天津网上零售业发展现状、问题及对策分析

◎文/刘振兴

天津网上零售业发展现状、问题及对策分析

◎文/刘振兴

本文基于2016年天津消费市场运行情况，分析了网上零售发展现状，结果表明：网上零售呈现快速增长态势，有效地推进了消费端供给侧结构性改革，促进了消费市场的健康平稳发展。同时，通过和其他省市对比，指出了天津网上零售存在的短板和不足，最后，针对问题提出了加快发展的意见。

网上零售；消费升级；供给侧改革；质量效益

网上零售是近些年发展起来的、互联网平台与商业零售结合的一种新形式，在有效激发市场经济活力，推动经济结构转型升级等方面发挥了积极的作用，逐步成为了拉动消费增长的新引擎。

一、天津网上零售业发展现状

近些年，天津紧紧围绕党中央决策部署，牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，深入推进消费供给侧结构性改革，坚持创新驱动消费，深入实施“互联网+消费”战略，使得天津网上零售业迅速发展，目前，天津消费品市场“网上零售”+“实体零售”双轮驱动发展格局基本形成。主要有以下特点：

（一）规模不断壮大

2011年11月，天津成为首批国家电子商务示范城市，标志着网上零售已由起步发展阶段进入加速发展时期。电子商务产业示范基地加快建设，滨海高新技术开发区、武清区、空港经济区等电子商务产业集聚区初显规模，示范基地先行带动和推广效应逐步显现。电子商务龙头企业引进和培育工作顺利开展，易商通、易特商城等一批优秀的本土电商企业快速成长，京东、阿里巴巴、亚马逊、苏宁易购、当当网、唯品会等电商巨头的区域性物流中心、结算中心落户津城，带动中通、韵达、圆通、顺丰四家物流龙头企业的华北区域总部也相继落户空港经济技术开发区。2016年，全市实现网上零售额649.00亿元，比2015年增长37.1%，快于全国11.5个百分点，占社会消费品零售总额比重11.5%，比2015年提高2.7个百分点。其中，限额以上单位实现网上零售额383.14亿元，增长44.6%，占限上社零额比重12.1%。

（二）有效供给增加

坚持需求导向，把增加绿色优质消费品供给放在突出位置，着力提升网上零售供给能力，满足消费需求，传统商品供给明显增加。2016年，全市服装、鞋帽、针纺织品类商品实现零售额368.43亿元，其中：网上零售额141.01亿元，占比38.3%；日常用品类零售额111.68亿元，其中：网上零售额45.50亿元，占比40.7%。幸福产业消费供给大幅提升。全年幸福产业相关商品实现零售额289.14亿元，其中：网上零售额91.90亿元，占比31.8%；书报杂志类零售额29.47亿元，其中：网上零售额25.89亿元，占比 87.9%；体育、娱乐用品类零售额15.93亿元，其中：网上零售额8.89亿元，占比55.8%。

（三）消费动能有效激发

天津鼓励和引导 “互联网+消费”技术创新、模式创新和服务创新，拓展新的消费领域和空间，为消费增长注入新的动力。2016年，网上零售企业拉动全市消费增长3.4个百分点 （实体零售拉动3.8个百分点），对社零额贡献率为46.4%，比上年提高23.4个百分点。从限上单位看，主要消费品的新旧动能转换表现不一：15类商品中，有8类商品贡献率超过50%，如，日用品类（100%）、文化办公用品类（100%）和服装、鞋帽、针纺织品类（90.8%）；有2类商品贡献率低于20%，分别是烟酒类 （10.4%）、 汽车类（8.3%）。

（四）实体经济转型升级

创新是引领经济发展的第一动力。全市实施创新驱动发展战略，运用新技术新业态新模式全面改造提升传统产业，加速“网上网下”融合发展，带动实体零售转型升级。2016年，全市实体单位网上零售额47.15亿元，同比增长71.8%，拉动实体经济增长0.8个百分点，对实体经济贡献率为14.3%，转型升级成效初显。其中：服装批发业网上零售额27.78亿元，增长37.2%，贡献率为5.5%；电子产品零售业网上零售额10.58亿元，增长1.9倍。

（五）民营经济快速发展

民营经济是天津消费市场的牛鼻子，市委市政府出台 《关于进一步加快民营经济发展的意见》等一系列政策，明确提出加快电子商务支持民营经济发展，促进科技与经济的深度融合，进一步激发民营经济活力。网上零售在民营消费市场持续发力。2016年，民营消费市场网上零售额344.29亿元，同比增长49.3%，快于实体零售43.3个百分点，对民营经济消费增长贡献率为56.8%，高于实体零售13.6个百分点，成为民营消费增长第一拉动力。

（六）质量效益凸显

全市以网上零售为代表的商贸企业向创新要效益，凭创造赢未来，在质量效益发展道路上走在前列。2016年，全市45户限上网上零售企业，实现利润总额16.98亿元，占全市5.6%，利润率2.7%，高于全市水平1.7个百分点；户均利润总额0.37亿元，是全市平均水平的6.8倍。

二、需要关注的几个问题

一是竞争力不强。网上零售单位仍面临着规模小、竞争力弱、发展不平衡等难题。2016年，全市网上零售额649.00亿元，是北京的15.4%，上海的 13.8%、浙江的9.5%、广东的 6.3%，与发展较快的省市相比差距明显。2016年，天津网上零售额净流出75.50亿元，影响天津社会消费品零售额增长1.6个百分点。北京、浙江网上零售额呈现净流入状况，其中：北京网上零售净流入额1982.60亿元，拉动北京市社零额增长19.2个百分点。本市各区网上零售发展快慢不一，滨海新区、武清区等网上零售额占全市比重97.4%。

二是网上网下融合缓慢。传统实体零售“互联网+”创新不强，网上网下融合缓慢。2016年，全市实体单位网上零售额47.15亿元，占零售额比重3.3%。从国民经济分类看，在133个行业小类中，仅有19个行业有网上零售行为，其中：14个行业网上零售额不足1亿元，12个行业网上零售额比重低于1%；百货零售业网上零售额1.15亿元，占比 0.5%；汽车零售业网上零售额1.97亿元，占比0.3%。

三、加快网上零售发展的几点建议

一要坚持创新驱动，激发市场活力。以 “创新和开放”引领发展，全方位提升网上零售主体竞争层次，加快商业模式、科技水平及市场组织方式创新，注重内涵式发展，丰富品种、提升品质，培育品牌。积极推进电商产业园区建设。通过 “腾笼换鸟”、“电商换市”等手段，大力盘活闲置厂房、仓储用房等存量房产资源，培育电商服务产业园。重点支持具备电子商务应用基础的企业，以自建、合作开发等形式，搭建产业电子商务平台，打造行业电商龙头，推动资源共享、优势互补、市场开放，提升行业整体竞争力，实现行业协同发展，促进产业繁荣。

二要突出政策扶持，加快网上网下融合发展。强化政府政策的导向作用。要以创建电子商务示范城市为契机，在规划引领、设施建设、资金扶持、人才支持等方面积极研究制定促进规范发展的政策和工作措施，鼓励和支持传统企业和电商企业积极探索实践传统商业与电子商务的深度融合发展。大力发展区域性电子商务应用平台建设。以市场化手段为主、政策性扶持为辅组织网络运营商、第三方平台运营电商、传统商贸企业协同打造 “智慧商圈”、“智慧市场”建设。通过建设有效的公共WiFi设施、搭建本土化互动化的移动终端运营平台等举措，使传统商贸企业低成本、低风险发展“线上”业务，满足消费者即时、便利的消费需求。

建设一批有效满足居民生活消费需求、具有较强专业化服务能力的本地服务消费平台。鼓励零售企业创新商业模式，采用团购式、体验式、上门式、配送式等线上到线下融合发展模式，实现企业多元化发展。鼓励餐饮企业通过团购式、配送式、上门服务式等，实现外卖、订座、点餐、半成品配送、厨师上门等服务线上线下融合创新发展。支持住宿企业依托网点优势，利用微信、微博、客户端等建立直销体系，提供方便快捷的预订住宿服务；加快建设民宿短租平台，开发闲置资源，扩大住宿服务供给。

三要推动跨境电子商务发展。加强跨境电子商务进出口的新通道建设，推进跨境电商“买全球、卖全球”，实现“优进优出”。增强跨境电子商务的服务体验。培育一批跨境电子商务平台和企业，支持企业运用跨境电子商务开拓国际市场。鼓励跨境电子商务企业通过规范的“海外仓”等模式，融入境外零售体系。促进市场采购贸易发展，培育若干个内外贸结合商品市场，推进在内外贸结合商品市场实行市场采购贸易，扩大商品出口。培育一批外贸综合服务企业，加强其通关、物流、退税、金融、保险等综合服务能力。

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1006－1255－（2017）12－0013-03

刘振兴（1981—），天津市统计局。邮编：300020

虞冬青