色彩的装饰，离开色彩的平面广告，其宣传力度和审美程度都会受到很大的影响；另一方面色彩依靠平面广告能够让人们更好地感知，由于人们日常生活中经常会留意各种广告，人们在观察广告同时自然会对色彩产生更为深刻的认识，这就使得色彩与广告之间形成了千丝万缕的关系。一般来说，新时期的平面广告设计在色彩运用方面主要表现在以下几个方面的内容。

1 合理使用色彩对比，突出主体物。

色彩在平面广告上的运用首先表现在通过强烈的色彩对比来更好地突出主体物。对于任何一件平面设计作品来说，都有其宣传的对象，而色彩则成为突出主题的主要手段。在进行平面设计过程中，用户可以根据不同形式的色彩对比实现这一目标。人们习惯将色彩对比分为九大调，不同色调的广告设计作品在对比过程中有不同的作用。比如强高调对比能够给人们营造出一种刺激、运动感的画面风格，而强弱调则能稳住画面情感，突出画面主题。

比如一款名为《kobe x 科比耐克足球鞋》的平面广告设计中，设计师充分的采用蓝色调与灰色调的强对比进行主体物的宣传。一方面，画面的整体色彩为灰白色调，既稳重又美观，另一方面，画面中的运动鞋的颜色是纯蓝色，通过高纯度的蓝色与低纯度的灰色之间形成鲜明的对比，灰色调成为一种很好的衬托，将蓝色的篮球鞋更好地推到人们眼前。这样的作品让人们一眼就看到前面的运动鞋，且对运动鞋的色彩产生更大的兴趣。

2 善于使用色彩调和，稳定画面感。

色彩调和也是平面广告设计过程中经常使用的一种设计手法。当一件作品中的色彩搭配过于强烈时，会对人们的视觉产生一定的冲击，这种搭配时间长了會在一定程度上使人们产生视觉疲劳，为了缓解这种视觉疲劳，人们往往会采用色彩调和的方式。通过这种方式不仅能够很好地稳定画面氛围，还能提升画面的整体感，让人们更好地感受画面的整体情感及氛围。

在平面设计广告中，色彩调和的主要方式往往是使用渐变色，通过渐变的方式一点点地使颜色过渡到另外一种色彩，从而更好地缓和色彩之间的跳跃程度。比如在一款名为“Jimmy Horn NIKE”的运动鞋广告上，我们就能很清楚地看到广告中的色彩调和。整个画面分为两部分内容，第一部分是背景图，为了更好的烘托运动鞋的“休闲与运动”功能，设计师采用“橘黄色”和“黄灰色”两种颜色进行色彩搭配；第二部分是主体物，主体物又包括两部分内容：第一部分是两双用英文字母组成的鞋子，这两双鞋子的颜色为橘黄色和白色，从色彩搭配上看，两种颜色属于强对比，但由于在“黄灰色”的影响下，显得其色彩过渡较为自然；另一部分是一只抽象化的三头猛兽，张牙舞爪，显得十分恐惧，为了减缓人们的恐惧心理，设计师将其色彩变为白灰色和红蓝色，并将其放在纯色很高的橘黄色背景上，通过这种调和的方式让野兽显得更加富有趣味性，从而更好地降低了形体本身的恐惧感。

3 创新使用色彩冷暖，提升趣味感。

冷暖色调对比的使用也是很多平面设计师喜欢使用的一种色彩方法。由于冷暖是人们对于色彩本身的一种认识，且这种认识是非常直接和直观的，因此将色彩冷暖关系运用的广告设计之上，更容易让人们与广告作品产生互动。这时的作用主要表现在以下几个方面。首先可以提升画面的情感，尽管不同人的感受是不一样的，但也许这种情感正是最后人们购买物品的一大原因；其次是提升画面的趣味性，通过不同方式的色彩对比可以让画面变得更加富有趣味性，满足不同人的不同追求。

比如在一款名为“活出你的伟大”的耐克运动鞋广告中，整个画面的主题色调是黑色为主的冷色调，而在画面上放置了一个红色的“吊环”，这个吊环采用的颜色是暖红色。由此构成了一张“黑红搭配”的设计作品。暖色的红与冷色的黑之间形成鲜明的对比。一方面，运动的火热仿佛是漆黑的夜晚中最温暖的地方；另一方面，容易让人感到恐慌的黑色在红色的衬托下显得更加亲切，而画面通过这种方式仿佛是要告诉人们穿上耐克的运动鞋，即使生活中再多得困难，也能从容面对，即使未来的路非常遥远，也一定能够战胜。正是通过这种方式来更好地提升画面本身的趣味感。

总之，在进行现代平面广告设计过程中，设计师往往喜欢通过丰富的色彩变化来更好地提升画面本身的整体效果，也只有有了更为丰富的色彩搭配，才能更好地满足人们对于产品本身的需求欲望。因此在进行平面广告设计过程中，设计师一定要充分考虑不同条件下的设计色彩，综合使用色彩对比、色彩调和以及色彩冷暖关系，从而更好地设计出优秀的设计作品。

参考文献

[1]方琦.论平面广告中的色彩运用[J].现代装饰（理论），2014（06）.

[2]范薇.色彩心理在平面广告设计中的运用探析[J].美术教育研究，2013（07）.

[3]周汝豪，李玲.浅析现代主义广告设计的色彩应用[J].大众文艺，2011（02）.

作者简介

郭蕾（1992-），女，汉族，河南省人。硕士学位。现供职于成都信息工程大学。研究方向为城市规划与设计、视觉传达设计。

作者单位

成都信息工程大学 四川省成都市 610225